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天天美食栏目基础培训一、 什么是传媒？一、传媒的科学定义 准确及时全面数据发现和传播;实验工具;调查手段 实质是承载广告的传播媒体,就是传播各种信息的媒体。 传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的战后公共图书馆的准则一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。二、传媒的分类1、第一类传媒 即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。2、第二类传媒 包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。3、第三类传媒 无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。 大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。 现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。 而自从计算机的普及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体.纯正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些广告公司也拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。二、 广告的形式 平播（硬广） 平播优势和缺点： 直接介绍产品 冲击力强 独占播出时段价位高 说服力降低 收视影响（换频道） 栏目内广告（植入式广告）。栏目内广告优劣： 在栏目中产生，根据栏目设置，扩展性强，边缘性，顾客易接受三、 天天美食的广告资源栏目总冠名 仅限一家 媒体大客户 提供新闻资源 行业咨询 产品发布电视台同步报道 45硬广时间 （30硬广+15口播）全年1400次的播出。版块冠名20硬广时间（15硬广+5口播）根据价位共享以上部分资源。特约播出 20硬广时间（15硬广+5口播）根据价位共享以上部分资源。角标 小特约 可单独做。字幕 小特约 可单独做。滚屏 小特约 可单独做。口播 小特约 可单独做。奖品提供 小特约 可单独做。专题节目 25钟 边吃边玩，周边旅游景点，枣园采摘等版块展播6分钟四、 节目播出时间 ：02：00， 06：00, 11:30, 17:05。五、 植入式广告形式设计小活动，植入产品。产品摆放，生活小妙招产品使用。围裙 奖品节目背景等。六、 频道附加值节目评选：周人气饭店 月人气饭店等。微信公众平台：筹办中电视台官方新浪微博分享地铁电视展播菜系比拼大赛厨神大赛七、 报价原则可以多打包内容，尽量不降价提供更多附加与后期服务，尽量打包成交。为客户算账，所有打包项目加起来几百万元的价值。八、 竞争对手分析对方优势对方劣势我方优势我方劣势客户门槛低，收费低观众信服度低，节目定位低，不利于品牌形象提升精准锁定都市目标人群，节目定位高端，观众信服度高对节目的定位的高要求，对商家也要求相对较高。节目知名度高，覆盖面大。节目受众过于分散，郑州地区平均收视率远低于郑州电视台，不适合餐饮品牌本地市场目标性的广告宣传。节目受众锁定郑州都市人群，为郑州本地市民提供精准服务。内部编导竞争的存在，导致价格不够统一。九