护肤品国际市场调查.doc

据调查公司资料显示，年全球护肤品市场零售额为亿美元，其中占绝对优势的是脸部护理产品，达亿美元，其次是护体产品和护手产品，分别为亿美元和亿美元。 基础护肤品在5大欧洲市场使用状况 （）次/周 截至2002年12月 种类法国德国意大利西班牙英国保湿品7.18.06.47.28.5收缩产品7.47.45.65.97.2洁面乳6.36.55.95.45.5药类洁面产品6.94.83.75.26.5抗衰老产品6.15.45.94.95.7营养霜5.45.75.35.24.8洁面水5.30.04.03.75.9药类清洁乳/水5.63.83.45.15.6多功能霜4.06.72.14.44.5净肤棉4.94.44.23.95.2合计24.622.816.215.420.8区域分布在全球护肤品区域市场中，表现较好的有东欧市场和北美市场，年增长率达到了；而波动较大的地区则是拉美市场（下降了），澳洲市场（下降了）；另外，还有一些地区表现平平，年增长率只有左右，如西欧、亚太区、非洲和中东地区。虽然亚太区总的状况不令人满意，但韩国和中国市场的表现却异常突出，年的年增长率分别为和，令人称奇。这组数据大大增强了护肤品企业对亚洲市场的信心，事实上，大多数知名护肤品牌都相继推出了亚洲顾客喜爱的美白产品，如倩碧、兰蔻等，并取得了不俗的销售业绩。产品种类在脸部护理产品中，销售最旺的是抗衰老产品。据顾客调查公司对个欧洲国家的调查显示，抗衰老产品每年都会有不小的增长幅度。年，有万女性使用抗衰老产品，而到了年，这个数据一下增加到了万。其中，法国妇女是增长最快的群体，西班牙妇女则是最慢的。在的调查报告中，超过万的女性认为延缓衰老是欧洲消费者使用护肤品的最主要原因。除抗衰老产品外，另一畅销产品则是清洁脸部的净肤棉。这种产品也是近几年才出现的新玩意儿，但它的使用者却与日俱增。的报告显示，如今已有的女性每天使用净肤棉。使用方便及易携带已成为其受欢迎的重要因素。目前的净肤棉，更朝着多次重复使用的方向发展。配方多样市场竞争的日益激烈使众多护肤品牌不得不重新定位和在配方的改良上下功夫，使自己脱颖而出。如雅诗兰黛集团将白茶提取精华加入其旗下品牌；兰蔻的葡萄系列；圣罗兰将科技成果用于护肤品。新配方的应用同时也为产品注入了新的活力，这是致胜的关键。据报告显示，葡萄籽和白茶提取物加入护肤品，是目前最前沿的改良技术，而一些传统配方，如酸及中药材加入护肤品也呈上升趋势。全球护肤市场地区分布 1997-2002地区十亿美元2002增长率%1997-2002亚太区13.3017.9西欧9.2013.7北美7.0035.4拉美1.90-11.8东欧1.1137.0非洲/中东0.9710.4澳洲0.24-17.6全球33.6517.6白茶代表品牌：眼部护理产品及保湿乳液；倩碧深层修复晚霜雅诗兰黛抗氧化保湿日霜功效：白茶的护肤功效经科学测试远远胜过绿茶，其所含活性成分能有效对抗自由基，防止肌肤氧化，并能提供充足的水分。葡萄籽提取物代表品牌：伊丽莎白雅顿活力修复霜兰蔻保湿霜 面部护理系列 防晒系列功效：葡萄籽提取物富含石炭酸，该物质比维他命、更能有效对抗自由基。顾客由于葡萄籽的天然性而被吸引，目前的课题是如何使葡萄籽提取物处于稳定状态，这一难题一旦解决，葡萄籽提取物将在护肤领域得到广泛应用。代表品牌：洁肤系列 护眼系列功效：是提取自亚洲树的一种芳香料，在美国的应用尤其普遍，对疤痕肤质的恢复有极好的作用，并兼具保湿功效。酸代表品牌：，护肤系列护肤系列功效：被应用于对付橘皮皮肤的护肤品中，并能减少皱纹和青春痘的产生。代表品牌：圣罗兰 护肤系列精华素功效：作为荷尔蒙的替代品，在抗衰老方面功效显著。该物质是从一种名为的物质中提取的，可以增加皮肤弹性，紧致肌肤。全球10大护肤品销售市场 1997-2002地区十亿美元2002增长率%1997-2002日本6.538.5美国6.4336.7韩国2.8227.8法国2.177.4德国1.9010.6中国1.5088.8意大利1.4117.7英国1.1728.1中国台湾0.7712.5巴西0.60-32.8销售模式自开放式销售模式形成以来，许多美容企业都对其持反面意见。不过，近来这种销售模式与专家咨询结合起来，取得了不错的效果。据美容权威人士称，一位优秀的美容顾问是护肤品推向市场至关重要的一步。在英美的许多大型百货商场，不少品牌都设有咨询服务台，样品试用间及皮肤测试和护理服务。美容顾问会根据顾客的不同情况提供各式的护理方案及推荐适用的产品，调查显示，大多数女性消费者都很喜爱这种模式。副总裁 称，在这种开放的环境下，消费者可以最大限度地自由选择喜爱产品，而经验丰富的美容顾问还会提供许多建设性意见供顾客参考。正因为如此，非常注重对美容顾问的培训，每位顾问都是经过严格及正规的培训才上岗工作的，这也是树立品牌形象的绝佳机会。未来趋势纵观全球护肤品市场发展状况，抗衰老产品将成为今后的重点。在短短年间，全球抗衰老产品市场就增长了，而北