驾驶员服务指南推介书.doc

杭州交警支队“驾驶员（机动车主）服务指南”推介书杭州市邮政局特别策划一、背景：杭州的驾驶员以后不必担心为了交一个罚单而跑遍银行、处罚窗口等地，只需就近在自己社区便能轻松处理好罚缴困扰。不仅如此，类似于清分、办临时通行证、体检等麻烦事，也可以通过设在社区的交通管理服务站解决。从今年1月5日始，杭州市区51个交通管理服务站全部开放，实现了“社区里的交警队”、“家门口的车管所”，常见交管业务均可就近办理，进一步方便了驾驶人的出行。这是杭州市交警支队新推出的驻社区（企业）交通管理服务站，旨在服务和方便广大驾驶员，也是“品质生活”的一种体现。由于不少机动车驾驶员还未能及时了解到该信息，且对就近的服务网点的基本情况（包括地址、电话等）比较陌生。鉴于此，市交警支队决定联合杭州市邮政局向全市50万名驾驶员发放驾驶员（机动车主）服务指南（以下简称“指南”），使该项便民措施更加深入人心。二、产品介绍1、产品定义：以政府部门通知及办事指南的形式，内页由全市51个交通管理服务站受理点的详细信息，交管部门各类行车停车用车等的实用信息，杭州受关注度较高的交通法规政策等信息，以及参加此次宣传行为的特约合作企业（商家）的形象广告组成。杭州市交警支队联合各企业（商家）以服务指南的形式向驾驶员（机动车车主）朋友进行宣传。2、产品功能：各企业（商家）可利用指南中的特定版面进行形象宣传，借助政府的公信力，提升产品形象，体现企业的社会责任感。3、产品形式：指南采用32开本（尺寸为长：210mm，宽为140mm），彩色印刷，共30个版面左右。封面、封底采用157g铜版纸，内页采用105g铜版纸，装订成册，便于保存。4、费用预算：特约合作企业（商家）加盟指南的出版发行工作，费用如下：版位、规格实际尺寸（HW）价格（单位：RMB）封二210mm140mm45000元封三210mm140mm43000元内页整版210mm140mm40000元内页两版210mm140mm78000元5、发行对象：通过精选50万名驾驶员（其中含40万机动车车主）地址进行准确投递。6、发行时间：09年3月下旬三、媒体亮点1、 目标精确，覆盖面广：本指南将投放给由市交警支队提供的驾驶员（含机动车车主）。合作企业（商家）依靠数据库营销模式来进行有针对性的产品形象宣传，目标精确，覆盖范围广，效果显著。2、 紧随热点，提升形象：杭城的交通管理服务站正在推广当中，向驾驶员发放驾驶员（机动车主）服务指南，是政府服务群众的一种良好表现，能引起良好的社会效应以及多家媒体的积极关注，同时也有利于提升合作企业（商家）的产品形象和宣传力度。3、 政企结盟，强势出击：政企结盟、推动式的营销、打包广告的方式能够产生1+12的广告效果。四、合作企业（商家）利益点及效果评估1、 以市交警支队的驾驶员（机动车主）服务指南为平台进行产品宣传比单独的促销宣传更为有效，信件的关注度非常高，活动结合其他多家媒体的积极关注，广告效果更为明显。2、 驾驶员（机动车主）服务指南的发放同时也是政府通告的发布，本身具有政府公信力。3、 市交警支队推出的驾驶员（机动车主）服务指南对每个杭州的驾驶员和机动车车主来说，是一本非