“盛和置业杯”歌曲推荐评选方案 最终.doc

爱我龙江 唱我龙江“盛和置业杯”歌曲推荐征集活动【策划方案】新媒体中心活动策划部2010年6月30日一、活动基本情况1. 活动主题爱我龙江 唱我龙江“盛和置业杯”歌曲推荐征集活动2. 活动形式活动一：歌曲推荐、征集、评选活动二：文化名人专访活动三：合唱团合作活动四：大型颁奖晚会3. 活动时间（暂定）密集宣传：7月12日9月13日（暂定）歌曲征集：7月12日8月13日（暂定）百姓推荐：7月12日9月1日（暂定）文化名人专访：八月中下旬（暂定）颁奖晚会：9月5日（暂定，配合售楼处开放日）4. 活动地点新闻发布会省日报报业集团新闻发布厅（暂定）颁奖晚会会展中心体育馆（或黑龙江电视台2800米演播大厅）招待酒会四星或五星级酒店（暂定）二、组织形式1. 政府支持参与主办2. 媒体全程组织承办3. 企业出资赞助协办三、组织机构（拟定）主办单位：省委宣传部、省文化厅、省文联、黑龙江日报报业集团承办单位：生活报、省电视台文艺频道协办单位：盛和置业四、活动人群受众人群：广大市民、购房者；盛和天下目标客群；参与人群：国内及省内词曲艺术家；广大艺术创作爱好者；参与领导：省市政府领导；省市宣传口、文化口领导；省直机关领导；参与嘉宾：报业集团领导、嘉宾；媒体嘉宾；省市离退休老干部；盛和关系单位。五、活动节点及内容本次活动作是以公益文化事件为卖点的企业公关项目，应着力从线上、线下两个点同时展开，以线上媒体宣传、政府参与、市民互动，到线下地面活动的举行，整合活动影响力，力争在短时间内，取得最佳的宣传效果。【线上宣传】1. 预热阶段【内容1】活动预热报广：拟计划在活动举办期间，在报纸媒体发布活动宣传硬广，体现活动主题、内容及企业和项目必要信息。【内容2】歌曲作品征集：拟计划于7月12日至8月13日期间，进行作品词曲征集，在生活报连续刊登歌曲征集启事。【内容3】歌曲百姓推荐：拟计划于7月12日至9月1日期间，在生活报刊登百首魅力龙江歌曲，由广大读者登陆生活知道网参与推荐，抽取500名幸运者赠送颁奖晚会门票。【内容4】龙江音乐名人专访：拟计划于8月中下旬，在生活报刊载龙江音乐名人专访，畅谈黑土音乐文化，丰富活动报道内容。【内容5】挂栏：计划活动期间，在生活报挂栏50天，以活动主题、LOGO、主承协办单位名称为主。2. 中期阶段【内容1】活动系列新闻报道：拟计划于7月12日至9月上旬期间，在生活报每天以半版进行活动新闻报道，同时在此期间，可配合电视、广播、网络进行联动宣传。【内容2】入围作品发表：拟计划于8月18日至9月1日期间，通过报纸、网络发表词曲入围作品，进行公示。【内容3】入围作品网络试听、投票：拟计划于8月18日至9月1日期间在网络上传入围作品，市民百姓可通过在线试听为心仪作品投票支持（可获得门票内容另议）。【内容4】颁奖晚会线上直播：拟计划在颁奖晚会现场，与搜房网、新浪网、搜狐焦点网合作，进行网络现场直播（需同网站商洽）。【线下活动】1. 预热活动【内容1】新闻发布会：拟计划于7月12日上午在省日报报业集团新闻发布厅（暂定地点）举办活动新闻发布会，拟邀请省市领导及省日报报业集团领导、评委会成员，以及省内其他主流媒体参加，配合后期发布相关新闻报道。【内容2】入围作品创作：拟计划提前邀请省内词曲作者创作6首入围作品，以保证活动顺利进行，避免社会征集作品良莠不齐而带来的活动影响。2. 中期活动【内容1】颁奖晚会：拟计划于9月5日9日在会展中心体育馆举办颁奖晚会，邀请国内著名歌唱家演唱一等奖作品，邀请其他著名歌唱家演唱二三等奖入围作品，邀请合唱团演唱三等奖入围作品。邀请省市主要领导、盛和领导、广大市民及盛和客户出席活动。【内容2】明星走进售楼处：拟计划在活动当天中午或上午，演艺明星走进售楼中心参观，提升售楼处人气，增强新闻炒作卖点。【内容3】招待酒会：拟计划于在颁奖晚会举办当天，举办小型招待酒会，宴请相关政府、省报领导、颁奖晚会演员、评委、媒体记者等，增进与政府领导、媒体领导进一步沟通交流的机会。【其他造势】终端宣传：协调合作单位在报社大楼、设立活动海报和易拉宝；协调人和商业在地一大道设立活动易拉宝、宣传展板；在售楼处设立活动易拉宝，提供来访客户，整合终端资源为活动造势，扩大活动知晓度。六、活动回报1.平面媒体：在本次活动合作媒体给予盛和置业大力宣传2.印刷制品：在大赛报名表、颁奖晚会门票、宣传单、宣传会刊上印制盛和logo3.网络推广：在大赛的专门网站上为盛和置业做网络推广及广告宣传4、晚会回报：决赛现场盛和置业领导出席现场，并作为特约佳宾介绍；晚会中主持人向盛和置业致意并感谢5次以上；盛和置业领导为获奖选手颁奖；5、现场宣传：颁奖晚会现场明显树立盛和logo广告牌；发放楼盘宣传品及宣传单给来宾及观众；6、奖项设置：由市政府相关部门领导，授予盛和置业“社会突出贡献”奖；7、后续推广：晚会录制并制作精美光碟，作为盛和置业企业文化形象标志，日后赠予客户及嘉宾。七、预期效果概括1. 实现盛和品牌的瞬间引爆，引起全省范围内高度关注，利用媒体系列宣传效应，促使品牌影响力速增。2. 在盛和天下客户蓄水期，促使强势的人气积累，直接带动售楼处人气提增，为开盘、持销奠定基础，为9月份房展会亮相蓄势。3. 通过与政府、媒体的紧密合作，实现企业形象和项目形象的双重建立，营造正面且良好的社会舆论，积极促使口碑效应初步形成。4. 通过积极参与活动获得良性官方印象，在政府领导及媒体心中树立责任企业、文化企业形象，取得政府在当下和未来更多合作交流机会，获得政府正面好评。5. 利用活动持续的造势和宣传，引发客户对品牌的认同，增强客户信心，为后续项目品牌推广打开通路。6. 活动从7月启动至8月份进入尾声，并在9-10月份进行延展造势宣传，配合项目销售节点，步步为营，紧密结合项目营销时间轴宣传。7. 与媒体的战略合作，大幅减少了活动预期宣传费用的投入，借助权威媒体专业、高质的宣传方式和能力，极大地提升宣传质量，保证了宣传效果。8. 通过活动长达2个月的密集举办及长期后续活动的配合，逐步完成盛和品牌的形成树立，同时为056地块项目的宣传推广和品牌塑造建立雏形。八、颁奖晚会形式调整提案黑龙江电视台文艺频道制作并播出1、时间2010年9月5日9月9日2、地点黑龙江电视台2800米演播厅（可容纳观众20002500人）3、制作单位黑龙江电视台演艺中心黑龙江文艺频道4、调整的优势1）电视媒体的传播效果。选择与黑龙江电视台演艺中心进行合作，充分体现传播效果的最大化，优化资源配置。a、直观性强。电视是视听合一的传播媒介，能够实现传播效果的最大化。颁奖晚会在2800米演播大厅举行并播出，宣传效果大大超越其他媒介，取得更广泛的认知。b、受众广泛。颁奖晚会的录播，加强了盛和品牌传播的广度和深度，使广大群众有机会观看到本次颁奖盛典，对于盛和品牌的建立及推广有着巨大的作用。c、利于不断加深印象。电视媒体能够逼真地、突出地从各方面，展现盛和置业企业文化。颁奖晚会在电视台播出，加深印象观众印象，巩固对盛和置业的品牌记忆。 d、增加购买信心和决心。由于电视晚会形象逼真、档次高端，使人们耳闻目睹，对盛和置业的楼盘容易产生好感与好奇，引发购买兴趣和探求欲望。2）专业的幕后团队与黑龙江电视台演艺中心进行合作。演艺中心将为本次颁奖晚会成立项目组，其中导演、美指、舞美、音响、灯光等工作人员，均是经过数次省级大型晚会历练的编创核心人员，保证了本次颁奖晚会创意独特、文案优美、艺术表现力突出等特色。专业的摄像团队、后期制作人员确保晚会录制的完善与精致。相较于演艺公司的创作制作班底，省台的幕后团队显然具有绝对的优势。3）精美的舞台效果 颁奖晚会拟定在黑龙江电视台2800米演播大厅举行。舞台、音响、灯光，摄像机、现场切换系统等设备，都是国际顶级的水准，营造出来的效果非执行公司几十万元的设备可比拟的。演播大厅举办历年的省级重大晚会，流程清楚、运行成熟、颁奖晚会质量可最大化确保无忧。4）大大成本节约 颁奖晚会如果设定在会展中心体育场内，一切演艺设备都要重新搭建，人力、物力、财力都是最大化的消耗。演艺公司的舞台设备报价以及人力成本，大概在72万左右，而省台演艺中心制作费用、文艺频道划时段录播费用，总共约为40万，除了大大节约人力成本外，电视传播的优势更是毋庸置疑，实现了传播效果的最大化。5）切合活动主题 本次颁奖晚会由省市政府相关部门主办，颁奖晚会现场出席领导身份较高，晚会主题较正式，颁奖及表彰等环节庄重大气，所以颁奖晚会的基调需要是：高雅、正式、严谨、规范的。故本次颁奖晚会更适合于在黑龙江电视台演播大厅举行，更能够体现出盛和置业与政府各部门的高规格与高档次。6）颁奖晚会回报a、演播大厅现场多处广告位，突出盛和置业名称及logob、门票、宣传单、通道易拉宝等，体现盛和置业品牌c、现场画面给盛和置业各位领导近景特写不少于5次d、现场可组织盛和天下、盛和世纪