SMG奥运战略营销方案课件

同一期待共享荣耀,SMG奥运战略营销方案,项目1：同一时刻20：30,首创电视广告新形式实现最高覆盖最高收视14个频道共同播出独一无二的广告产品彰显品牌价值,广告形式：利用全民奥运的高关注度，晚间黄金时间20:30左右，SMG旗下14频道在同一时段播出“同一时刻期盼奥运”联合宣传片（5秒片头+25秒广告）价格：50万元/14档/天仅3席（1周起做）,项目2：奥运全回顾黄金瞬间,精彩呈现：奥运会开幕前，中国历届所得112块奥运金牌倒数。一个兼有奥运倒计时、金牌榜性质的栏目。广告形式：独家特约赞助5秒赞助标版+品牌角标+30秒片中（可选）播出频道：新闻综合价格：858万元/全程（含30秒）300万元/全程（不含30秒）,回味每一块金牌背后的荣耀温暖每一个爱国者的心,项目3：奥运圣火国内传递90天,品牌助燃圣火国内全程传递,精彩呈现：上海地区圣火传递直播报道、特别报道、国内传递报道。广告形式：独家特约赞助5秒赞助字幕标版30秒片中+品牌角标广告段位：上海早晨(7:00、8:00)午间新闻(12:00)新闻报道(19:30)新闻夜线(21:30)体育速递(12:00)参考价格：760万元/全程90天按签约日起算实际播出天数,项目4：奥运零距离奥运火炬手专访,精彩呈现：专访6位各具特色的圣火传递手，了解圣火传递故事！广告形式：独家特约赞助5秒赞助标版+30秒片中+品牌角标播出频道：新闻综合参考价格：40万元/6期,项目5：奥运及时报,横跨新闻综合、体育两大强势频道覆盖SMG地面频道所有新闻栏目,广告形式：独家特约赞助全天12档含客户logo的5秒“奥运新闻收看提示”紧贴奥运实时动态广告段位：上海早晨(7:00、8:00)新闻快报(9:00、10:00、11:00)午间新闻(12:00)新闻快报(14:00、15:00、16:00)新闻报道(18:30)新闻夜线(21:30)体育速递(12:00)价格：320万元/12档*16天,项目6A：奥运冠军榜,搭载冠军榜承载同样的成功与荣耀万众瞩目,广告形式：独家特约赞助新闻中5秒tvc+新闻中5秒片花+新闻中5秒冠军板广告段位：上海早晨(7:00)午间新闻(12:00)新闻报道(18:30)新闻夜线(21:30)价格：320万元/4档*16天,项目6B：奥运冠军榜,搭载冠军榜承载同样的成功与荣耀万众瞩目,广告形式：独家赞助新闻中5秒tvc+新闻中5秒片花+新闻中5秒冠军板广告段位：上海早晨(8:00)新闻快报(9:00、10:00、11:00、14:00、15:00、16:00)体育速递(12:00)价格：220万元/8档*16天,项目7：奥运赛事预告榜,一天30次高密度赛事播报贯穿新闻综合、新闻娱乐、电视剧三大主力频道广告元素与节目紧密贴合,广告形式：30秒预告榜，其中5秒带客户logo的片头15秒最新赛事安排榜10秒客户元素融入，高频次滚动播放广告段位：新闻综合10次新闻娱乐10次电视剧10次价格：884万/17天，共510次仅3席,精彩板块：燃情麦克疯沙滩音乐季青春四季为奥运歌唱精彩呈现：以音乐为载体来举行这个年轻人的盛大的狂欢节。以此提高企业产品认知度，扩大品牌影响力及知名度。为奥运歌唱，为中国加油。场内外广告形式综合利用，达到最佳广告效果。精彩平台：新闻娱乐、线上线下参考价格：800万元-独家全程赞助300万元/栏目/季（仅3席）,项目8：奥运激情音乐狂欢,全媒体运作场内外集结！赛歌赛舞年轻人的狂欢派对！,精彩呈现：奥运明星近距离接触。30位明星访谈，寻找明星背后的故事。每期6分钟共30期。播出频道：新闻综合广告形式：独家特约赞助（5秒赞助标版+30秒片中+品牌角标）参考价格：200万元/30期,项目9：奥运零距离奥运明星访谈录,项目10：奥运全回顾奥运往事,精彩呈现：奥运回顾访谈，8月8日前一个月播出。广告形式：独家特约赞助（5秒赞助标版+30秒+品牌角标）播出频道：新闻综合价格：195万元/30期,精彩呈现：百姓奥运，普通人的奥运生活！每期5分钟，共50期。广告形式：独家特约赞助（5秒赞助标版+30秒+品牌角标）播出频道：新闻综合价格：330万/50期,项目11：奥运零距离我的奥运,精彩呈现：教你如何欣赏奥运项目。广告形式：独家特约赞助（5秒赞助标版+30秒+品牌角标）播出频道：新闻综合价格：118万元/17期,项目12：奥运新看法奥运小贴士,精彩呈现：回放当日赛场精彩片断畅谈当日赛场话题广告形式：独家特约赞助（5秒赞助标版+30秒+品牌角标）播出频道：新闻综合参考价格：184万元/17期,项目13：奥运新看法每日精彩,精彩呈现：沪上知名主持、前奥运选手、俊男靓女嘉宾，共同搭建一个寓教娱乐为一体的奥运学习舞台。内容包括击剑、拳击、皮划艇、武术等项目。广告形式：独家特约赞助（5秒赞助标版+30秒+品牌角标）播出频道：新闻综合参考价格：540万元/50期,项目14：奥运零距离奥运选手养成全记录,项目15：奥运项目联合宣传片,特别定制深度宣传友情招商,精彩呈现：针对SMG奥运年广告项目的战略合作伙伴，量身定制，深度打造，特别推出的友情广告招商案。广告形式：特别制作奥运招商广告，5月开始播放，携带5秒客户元素广告段位：SMG旗下主要频道价格：仅赠送前述114奥运项目最先3位签约客户,2008增量单品额外奖励,08年签约量在500万以上，同时增量超过50%以上的单品客户，同时享受硬广告和奥运专项项目广告的特殊优惠折扣，其折扣优惠幅度随超量额的递增而增加。,5、6月份将有更精彩奥运政策推出敬请关注！,虚拟广告,依托电视媒介平台的创新广告表现形式带来强有效的品牌影响力,虚拟广告,出现在场景中的由电脑生成的图像广告，但并非真实存在的实物，我们称之为“虚拟广告”。虚拟广告这种全新的电视广告载体，使得客户广告与电视节目的内容密切结合在一起,虚拟广告demo演示（点击播放视频）,何谓虚拟广告,主要通过3D动态、及特殊创意表现与栏目内容自然融合，锦上添花,麦克疯栏目,舞林大会栏目,相约星期六栏目,虚拟广告优势,广告执行,投放后分析,市场战略,媒体及内容策划,为广告主提供专业的全面解决方案,工作,品牌内涵定位价值定位情感需求/功能需求产品/品牌特征栏目创意战略,内容规划内容定位内容列表及选择艺人匹配栏目时间计划,创意及设计制作栏目方协调,效果跟踪与监控定性及定量分析建议及调整方案,虚拟广告全面解决方案优势,与圣火同行demo演示（点击播放视频）,虚拟广告可广泛用于各类型栏目：-新闻节目-娱乐节目-综艺晚会-体育节目-其他,虚拟广告载体,相约星期六demo演示（点击播放视频）,虚拟广告可广泛用于各类型栏目：-新闻节目-娱乐节目-综艺晚会-体育节目-其他,虚拟广告载体,麦克疯demo演示（点击播放视频）,虚拟广告可广泛用于各类型栏目：-新闻节目-娱乐节目-综艺晚会-体育节目-其他,虚拟广告载体,SMG以丰富的平台资源满足客户全方位的需求,虚拟广告主要合作栏目,媒体大搜索新闻坊法制栏目1/7新闻夜线,快乐坊盛世综艺百家心中陈蓉博客可凡倾听,都市剧场人气美食大