不是生活必需品而是针对特定生活形态开发潜在需求pppt课件.pptx

不是生活必需品，而是针对特定生活形态开发潜在需求,1,炙热下午的一缕清风，静夜灯光下的卡布基诺,2,小资的解读,所谓的小资首先要有个硬件水准，并不是什么人都可以称之为小资的。首先大部分小资是有文化有修养的人，他们一般都受过高等教育，受过一些欧美文化的熏染，英文未必很棒，但口头禅里一定时常夹带几句。其次，小资的经济基础在中产阶级边缘，高于普通民众，一般工薪阶层。但也没超过中产阶级的上限，在这个边缘的人最多。,3,高级白领,1,私人医师，营养师，教练，,2,理财师，设计工作者等,3,小资群体,4,衣着,1,饮食习惯,2,生活态度,3,代表形象,4,追求,5,职业,6,小资,5,小资的经济基础在中产阶级边缘，高于普通民众，一般工薪阶层是肯定的。但也没超过中产阶级的上限，在这个边缘的人最多。小资们未必都有车有房，但也是要住公寓，打出租的。大部分小资有比较稳定的职业和收入来源。小资们是喜欢穿休闲服的，在非工作状态和非正式场合，而且是品牌服装，但很少有人会穿Adidas和NIKE那样招摇的大众名牌，只有贫民才喜欢那样标榜自己，小资们是有格调的，小资不是城市贫民，所以小资不选大众名牌，他们选择的是一流品牌的二线产品，这不仅是他们的服饰标准，也是他们选择一切生活用品的通用标准。既要跃升于大众之上，又俨然与暴富分子划清界限，限于经济基础，又无力追逐超一流品牌。这正是是典型的小资情调之一。,衣着,6,7,8,代表形象,解读小资之小资代表人物扫描一、安妮宝贝网络作家：许多人认为她的作品里面的人物非常小资，被公认为是上海小资代表人物。安妮宝贝笔下的女主人公好像都是同一个。夏天她穿粗布裤子，宽大的厚棉圆领汗衫，光脚穿一双系带凉鞋，只在手腕上戴一个细细的银镯子。头发很浓郁，漆黑发亮，编成粗大的麻花辫，总是略显凌乱。非常的瘦，而且冷漠。这些人物的小资融解在日常生活每个细节中，像糖溶于水，不是一月半载可以培养出来的生活习气。她们的房间往往是这样的：不大，凌乱，但干净，电脑，水杯，书，插了花的大玻璃瓶。一定爱听音乐，且最爱爱尔兰风笛。也喜欢逛街，却不是那种往降价商场挤的、大包小包的小女人。她们坐在那些开着冷气的寿司店或者哈根达斯冰淇淋店里那个靠窗的座位，有些落寞地看着窗外的过路人。也喝酒，喝得不多，懂得品。走在路上看着各种广告，喜欢简单和环保的广告。,9,追求,小资只是一种内心的追求，金钱有时只是一种媒介，也并非全部。当村上春树，志摩的文字价格让你心头微微一颤的时候，不如带上一本笔记，坐在城市宽敞的图书馆，静静地，在午后两点温暖的时光里，品一段言语的芬芳，嘴角流露一抹浅浅的微笑。偶尔碰到令你怦然心动的文字，抄录，收藏，细细回味。当你向来钟爱的咖啡屋价格节节拨动的时候，不如在夕阳的余晖里，烧一壶沸腾的谁，泡一盏淡淡地茶，看看天空自由的鸟，闻闻春天盛开的花，听听周遭软软的语，让小小的屋充满芳香的氤氲。小资，只是一种精神追求，而不在乎形式。小资生活实例积累财富及个人素质，多参加小资聚会。每天去星巴克用15块钱买一杯黑咖啡（自带杯可以再省两块），就可以在那上一天网。一个月也就360块。剩下的钱还可以买点东西吃。一模一样的三个东西，分别售价1元，6元，10元。买1元的，是我这样的。买10元的，是大款。买6元的，是小资,10,职业,最小资的职业：自由撰稿人、SOHO族、广告文案、DJ、摄影师、外企人员等。小资们喜欢“象风一样自由”的生活，他们也按照这种模式来实践自己的人生。小资们选择职业的标准并非“完全金钱至上主义”，核心理念是可以自由散漫，可以天马行空，可以摆脱朝九晚五的枯燥生活，可以以激情来驾驭工作。选择自由撰稿人、SOHO族或者自己开公司自然是小资们的最爱：可以选择在洗手间里听客户的电话，可以光着脚Y脸也不洗地打开电脑，可以一边听披头士一边搞设计。,11,十大经典小资生活方式,包括消费主义、品味主义、梵高主义、内敛主义、勤劳主义、冒险主义、家用主义、贵族主义、完美主义与实用主义，分别代表了拥有不一样生活态度的中产阶级人群。,12,LOREMIPSUMDOLOR,LOREMIPSUMDOLOR,13,一消费主义：,未婚，参加工作12年，月收入在30005000元之间的消费主义者，暂时和父母一起住。每个月都要用工资的1/3买衣服。大牌子买不起，ONLY、艾格这样的准小资牌子是必选；外贸店、打折款、换季促销再加上返券还要再出点血；吃的方面也不能亏了自己，经常呼朋唤友，三天一小聚、五天一大聚，肯德基、麦当劳是经常事，啤酒、烤串也不能断；朋友过生日、结婚，和男(女)朋友相识纪念日、圣诞节、情人节都要买份漂亮的礼物，决不能让人觉得自己小气。除此以外，赶上再有点个人小爱好，比如喜欢模型、喜欢军品、喜欢游戏每个月花光是一点问题没有的。,14,二品味主义,穿梭在城市中的精英，狂热地追求生活品质，追逐时尚，享受生活。“品味主义”者们有着高学历，做着高强度的脑力工作，受外来文化和国外生活方式的影响特别深，于是便有更多的条条框框制约着自己，对自己的要求也就格外地严格。他们称自己为白领或金领，享受高薪待遇；他们不能忍受每天挤公交车或和别人合租房子，每个人身上都背负着房贷或是车贷。价格无所谓，重要的是品质。穿衣服更是要讲牌子，ESPRIT太小儿科，Dior和兰蔻才是正点；数码产品绝不能少，手机、iPOD、笔记本电脑的样式一定要最新款；手机彩铃、个人主页、个性签名、Blog也不能逊色；早餐要讲究营养，午餐要讲究环境，晚餐要讲究质量，有时间还要来个下午茶，星巴克是不错的选择；信用卡、借贷卡、健身卡、会员卡全部在手；工作压力太大，每年还要自助出国游，给自己放放假。看杂志要看时尚，听音乐要听“LINKENPARK”，看书要看全球中产阶级报告，看电影要看红、白、蓝时尚资讯外还要有内涵和层次。电影：像时装一样不断涌现新亮点的电影，当然是“小资”不可或缺的爱物。关于“小资”对电影艺术热中的数量和质量，请询问定期进入写字楼的各供货商。孟京辉话剧：10年苦心经营，使老孟的话剧几乎成为小剧场话剧的代名词，孟家班的作品成为“小资”追逐的经典流行产品。艺术小资们是比较钟情于艺术的。他们喜欢珍藏经典的DVD，喜欢看美片，而且只看英文原声的，绝不看中文配音的。资深的小资则只愿意谈谈黑泽明，说说红蓝黑三部曲，讨论一下法国意大利的艺术片，而不屑谈好莱坞。对畅销书和大众艺术他们是不屑一顾的，他们只谈村上春树，怀旧的会翻出梅里美和玛雅文化。他们未必懂歌剧，但他们总爱说起公主彻夜无眠。,15,三梵高主义,有着不羁的个性，崇尚不受束缚，向往自由自在的生活方式；受不了朝九晚五的作息时间，忍受不了打卡机的死板，看不惯老板的颐指气使，更没法容忍办公室里的紧张气氛和复杂的人际关系这就是梵高主义者。他们多有艺术家的气质，SOHO一族、设计、策划、自由撰稿人或者有自己的小店。时间是自己的，喜好是自己的，赚的钱也是自己的；他们喜欢自我掌控的感觉，每天睁开眼睛面对的生活都是不一样的。喜欢远离都市，走进大自然；喜欢不经雕琢、纯朴的东西。旅游是他们生活中最不可或缺的一部分，每隔一段时间，一定要出去转一圈。美丽的云南、西藏、帕米尔高原这些都是他们始终向往的地方。可能这一趟旅游就花光了他们所有的积蓄，但是那又怎么样呢。尊重自己的理想是他们一生都在坚持的事，决不可能背离自己的意愿，人活着就要活出自我。有点小脾气，情绪化，感性，外加冲动，时而激情似火，时而平静如水，看电影会流泪，看书也会被感动，大喜大悲的生活多有意思。他们总说，生活需要波澜的。,16,四内敛主义,他们诞生于平凡的家庭。不张扬的中庸之道是内敛主义者们的信条。他们表面如一汪死水，而内心却波涛汹涌；在人前沉默寡言，人后却活泼可爱。他们喜欢过一个人的生活，不愿与过多的人交往；出门不爱唱主角，但又离不开朋友；人多的时候感觉只有跟好友在一起才踏实。这样的人平时并不引人注目，他们属于那种要么不出手，要出手就能让你刮目相看的主儿。他们是务实的人，不愿让人仅仅注重自己的外表，而认为自己的气质和内涵更重要。他们崇尚小资的生活方式，酷爱音乐是他们的共性。他们的内心深处向往着柏拉图式的爱情；在这个热闹的世界上，他们是低调的一群人；在生活中，他们的激情埋藏在心底深处。总之，内敛的人给人一种神秘感。这种神秘感往往让人看不透他们，猜不透他们的想法。其实，他们的内心世界广阔无边。,17,五勤劳主义,勤劳主义者是一群蚂蚁般的人，热爱劳动、锐意进取、勤奋工作，甘愿为了事业付出自己的一切。他们是一群可敬的人。工作上，他们是业务上的骨干；回到家里，他们摇身一变，是修理工和发明家。他们用天才般的智慧和勤劳的双手为自己的家人排忧解难。他们坚信人定胜天，所以凡事都身体力行，亲自动手。蚂蚁般的生活方式使他们喜欢那些有改造价值的东西，比如车、电脑。在DIY逐渐时髦的今天，有这样一位聪明的老公是太太们的幸福，因为可以省下一大笔出去修理的银子。勤劳的人喜欢主动出击，他们做的很多事敢于突破传统的限制，喜欢把车零件拆得到处都是，喜欢把电脑拼来拼去。总之，一切都要重新研究，一切都要进行改进。他们不是生活的人质，即使是再小的东西，经过他们的手也会闪出智慧的光芒。因此，改装车运动的兴起与他们的存在不无关系。他们相信自己，相信凭着自己的双手就能创造出灿烂的明天。,18,六冒险主义,冒险主义者们的年龄在2545岁之间，其冒险行为体现在挑战身体的极限或挑战事业困境。在现代都市里，有相当一部分成功人士极具冒险主义。对于未知，冒险主义的人有一种期待的心和一股想去参加的欲望，他们勇于挑战、征服、不断寻求刺激，喜爱追求多采多姿和富于变化的生活。他们大胆，勇于冒险，敢于追求自己理想，具有很好的领导和管理能力，不惧困难不怕吃苦。冒险主义者平时比较低调，却具清醒的头脑和犀利的眼光。具冒险主义的人对产品的品质要求高，不奢华但品味不低。,19,七家用主义,都说任何事情都难以两全其美，家用主义者却柔韧有余地周旋于工作、家庭之间，总能找到其间的平衡点。工作固然重要，但是家庭对于他们来说同样是不可或缺的一部分。他们对于家庭充满了责任感与爱意。他们认为爱自己的家人，就是使他们过上更好的生活，通过自己的努力为家人带来的欢乐，使他们感觉到人生存在的更多价值与乐趣。闲暇时，他们会带着家人去看望父母；会休年假带着全家人去美丽的西双版纳；有时也会开着爱车与家人去进行一趟采摘自助游，尽享四轮带给家人的天伦之乐！他们是一群热爱家庭、热爱生活的人。,20,八贵族主义,拥有着成功的事业，从容、淡定的处事态度，没有什么可以将贵族主义追求成功的信念击倒。用“运筹于股掌之间，决胜于千里之外”来形容他们最合适不过。事业的成功，渗透在他们生活的方方面面。工作之余，他们会约上生意伙伴或挚友打几场高尔夫球，喜欢看高尔夫球在天空缓缓划过一道完美曲线后，稳稳地落在心中指定的标地。他们说：“喜欢这种在自然中操控一切的感觉。”那或许不仅代表一个小小的高尔夫球，抑或整个世界？他们是一群以“匿名”的方式表现自己品味与奢华的人。住BigHouse，听巴赫，看特律弗电影，远离城市喧嚣，追求心灵的宁静与和谐。站在高处看世界，他们的目光永远高瞻远瞩。,21,九完美主义：,完美主义的故事是一场精致的“生活秀”，故事全过程都完美得无以复加，让人挑不出任何瑕疵。“无愧我心”是他们的座右铭。他们做的每件事情都追求内心的和谐与满足，达到尽善尽美的境地。他们关注过程，更看重结果。和许多有品位的人一样，他们喜爱芬迪(Fendi)和朗塞的至精至美、无可挑剔。扣子上的图案也可以成为购买一件衣服的决定性因素，因为那是代表他们心底的个性声音。他们购买物品虽说不上“深思熟虑”，却也考虑得面面俱到，不留一丝“死角”，绝对是个理智的消费者。他们更愿意接受自己熟悉的事物，购物追求高性价比，他们坚信“没有什么伎俩是可以逃过我的眼睛”，他们对自己的眼光充满信心。一个人的时候比较内敛，对细节的追求几近苛刻，对艺术的敏感可谓登峰造极，一个普通的包随手一放就是绝配。他们将人生用心完美演绎。,22,十实用主义：,“一切从实际出发”是他们做任何事情最根本的出发点，务实的作风贯穿他们生活的始终，他们的生活平实、温暖、惬意。每个人都有自己的