2019云泰商业联动跨年活动策划案

,CONTENTS,活动概述活动方案统筹要求,PARTONE,活动概述,PARTONE,活动主题花点时间一起跨年买鲜花，感受花一生的惊艳来跨年，体验又一年的惊喜,活动目的作为云泰商业首次联合活动，统一行动，统一发声，提升品牌的行业影响力、知名度活动形式总部规定两大统一行动点鲜花市集+跨年敲钟仪式，项目根据要求并结合实际情况自主发挥，丰富整体跨年活动活动时间12月30日-1月1日（元旦小长假）,活动范围,云泰商业旗下所有在营项目,跨年敲钟仪式,鲜花市集,PARTONE活动简述,PARTTWO,活动方案,PARTTWO,活动方案,鲜花市集12月30日-1月1日,跨年敲钟仪式12月31日,鲜花市集活动背景12月30日-1月1日,鲜花堆着卖：购物中心罕见还原云南“斗南花市”极具视觉冲击力的鲜花售卖场景。这里有“鲜花堆着卖”的体验，活动将把这种特殊的美好体验传递至全国。打造云泰商业独家IP活动：打造“云泰系”特色活动，使鲜花市集成为品牌代名词式存在真正实现“汇聚美好生活”：冬季气候寒冷，天气昏暗，一束鲜花无疑能成为生活中的亮点，吸睛力十足；倡导一种追求美好生活、成就更好自己的理念。,斗南鲜切花交易中心,鲜花市集-活动内容,12月30日-1月1日现场呈现全方位营造批发市集氛围,突破传统花店的呈现模式，还原花卉市场的接地气儿以大量色彩缤纷的鲜花形成花海，造成强大的视觉冲击力现场批发卖花，让顾客真正体验到“像买菜一样买花”,花花售卖：2018年12月30日-2019年1月1日：设置长条形鲜花售卖区，根据不同鲜花种类分区块售卖，如玫瑰区、向日葵区、绿植区等。鲜花直接堆放在售卖台上，凭借云南直供，以较低的价格出售，给顾客像买菜一样买花的感受。花花特卖：2018年12月30日-2019年1月1日选取每日14：00-16：00这一时段，针对部分鲜花进行限时抢购活动，在售卖价上再打折降价，让顾客体验真正“鲜花称斤卖”的盛况。,鲜花市集-活动内容12月30日-1月1日,花花互动：半斤鲜花免费送：街区入口处设置长条形互动区域，堆放不同种类鲜花，2018年12月30日-2019年1月1日，顾客凭当天任意购物小票进场，在19秒内准确称重0.5kg(正负50g)鲜花者即可免费拿走称重鲜花。挑战失败者则按当日价格8折购买走称重鲜花。每日限定100个参与名额。万花筒：2018年12月30日-2019年1月1日，进店顾客凭当天满额消费小票+10元即可凭自带容器插满花带走。容器要求：口径小于20cm，高度大于20cm，花要插立在容器中，纸箱、塑料袋禁止使用，自带容器确保一人可轻松带走，禁止2人或多人搬抬容器。每日限定100个参与名额。,鲜花市集-活动内容12月30日-1月1日,供货价格：由云南公司同事对接东南亚最大鲜切花市场“斗南花卉”确定周期批量供应价格；鲜花价格每次发货前做最终确定，以当地当日拍卖价格为准。,*以上价格仅为市调参考，以后期活动确定后商议价格为准,物流周期：斗南花市每日20:00-24:00打包，次日送达航空物流保鲜配送需各地安排活动公司至机场接收花卉物流价格：根据不同地区有所不同目前可参考昆明至北京2.5-3元/kg鲜花品类：以各地需求为主，配合云南当地特价花卉,鲜花市集-供货价及物流参考,12月30日-1月1日,鲜花售卖区,入口,半斤鲜花免费送,入口采用落地灯箱字体，配合鲜花。,万花筒,鲜花市集-场地规划12月30日-1月1日,鲜花市集-单日成本测算,倒计时跨年12月31日,用仪式感一起告别2018，就此拜拜一起迎接2019，长长久久,倒计时跨年,12月31日零点敲钟迎新增强跨年仪式感,倒计时跨年12月31日,活动时间12月31日晚24点准点进行,跨年形式规定动作：,项目自主进行户外LED大屏，24点进行现场倒计时视频播放；倒计时现场需冷烟花、氢气球等氛围配合，加强零点跨年时的现场震撼感及视觉冲击力；倒计时视频由总部推广中心统筹制作；,项目自由发挥：1）根据场地大小及互动需求，各项目围绕LED屏进行相关的新年氛围延展，例如祈福墙、心愿树等；其他互动1）项目根据实际需求，可在LED大屏播放活动相关画面或进行其他大屏互动，提高大屏利用率；,PARTTHRE,统筹要求,统筹要求-活动要求,“鲜花市集”和“跨年敲钟仪式”为本次联动跨年活动的统筹规定动作，请各项目按以下要求准确执行：鲜花市集1、鲜花市集活动请各项目严格按照总部推广中心下发的方案执行，包括现场呈现方式、售卖规则、互动方式等；2、根据12月15-16日云南茶马花街现场执行效果，稍后进一步分享现场执行经验和单日预算预估逻辑；跨年敲钟仪式1、跨年敲钟仪式于12月31日晚上24点于户外广场准时进行，不得擅自更改，请各项目提前统筹延迟闭店的相关工作；2、在活动执行过程中，如燃放冷烟火、释放氢气球等报批不通过，请及时上报推广中心并同步其他替代方案；3、零点跨年时现场有聚客效果，项目需及时做好现场精彩瞬间的视频留存工作，视频需由专业设备拍摄，保证视频质量，1月1日中午12:00前整理发送总部。,统筹要求-物料要求,本次联动跨年活动在现场物料呈现，请各项目按以下要求准确执行：活动主KV露出时间2018年12月26日-2019年1月1日露出位置（以下为必须露出位置，其他位置请各项目自行增减）1）主要通道及电梯口水牌，每个电梯口水牌必须露出；2）重点参与商户店内；3)自媒体上方横幅。,主KV画面分为横版和竖版，请各项目根据实际使用场景选择运用；主KV画面除尺寸外比例不得做其他内容修改，包括增添项目其他活动内容等；,统筹要求-媒体要求,活动执行前后统一发声：总部统筹全国性媒体，项目负责地方性媒体，做到“活动前要预热，活动后要发声”，有始有终，让行业和顾客都听到云泰商业的声音，真正实现品牌影响力、号召力。总部推广中心统筹12月28日-1月3日总部统筹全国性、行业性媒体，围绕“鲜花市集”和“倒计时跨年”两大活动，活动前预热造势，活动后公关复盘，深化活动意义，为云泰商业提升品牌的行业影响力。各项目企划部统筹12月26日-1月3日各项目根据所在地本地化特征，安排