金牌妈咪节目方案

唯一专注于金领妈咪的美丽健康事业的电视栏目 金牌妈咪会客厅 2011栏目方案 共同关注的问题 健康美丽，谁说了算？ 从湖南卫视 百科全说 开始，到各地卫视纷纷 “ 健康起义 ” ，健康养生节目的火爆，带动的不仅是专家效应，更是商家的丰收和健康管理事业的蓬勃。 当健康变成一种时尚，美丽更不可或缺。以探讨或教授女性穿衣搭配、化妆打扮、护肤保养等为主要内容，以培养和引导女性追求时尚美为主旨，并兼具时尚信息发布功能的女性时尚栏目，也如火如荼地从港台地区进入大陆，席卷荧屏。 专家和主持人滔滔不绝时，谁在为健康养生、时尚美妆的资讯买单？据央视索福瑞专业调查， 80%的健康养生、时尚美妆节目受众为独立、成熟的现代女性。 午夜十点，谁在掌握遥控器？ 她们，是丈夫的贤内助，关心丈夫的亚健康； 她们，是父母的小棉袄，关心父母的抗衰老； 她们，是子女的保护伞，关心子女的发育与青春； 她们，是小姐妹的闺蜜，关心与面子有关的一切话题； 她们，是事业的半边天，时刻保持自身由内而外的优雅与健康。 午夜十点，她们终于可以成为她们自己，在独享的时间，持续美丽与健康的事业。 据权威调查， 80%的女性节目选择午夜十点档，成为 30视稳定，广告回报率高。 共同关注的问题 共同的对象 “ 金牌妈咪 ” 受众： 30庭条件优厚，经济事业独立，子女年龄介于 3健康管理和时尚美容产业目标人群吻合。 潜力受众： 平均存在于其他年龄层，对健康、美容较感兴趣的准妈咪和时尚外婆。 人群描述： 这是一群对时尚美丽有自己的认识，对健康和生活品质有较高的要求，个性鲜明，乐于秀出自己和自己的孩子的妈妈，她们 爱交友，爱聊天，爱交换信息， 有一定经济和事业基础，懂得自由支配时间和金钱，并且有极强的消费冲动。在媒介舆论的导向下，她们表现出强烈的作用力与反作用力。 为她们打造的，是一档秀美丽，秀健康、秀家庭、秀幸福的交友、分享、秀自我的时尚健康美妆节目。 栏目 介绍 亲切体贴 话题引领 定位独特 特别定位于 30熟、时尚的“金牌”妈咪。 围绕 “ 金牌妈咪们普遍关心的健康美丽 ” 热点话题，由主持人、嘉宾、专家共同对话，用小竞技、小实验、小游戏展示金牌妈咪的金牌对策。 客厅式的演播环境，真实消费场所的实景体验，让健康美丽的话题在轻松的氛围中得到眼见为实的解决。 亲子节目配合，满足时尚妈咪的亲子秀。 都市金领妈咪时尚健康美妆节目 影响对健康美丽的事儿说了算的那部分 金牌妈咪 以消费终端为 栏目环境 逼真还原消费现场，使观众将栏目内容与真实消费联系起来。都市妈咪智慧比拼，展示金牌妈咪成功榜样。 以竞技、实验方式 展示商品 以娱乐的态度呈现品牌风采，让消费者在快乐、刺激的氛围中领略商品 /服务的特色与风采。 A 环境 C 方式 以金领妈咪为 栏目主角 展示金领妈咪的健康美丽生活状态，使观众产生榜样趋同认知。 B 人物 我们 帮您 播出 时间 阳光频道 首播 重播 时长 周二 /周三22:00 30分钟 周五 22： 00 节目 板块构成 金牌妈咪轻松行 玫瑰会客厅 由主持人和金领女嘉宾轻松谈话引出“金牌妈咪们普遍关心的健康美丽 ” 问题，产生几种不同的观点，引出产品 /品牌 靓妈你最棒 靓妈实验室靓妈小挑战 以游戏挑战形式由嘉宾进行产品 /服务 /品牌的比较 由业内专家给出专业的指导，解决上一环节提出的问题 获胜嘉宾和主持人在消费场所现场体验产品或服务 商家对产品 /服务进行深度讲解 亲切优雅 娱乐刺激 轻松体验 15% 按季度推出话题 话题来源 路演 网络 您的 “影响力” 无处不在 创造全新渗透式传播，将商品 /品牌元素巧妙融入节目各环节，有效弥补传统广告形式缺陷，更全面地展示品牌特点。 主持人口播 主持人 /嘉宾在节目中谈话进行中，直接宣讲商品 /品牌特色。 栏目竞技道具 现场竞技游戏环节中嘉宾试用或进行猜测，间接展示品牌 /商品特色。 答谢字幕 片头 /片尾答谢字幕，含品牌标志和文字。 专家讲解 根据嘉宾在竞技环节的表现，专家进行现场的间接，提升品牌/商品特色。 现场互动体验 主持人 /嘉宾在消费现场进行产品 /服务的体验，直观呈现品牌/商品特色。 您的 “影响力” 几何增长 网络视频 落地活动 媒体整合 会员沙龙 异业整合 医院、银行、酒店、商场、写字楼、高档社区等，通过发放体验券、健康卡等形式交换资源。 5. 栏目会员和微博粉丝不定期进行沙龙酒会，并和相关行政及事业单位女工会达成利益同盟，开展高端健康美丽讲座，为栏目服务商家量身定制 1. 与知名社区网络联合，开辟栏目论坛和网上团购，借助栏目的微博和视频空间扩大栏目参与度和影响力 2. 配合栏目季度主题，开展马路达人搜寻，利用商场、 4档会所等开展嘉宾海选。 3. 栏目同名杂志面向高档小区、写字楼， 4端会所、飞行会员会、高端亲子机构等派发。 我们理解金领妈咪的需求， 更理解企业 的广告回报需求。 合作形式推荐 【 合作方式 】 节目冠名 最具影响力的传播方式 【 回报明细 】 1. 所有宣传片花、节目中出现节目名称的地方均出现企业名称， 例如： *企业 金牌妈咪会客厅 ； 5秒随片广告； 秒，每期两次； 背景板、嘉宾名牌、现场产品对方等植入性 广告形式； 2期（所需产品 /服务及专家由企业提供），每期一个版块； 次（见材料 2） ，常规落地推广活动 5次； 实收 50万元 /期（最小签约单位：年） 1家 /行业 【 合作价格 】 【 资源数 】 企业 15秒广告 制造新生细胞的工程相当浩大，哪种方式才能真正抗衰老呢？ 鸣谢 *企业 *企业 *企业 合作形式推荐 【 合作方式 】 赞助播映 【 回报明细 】 1. 广告段 5秒标版“本栏目由 *企业赞助播出”； 5秒随片广告； 期（所需产品 /服务及专家由企业提供），每期一个版块； 次。 实收 期（最小签约单位 4期） 1家 /行业 【 合作价格 】 【 资源数 】 本栏目由*企业赞助播出 企业 15秒广告 制造新生细胞的工程相当浩大，哪种方式才能真正抗衰老呢？ 鸣谢 *企业 合作形式推荐 【 合作方式 】 产品