电子科技大学管理学院《管理经济学》.ppt

管理经济学,电子科技大学管理学院,推荐参考书,管理经济学（原书第7版），美S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多弗.R.托马斯著，陈章武等译，机械工业出版社，2003.8第1版，管理经济学（第三版），美H.克雷格.彼得森、W.克里斯.刘易斯著，中国人民大学出版社，1998.10，管理经济学应用、战略与策略（原书第八版），美JamesR.McGuigan、R.CharlesMoyer、FrederickH.deB.Harris著，李国津等译，机械工业出版社，2000.10第一版，管理经济分析理论与应用，唐小我等，电子科技大学出版社，2000.7，,绪论,第一讲,经济,自由品,经济品,物品,物品是稀缺的,人,欲望,欲望是无限的,产生矛盾,经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用各种经济品的一切活动。,经济学定义,所有的经济学定义几乎都强调两点：1、资源的稀缺性（资源有限）2、选择的重要性（有效利用）,经济学是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中，进行最有效的配置，以求得人类无限欲望之最大满足为目的的一种社会科学。,经济学与技术科学,技术科学侧重研究某一特定用途上，如何使资源发挥重大的作用。经济学侧重研究如何将资源在多种用途上进行选配，以使资源发挥重大作用。,当代西方经济学,管理经济学,当代西方经济学体系,（企业经济学）（应用的微观经济学）,经济学十大原理,经济学的假设,经济社会由家庭和厂商组成家庭追求效用最大化厂商追求利润最大化,微观经济循环模型,物品与劳务市场厂商出售家庭购买,生产要素市场家庭出售厂商购买,企业生产并出售物品与劳务雇佣并使用生产要素,家庭购买并消费物品与劳务拥有并出售生产要素,收益,支出,收入,成本(工资、租金、利润),生产投入,劳动、土地和资本,物品与劳务出售,物品与劳务购买,物品的流向,货币的流向,政府,一国经济流转的基本思路,11,企业生产经营运行与决策系统的理论模型,12,管理经济学：企业的决策,企业,投入,产出,劳动要素,物品与服务,决策要素的多少要素的比例要素的价格,决策产量的多少产品的比例产品的价格,目标：最大化生产率=产出/投入比效益=产出成本利润=收入成本,管理经济学企业经济学应用的微观经济学,管理经济学与相关学科的关系,第二讲,市场供求及其运行机制,需求量,在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量,有效需求,潜在需求,无需求,无需求,愿意,不愿意,购买意愿,有购买力,无购买力,购买能力,个人需求的影响因素,价格P,收入I,相关物品的价格Pr,偏好W,预期Pe,各种函数,需求函数QX=f（P、Pr、W、I、Pe、）,在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系,需求价格函数QX=f（P）需求交叉函数QX=g（Pr）需求收入函数QX=h（I）,需求关系的表示,一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系,Q=f（P）=124P,需求表,需求曲线,需求函数,需求量的变动和需求的变动,A,B,需求量的变动沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动,需求的变动需求曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变,需求增加,需求减少,C,供给量,在一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并且能够出售的商品数量。,有效供给,无供给,潜在供给,无供给,愿意,不愿意,出售意愿,有能力,无能力,供应能力,个人供给的影响因素,价格P,成本C,相关产品的价格Pr,预期Pe,各种函数,供给函数QS=f（P、Pr、C、Pe、）,在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系,供给价格函数QS=f（P）供给交叉函数QS=g（Pr）供给成本函数QS=h（C）,供给关系的表示,一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系,Q=f（P）=2P1,供给表,供给函数,供给曲线,供给量的变动和供给的变动,A,B,供给量的变动沿供给曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动,供给的变动供给曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变,供给增加,供给减少,C,供给与需求的均衡,均衡点,均衡价格Pe,均衡数量Qe,均衡供给与需求达到平衡的状态,均衡价格使供给与需求平衡的价格,均衡数量当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量,供给,需求,均衡数量与均衡价格的计算,Qs=2PQd=12-4P在均衡时解得：Pe=2Qe=4,利用供需表计算,利用供需函数计算,利用供需曲线计算,Qe,Pe,供给,需求,供给与需求的非均衡（1）,需求的数量,3,1,6,供给的数量,超额供给,供大于求生产者考虑降价,涨价,供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡,供给的数量,供给与需求的非均衡（2）,需求的数量,1,2,7,超额需求,供小于求生产者考虑涨价,降价,供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡,分析均衡变动的三个步骤,当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个步骤进行1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，(或者两者都移动)2、确定曲线移动的方向3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡,原均衡,需求增加如何影响均衡？,专家宣传使大蒜需求增加,2,10,2.5,12,引起价格上升,引起销量增大,新均衡,需求减少呢?,原均衡,供给减少如何影响均衡？,地震摧毁了许工厂，减少了供给,100,10000,180,7000,引起价格上升,引起销量减少,新均衡,供给增大呢?,新均衡,供给和需求的移动,鸡瘟使一些鸡场倒闭，减少供给,12,3,价格上升,销量增加,原均衡,专家宣传，使鸡蛋需求增加,新均衡,供给和需求的移动（另一种结果）,鸡瘟使许多鸡场倒闭，供给大幅减少,8,3.5,价格上升,销量减少,原均衡,专家宣传，使鸡蛋需求增加,供求变化对均衡的影响,第三讲,消费者行为分析,消费行为：经济学分析思路（1）,任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。行为理性化假设：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点：（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。,消费行为：经济学分析思路（2）,把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则用预算约束线表示收入与价格约束因素用预算约束线变动表示价格和收入变动用无差异曲线表示消费者偏好用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则,效用总效用边际效用,效用U是指消费者在心理上感觉到的满足。,假设1总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少；,总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。,边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。,假设2边际效用MU为消费量Q的单调递减函数。,序数效用分析法无差异曲线,序数效用分析法无差异分析法次序性传递性单调性凸性,无差异曲线：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合。,消费者行为,200,150,斜率=PA/PB,无差异曲线：给消费者带来相同满足程度的消费组合,边际替代率MRS=QB/QA=MUA/MUB,预算约束线：对消费者可以承受的消费组合的限制,最优点：MUA/MUB=PA/PB,收入效应和替代效应,需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动，这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。,价格效应=收入效应+替代效应,总效应,第四讲,弹性分析,需求价格弹性,增加3,增加15,价格下降至2,与点的位置和曲线的斜率有关,反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度,弧弹性（公式计算）,取中点值,需求价格弹性的计算（点弹性）,需求价格弹性的另一种说法,价格变化1%，引起需求量变化多少？,变化少于1%,变化1%,变化多于1%,缺乏弹性,单位弹性,富有弹性,需求价格弹性的判断(线段平行),同一数量下比较,C点弹性A点弹性,需求价格弹性的判断(线段相交）,结论：b点弹性a点弹性曲线越陡，弹性越小曲线越平坦，弹性越大,需求价格弹性的种类与性质,完全无弹性,缺乏弹性,单位弹性,完全弹性,EP=0,0EP1,EP=1,EP=,1EP0总收益随价格下降而增加；,MR=0总收益最大；,MR1,凡与横轴相交的直线上的任意一点均为缺乏弹性ES1,供给弹性的种类与性质,完全无弹性,缺乏弹性,单位弹性,完全弹性,ES=0,0ES1,ES=1,ES=,1ES平均产量，平均产量上升当边际产量=平均产量，平均产量最大当边际产量2Q1），规模收益递增如果产量增加刚好一倍（Q2=2Q1），规模收益不变如果产量增加低于一倍（Q2AC赢利,P,P=AC盈亏平衡,P,AVC,P,P,AVCPAC亏损，但继续生产,PAC赢利,AVCPTC赢利,AVCQPQACQ亏损，但继续生产,TVCTRTC亏损，但继续生产,PQMR,MR曲线均分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离,垄断利润,产量和价格的决策,Q,边际收益MR,平均成本AC,边际成本MC,MR=MC决定了_的产量,AC决定了_,P,需求曲线决定了_,垄断企业与完全竞争企业的区别对于完全竞争企业P=MC=MR对于垄断企业PMC=MR,需求曲线（AR曲线）,垄断企业的最优产量,垄断企业的最优价格,完全垄断的长期情况,垄断者也会选择适当的规模生产垄断价格高于竞争价格，损害消费者垄断产量低于效率产量，资源配置无效,价格歧视,价格歧视的结论1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客3、价格歧视可以增进社会福利,价格歧视的条件1、企业对价格有一定的控制能力2、市场被分割，顾客无法倒卖产品3、不同市场的价格弹性不同,垄断势力造成的福利损失,边际收益MR,边际成本MC,需求曲线,消费者减少的福利,生产者增加的福利,在完全竞争和完全垄断之间,寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构,垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构,寡头垄断特征,企业之间存在相互依存性,企业生产规模缺乏一致性,竞争方式多样性,需求曲线不确定性,典型事件：,广告上的博弈,OPEC中的争执,军备竞争博弈,垄断竞争特征,许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂商的生产规模都比较小。,产品差异：各个企业生产的产品不是同质的，而是有差别的，并且产品之间存在很好的替代性。,自由进出：企业容易进入或退出市场,信息充分：交易各方的信息基本上是完全的,短期中的垄断竞争企业,赢利,亏损,垄断竞争企业也是通过边际收益等于边际成本的产量实现利润最大化也是看价格是否高于平均总成本确定企业是否赢利,利润最大化产量,亏损最小化产量,长期中的垄断竞争企业,利润最大化产量,MR,需求,LAC,MC,P=LAC,如果企业有利润，新企业进入，需求曲线向左移。如果企业亏损旧企业退出，需求曲线向右移在长期均衡时，价格等于平均总成本企