企业级social传播方案课件

联想企业级业务Social传播方案2015/13,目录,我们的挑战,挑战1：如何在公众心目中塑造联想企业级的行业领袖形象？挑战2：如何建立联想企业级与大众的关联？,对于公众来讲，企业级业务遥远而陌生。企业级的Social传播面临两大挑战,目录,高举高打，塑造联想企业级的行业领袖形象企业业绩/市场排名/行业地位/技术优势,多点切入，强化联想企业级与大众间的关联性关联大众生活/关联热点事件/关联大众利益诉求,传播策略,如何应对挑战,高冷,亲民,目录,微博,微信,兴趣部落,QQ空间,H5,创意海报,第三方应用,图文,其它互动传播技术,对现有Campaign的配合(TBD),企业级解决方案推广,企业级产品推广,高冷路线：塑造形象,亲民路线：建立关联,平台,形式,内容,主线,目标,传播全景概览,视频,提升企业级业务的公众知晓度品牌美誉度,贴吧,元庆微博,老童微博,年度传播规划（全年）,Q1,Q2,Q3,Q4,日常传播,项目,平台,产品线：服务器产品+存储产品,日常项目：官方微博：8条/月（原发/转发=3：1YY微博：2条/月老童微博：3条/月（原发/转发=1：2）微信：1条/月QQ空间、兴趣部落、贴吧：配合互动活动：H5插件、海报、Gif等微博微信1次/月,解决方案：企业级用户解决方案+行业案例+名企语录,工厂探秘之旅,深圳,上海,罗利,斯图加特,台北,热点：结合热点节日、事件传播,TechWorld,EBC体验中心开幕,FY2015Q1财报,配合项目传播,#联想企业级#,标签,月度传播规划（5月12日-6月10日）,亲民路线具体创意展示行业案例,将企业级已传播的内容重新social化，更易于大众理解。一样的视觉效果，但是我们将“IT为你大不同系列”的文字转化成为了更容易被粉丝接受的语言。,亲民路线具体创意展示医疗行业案例,改造,原文案如何让患者的看病过程更加轻松，而非徒增“痛苦”？联想为温州医科大学附属第一医院打造出智慧医疗新平台，实现医院业务流程再造，全面提升医疗效率，优化医患双方诊疗体验。全新平台可以整合原本孤立的病例资源，使各科室资料实时共享，让一声随时调取，诊断更加及时而准确。现在，查房时间已缩短至15分钟。日门诊量可达到8千人次，而门诊零排队的梦想也轻松实现。,修改后文案一不小心生病了怎么办？挂号3h（披星戴月一大早跑去医院门口排队）候诊30min（在候诊室里一群人排队）转科室30min（又一次排队）做检查30min（又又一次排队）现在，有了联想企业级业务提供的智慧医院解决方案门诊零排队！诊断更加及时准确！去医院再也不用带上我那个小马扎了！,亲民路线具体创意展示教育行业案例,改造,原文案对每位学生因材施教，是教育所追求的最高目标之一，但现实中却收到教育资源等诸多限制，而联想云实验室解决方案，对江西财经大学整体IT基础架构进行重新规划，实现了业务流程的优化及再造。现在，学校利用云教育平台，实现智能化教学，4万多名学生可以灵活选择学习内容，学习方式和学习时间。教师通过在线移动办公环境，灵活开展教学工作，开发更好的个性化课程。未来，让每一个坐在教室里的学生因材受教，已不再是遥不可及的梦想。,修改后文案学生狗你在幻想什么样儿的校园生活？上课内容自己选！想学什么自己定！什么时候学一切我说了算！老师教授们你在幻想什么样儿的教学工作？在线办公！移动办公！灵活自主教学！现在，有了由联想企业级业务提供的云实验室解决方案因材施教不是梦！,亲民路线具体创意展示航天行业案例,改造,原文案从敦煌飞天的壁画，到万户火箭的传说，中国人从未停止过对宇宙的探索。而今天，这一梦想终于变为了现实，联想助力中国载人航天工程，共建载人航天工程仿真实验室。在神舟九号飞船与天宫一号的对接任务中，实验室每秒返回数十个计算结果，在上万片太空垃圾中找到了火箭的最佳飞行路径，并计算出分毫不差的对接数据。长时间的密集计算，大数据量吞吐，设备零断电零宕机保证了最终的精准对接，也为未来中国空间站的建立奠定了坚实的技术基础。,修改后文案你的电脑死过机吗？又如何奔跑在一场大雨中而不淋到一滴雨？这一次，神九与天宫做到了！长时间密集计算！零断电！不死机！在上万片太空垃圾中找到最佳飞行路径，一切数据分秒不差！联想助力中国载人航天工程让人类登上“天宫“！,高冷路线具体创意展示,高冷路线具体创意展示,目录,配合机制,1、周五例会大客户团队提供企业级微博微信周度运营规划。2、DM团队产出social化传播内容规划3、利用工作微信群及时沟通热点传播创意，大客户团队提供素材支持。4、大客户团队提供social阵地粉丝回复指导话术。,目录,传播预算,传播预算,竞品分析,内容：客户合作、表彰语录、高管讲话会议邀请及现场内容,无相关内容,内容：以周为单位，占比65%以上产品，25%解决方案，25%合作伙伴，20%,内容：一周为单位，占比6%，且含转发转发华为企业级官微内容新产品发布内容,浪潮,DELL,惠普,华为,竞品分析（微博平台）,结论：品牌官微，除浪潮、惠普有内容规划外，DELL和华为内容基本空缺；内容专业性强，可读性和互动性都差将内容更佳Social化，增加互动活动,微博粉丝数：12.3万微博链接：,微博粉丝数：44.4万微博链接：,微博粉丝数：71.3万微博链接：,微博粉丝数：194.5万微博链接：,各平台画像,全Social平台,2014LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED.,微博,微信,部落,空间,贴吧,官方阵地,其它平台,案例分享+客户语录产品线内容业绩表现内容,集中在北上深粉丝性别比例：男61.74%；女26.79%；其他11.47%,集中在三四线及以下城市90后及00后粉丝占比50%，与手机QQ用户高度重合,集中在北上广浙江移动端71.4%，P