空气能热水器市场分析(DOC)

.空气能热泵热水器市场分析近几年随着市场的逐渐认可和政策的倾向，资本不断注入热泵行业，尤其是大量的家电企业和太阳能热水器企业的介入，热泵行业产能急剧扩张，产值迅速攀升。以下对我国空气源热泵热水器行业的现状和发展趋势、工作原理、主要竞争企业、市场特点分析、与常规太阳能对比方面等进行分析。一、空气源热泵热水器市场的现状及发展趋势随着新能源法的出台、国家政策的倾斜以及整个社会节能降耗的外部大环境的影响，给第四代热水器空气能热水器产业带来了新的发展机遇。 国内空气能热水器基本上每年保持150-200的比率增长，2011年预计市场销售总量会超过90万台，市场前景广阔。2009年中国热水器市场销售总额中，电热水器、燃气热水器、太阳能热水器市场规模分别为250亿、200亿、95亿元，而空气能热水器经过短短几年发展，总规模已经跃居到30亿元，以后每年还将以30%的速度增长。空气能技术早在1924 年就已在国外发明，但是很长的一段时间里并没有被充分地认识和运用，直到20世纪60年代，世界能源危机爆发以后才给予充分的重视，世界各国纷纷加大了研发力度，推广包括空气源在内的热泵技术。比如美国，热泵的产量从1971年的8.2万套/年猛增至1976年的30万套/年，1977年再次跃升为50万 套/年，而此时日本后来居上，年产量已超过50万套。目前热泵市场每年都在成倍增长，发展势头相当迅猛。在欧美大多数发达国家，如澳大利亚、英国、法国、 德国、北欧南欧的一些国家，包括空气能热水器在内的热泵产品已经进入了大多数家庭，例如澳大利亚QUANTUM公司，从上世纪70年代生产出家用空气源热泵热水器产品至今，有的产品已正常运行了十几年，其性能得到用户的高度评价。而在我国的毗邻国家如日本、新加坡、马来西亚也是热泵热水器使用比较普遍的国家。生活条件、消费意识及住宅环境的改变是空气能热水器成为“第四代热水器”的客观因素。随着生活水平的提高，倡导“热水文明”生活，提供环保、健康、安全、大量的持续热水已经成为一种趋势，而这些恰恰是空气能热水器与生俱来的优越性；同时，随着住宅条件的改善，高层住宅、大面积住宅越来越多，空气源 热泵热水器以其体积小、易安装、可持续大量供水的特性相对于其他热水器来说更容易实现与住宅一体化结合并满足用水需求的产品。可以说，如果能源危机开启了空气能热水器的市场，那么需求则促进空气能热水器的快速发展。目前进入空气能热水器行业的生产厂家已达600家之多。进入空气能热水器行业从事产品制造的厂家基本包括4个方面：一是中央空调企业；二是家用空调企业；三是太阳能企业；四是节能设备企业。目前，空气能热水生产厂家和市场集中分布在长江以南。主要生产厂家集中在珠江三角洲的佛山、东莞、深圳和珠海以及长江三角洲的杭州、宁波地区。消费市场主要分布在长江以南的广东、广西、福建、江西、上海、浙江、安徽等省区。市场增长量很快，并且逐步从长江以南向长江以北扩展。行业呈现出城市消费多于农村消费、集团消费多于个人消费的特点。但整个市场还处于开发阶段的初期，产品普及率还处于很低的水平，从这个意义上讲发展的空间极为广阔。虽然空气能热水器行业处于发展的亢奋时期，但也暴露出一些发展过程中不可避免的问题与矛盾，如进入的企业实力与能力参差不齐、一些企业短期行为盛行、技术同质化现象严重、消费者对空气源热水器产品的认知度很低等。 二、空气源热水器的工作原理： 空气能热泵热水器是从低温空气中吸热，然后转移到高温的储水箱中，将热水储存在水箱中已备后用，从原理上来说，它与制冷机相同，都是根据逆卡诺循环原理工作。但是，两者工作的温度范围和要求的效果不同，制冷装置是将低温物体的热量传递给环境，以造成低温环境，热泵热水器则是从空气中吸取热量，并将它传递给水以生产生活热水。热泵热水器主要由压缩机、带有冷凝器的热水器（相当于制冷循环的冷凝器）、节流元件、蒸发器和温度控制装置等组成。空气源热泵热水系统工作时采用电能驱动，通过制冷剂把空气中难以利用的低品位热能吸收，提升为可用的高品位热能对水进行加热如夏天 。当热水温度达到所设定温度（控制终温）时，压缩机停止运行，反之，当热水温度降到所设热水温时，压缩机重新启动工作，将热水箱的热水温度升高，使其温度恒定在一定的范围。空气源热泵热水机系统工作原理图三、空气源热泵热水器主要竞品分析：空气源热泵热水器行业目前处于垄断竞争的市场结构。该市场大大小小的企业目前有600多家，主要集中在华南地区，但没有哪家在规模与品牌上处于领先地位。未来5-10年是该行业从垄断竞争向寡头垄断市场结构过渡的时间，谁先在规模与品牌上取胜，谁就是市场的王者。 目前市场知名度前10位的公司主要有：沐裕芬尼欧特斯中锐暖洋洋史密斯美的格力同益长菱清华同方真心沐裕(十大空气能(源)热泵品牌, 杭州沐裕新能源有限公司)芬尼(十大空气源热泵品牌,广东芬尼电器有限公司)欧特斯(十大空气源热泵品牌,浙江中广电器有限公司)中锐(十大空气源热泵品牌, 厦门中同能源科技有限公司)美的(十大空气能(源)热泵品牌,广东佛山美的集团)暖洋洋(十大空气能热泵品牌,杭州暖洋洋热水器有限公司) 格力(十大空气源热泵热水器品牌,珠海格力集团)Ao史密斯 (十大空气能(源)热泵品牌, 美国A.O. 史密斯公司)同益(十大空气能品牌, 广东同益电器有限公司)长菱(十大空气能热泵品牌, 广东长菱空调冷气机制造有限公司) 文章来自空气能热水器百科全书：沐裕空气能：是国内家用热泵热水器最早的企业之一, 全面致力于节能、供热、环保事业，具备技术研究、产品开发、生产、销售、售后服务及系统工程设计、实施的完整体系。芬尼空气能：是专业研发制造空气能热水器，是中国最大最专业空气能热水器制造商，拥有40多项国家专利；产品历经德国工艺质量10年苛刻验证，芬尼集团已与德国BOSCH,艾默生，AO史密斯等著名跨国集团达成战略合作伙伴，致力于高质量芬尼空气能热水器的研发生产。芬尼空气能热水器产品出口德、美、法等欧美市场，出口量连续7年行业领先。欧特斯空气能：浙江中广电器有限公司是中德合资组建的高科技企业，致力于家用空气能热水器，商用空气能热水器的生产与研究，公司在空气能热泵低温加热技术、SBC热交换技术处于国际领先水平。公司目前有员工800余人，占地80亩，建筑面积35000平方米，并建立了先进的N CC环境模拟智能实验室，是国内最大的空气能热泵生产基地之一。章来自空气能热水器百科全书：中锐空气能：“中锐”牌空气能家用机组、热泵商用机组。致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的热泵产品。其生产基地的热泵产品已远销国外，业务遍及全球90多个国家和地区，在全球拥有乌克兰、美国、英国、印尼、智利、南非多家科研合作机构，国内拥有厦门、海宁、东莞、佛山四大生产基地，并在福州、厦门、泉州、宁德等设立多家分公司。格力空气能：全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业，中国上市公司100强，2007年格力空气能面世，基于格力的品牌和产品优势，成为2009年空气能行业的黑马之一;海尔空气能：海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，凭借其技术实力和忠实用户体,2009年海尔空气能产品实现营业额1亿元。美的空气能：大型综合性家电集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一，其空气能产品在2007年面世，凭借其完善的网点和良好的用户口碑，在2009年取得了非凡的成绩。2010年斥资5亿见新的生产基地。目前其主营高档商用热泵产品。AO史密斯热水器：拥有130年的企业发展历史，拥有多项自主研发的专利、节能技术，在国内外厨卫电器品牌中位列前茅。品质的精湛赢得众多消费者的喜爱;暖洋洋空气能：中国最早生产研发空气能的厂家，拥有浙江大学高新技术支持，以”质量优良、价格便宜、服务周到、不满意退货”的经营理念取胜，以“免安装款空气能”为特色，深受广大客户的信赖，不管你身在何处，都可以买到暖洋洋空气能！同益空气能：广东同益电器有限公司，是国内较早和专业从事热泵热水器的研发、生产和销售的企业之一，具有完善的技术开发能力和配套生产能力。拥有“高效热泵热水器空调”、“储水式双循环高效换热器”、“补偿式循环系统”等多项国家新型实用专利。同益，广州市著名商标，最受广东消费者欢迎的家电品牌，广东省诚信示范企业，广州市高新技术企业。 长菱空气能：长菱热泵中央热水器是继燃气热水器、电热水器和太阳能热水器的新一代热水装置，是可替代锅炉的供暖水设备。主要吸收空气中的热量和太阳能，是综合电热水器和太阳能热水器优点的安全节能环保产品，可全年全天候运转，用电量仅为电热水器的五分之一，其节能高达60-75%，具备使用稳定、故障率低、使用寿命长等特点。四、热泵热水器行业市场特点分析 随着国民经济持续、稳定发展，人民生活水平逐渐提高，如热泵热水器这样的绿色、环保、节能等产品逐渐受到消费者的认知，市场份额也在这年增加。近几年热泵热水器行业的发展，呈现出如下几个方面的特点： 1、行业成长时间短，整体认知度较低热泵产品作为一种创新型的节能产品，对于消费者来说是一种新生事物，2003年前后国内市场才刚刚启动，整体知名度非常低。据新华社在2007年针对我国5个城市1035名消费者的问卷调查，只有4.2%的消费者了解这一产品，有78.6%的家庭用户从未听说过热泵热水器。热泵产品的社会普及面临着巨大的困难，消费者的认知需要一个漫长的过程。不过可喜的是，曾经使用过热泵热水器的家庭再次购买热水器时，几乎会选择热泵热水器，并且大家都愿意推荐亲戚朋友购买热泵热水器。2、太阳能热水器、家电企业纷纷进入近年来热泵热水器市场快速、高水平增长，吸引大量的资本进入。这几年，传统家电竞争日益激烈，利润日益萎缩，可再生能源行业的政策倾斜和高利润的驱使，如：美的、海尔、长虹、小天鹅、美菱、荣事达、格力、清华同方等部分传统家电企业或是多元化或是转型进入热泵行业。另外，一些太阳能热水器生产企业看好空气能的发展前景，以完全转型或者贴牌的方式上马项目，比如华扬、辉煌、荣事达、日利达、清华阳光、金比得、天舒、太阳雨、五星等已经介入热泵行业。有关专家预计，最近几年将会有更多的企业涌入热泵行业，使热泵产业迅速壮大，从而也使热泵行业的竞争加剧。 3、行业整体规模小，缺乏领军品牌目前热泵行业规模还比较小，领军品牌缺位。第一，行业销售规模小。根据大美研究中心预测2008年的销售过麽大约在15个亿，和销售规模接近400亿元的太阳能热水器相比相差很远，和电热水器或者燃气热水器相比就更远了。第二，热泵行业还未出现一个领军品牌。由于市场需求急剧膨胀以及行业准入制度的得不完善，一些具备和不具备生产能力的资本纷纷涌入，造成绝大多数空气源热泵热水器生产企业规模很小，专业生产水平较低，市场开拓力度不够，目前仅数家品牌具有全国知名度，销售规模能够上亿企业还没有出现。 4、与太阳能相比，政策扶持力度不够目前，国家已经或正在陆续出台一些与鼓励太阳能利用相当的补贴政策、产业基地政策；地方政府也在出台一些相关政策，如：江苏省建设厅发布了相关文件，即12层以下住宅强制安装太阳能的补充政策，消费者选择空气能视同太阳能一样的待遇。然而，和太阳能行业国家级、部级、地方级的100多项政策相比， 热泵热水器企业还没有完全享受到节能、环保产业的优惠财税政策，热泵热水工程用户也没有享受到相关的补贴政策，政府对于热泵行业的政策支持还不能与太阳能行业相比。 5、行业加速标准化势头明显国家相关标准不断推出，热泵行业产品质量良莠不齐的局面正在加速改观。2008年1月14日，商业或工业用及类似用途的热泵热水机国家标准由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合批准发布，该标准于2008年05月01日起实施。2008年4月，全国冷冻空调设备标准化技术委员会颁布了工商业用热泵热水机国家标准(GBT213622008)。2008年6月，北京中冷通质量认证中心按该国家标准制定了热泵热水机认证规则，开始在热泵热水机行业里推行CRAA认证。截至到2008年10月1日，有27家企业取得了热泵热水器单元的工业产品生产许可证。行业标准的推出，可以有效地规避竞争，淘汰不符合标准的企业，提高竞争门槛，提升整个行业的美誉度，促进行业进入规范化的经营阶段。 6、行业技术水平仍需进一步提高近年来，一些有实力的企业一直非常重视技术的研发，而且也取得了可喜的成绩。但是整体来看，由于空气源热泵热水器进入我国市场时间较短，行业准入制度不完善，企业参差不齐，企业普遍研发投入不够，产品技术水平不高。具体表现在如下几个方面：第一，热泵热水器的核心部件压缩机技术落后，据悉，目前国内只有广州三菱电机等几家可提供热泵热水器专用压缩机，绝大多数企业从国外进口压缩机或者使用空调压缩机。第二，目前仍有众多热泵热水器及时加热效果差、没有解决好化霜的问题，在进入冬季之后出现结霜现象。第三，就是空气源热泵热水器的水箱技术也不够成熟，有时造成水箱爆裂。总体来看，我国热泵热水器的技术水平与世界相比，无论是制造水平还是设计工艺方面，还有一定的差距，还有很大的提升空间。7、行业内专业技术人员短缺现象明显因为空气源热泵热水器作为一个新产品进入市场，对技术服务的依赖性很大，从产品安装、正确使用到售后维修，每个环节都需要工作人员具有较强的综合专业知识与技能。一方面，很少人知道热泵热水器，这就需要经销商一方面销售产品，一方面还对相应的知识进行普