企业网站建设与SEO的关系课件

网站建设与SEO,2020/5/4,1,企业网站建设与SEO的关系,2,一、为什么学习SEO？,Seo的优势：1.效果好：网站流量提升；注册用户增多。2.性价比：比竞价排名和广告便宜很多。3.用户体验：增强网站友好度，增强品牌美誉度。,COMPANYLOGO,2,企业网站建设与SEO的关系,3,二、什么是SEO优化？,Seo的定义：搜索引擎优化：SearchEngineOptimizationseo是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。通俗来讲，SEO就是在Google、百度、Yahoo等等各大搜索引擎中获得比较靠前的自然排名的技巧和策略。,COMPANYLOGO,3,搜索引擎,各类网页,相互间的沟通,企业网站建设与SEO的关系,4,三、搜索引擎的工作原理,抓取网页用一种叫做“Spider”的系统程序能够扫描一定IP地址范围内的网站并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从从这些网站间采集网页资料。它为保证采集的资料最新，还会回访已抓取过的网页。建立索引数据库由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度，然后用这些相关信息建立网页索引数据库。在索引数据库中搜索排序当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。,COMPANYLOGO,4,企业网站建设与SEO的关系,5,三、搜索引擎的工作原理,COMPANYLOGO,5,企业网站建设与SEO的关系,6,四、网站内部SEO优化,网站框架1.尽量不使用弹窗、下拉式菜单。2.使用DIV+CSS样式，少用或不用js脚本。3.代码简单，避免冗余。4.图片加Alt属性。网站标题，关键字，描述优化1.首先确定、筛选出和行业网站相关的关键字，并且记录下来。便于做更多的长尾关键词的优化。2.网站标题（title）的写法原则a.所选关键字需与网站内容相关。b.避免关键字堆砌。c.关键字之间用英文半角的“-”或“|”隔开,COMPANYLOGO,6,企业网站建设与SEO的关系,7,四、网站内部SEO优化,3.网站关键字（keywords）写法原则a.相关性b.避免关键字堆砌，一般关键字不超过三个。c.关键字之间用英文半角的“，”隔开。4.网站描述（description）的写法原则a.一句描述性的语言，突出重点关键字。b.避免关键字堆砌。注：一般来说，网民在搜索引擎查看搜索结果时，看标题占21%、看网站摘要占43%、23%看网址链接。,COMPANYLOGO,7,企业网站建设与SEO的关系,8,四、网站内部SEO优化,关键词1、核心关键词2、相关关键词3、长尾关键词,COMPANYLOGO,8,企业网站建设与SEO的关系,9,四、网站内部SEO优化,什么是核心关键词？其实所谓的核心关键词，就是我们网站主题最简单的词语同时也是搜索量最高的词语。比如：我们的网站是一个seo服务型的网站，那么我们的核心关键词就是“seo、网站优化、搜索引擎优化”等等。,COMPANYLOGO,9,企业网站建设与SEO的关系,10,四、网站内部SEO优化,什么是相关关键词？相关关键词也叫做扩展关键词，就是对核心关键词的一个扩展。比如，我们的网站是一个seo服务型的网站，那么我们的核心关键词是“seo、网站优化”等，那么我们的相关关键词就是类似于“企业seo优化、门户网站seo优化”等等和核心关键词相关的。,COMPANYLOGO,10,企业网站建设与SEO的关系,11,四、网站内部SEO优化,什么是长尾关键词？长尾关键词是对于相关关键词的一个扩展，而且一般长尾关键词都是一个短句，还是前边的例子，那么我们的长尾关键词就是“哪家seo服务公司好？、网站seo优化找谁？”等等；这就是长尾关键词；长尾关键词的数量是非常非常多的，我们可以自由扩展，虽然长尾关键词相对于核心关键词、相关关键词的搜索量低了一些，但是，通过长尾关键词来的用户更精准，而且如果我们真正做好长尾关键，那么通过长尾关键词来的流量要比核心关键词、相关关键词多的多；下边有一个很直接的例子，我详细大家看了就明白了。,COMPANYLOGO,11,企业网站建设与SEO的关系,12,四、网站内部SEO优化,网站内容1、增加原创、内容为王。搜索引擎超级喜欢原创文章，一般原创与转载的喜好程度大约是100：1，内容要与标题关键字相关，关键字密度2%-8%。2、从内容上文章要具有可读性，独创性，这里的独创性是指文章的角度要独特，不要人云亦云，必须有自己的观点。3、另外，从技术的角度看，写文章的时候要适当嵌入网站关键词，并且给这些网站核心关键词加上锚文本链接。需要注意的是，在嵌入关键词的时候一定要适当，否则会被百度视为乱堆砌关键词而受罚,COMPANYLOGO,12,企业网站建设与SEO的关系,13,五、外部优化与推广,外链友情链接网站地图软文推广,COMPANYLOGO,13,企业网站建设与SEO的关系,14,五、外部优化与推广,外链的概念外链是互联网的血液，是链接的一种。没有链接，信息是孤立，结果就是我们什么都看不到。在一个网站内部，许多网页需要互相串联在一起，组成一个完整的信息站点。这是因为一张网页是根本不能承载所有信息的，所以需要分成一个主页和各个分页；另一方面，一个网站是很难做到面面俱到的，因此需要链接到别的网站，将其他网站所能补充的信息吸收过来，发外链不在于数量，而是在于发出去外链的质量。外链的效果不仅仅只是为了网站SEO提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。,COMPANYLOGO,14,企业网站建设与SEO的关系,15,五、外部优化与推广,外链（投票）别的网站链向本网站的连接。外链粉丝加评委例如：A网页上有一个链接指向B页，那么A页就是B页的反向链接。,COMPANYLOGO,15,网站,外链,一般说来，网站的优质外链越多，说明用户对此网站的认可度越高，从而在搜索引擎中的权重也会越高，尤其是比较知名的网站的外链。,企业网站建设与SEO的关系,16,五、外部优化与推广,外链的几种存在形式1、锚文本链接锚文本就是把一个关键词，做一个连接，指向一个页面，也称锚文本链接。锚文本可以直接告诉搜索引擎他所指向的页面，最想要表达的内容。对于关键词的排名，对于文章页面的收录，以及网站的权重，都是非常有帮助的。合理的站内锚文本，可以引导蜘蛛爬取更多的页面，呈现我们对搜索引擎的友好。同时，站内锚文本在提供用户体验度上有很好的引导作用。用户往往可以通过锚文本，准确而快速的找到自己需要的信息，如果没有这些锚文本，用户往往会关闭页面。举例：呼市网络公司,COMPANYLOGO,16,企业网站建设与SEO的关系,17,五、外部优化与推广,2、超链接超链接的意义跟锚文本一样，可以由一个页面直接指向另一个页面，只是他的表现形式不是关键词，而是文本式的链接。如果网站有效的相关域很多的话，就说明这个网站的传播性很广，被大众的熟知度很广泛。而且这种有效的相关域是可以点击的，要是有需求的用户可以直接点击进入网站，这样的有效相关域也是外链的一种有效形式。所以不难推断出，超链接再关键词的排名效果上，没有锚文本的作用大，但是在传递网站的权重上，效果是差不多的。举例：建好的网站怎样才能达到预期的效果,COMPANYLOGO,17,企业网站建设与SEO的关系,18,五、外部优化与推广,3、纯文本链接纯文本就是纯文字的，即纯字母的一个链接表现，是不能直接点进入另一个页面的链接。纯文本链接的作用相对于锚文本，超链接，他的作用是最弱的。但不是说纯文本就没有用了，一个纯文本链接，可以引蜘蛛，这个大家都知道。但是一个纯文本如果运用得当，可以让很多人愿意来复制这个纯文本，可以给网站带来很大的流量。这个时候，他的作用可能是锚文本和超链接无法实现的。举例：,COMPANYLOGO,18,企业网站建设与SEO的关系,19,五、外部优化与推广,4、图片链接图片链接即用一张图，做一个链接指向另一个页面。图片可以做上ALT属性，方便蜘蛛能够识别图片信息，直接获取指向页面的主要内容。图片链接可以让我们的文章更生动，更吸引眼球，图文结合的文章，赏心悦目的感官享受，越来越受欢迎。如果我们做外链只为做好主站的优化工作，尽量选择锚文本形式的外链，当然锚文本外链很多时候不好做，图片链接主要用于吸引流量上。举例：,COMPANYLOGO,19,企业网站建设与SEO的关系,20,五、外部优化与推广,友情链接1.文字的比logo的好。2.连接时可以选择某个关键字做。3.和行业网站相关。4.首页比分页权重高。,COMPANYLOGO,20,企业网站建设与SEO的关系,21,五、外部优化与推广,网站地图1.网站地图的概念网站地图是链接一个网站的通道。网站地图分为HTML版的和XML版的，HTML版的网站地图一般来说是针对用户的，即浏览者通过网站地图可以清晰地了解网站的构造，而且可以很方便地到达自己想去的页面。HTML版的网站地图对搜索引擎优化也是有好处的。一旦搜索引擎收录了一个网站的网站地图，那么搜索引擎蜘蛛程序就可以通过这个网页更好地来了解整个网站的架构布局，它可以顺着网站地图提供的内部链接来搜寻其他网页。网站地图对网站优化是有好处的，而且也有良好的用户体验。网站建设中要注意网站地图的作用。,COMPANYLOGO,21,企业网站建设与SEO的关系,22,五、外部优化与推广,2.什么是好的网站地图1.用文本链接而不是图片链接，有的网站做的网站地图真的是张“地图”，因为它是用一大图片做的，这样的网站地图是没什么用的。所以要用文本链接。链接到站点上最主要的页面。如果页面比较少，可以全部链。2.可以为链接提供一个简短介绍，可以用TITLE来告诉浏览者，页面主要讲述些什么。3.当用户查寻在您网站上原来看过的相关信息时，告诉他们如何去查询。4.为搜索引擎提供通道，对于给搜索引擎看的XML网站地图，建议用谷歌网站地图生成网站地图。5.在网站地图的文本和超级链接里包含主要的关键词短语，这样利于网站优化。6、网站地图内的链接不要过多，过多的链接是不受欢迎的，用户很难找的同时，搜索引擎也会认为这是滥用。7、网站地图放置在根目录下面。网址名+网站地图名可以打开。,COMPANYLOGO,22,企业网站建设与SEO的关系,23,五、外部优化与推广,3.网站地图需注意两点：第一、网站地图不要放置过多链接，控制在100个链接以内，链接太多了不利于网站优化，因为不好突出主关键词，也可能被认为作弊。第二、网站地图要考虑浏览者的方便性。网站地图最好是纯文本的内容，不但下载快，百度和谷歌等搜索引擎对文字链接也比较喜欢。,COMPANYLOGO,23,企业网站建设与SEO的关系,24,五、外部优化推广,软文1.什么是软文？凡是未涉及重大政治、军事、社会事件的新闻、评论，一律称之为软文。,COMPANYLOGO,24,企业网站建设与SEO的关系,25,五、外部优化推广,2.如何快速写出软文？a.好的标题是成功的一半。b.内容有逻辑性，表明一、二、三等观点，便于浏览者观看，内容避免过长。c.标题要倒写，关键词在前。二是内容要出现七八次关键词。三是文章最好加上导语，也就是文章的第一段，是整个文章的摘要。d.文章之间相互索引。,COMPANYLOGO,25,企业网站建设与SEO的关系,26,五、外部优化推广,网站推广1.优质是外链要从友情链接做起，不求多但求精，质量重于数量，多寻找一些高质量的友情链接，不仅能提升网站权重，还能辅助相关的关键字提升。2.百度百科里增加链接，百度百科是百度自家的产品，权重当然是很高，应用这一点，来增添网站的外链是一个十分理智的抉择，但不可多做，一天几个足矣。3.论坛及博客增加外链，这个因为很多站长都常常用到的，到一些著名论坛，博客设置签名回复，发帖顶贴。记住不要是水贴，那样会被删掉的！(你可以去A5、搜外、3jmao、推一把等论坛发帖)推广形式1.邮件群发推广。2.即时通讯工具推广。3.相关论坛、贴吧的推广。4.博客、空间发表带有网站链接的文章。,COMPANYLOGO,26,企业网站建设与SEO的关系,27,六、SEO五个误区,误区一、通过软件群发外部链接许多太过心急的新手站长喜欢在论坛上用群发软件来大量的发放外链。我们知道通过软件的群发是可以在短期之内给我们网站的关键词排名得到提高，但是这些群发的垃圾外链势必会被管理员删去，而当这些已经收录的外链被删去的时候，网站的轻则排名被打回原形，重则整站被k，且后期要寻求排名的恢复要花费两倍的精力，所以群发外链的方式只会使你得不偿失。,COMPANYLOGO,27,企业网站建设与SEO的关系,28,六、SEO五个误区,误区二、软文的发布的外部链接在一些监管比较松的论坛发布一些软文，势必会影响我们关键词的排名，我们知道这些无人监管的论坛存在的大量的垃圾链接，这样的地方已经被搜索引擎认为是垃圾的页面，所以你的外链在这样一个地方发布肯定也会被当成垃圾处理。,COMPANYLOGO,28,企业网站建设与SEO的关系,29,六、SEO五个误区,误区三、博客留言的外链许多博客都已经使用了nofollow的标签。这个标签的含义是禁止链接传递权重，因此你在博客上群发的外链是没有意义，只是在做无用功。恶意信息的发布、外链里面含有非法词汇都会被搜索引擎定位恶意信息，这样的外链会