温江全民健康节方案

,目标沟通,理清思路 确定需求经过两次沟通，我们对整体方案进行了调整。本次提案就是从“需求思路结果”为串联，达成整合方案。,健康节诠释“大健康”的精髓 世界卫生组织提出“健康不仅是躯体没有疾病，还要具备心理健康、社会适应良好和有道德”。因此，现代人的健康内容包括：躯体健康、心理健康、心灵健康、社会健康、智力健康、道德健康、环境健康等。 温江全民健康节对“大健康”的诠释：身心健康、社会健康、环境健康。,健康节策略提升 经过方案集中提案讨论，我们在听取了相关单位的意见和建议后，我们对方案进行了修改和提升：一、“温江全民健康节” 以 政府、媒体、民众 为三个核心，策划主题活动。二、“温江全民健康节”将“健康”定义提升为广义上的“大健康”，服务于在 城市、社会、产业、民众。三、“温江全民健康节”的传播主线定义为：成果、贡献、展望。,健康节推广目标 1、 将“温江全民健康节” 形成品牌效应，打造成每年一届的温江区政府的 固定节庆活动。 2、 通过“温江全民健康节”，将温江筑造成 创建“全国健康城市创优”的示范城市。 3、 通过“温江全民健康节”为契机，推广温江城市的发展和繁荣，提升城市招商形象。,创意策划,健康节内容确定 活动名称 本次：2012首届成都 温江全民健康节。 将来：2013第二届成都 温江全民健康节 活动时间 开幕时间： 4月初举办。 开幕式活动： 79日。 活动全程： 健康节活动持续到春节。,健康节内容确定 组织机构 主办单位：温江区委区政府主办。 承办单位：温江区全民健康办公室、温江区体育局温江区卫生局、温江区文化广播新闻局。 协办单位：温江区政府其它机关部门、温江区街道办事处。 策划执行：成都市盛创文化传播有限公司。,健康节内容确定 活动地点 主会场： 温江区城内城市广场，目前暂定为碧绿湖广场。 分会场： 分会场设定在7个地点进行活动联动， 1、国际医学城区，2、海峡两岸科技园区，3、国际体育功能区， 4、寿安镇，5、万春镇，6、天府镇，7、涌泉镇。,健康节品牌包装 固定模式 1、活动性质： 温江区政府固定节庆活动，每年一届。 2、活动名称： 201X第X届成都 温江全民健康节。 3、活动时间： 每年X月X日启动开幕式。 4、固定活动： 开幕式 / 全民健康活动宣传周 / 主题创优评选活动 / 主题成果展 / 主题摄影展 / 全民健康嘉年华活动 / 主题体育旅游体验游 / 主题养生美食节 。 5、固定宣传： 全民健康官方网站 / 全民健康官方微博 / 全民健康特刊 。,健康节品牌包装 可变模式： 1、配合活动：健康利民工程至少X项、惠民活动X项、专题论坛、主题展销会、媒体宣传推广等。 2、活动周期：根据当年情况而定。 3、活动主题及推广口号，根据当年区政府工作的主导方向而定。,健康节创意亮点1 推出“全域健康温江”的发展策略，充分展现温江区政府在争创国家健康城市的远见和决策。,健康节创意亮点 2 推出“大健康”的概念（身心健康、社会健康、环境健康）。倡导一种新的健康生活模式，有助于提高民 众健康素养，接受科学的健康指导和正确的健康消费，提出了家庭健康和社会健康新理念。,健康节创意亮点3 率先引进以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业，开展“全民体检新模式“的惠民健康工程，做到：一卡（体检卡）一册（健康手册）一档案（体检/病例档案）。,健康节创意亮点4 率先建立大健康的长效管理机制，推出“健康示范家庭”、“健康示范社区”、“健康示范街道”、 “健康示范学校”、“健康示范单位”、“健康示范商场” 等，创建“成都全域健康城市示范区样板”。,健康节创意亮点5 率先将体育与旅游进行“产业融合”，开发“成都健康旅游体验之旅自驾游线路”旅游产品，将“绿道骑游、马术等运动，养生温泉、美食等形成一个自驾游旅游产业线，吸引外地游客，拉动了温江第三产业的发展和城乡一体化建设。,健康节新闻爆点 1 借势“碧水工程”计划，将“水健康”计划并入到“全域健康温江”的建设中，体现了政府对提高温江全民健康的长远规划。（1）将温江 污水处理厂的开工仪式 并轨。（2）在温江全区倡导“小区垃圾分类”活动，提高全民健康意识。,健康节新闻爆点2在温江政府机关全面倡导“公务自行车”的绿色出行办公，举办“倡导绿色出行办公的环城骑游活动”。,健康节新闻爆点3 开展温江校园健康行动的公益活动，将“关心青少年的健康成长”计划并入到“全域健康温江”的建设中，在温江试点开展“校园健康饮水工程” 的惠民工程。,健康节新闻爆点4 借势“碧水蓝天工程”计划，将高效节能LED工程引入到温江的城管建设中，推出“LED合同能源管理的改造工程的意向签约仪式”，加速全域温江城市能源建设的速度，率先在成都地区实现绿色环保的生态家园。,健康节新闻爆点5 以温江政府名义（全民健康计划领导小组或政府机关）加入世界健康机构联盟（WHOA），将全域健康温江的建设推向健康事业发展的新里程。为温江提供一个与世界接轨的推动、促进、交流的健康事业营运平 台，给温江的健康事业的发展带来巨大的社会效应与经济效益。,健康节传播策划 主题口号：全民健康， 幸福温江。 宣传口号：1、发展温江全域健康，争创国家健康城市。（外宣） 2、我运动，我健康，我快乐。 （趣味体育嘉华年） 3、绿道 骑游马术 ，乐游健康温江 。 （健康旅游产品） 4、养生之源，美食之都。 （美食推广） 5、呵护健康，享受生命。 （全民健康宣传咨询） 6、建设绿色家园，造福子孙后代。 （绿色环境民生工程）,活动策划,后期配套活动,前期预热,以 网络宣传 为主导，以互动活动 营造公众和媒体的关注。,以 新颖性 和 轰动性 的 开幕式和 公众活动周 拉开健康节的序幕。,以多样性的活动 和 媒体报道推动活动互动性和可延展性,健康节活动版块策划,打造西南区首届“全民健康节”,健康节开幕式 1天,健康节预热活动 10-15天,健康节公众宣传推广周 7天,健康节后续延续活动 至2013年春节,- 健康节LOGO征集 - “幸福温江”网络晒图活动 - “美丽温江，我的家”网络征文活动,- 成果展示 - 系列项目授牌 - 文艺及体育表演,- 主会场主题活动 - 分会场主题活动 - 媒体考察活动,配合省市和温江重大活动，策划系列配套活动，使健康节在春夏秋冬都有活动推广。同时将“幸福温江”网络晒图设定为四季活动，将温江推广的延续性得以实施。,- 领导讲话 - 健康节启动仪式 -配套活动启动,- 合作项目签约仪式 - 体育健康生活产品展销会,健康节活动内容策划,教 育,全民健康节,体 育,美 食,卫 生,环 保,惠民篇：图书展销、大学体育馆面向社会开放。亲民篇：心理健康咨询健康饮水工程,惠民篇：健康用品展。亲民篇健康出行、健康体育嘉年华。,惠民篇：美食广场、美食街打造。亲民篇：健康养生知识宣传。,惠民篇：老百姓免费体检活动。亲民篇：专家走进百姓家。,惠民篇：污水处理开工仪式。LED照明改造亲民篇：垃圾分类,领导视察分会场,专家团检查,健康城市会议,健康节活动模式策划,2012年3月5日,4月1日,3月12日-3月22日网络活动征集。,开幕式,前期配套活动,3月12日-4月2日筹备工作展开（资料/图片/视频收集及物料制作）。,3月12日-4月2日“全民健康计划”工作成果展示视频的摄制。,3月12日-4月2日全民健康手册 编印。,3月12日-4月2日开展全市青少年校园绿色征文活动，健康、安全知识竞赛。,4月7日 2012成都温江首届“全民健康节”开幕式,2012年4月16日至2013年春节,媒体集中宣传开展，持续15天,媒体宣传支持,4月15日,后期配套活动,健康节时间周期策划,4月7日至4月15日 成都温江首届“全民健康节”公众宣传推广活动,4月7日,媒体推广,主流媒体：新浪四川、腾讯大成、 新浪微博、腾讯微博、华西都市报、 今日温江、温江电视台。合作媒体：电视媒体： 四川电视台、成都电视台。 平面媒体： 成都商报、四川日报。 网络媒体： 四川在线、人民网、凤凰网、成都全搜索。 户外媒体： 路牌、道旗。 杂志广告： 中国国家地理海外版。,健康节媒体组合,本次健康节分三个活动节点进行媒体宣传推广。第一阶段：活动预热期： 以新浪四川为主流媒体，作为网络活动推广平台，其他网络媒体作为助推。新浪微博和腾讯微博为互动活动载体。同时以政府官方名义策划设计“温江全民健康网”和“温江全民健康节官方微博”，同时进行推广。,健康节媒介计划,第二阶段：活动高潮期， 此时也是媒体重点投放期，进行立体集中投放：1、策划报纸版发展全域健康温江，争创国家健康城市 / 全域健康温江专版；2、策划拍摄“温江全民健康电视专题片”；3、策划系列软性文章和新闻。,健康节媒介计划,第二阶段：活动高潮期， 此时也是媒体重点投放期，进行立体集中投放： 4、选择路段进行户外媒体投放。,健康节媒介计划,第三阶段：活动延续期， 此时媒体主要以官方网站和温江地方媒体为主。同时收集基础资料和活动资料，以“绿道骑游赛马 ，乐游健康温江”为主题，策划“温江城市推广专题”，在中国国家地理 海外版进行推广。,健康节媒介计划,拍摄目的：给大家一个不一样的温江印象，健康的温江，魅力的温江，将温江在近几年的发展与现在健康的新形象展现在社会面前。拍摄时间：预计20天。拍摄内容：温江风景、人文特色、健康城市形象。负责单位：区宣传部。后续利用：开幕式温江形象展播，后期也可作为温江城市历史资料搜藏。媒体亮点：以视频的方式向社会各界展示温江，宣传温江，呈现独树一帜的健康温江画卷。,备注：温江健康生活宣传片制作,以群众的健康生活场景为切入点，慢慢引出温江独特的人文自然环境，视频的最后采访在温江生活的群众，说说他们眼中的温江。借此视频展现一各不一样的温江，健康的温江。备注：视频来源-前期筹备时完成。主持人串词引导开始播放视频。,附2：温江健康生活宣传片播放制作,活动介绍,健康节预热活动,第一期活动时间：2012年3月12日2012年4月6日,活动细则,全民健康节 LOGO及卡通形象大使征集,征集目的： 作为全民健康品牌形象，易于广泛传播、记忆。征集时间：3月12日-3月22日。配套工作：3月27日全成都公布 、并制作卡通宣传片及相关物料。征集方式：网络、户外、报刊杂志。负责单位：区宣传部。后续利用：用于开幕式及所有与健康节有关的宣传，如体恤衫、 健康节手提袋、纸杯、公益广告片、气模等。媒体亮点：卡通形象大使征集及发布全过程。,2 “全民健康计划”工作成果展示视频的摄制,拍摄目的：向公众展示全民健康计划实施半年多在各项工作上取得的显著成效。拍摄内容：录制大纲根据“全民健康计划”四大体系，十五个工程来逐点采集录制相关地点，“健康计划”项目成果，各项目负责人采访及群众采访。展示形式：作为开幕式视频展播（在成果视频的录制时，摄影师随机抓拍具有记录性的画面， 配合文字解说做成展板）。展示地点：视频（开幕式播放），展板（可放在社区、广场、公园和活动现场等）。展示时间：活动期间。负责单位/人：“全民健康计划”领导小组、摄影师、摄像师。后续利用：作为文本资料收藏。媒体亮点：向外界展示健康计划实施的成果。,活动细则,3.全民健康手册编印,编印目的：向全民普及健康知识，表现政府对全民健康的关注。手册内容：生活健康常识、城市环境保护常识、生活垃圾分类常识、企业健康生产常识；运动健身常识；药膳养生常识、药品管理使用常识、家居卫生小误区等贴近百姓生活与健康有关的常识性知识。搭配其他与健康相关的小知识和互动游戏。编写“家家有本健康手册、人人知道健康宣言”健康城市宣言宣言誓词。编印形式：以期刊、手册等形式编写，每期一个主题内容。发放形式：社区公共场所免费取阅、健康天使街头派发、居委会领取等渠道；（随册随机赠送健身馆免费使用券、生态园门票等）。负责单位：区宣传部、卫生局。媒体亮点：表现政府对全民健康知识普及的重视。,4. 开展全市青少年校园绿色征文活动。,开展以全市青少年校园绿色征文活动（前期预热报刊发表） 活动目的：培养健康意识从孩子做起。 活动内容： 以“全民健康计划”为主体在开幕式前近一个月前开展大范围的中小学生绿色征文月活动； 征文主题：“绿色温江，我的家”； 进行“全民健康计划”中小学生十佳作文评选；并将优秀的作文推荐在成都地方方报纸、网络上发表。 活动时间：3月12日-4月2日。 负责单位：温江区教育局。 媒体亮点：全民健康要从小抓起。,5. “幸福温江”网络晒图征选评选活动,活动目的：宣传温江全民健康计划实施的成果。活动内容：评选十佳作品 。活动方式： 在新浪四川开通征集专区。 网友通过活动专区上传原创温江最美风景照片，内容反映温江人文风景。 活动时间：3月12日-4月2日后续应用： 获奖的摄影作品用于开幕式仪式现场展板资料。 将优秀摄影作品制作明信片，作为首届健康节纪念品之一，向市民免费发放。负责单位：区宣传部、旅 游局、摄影家协会、温江书法美术协会。,健康节开幕式,第二期活动时间：2012年4月7日,活动名称：2012成都温江首届“全民健康节”开幕式活动时间：2012年4月7日，星期六（待定）活动地点：成都温江碧绿湖广场（待定）组织单位：成都市温江区“全民健康计划”领导小组参会人员：成都市委、市政府领导/温江区委、区政府领导/温江区政府相关部门/新闻媒体/温江区群众等；参会人数：1000人左右。,活动细则,活动细则,1. 健康节开幕式活动流程（时间计划90分钟）,活动细则,2. 健康手册现场免费发放,由身着印有健康节卡通形象大使T恤衫的志愿者现场给参加活动的来宾免费发放健康手册；当天每个分会场联动发放。,3、播放温江健康生活宣传片,以视频的方式向公众展示全民健康计划（四大体系、十五大工程）实施半年多在各项工作上取得的显著成效。 （视频来源：前期筹备时完成。主持人串词引导开始播放视频。）,4、播放全民健康计划成果展示,主持人邀请领导上台致词。 领导感谢社会各界人士的莅临，介绍“全民健康计划”，根据四个体系，十五个工程做半年来的成果汇报，在致辞结尾引导“全民健康计划”成果展示视频的播放。 台下礼仪引导领导上台，台上礼仪引导领导就致词处致词。,5、领导致辞,主持人邀请领导上台授牌； 台下礼仪引导领导上台，台上礼仪引导领导为体检中心授牌； 提前做好金属授权牌，以红色绸布扎花遮盖。,6、授牌仪式体检中心授牌,活动细则,健康宣言宣誓由专家代表、区政府代表带头卫生部、文化部、环保部、建委等部门代表生产企业类、餐饮、服务、环保行业类代表老年人、中年人、青少年、社区代表共同上台，由领导带头嘉宾见证共同宣读健康城市宣言誓词。（誓词待定） 通过这样庄严的宣言仪式，让大家感受到健康计划的施行，同时让人感受到健康不仅只是行动，更是一种责任。,活动细则,7、健康宣言宣誓,方案A：向水晶花内注颜料 制作整个花朵直径约1.2米的水晶花，花瓣在花茎处连通，启动前，花朵里为黄色颜料，代表人的的健康状况有待提升，启动时，领导由花心向花朵中注入蓝色颜料，花朵由黄色变为绿色，寓意人向健康生活的转变。,方案B：水晶球 在舞台前端放LOGO的圆柱上放置水晶球，当领导触摸舞台上的启动机关，水晶球发出耀眼光彩。同时烟火瀑布及冷焰火齐放，更添隆重气氛。,方案C：方阵图案 在启动仪式前安排一个多人的节目，节目表演完后，演员不退场，站成一个长方形的方阵，每人举起手里的KT板，组合起来是健康节的主题及口号，当启动时，每人翻动自己手里的KT板，组合成健康节卡通形象大使及健康节主标题,8、开幕式启动仪式,太极拳，是一种武术项目，也是体育运动和健身项目，在中国有着悠久的历史。 借此将温江打造西部太极之乡城市规划在社会公众面前展示出来，让更多的人感受太极的境界。,9、百人太极表演,活动细则,健康节活动高潮,第三期活动时间：2012年4月7日2012年4月15日,开幕式后，千人组成的自行车车队环城骑游，寓意全民健康运动在温江蓬勃发展的态势。,1、千人环城骑游,活动细则,2、媒体交流会及媒体考察,开幕式结束后，“全民健康计划”领导小组主要领导在开幕式现场接受媒体访问，并对健康计划工作规划与媒体进行交流宣传。 会后考察温江全民健康节盛况，体验温江健康游线路。,教育,3、图书展销会活动时间：4月7日-4月8日期间待定。活动内容：图书展销，各种书籍优惠购买。活动形式：现场售卖。活动地点：人流量较大的地方。项目负责：片区负责人、教育局相关人员。目标受众：市民。活动亮点：把“健康节”从群众“心里” 做起。现场布置：摊位、气球门、横幅、X展架等。,活动细则,4、摄影展以及琴棋书画表演展示活动时间：4月7-8日.活动内容：举办摄影展、书画展等全民可参与性的健康文化 活动。活动形式：大众参与。活动地点：在各分会场、学校或大型广场（待定）。项目负责：体育局、教育局相关人员。受众群体：所有爱好健康文化的人群。活动亮点：让所有人都感受到温江新城市新文化的社会气息。现场布置：横幅、X展架，桌椅等。,5、健康生活用品展销会活动时间：4月7日-4月15日。活动内容：举行健康用品展销，各种健康用品均可优惠购买。活动形式：以打折、回馈顾客等优惠促销方式展销健康用品。活动地点：文庙广场（待定）项目负责：健康用品商家、商管局相关人员、片区负责人。受众群体：所有。活动亮点：感受“健康节”从关心群众生活小事开始。现场布置：按照健康用品类别划分区域（个人医疗保健用品区、体育用品区、健身器材区等），健康信息展板等 “健康节”宣传资料。,体育,6、温江健康旅游体验之旅自驾游线路活动时间：4月7日-5月5日。活动内容：将“绿道骑游、马术等运动，养生温泉、美食等形成一个自驾游旅游产业线，吸引外地游客到温江旅游。活动形式：与旅行社合作开发“温江健康旅游体验之旅”短途游。,活动地点：温江区内。受众群体：旅游爱好者。活动亮点：倡导旅游、健康、低碳的生活方式。现场布置：需规划出骑游的起点以及终点线路，在骑游线路中间悬挂“健康节”活动横幅。起点和终点安排人员进行活动协调。,7、健康体育嘉年华活动时间：4月7日至4月15日。活动内容：趣味运动会。如：篮球、拔河、袋鼠跳、十人九足等趣味运动比赛活动（具体比赛内容待定）活动形式：以比赛的形式进行活动的开展，吸引大众参与的积极性。,活动地点：金马体育城。（待定）项目负责：金马体育城相关人员、区体育局。受众群体：以镇或区为单位参加。活动亮点：活动的趣味性和比赛的竞技性。现场布置：拱门、横幅、X展架、宣传单、奖品等。,活动细则,8、健康生活方式知识宣传活动时间：4月7日-4月15日活动内容：大力倡导和传播以合理膳食、控烟、垃圾分 类等，提高健康素质