竞价账户实战-28原则.ppt

2015年8月24日,百度竞价账户2/8原则操作,什么是2/8原则?,百度竞价账户2/8原则操作,所谓2/8原则，就是账户中80%的关键词消费都会集中在20%的关键词身上，如果我们控制好这20%的关键词，相当于你已经控制好整个账户，尤其针对一些大型账户必须要这么去操作。,那么，如何控制好这20%的关键词呢？我们来看看。,这20%的关键词在账户中要整理出来是个积累的过程，因为今天我们能把这20%主要消费的关键词整理出来了，但明天的消费可能又转移到另外一批关键词身上。,如何控制好20%的关键词,第一:要积累数据,我们对账户新添加一批关键词，修改一些关键词的出价或匹配模式，都会对整个账户的变化造成影响，所以要整理出这20%的关键词出来首先要积累数据。,示例：,如何控制好20%的关键词,第二：将关键词做出分类,消费高的两类关键词是我们要去账户主抓的,也是账户80%的消费主要集中的关键词。,消费低的两类关键词是剩下20%的消费集中在那80的关键词身上。那么，如何控制好这80%的关键词呢？我们来看看。,百度竞价账户2/8原则操作,温馨提示：我们主要来分析80%的词，就是想改变大家以前的一个观点，以前我们平时太注重账户20%的词，而忽略了剩下的80%的词。其实，我们不光要关注20%的词，而且也要特别重视剩下的80%的词，可能会给你的账户带来意想不到的效果。,如何控制好80%的关键词,80%的关键词分类：,第一类关键词：高消费低转化,第二类关键词：高消费高转化,第三类关键词：低消费低转化,第四类关键词：低消费高转化,如何控制好80%的关键词,第一类关键词：高消费低转化,这类关键词每天占去我们账户一半的消费，但产生的转化寥寥无几，该类词的特点，出价高，竞争大。,新建计划，将这词重新细分然后归纳，创意要有更大的创新，着陆页也要做好优化，作为账户高消费词，我们要把这些细节方面能做得更加精细化。然后可以设置计划预算，可以更好的控制这些词消费，关键词出价方面和推广时间段方面也可以根据我们的推广需求做出调整。,调整方法：,如何控制好80%的关键词,第二类关键词：高消费高转化,该类关键词同样是占着账户主要的一部分消费来源，但同时转化方面也是跟上的，该类词的特点，点击量大、消费也大，热搜词。,我们将推广后台的监控文件夹利用起来，针对一些重要的关键词我们可以更好的去关注和管理它们。后面对这些词的整体出价是可以更好的控制，在某个时间段开启和暂停这些词也可以完全控制的。,调整方法：,如何控制好80%的关键词,第三类关键词：低消费低转化,该类词的特点，出价低，但带来的点击量大，主要集中在一些原因、症状、表现等类的关键词身上，该类词的针对性不强，因此属于高流量低转化。,将该类词的着陆页链接到咨询页面，这里要注意的是，创意的标题和描述一定要和链接页面达到对应，让网民搜索一个词看到你的创意，明白点击进入之后，是直接和医生在线沟通与对话的。,调整方法：,如何控制好80%的关键词,第四类关键词：低消费高转化,该类词的特点，竞争小，属于一些长尾词带来的转化。,对产生对话的关键词进行拓展和挖掘出相应的关键词来，并且还要保持这些词的排名。,调整方法：,我们这么做的最终目的是希望能控制好账户，可以带来更好的转化，因此我们要对之前的数据和做了之后的数据做出对比，这样调整之后账户转化方面是否有增多？消费方面是否得到控制？成本方面是否有减少？通过这些数据的对比才能决定我们最终做的事情是否有价值。,思考:,百度竞价账户2/8原则操作,对于现在大多数竞价人员来说，都存在一个普遍问题。就是当账户效果好的时候，心里就觉得这竞价也就那么回事，效果不好的时候，总感觉账户有问题，又不知道该从哪些方面去下手调整。,总结：,百度竞价账户2/8原则操作,账户中存在很多问题并不是因为我们没有发现，关键问题还是在于我们对自己的账户不够了解，其次是我们没有对昨天分析完的数据在今天保持继续跟踪观察，这也正是竞价人员对数据统计跟踪这块所缺少的，如果我们能把这些问题做好，那么账户只要是出现了问题，都