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文档简介

第九章健身娱乐休闲市场,健身娱乐休闲市场的概述健身娱乐休闲市场的管理健身娱乐休闲市场的经营,第一节健身娱乐休闲市场的概述,一、健身娱乐休闲市场的内涵（一）含义健身娱乐休闲市场是为满足人们锻炼身体和娱乐休闲而形成和发展起来的体育市场。,（二）产品类型健身型的体育服务产品娱乐型的体育服务产品培训型的体育服务产品,二、市场特点,产品部具有实物形态产品同生产行为不能分离生产和消费具有时空统一性产品所有权不发生转换消费者具有参与性参与对象的异质性档次具有差异性市场容量庞大产品内容丰富与适应性消费对象以个人、家庭、机关、团体为主体,三、我国体育健身娱乐市场的现状,经营健身娱乐服务的企业规模小、素质低经营内容单一、经营方式落后，服务营销、服务品牌的意识淡薄健身娱乐市场整体上处于供不应求的状况高档健身娱乐市场初现外资、外方垄断的局面,四、我国健身娱乐市场的发展趋势,大众健身娱乐市场将进一步活跃体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将成为趋势，一批龙头企业会在竞争中脱颖而出引导消费、创造需求的能力，尤其是服务营销的水平将决定企业的盈利状况高中档市场将面临国外企业的激烈竞争健身娱乐服务消费的档次将进一步拉大,第二节健身娱乐休闲市场的管理,一、健身娱乐休闲市场管理的特点管理系统边界的模糊性管理目标的多样性管理环境的差异性管理因素的复杂性,二、健身娱乐休闲市场管理的原则,社会化原则区别化原则可行性原则灵活多样性原则激励性原则,三、健身娱乐休闲市场管理的方法,宣传鼓励法社会调查法评比调查法典型引导法,第三节健身娱乐休闲市场的经营,一、商业型健身娱乐休闲市场1、目标市场家庭市场、企业市场、白领市场、少儿市场、青年市场、老年市场、妇女市场,2、服务内容,3、设施类型,二、健身娱乐休闲市场的再定位,要大力培育群众性体育健身娱乐市场建设娱乐市场进入须具备的基本条件要有明确选项和市场定位要具备根据市场需求的变化不断在服务产品、服务品
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