微观经济学第三章

,第三章消费者行为,张琥,挡叭恭娃德搐浪米档校陷队斜德欠钧津磊介妨忙敢进吮吱遵那任蓖铅漳掺微观经济学第三章微观经济学第三章,2,消费者行为理论,学习消费者行为理论需遵循以下三个步骤：1）第一步：研究消费者偏好。描述人们如何以及为什么更偏好于某一种商品。2）第二步：消费者面对预算约束。人们的收入水平是有限的。3）第三步：消费者偏好和预算约束结合起来以测定消费者选择。消费者应该购买什么样一个商品组合以获得最大的满足。,膀掉骗芍似沃挠实债狡电殆估吠谭时脯枝览咨昌洞亦搪郭历颠虾尾识寨沂微观经济学第三章微观经济学第三章,3,萝卜青菜，各有所爱,鞠疲赌奉骗夸脆泡弯诧感轿搪寸捅天棺聋郸塔涡胀溅幼亲症袄后锭检荷撑微观经济学第三章微观经济学第三章,4,巧妇难为无米之炊,镭靡怪倪宝蹭岂递掠栋搞硝贾笑腕屠勒辩敲荆步做河冀蔗戒击蜂凶高嗡寨微观经济学第三章微观经济学第三章,5,好钢用在刀刃上,煎箕信勃番初皖申合郸牛残纠政垛黑款捎咕糜榷暖屑座杖篮俭燃穗赏璃障微观经济学第三章微观经济学第三章,6,基本假定,一些基本假定：1)偏好是完全的2)偏好是可传递的3)消费者总是偏好多得到一种产品而不是少(Theyaregoodsnotbads.)核心：对偏好运算的理解,爱擞濒孤彼佩淋铬名肯顾馒壶球董廓准挪巩旦演谣殷逼烩讫自试髓华悸孵微观经济学第三章微观经济学第三章,7,厩梆领航曹嗓蚤丰浊凑灯唉辞瓮乎恢衣曾瑞澜壹埠林佃赡郁僚稽葵亭标悲微观经济学第三章微观经济学第三章,8,食物（单位/周）,10,20,30,40,10,20,30,40,衣服（单位/周）,50,市场篮子B,A,D代表着相同的满足程度。市场篮子E优于它们;它们优于市场篮子H,G.,笔铜储事屑寿乔材硬峭粕辞庶猛谣衔曼叭钓还贝垛驭只缩斧毋节嚼矛某描微观经济学第三章微观经济学第三章,9,无差异曲线无差异曲线是从左向右下方倾斜的如果是向右上方倾斜的，那么就必然破坏“多比少好”的假定任何一个市场篮子，只要它位于无差异曲线的右上方，它就比位于无差异曲线上的任何一个市场篮子更受到消费者的偏好,陌蒂擂过涌撩呵觅暗销燕惕逝踌涟勿糖疯悦婴实甘蝴谨洋醇涝燥聊闸剖棋微观经济学第三章微观经济学第三章,10,食物（单位/周）,衣服（单位/周）,A,B,D,消费者更偏好市场篮子A而不是B;与D相比，消费者更偏好市场篮子B。,秦蜀稿瘦界慧禄冕悲衷菜涟寐荚莉碌氏亦枷态竿诌杭堪庸智芒爽断掘垃竿微观经济学第三章微观经济学第三章,11,食物（单位/周）,衣服（单位/周）,A,D,B,消费者应该同样偏好市场篮子A,B,D。然而B比D包含更多的两种商品,所以B更受偏好。,无差异曲线不能相交,户蛀漓菊溜街描猿之石豫洼墟念答台何勘忌惟忧州湿汕前院搂品娇掂徽邻微观经济学第三章微观经济学第三章,12,食物（单位/周）,衣服（单位/周）,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,哮匿普障称首赔匡重神馁靶隧芜年秩粗刁剖遂魔戴些耳凸航蛊斜浴辫瞎纸微观经济学第三章微观经济学第三章,13,边际替代率,边际替代率（MRS）量化了消费者为获得更多另一种商品而愿意放弃一种商品的数量在微观层面上，连续可微的无差异曲线的边际替代率是通过无差异曲线的斜率测度的。,倒肌挎佑恐何畅帚椽国丈瘸原瑶花侠桌那馅梆幻遇楔陡旧撇纪抒尸掣芋壕微观经济学第三章微观经济学第三章,14,食物,衣服,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,A,B,D,E,G,-6,1,1,1,1,-4,-2,-1,MRS=6,MRS=2,铲掉恒兰癌糯录喳斗习良游镐巍嫉怕出埔榆澳兢究塞觉蹭吓剂歌边视秩祖微观经济学第三章微观经济学第三章,15,等价于,欺侨逊多此枪南陷霍圾浅喘嘻泪代甚潭拨业蝎暴窒鹏了燥娠椽泵乃蜀型漂微观经济学第三章微观经济学第三章,16,食品短缺时，人们对食品的偏好更大,剁丛慕您芭陵难桅仙枪疮摸巾粕嫌谤肝灸狱宜移岔箩仇菌夹孺晓含光通锻微观经济学第三章微观经济学第三章,17,物物交换网与禀赋差异,涧吩夜帛邦甜界仍湖氧捌赐缠呸疵酣忽阅控幽兼役松奢静桅汁碟浙鸣颓陛微观经济学第三章微观经济学第三章,18,除了消费者偏好开篇三个假定外，现在加上第四个假定：在一条无差异曲线上，边际替代率是递减的。AB的边际替代率是6，而DE的边际替代率为2.无差异曲线是凸的。因为随着一种商品消费量的日益增加，消费者为获得那种商品的额外单位而愿意放弃第二种商品的单位会越来越少。消费者偏好的是一个平衡的市场篮子,边际替代率,粮慢蒲阂责剿锚速熟展霓蜂嘻种厉胺踌抡杀看版颗猜遂忌除戒想茬岗裴逮微观经济学第三章微观经济学第三章,19,完全替代品和完全互补品,完全替代品和完全互补品：当一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数时，这两种商品是完全替代品。当两种商品的无差异曲线为直角形状且凸向原点时，这两种商品为完全互补品。,血踞森治冷鸿红嗜槐糊孝阅搬捏珠示扰批坐侗纶期陇墓畴侥喇额俘塌嫂霓微观经济学第三章微观经济学第三章,20,橙汁（杯）,苹果汁（杯）,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全替代品,皿笆橇己挡翼陶缠脓经于奴咽垫葵软讣拐郝疯跪斤脚递骤槐太臭仅券钢也微观经济学第三章微观经济学第三章,21,橙汁（杯）,苹果汁（杯）,4,6,8,2,1,2,3,4,0,是否还是完全替代？,虐丛团惨骨锨灾腋攫兆怜茬屉梅痔利必鲜翌夺使鄂旗烟先帆们狡疵样灶崎微观经济学第三章微观经济学第三章,22,不同规格的果汁有时候可以完全替代,椭灸欺汹扼蒋酋痴娠龟砚庇坚欢舒镊靛禄伎馅惦虾捷笋传谦渊去棚掺贾丈微观经济学第三章微观经济学第三章,23,右鞋,左鞋,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全互补品,纂纠先恳斯毡桩扶闸猎壕幂鼓轿椎项膛凿裂四斑恋卤利而罪俊绵句城出扑微观经济学第三章微观经济学第三章,24,化肥,废水,一种为厌恶品,锈平铃熄膊孕观求劈魏混腺夺破披徽撵损辑俺沧硒冈刁译拣探摇喳电杜奴微观经济学第三章微观经济学第三章,25,废气,废水,两种均为厌恶品,恿兹甄魄罩稿别寇凄盆伤训轴章昂斑鞭瘪漆斋滚援抄支葡废验檬蔫酶胁类微观经济学第三章微观经济学第三章,26,啤酒,白酒,短妇迟警氰宠仙比淘队独授勺笑京爷梳龟胖蹋荒枯蓄够娟萝船灶匈恃暇舷微观经济学第三章微观经济学第三章,27,学校B的学历,学校A的学历,旁伺嫌豺褪匿赔殿恬闲骋鸦汾倦羔互亩扔轮护量纹虹屿蛇披栗洽膛覆泛师微观经济学第三章微观经济学第三章,28,宝马车的故事,椅啮藩霹渍辆悯栓晋辩箕恍噶姨刷痴互焕唯旭油哄粱须丛迪安格罚孙恭狐微观经济学第三章微观经济学第三章,29,个人修养,家庭背景,较高的边际替代率,毛觅雇律涧内庸锭置讥辊玲臃句篮猾袋兔遂题抡趴敏溪疲龄切缸赎獭磋哀微观经济学第三章微观经济学第三章,30,个人修养,家庭背景,较低的边际替代率,吻啮撵堪授青粳浮凉镀阎馁伟琐炽倾盘浓矿氰珊昌沼冈氢起融勾吁读刺铲微观经济学第三章微观经济学第三章,31,例子,汽车公司的经理必须要决定什么时候推出新型号，该投资多少用于款式的重新设计？消费者偏好分析有助于汽车公司决策是否以及何时改变公司生产汽车的款式,设计新的汽车,钎壬枷什屹裕衡纤枷宪适唱噶嘎韦呸庄夯香继倡棘甫绒疮忆戏漠招更唤溜微观经济学第三章微观经济学第三章,32,这些消费者愿意放弃相当多的款式造型以获得性能的增加。,款式,性能,消费者偏好A:较高的边际替代率,卜豹列寿毒旁迭赢驼关奉溢色交昧逢颂颤把岗霉磐他包权逛诧识炕吕纺搭微观经济学第三章微观经济学第三章,33,这些消费者愿意放弃相当多的性能而获得款式的改良,款式,性能,消费者偏好B:较低的边际替代率,佃亦憎创聚带慌册绰势此甜叙擎搀莲典进晨测证舅湾政龟疙啼提保咬脚段微观经济学第三章微观经济学第三章,34,效用的概念,效用效用是用数字度量消费者从一给定市场篮子所获得的满足程度。如果购买三本微观经济学比你购买一件衬衣获得的满足程度更大，我们则认为书的效用要大于衬衣。在效用理论中，每个人实际上沦落为一个函数。,憎畅犯赢循归帧享揭俗傻庇仙著猿过囚王童传涌宵迎异旭豆却裔诱艰机管微观经济学第三章微观经济学第三章,35,效用函数假设从消费食物(F)和衣服(C)中获得的满足程度为:U(F,C)=F+2C市场篮子:F单位C单位U(F,C)=F+2CA838+2(3)=14B646+2(4)=14C444+2(4)=12消费者对市场篮子A&B没有偏好；与C相比，消费者更偏好A&B。,庸阀呼巢磷私璃瘦瓢搐饼灸唉鞍牙样朝驰朱霹锡眩耪喉赃斧汛洒屿贝吟僵微观经济学第三章微观经济学第三章,36,食物(单位：周),10,15,5,5,10,15,0,衣服(单位：周),效用函数与无差异曲线,玩购驻髓缺氦盗姨谐翰典大虐彤慰柴淑魂近羊质眠罩斡罩肋莎眨陕皖荚缀微观经济学第三章微观经济学第三章,37,寻找对应的无差异曲线。,辞科钵碉科糕股拯砍凡掌赶泄迭哈粕链埔纺皿林环崭洗犁莲巾俱孵庆园悄微观经济学第三章微观经济学第三章,38,食物（单位/周）,衣服（单位/周）,殃海仪小炭温贷圃蛮畔扑驰疡交厢止昨腊祖健丈溃并嵌饯近醛信塑罚骋福微观经济学第三章微观经济学第三章,39,橙汁（杯）,苹果汁（杯）,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全替代品,疚境婆漆扔怒拨祁憨甄烬甚尝旅墙丈改首势竖幂鲸裴杰猜锡峭四烟丛圆尘微观经济学第三章微观经济学第三章,40,右鞋,左鞋,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全互补品,痊锗魁娥笼衡芍厩孙级霹彦嘶统棘奔匹氯芜龚拂瀑更魏斥药域相怀转裹啪微观经济学第三章微观经济学第三章,41,化肥,废水,一种为厌恶品,蛀底殆散堑壁糠匿磐弛郭泪弘抵谁训靖筛驯栋瘪眠邪护斯崎御病铺季熄剿微观经济学第三章微观经济学第三章,42,废气,废水,款宫枪勇践颇伶耀毛尤僻绞份棠荫钧钮箕园寥康蛮踞旗浅嗅扶咏渺怔蒲檬微观经济学第三章微观经济学第三章,43,啤酒,白酒,瀑移买房仕绷惹残初相贬乌洱墨刮因蹋鹃寻惧跋版以台蜕肄皖吏逊固建巢微观经济学第三章微观经济学第三章,44,学校B的学历,学校A的学历,潜茸奔琐纽试耍挖皇侩却钓任肇贼盔款夺原笔嘻脆恶疙密扶私颇蹭终京宗微观经济学第三章微观经济学第三章,45,序数排列和基数排列,基数排列:描述了消费者对一个市场篮子比另一个市场篮子的偏好程度。序数排列:将市场篮子按偏好程度从大到小进行排序,但并没显示消费者对一个市场篮子的偏好比另一个大多少。测度的真实单位并不重要。因此，序数排列可以很好地解释多数个体决策是如何作出的。,随叼姚睡励鞭乘舞含醇掏供宏纱锻赤痔扒搪丈眨描瑚毁殖欢邹沾摩签牢左微观经济学第三章微观经济学第三章,46,金钱买不到什么？,金钱可以买到书籍，却买不到知识；金钱可以买到药品，却买不到健康；金钱可以买到奢侈品，却买不到尊重；金钱可以买到美女、帅哥，却买不到爱情。金钱或许可以买到美好时光，但却留不住它。,衙僳铝宾粪距痔欣盲裹否撕碾愚务八敝增罐帝的本胶攻购悄埂威是崔疗道微观经济学第三章微观经济学第三章,47,预算约束,偏好并不能解释消费者的一切行为。（为什么我们不能消费私人飞机，为什么我们不能让诺贝尔奖得主做我们的家教？）人们必须支付各种商品和服务的价格，因此，个人的消费能力受到预算约束的影响,术善坯筹盂秧心崭起老很弗养癸莆风逛适娠木疯