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. 研究生课程考核试卷 科 目： 经济心理学 教 师： 潘孝富 姓 名： 学 号： 专 业： 类 别： 上课时间： 2015 年 3月7日至3月31日 考 生 成 绩：卷面成绩平时成绩课程综合成绩阅卷评语： 阅卷教师 (签名) 重庆大学研究生院制人云亦云，随波逐流- 羊群效应【生活中的经济心理】【生活案例一】2011年受日本大地震的影响，当网上传言食用碘盐可以防核辐射，中国部分地区（广东、浙江、江苏、河南等）出现抢购食盐现象。此次事件的本质是一些浙江游资有预谋有组织有经济目的的一次恶劣事件。这些游资在头几天即买入了大量有盐化业务的云南盐化、兰太实业和南风化工的股票。一开始他们先派人在绍兴，杭州，金华的超市抢购食盐，然后通过网络及通讯不断散布谣言。3月15日傍晚毗邻浙江的江西各地超市还是风平浪静，但是到了晚上约8:00以后就陆续有接到消息的人开始赶到超市一箱一箱的抢购食盐。3月16日当人们身边不断传来抢购食盐的消息，大家都纷纷上街购买食盐，尽管有关业内专家称，中国食盐大部分是矿盐，矿盐资源充裕，供应不成问题。即使是海盐，亦远离日本，被污染的可能性很小。可是所有的解释、辟谣在大众面前都显得脆弱。于是下面的一些场景出现了。杭州一家超市最下面一排食盐被一枪而空 抢购越演越烈，镇江市民排队打酱油缓解盐慌套用一句小沈阳的八卦说法：人世间最痛苦的事是什么？辐射来了，盐没了；人世间最最痛苦的事是什么？人死了，盐还没用完。【生活案例二】在大学校园里，随着时间的推移，学校随意安排的宿舍和班级慢慢会呈现出不同的特点：刚进入大学，从一个学生开始写入党申请书，慢慢变成人人都写入党申请书，而结果往往则会出现有些宿舍成员都发展成为了党员，而其他宿舍则一个都没有。有些宿舍成员会集体参加培训，考取各种证件，如会计证、造价员证和二级建造师证等，大学四年结束后都选择进入社会工作。有些宿舍成员学习成绩优异，要么被保研，要么都努力参加考研，大学四年结束时大家都成为了研究生。 而有些宿舍则常常出现集体逃课、集体睡懒觉、集体打游戏、集体去网吧包夜的现象。在考场上，某些班级会兴起“学不在深，作弊则灵”的风气，考场上作弊方式被发挥得淋漓尽致，而不作弊的学生却被讥笑为“傻瓜”。 党员宿舍 考察集体作弊 宿舍集体逃课玩打游戏 宿舍四人都考上研究生这些集体现象的出现反映了很多当代大学生自我意识弱化，独立性较差，缺乏个体倾向性的世界观和价值观。即使这些现象也会出现积极的作用，但一旦失去了这种氛围就会变得不知所措，找不到自己努力的方向。我们应当始终保持独立思考的能力，拥有属于自己的创意和思想。为什么购买食盐这种个体行为会演变成一种群体抢购风潮呢？在大学校园里，为什么一个宿舍的所有成员会出现要么都学习优异、要么都集体逃课玩游戏的现象？【奇妙的经济心理】 面对上述的生活案例，不管是抢盐行为还是宿舍里面趋同一致的情况，我们都可以用“羊群效应”这个词语来解释。 首先有一个关于羊的从众行为的实验现象是：在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去；这时，把那根棍子撤走，后面的羊，走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，尽管拦路的棍子已经不在了。 关于“羊群效应”，也叫“从众效应”， 是个人的观念或行为由于真实的或想像的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。表现为对特定的或临时的情境中的优势观念和行为方式的采纳表现为对长期性的占优势地位的观念和行为方式的接受。人们会追随大众所同意的，将自己的意见默认否定，且不会主观上思考事件的意义。 其表现为个体的趋同，本质是“模仿”。对于大多数的人来说，如果不能随从就会觉得有一种压力，一种孤独感。同样的发现大多数的人做同样的事情，对自己本身的理性思考产生一种怀疑，不能坚持自己的理性思考，从而产生盲从。【情境实验】 共四个典型情景，分别是：电梯测试：电梯间做测试 与被测试人站反方向生活视频：选课中的羊群效应电影节选：阿甘正传中的羊群效应实际案例：瓷器口麻花的羊群效应具体情况见视频。【经济心理在实践生活中的应用】【案例一】 磁器口麻花哪家强？【情境】磁器口古镇一条街上相邻的有几家麻花店，并且都打着“陈麻花”的招牌，但是只有一家店门前总是排着长龙，而另外几家店只有寥寥几个顾客，请问到底哪家的麻花好，销量大？【点评】“羊群效应“-根据别人释放的信号作出自己的决策。几家麻花店，却只有一家店排着长龙，具体的原因，我们不得而知。其中一部分许是因为这家店的特色口味确实更符合大众，但根据从周围同学的选择调查上，绝大多数原因，是从众的心理作怪。看到这家店人多，自然认为这家店好吃，对面的店不好吃，哪怕浪费着时间都去排队，而且买完会认为好吃理所当然，不好吃对面也不好吃。“羊群效应“的这类情况，在中国普遍到所有人不由自主的选择。或许，同学们，万一这家店有托呢？【案例二】 同一类型电视剧泛滥【情境】许多电视台为了争抢收视率，在黄金时段全部播出电视剧。观众打开电视，就会发现数家电视台“千台一面”，播出的都是相似的剧集，故事都是一样的套路。2009年的荧屏上，掀起了一阵谍战热潮。自从2009年上半年的潜伏大热以来，谍影重重之上海、最后的99天、地上地下、绝密1950、剑谍等等陆续上演。一段时间内，打开电视，几乎电视台都在上演各路谍战片。【点评】电视剧的类型那么多，但是出现“千台一面”的恶性竞争局面，这是典型的“羊群效应”。“存在即合理”，这类“羊群效应”的现象出现的原因：一部电视剧能不能迎合观众的口味以获得高的收视率，具有非常大的不确定性，而电视台为了以减少这种不确定性，以较少的成本获取较高的报酬及声誉，不自觉地做出从众的选择，选择别家电视台已经播出的受欢迎的剧集，即“羊群效应”。而针对这个问题，可以提升品牌栏目建设的能力，控制电视剧的播出比重；另一方面，可以学习湖南卫视，立足频道定位，形成独具特色的播放风格。独树一帜，可赢得广大观众的喜爱，也带来了经济效益的增长。【案例三】 大学生“考证热”【情境】大学生们忙于各种考证。校园里的“候考族”们参加各种“证书”考试，大部分学生都是抱了“大家都在考什么证，我也跟着考，总归没错”“、先考了再说，说不定将来有用”等心态，盲目跟从别人的选择。【点评】“羊群效应”-盲目的跟随。现在学生的就业压力越来越大，对他们来说证书的意义与其说是增加就业的筹码，不如说是怕落后的心理。盲目的跟随别人考取证书以获取心理上”同一起跑线“，但不明确自己需要的是什么能力，而因考取不知所谓的证书而浪费的精力、资金更是顾此失彼，扭曲了”以考促学”的本质，更造成了“多证低能”的现象。面对“羊群效应”的这类现象，作为大学生，应该明确自己需要的能力，量体裁衣，理性考证；加强指导，以考促学。作为用人单位，也应该转变以证书来衡量能力的观念，多方面考察学生的能力。【案例四】 投资就像是选美【情境】中国股票市场上有名的庄股东方电子。在基本面不明，信息不对称甚至完全缺失的情况下，这只股票被从十几块炒到60块，并且在脱离基本面的情况下叠创新高。而大多数投资者忽略风险，放弃自己的判断而选择跟风。后来公司财务作假被揭露，股价也如同过山车般从顶点跌落到2块并长线陷入泥潭不能自拔。【点评】羊群效应一个比较严格的定义: 根据别人的信息而不是自己的信息做出决策，而不论这种信息是否真实，或者不能确定别人确实比自己掌握更多的信息。这种情况一旦形成就有不断加强的趋势，但如果有特别强烈的反向信号出现，又会一次性地扭转整个趋势。在中国股票市场，在信息完全不透明或者不对称的情况下，羊群效应成为包括散户和机构在内的投资者一种重要的投资策略。东方电子这只股票的投资者，大多数当时冲进去都是因为顺从趋势，认为别人一定拥有比自己更多的关于这家公司的利好消息才会买入，在信息不完全的条件下，忽略风险，放弃自己的判断而选择跟风。而后来公司作假被揭露，股票下跌，则是特别强烈的反向信号。这是一个羊群效应的典型例子。【知识小结与思考】【知识小结】“羊群效应”在人们的生产生活以及消费中存在的情况都比较多。基本概念就是个人的观念或行为由于真实的或想像的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。其本质是模仿，人们之所以会形成“羊群效应”，主要有两种观点:一类是非理性的“羊群效应”;另一类是理性的“羊群效应”。非理性的“羊群效应”主要研究行为主体的心理,认为行为主体只会盲目的相互模仿,从而忽视了理性分析的重要性。而理性的“羊群效应”认为,由于信息获取的困难、行为主体的激励因素以及支付外部性的存在,使得羊群行为成为行为主体的最优策略。（出自：羊群效应的内在原因及防范. 张玉明，刘凤娟.湖南社会科学）在生活中，遇到事情的时候不能盲从，而要运用自己所具备的知识，积极的通过各种渠道进行问题的思考、探究，从而形成自己的观点，不能随波逐流、人云亦云。这也是我们接受高等教育，不断深造学习的目的所在，就是培养自身独立思考的能力，形成独立的人格。同样的，遇到难以抉择的问题，或是情况特殊的情况下，也可以学习大部分人的经验，做出最优的选择。【疑问思考】羊群效应带给我们的思考有很多，有很多地方都值得我们深入的思考。1、 仔细思考，在你的生活中是不是做过这样的非理性的盲目跟随行为？这样的事情多不多呢？2、 羊群效应究竟是一种有意识的跟随还是一种无意识的跟随呢？3、 羊群效应是从羊的身上引申出来的一个效应，那是不是人和动物在一些行为上是非常类似的，人并没有我们想象的那么高等？4、 对于羊群效应，究竟是负面影响带来的多还是正面影响带来的多呢？5、 通过心理学的学习及探讨能不能从根本上避免这种非理性行为呢？【知识链接与拓展】【参考文献】1 张玉明，刘凤娟.羊群效应的内在原因及防范J.湖南社会科学.2005(3).2 王立民等.羊群效应的行为实验研究C. 天津.第七届（2012）中国管理学年会金融管理分会场论文集（选编）.2012:1-9.3 雷存俊.基于CCK 模型上证50指数羊群效应的实证研究J.沈阳大学学报,208(12):32-364 常志平,蒋馥.基于上证30及深圳成指的我国股票市场“羊群行为”的实证研究J.预测,2002(03):50-51.5 胡昌生,朱迪星.基于LSV模型的个体投资者羊群行为研究J.统计与决策,2008(12).6 刘文虎.基于Malmquist指数的中国股市羊群效应测度研究J.证券市场导报,2009(8):72-777 曾三军等.基于GARC与EDGRC模型的人民币外汇市场羊群效应实证分析J.商业时代,2012 (4):32-33.8 曹诗男等.基金规模与市场波动的模拟实验研究.管理评论J.2012(2)55-60.9 徐蔼婷,徐秀明.也论中国股市的羊群效应J. 浙江统计. 2003(06) 10 师文睿,薛耀文.浅析股市中的羊群效应J. 中北大学学报(社会科学版). 2008(02) 3 姜新,黄静.证券投资基金羊群效应实证研究J. 学习与探索. 2005(02) 11 武任恒,徐冬梅,曾莹.风险投资中的羊群效应的心理学分析J. 江西科技师范学院学报. 2010(03) 5 陈志斌.论投资者羊群效应成因与理性界碑J. 天水师范学院学报. 2010(05) 12 谢海芳.中小投资者基于股市羊群效应的操作策略J. 西南民族大学学报(人文社会科学版). 2012(03) 13 刘波,曾勇,唐小我.中国股票市场羊群效应的实证研究J. 运筹与管理. 2004(01) 14 胡宇波,张定胜.欠发达金融市场中羊群效应的理性模型J. 中北大学学报(社会科学版). 2011(01) 15 孙文龙,居新华.基于面板数据的机构投资者羊群效应经验研究J. 前沿. 2012(04) 16 李平,曾勇.基于非理性行为的羊群效应分析:一个简单模型J. 中国管理科学. 2004(03)【链接网址】百度百科-羊群效应:/link?url=DtdD1z8CcsCCSs1YF1O-vJ4oARGOfyIUH9fUK32Xq_DZu9QvR_vwejnW3uf_qc0ogbLEdSbCfZcJoJv8utlDnq百度百科-羊群心理：/link?url=IiWaSqh0acBJZhEWIzv1pjSqEA3OJab0yJ0IfXr7ZZqpW6fpLS6a_7ObE456pgd6百度百科-羊群效应营销：/link?url=WeaTJa-ojp23G3-GRLFTOWgKYF5Mi5IbWSqicC9VqvCKoWVabUgS0DAb9TmMicIlOK5k0hFvj_4aDergWiWpAa百度百科-羊群效应模型：/link?url=apsoA9YWCVZOhdxxTNZyZe_wrG4VAlIePId55XfgFv1Snc7z8p8BGDBGrO1txTlhovTUT1yaFx6f4ynyzJ7m9q互动百科-羊群效应模型：/wiki/羊群效应模型维基百科-从众效应:/wiki/%E5%BE%9E%E7%9C%BE%E6%95%88%E6%87%89智库百科-羊群效应理论：/zh-tw/%E7%BE%8A%E7%BE%A4%E6%95%88%E5%BA%94%E7%90%86%E8%AE%BA生活中的定律-羊群效应：/articles/yang_qun_xiao_ying_life_tips.html证券市场上的羊群效应及其博弈分析：http:/www.studa