农产品线上经营存在的问题和对策

农产品线上经营存在的问题和对策 随着网络经济的快速发展,电子商务迅速渗透到各个行业,它所呈现出的方便、快捷的优点为各类产品线上销售带来新的契机。但从全国看，农产品线上销售一直不温不火、不尽如意，基于我区分析，农产品线上销售处于摸索阶段，没有突出的亮点和经验。现将有关问题和对策分析如下：一、农产品线上营销存在的问题一是农产品物流配送存在较大的困难。农产品不同于普通产品，大部分农产品几乎都具有生鲜的特点，尤其是鲜活农产品，其保鲜期短、极易变质腐烂，因此对物流配送的速度、效率和保鲜条件都有较高的要求。而为了节约成本，我国农产品物流配送多采用常温或者自然形态为主，造成了农产品在整个物流配送过程中损失较大。根据不完全统计，我国农产品在采摘、运输、储存、转运等物流配送环节上的损失率已经超过30%，这个数字接近发达国家平均水平的六倍，对农产品网络营销的顺利开展而言极为不利；而且我国农产品生产较为分散，农业生产的组织规模小、地域分散，不利于形成规模经济及农产品的迅速集合，给农产品集中配送增添了难度。二是思想观念陈旧。从农户角度而言，目前我国大多数农民对网络营销知之甚少，甚至不明白网络为何物。许多农民仍然处在被动的等待国家或企业的收菜组来上门收购，缺乏主动利用网络寻找销售机会的思想意识。从消费者角度出发，许多人在购买农产品时仍然保持着原有的消费观念和消费习惯。与其他产品不同，消费者在选购农产品时更倾向于眼观、手摸、鼻嗅甚至亲口品尝等多种方法来作出判断与选择，再加上近几年我国食品安全事故频发，人们在选购农产品时更加谨慎，宁愿多花费成本、多耗费时间，也希望能够通过自身与产品的亲密接触来作出购买决定，这种心态和观念也在很大程度上阻碍了我国开展农产品网络营销活动的进程。三是农产品标准化程度低。据统计调查表明，农产品在进行网络营销和宣传的过程中，标准化程度高、具有品牌影响力、绿色纯天然、无公害、易配送的有机农产品更容易受到消费者的亲睐，但目前在我国，农业生产和农产品的标准化建设工作尚处于起步阶段、标准化程度低。我国农业生产体现出分散、规模小的态势，许多农业生产者之间“各自为主”，所提供的产品存在较大的差异，标准化几乎无从谈起，许多农业生产者自身对产品标准化缺少基本的科学认识，没有意识到实施标准化能够给他们带来的巨大的经济效益，这些都导致了农业标准化进程难以推进、规范化管理难以实施。四是农产品网络营销人才匮乏。我国农村人口文化程度普遍较低，对于计算机、互联网的认识和应用都非常有限，甚至有人一辈子都没有见过电脑，体验过互联网带来的便利，许多农民的生活方式、价值观念都还没有适应全球信息化的发展趋势。这导致了农户难以利用现代化的信息技术来进行产品的深度加工和全面推广。农产品网络营销对人才的要求程度较高，要求人才不仅具备计算机网络知识、网络营销技能，同时还要熟悉农村和农产品的特定与性质，而这样的人才少之又少。因此，农产品网络营销人才的匮乏也成为制约我国农产品网络营销顺利发展的重要因素。 二、农产品线上营销存在问题的对策一是政府加大支持和引导力度。政府的支持和倡导是农产品网络营销顺利开展的前提条件，从政府角度出发，首要工作是做好对网络、计算机等信息技术的引进和推广工作，加强农村网络基础设施建设、提高农村网络信息化水平，并为其提供相应的资金支持，并在广大农民中进行有效的宣传活动。由政府选择典型的代表率先开展农产品网络营销，为广大农民树立先进典型，烘托农产品网络营销发展的良好氛围；同时政府应当做好管理工作，制定并完善相关的法律法规，完善网络销售的实施方案，提供一个绿色、安全的网络营销平台。二是完善农村网络基础设施建设。农产品网络营销的顺利开展，离不开计算机网络，政府应当在有条件的地区率先发展并完善计算机网络基础设施建设，实现网络进村到户，方便农户能够使用互联网随时随地发布农产品信息。三是加强农产品网络营销人才的培养。目前人才缺乏是困扰农产品网络营销发展的一大难题，既了解农产品又熟悉网络营销的专业人才少之又少，这就要求我们必须加大农产品网络营销人才的培养力度。首先，可以通过普及信息技术知识和技能，让农户从传统的思想中走出来，认识到开展网络营销对促进农产品销售及农业发展的重要性，并逐步掌握网络营销的基本技能；其次，对于接受新事物较快的年轻人，正确引导他们利用所学的网络营销知识和技能针对农产品开展网络营销，服务广大的农民和农业企业，为加快我国农产品网络营销的顺利发展提供人才保证。四是完善农产品配送体系。良好的配送体系是农产品网络营销顺利开展的保障，针对不同的农产品，我们应当从配送的各个环节入手，从采摘、分拣、包装、配货、运输等各个环节全面