医院企划方案书

南昌大学景德镇医院企划方案书昔日如烟，往日的辉煌不值一提，2018年就快过去，在这一年里，南昌大学景德镇医院经过全体同仁的努力，使得医院知名度、医资力量、技术设备都有相当大的提高，但在医院美誉度上还有待全院人员努力，争取在2011年新的一年里全方位的把我院打造成为周边群众心目中真正的救死扶伤、为人民服务的好医院、大医院、专家专科医院。随着社会的发展，国家医改政策的不断完善和宽松，社会富余资本将不断的投入到医疗这块市场，而如今的医疗市场是群雄纷争，各领风骚的时代，民营医院经过这么多年的发展，因部分医院只追求短期的经济效益，使得整个民营医院体系在普通的受众心目留下了不好的影响，造成了目前民营医院因为广告的造势，成为了知名度高而美誉度差，甚至在部分群众中还有相当恶劣的一面，有病的时候第一选择就诊的还是去公立医院。我院现在介于一个公立和民营之间的比较敏感的位置，因其前身是属于铁路局的单位医院，所服务的对像也是本单位职工及其亲属，对单位以外的患者不是重视，日积月累的在周边普通受众的心目中留下来不好的印像，所以我院在2011年新的一年里的重点宣传工作是对内要培养全体医务人员的归属感、身为景德镇医院一员的荣誉感，对外要树立我院在广大受众心目中的美誉度、知名度、忠诚度。目标：打造资都地区专业妇产科、泌尿外科、微创外科医院，重点突出三大特色科室。我院在规模和医资力量是不能和景德镇第一、二、三、四人民医院相拼，在操作灵活上不能和景德镇各家民营医院（如博爱门诊部、协和医院、曙光门诊、俪人女子医院、昌南门诊部、红十字门诊部）相比，所有我院的推广重点就在妇产科、泌尿外科、微创外科几大特色科室，特色科室知名度、美誉度推广出去了，患者自然而然就会来。推广模式：为了能全方位的将我院在瓷都地区受众心目中的美誉度、忠诚度树立起来，尽快的把几大特色科室推广出去，以点带面，使医院全面发展，推广策略根据专科的特色，采取立体式、多层面的推广策略，以达到快速渗透品牌形象，快速启动市场，快速取得经济效益的目的，在宣传上将重点突出专家、设备、优质服务（病前、病中、愈后），具体方式如下：一：户外推广模式广告具体投放模式：长期广告位：在各大乡镇路口、集市寻找适合张贴广告的居民房屋墙壁，直接和屋主协商具体价格事宜，（优点是可以起到广告投入少，损耗低，可以以屋主为中心在当地增加一个业务点，让屋主自已参入到医院的外围营销团队，使其感受到成为医院的一份子）。DM直投：杂志、宣传册、广告单张DM直投以杂志期刊为主，每月建议两期，每期定为十万，（杂志内容详见附见1）；逢节假日（如：三八妇女节、五一劳动节、国庆节）可加印健康手册、广告单张专家义诊：不定期在各大乡镇赶集日安排专家下乡做义诊，市场部提前一个星期在义诊乡镇各主要路口张贴“某某专家亲临现场作某某疾病健康讲坐”病种以农村人易患的常见病、小儿多发病为主，义诊患者均可得到礼品一份。二：院内广告营销院内POP广告：医院大厅、专家科室、走廊、楼梯口等场所每月跟据当月活动内容，设计布置POP广告，以达到活动气氛。专家讲座：医院定期举办各科室主任健康知识、疾病预防讲座，主要以妇产科、泌尿外科、内儿科为主，邀请周边潜在患者、有开发资源的患者（如孕妇、高素质的白领女性、三高老年患者、肠胃疾病人群），讲坐前三天在本市各大新闻媒体（电视、报纸）、医院网站上以各种方式宣传。三：当地重要媒体推广在当地重份量宣传媒体（如：瓷都晚报、瓷都广播电视台）投入适量广告，每周五（因为报纸的受众以每地有单位的人员居多，他们都星期六、天不上班，休息时间有时间看报）在瓷都晚报上刊登一篇软文广告，内容以医院文化建设、医院重大医疗成果、院内引进各大名医专家为主，医院紧跟国家医疗政策所做的营销活动，然后以记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效应。重大营销活动期间（如：三八妇女节、五一劳动节、十一国庆、元旦新年）在瓷都广播电视台黄金播放时段以字幕形式推广，具体推广时间以活动前五天，活动中期推五天即可。（比如：活动时间是：3月1日-3月31日；推广时间活动前：2月242月28日，活动中期：3月15日3月20日，因为活动推出半个月了，活动概念、意义在受众心目中已经有点模糊，在中期再次加强宣传，有助我院的活动加深在受众心目中的印象，知名度）。四：网站营销推广如今随着互联网的迅猛发展，医院网络营销也受到越来越多的重视。很多医院纷纷开展了网络营销，可是结果却大相径庭。鉴于我院所处的是二级城市，网络还不够开放，人均普及率不高，但胜在目前景德镇还没有哪家医院真正的开通医院网站，更不论去重视网络营销，目前网络上带来的病号平均一天都有两至三个，而且以专科病号最多，所以我院应该重视这块市场。五：强化后续服务开展院外随访：对重大疾病或手术病人康复后，进行院外随访，由院领导有主治医师组成专家随访团队去患者家里随访，了解其康复情况，并实时予以健康指导。总结：我院从医资力量、技术设备、政策环境在景德镇及周边地区还是有相当大的优势，只是因为多年在患者心目中留下不好的印像积累下来，口碑相传，使得医院在受众心目中的美誉度极低，目前首要任务就是重塑医院品牌，我院在广大受众心目的良好印象。企划部：匡唐彦2018-12-18附件一： 瓷都之音期刊内容及页面布局封面：封二、医院门诊大楼形像及简介P01：卷首语（以励志类短文为主）。 P02-P03：女性情感文章（以爱情、生活为主）；人流硬广P04-P05：妇科（妇产科推广，以技术、病例、设备、服务为主）P06-P07：成功女性推介（以我国近代知名女性企业家为主要推广对像）P08-P09：妇科（宫颈疾病推广）P10：时事直通车（近期发生的国内重大时事及有关中国的国际时事）P11：微创外科P12-P13：男科（前列腺疾病推广）P14-P15：连版情感文章；（肛肠科硬广）P16：健康科普知识封三：人流彩页封四-封五：垮版彩页，每期的活动主题内容。封六：设备推广（彩超、阴道镜）P17：男科包皮整形（病例加硬广）P18： P19：医院文化、技术、专家推广P20-P21：娱乐直击（报到最新娱乐界动态，以女明星、花边新闻为主）P22：情感生活小故事P23：妇产科科普类知识P24：瓷都文化推广（以千年瓷都文化、大纪事内容为主）P25：男科推介（以性功能障碍病种为主）P26-P27：健康咨询台P29-P30：妇科（妇科炎症，以病例加技术推广）P31：开心一刻；妇产科硬广封八：妇产科彩页备注：1.对应页码仅做参考，具体视版式实际情况而定。 2.专家推介、相关小广告穿插排版。 企划部：匡唐彦 2018-12-18景德镇医院2018年各月活动元旦新年活动：活动主题：京沪名医瓷都行 暨2011年度瓷都关爱百姓公益活动第一季活动时间：即日月日主办单位：中国健康促进会中国健康扶贫工程中国初级卫生保健基金会承办单位：南昌大学景德镇医院媒体支持：景德镇广播电视台、瓷都晚报随着社会文明进程的逐步加快，身体健康已成为全球和全社会的一项重要课题，同时也作为衡量一个国家和社会是否文明的重要因素。新时期我国的卫生事业随着经济的快速发展呈现出良好的态势。关爱百姓公益活动工程是一项经过国家卫生部批准、中国健康促进会、中国健康扶贫工程、中国初级卫生保健基金会、中国名医协会等多家单位联合发起的有益于两性健康的大型惠民诊疗活动，旨在发动广大医师和社会力量积极参与，让广大朋友能够少花钱看好病。值此元旦来临之际，南昌大学景德镇医院汇集国内多名男妇科教授举办主题“京沪名医瓷都行”暨2011年度瓷都关爱百姓公益活动第一季，让瓷都百姓新年不出家门，就能享受到国内知名专家高品质的诊疗服务，健康快乐的欢度佳节！优惠内容：免为确保本次健康普查的高质量和真实性，我院特将每天上午8：00至11：00设为以下男性、女性项目的免费普查时段，以一楼导医台登记的先后顺序进行检查。科室项目国家定价特价妇产科专家门诊专家会诊 阴道镜检查 白带常规妇科内诊 早早孕检查彩色B超子宫附件检查 乳腺触诊检查 168免费泌尿外科男科专家门诊尿常规前列腺液常规包皮、包茎检查 性功能障碍检查前列腺B超检查128免费援为了积极响应国家卫生部提出的缓解群众“看病贵、看病难”的问题，由中国健康扶贫工程特拨专项援助基金，符合条件者都可享受援助。科室援助项目元旦爱心价妇产科子宫肌瘤摘除术减免300元宫颈疾病LEEP(利普)刀术减免200元韩式微创无痛处女膜修补术减免200元美国COOK导丝输卵管复通术减免200元卵巢囊肿剔除术减免300元法国“梦之流”保宫无痛人流术减免200元微创无痛引产减免300元无痛分娩顺产 限价800元新式美容剖腹产限价2800元援为了积极响应国家卫生部提出的缓解群众“看病贵、看病难”的问题，由中国健康扶贫工程特拨专项援助基金，符合条件者都可享受援助。科室援助项目元旦爱心价泌尿外科男科前列腺疾病腔道介入治疗减免200元阴茎背神经阻断术减免200元韩式微雕精品包皮美容术减免200元精索静脉曲张(不育症)治疗术减免300元睾丸肿瘤切除术减免200元注：本次优惠不与其他活动同时进行；病种限价不与其他优惠同时进行、不含其它疾病的费用；彩超限每天前50名；最终解释权归我院所有。三月活动：活动主题：铿锵巾帼玫瑰 关爱女性健康-暨2011年度瓷都关爱百姓公益活动第二季活动时间：3月1日3月31日主办单位：北京妇女康复委员会、中国女医师协会中国初级卫生保健基金会 景德镇市妇联承办单位：南昌大学景德镇医院媒体支持：景德镇广播电视台、瓷都晚报为了庆祝“三八国际妇女节“，北京市妇女康复委员会、中国女医师协会、中国初级卫生保健基金会联合南昌大学景德镇医院开展育龄女性健康服务专题项目，以改善女性健康状况。许多女性的生殖健康和自我保养意识薄弱，为此南昌大学景德镇医院于三八妇女佳节期间举办“铿锵玫瑰巾帼 关爱女性健康”暨2011度瓷都关爱百姓公益活动第一季大型健康活动，旨在增强女性朋友的健康意识，提高女性朋友的健康状况。优惠内容：一、 男、女性3.8元做检查病种适应症状检查项目原价现价意外怀孕检查月经推迟一周以上，部分女性出现恶心呕吐厌食油腻等。早早孕检查+彩色B超+尿常规美国彩超图像更清晰，早孕检查更准确130元3.8元妇科炎症检查白带增多，有异味，性生活后出现血性分泌物伴腰腹附痛。妇产科专家内诊+白带常规+电子阴道镜德国电子数码阴道镜发现体内病变，更加方便和快捷80元3.8元妇科肿瘤检查月经过多，经期延长或不规则出血下腹出现硬块疼痛感等。妇产科专家内诊+白带常规+彩色B超美国彩超图像精确定位，妇科肿瘤无处遁形。140元3.8元女性不孕检查未采取任何避孕措施同居一年而未曾怀孕者妇产科专家内诊+彩色B超辅助美国彩超检查，快速查出不孕病因130元3.8元前列腺液检查尿道灼热、尿滴白、尿频、尿急、尿等待、尿不尽泌尿外科专家亲诊+全自动化生化检查仪全自动化生化检查仪，男人不再受“腺”制115元3.8元男性性功能障碍阳痿早泄、性功能减退、包皮过长/包茎、阴囊肿大/疼痛、生殖器红疹/水疱泌尿外科专家亲诊+美国BIO敏感神经检测仪BIO敏感神经检测仪测定男性性功能的“黄金标准”95元3.8元二：手术治疗项目优惠38%病种推荐技术技术优势优惠阴道炎德国蓝氧净疗技术全国生殖道感染工程重点推荐技术能杀灭99.85%的致病菌，对久治不愈、反复发作的阴道炎疗效显著 。38%盆腔炎CRS螺旋高频治疗技术运用独特的非介入治疗模式，安全精确、定向激活机体免疫力，帮助人体自身杀死治病细菌，使盆腔积液迅速吸收。38%宫颈炎美国MG射频治疗技术世界卫生组织推荐宫颈炎症诊疗手术治疗仅需10分钟微创无痛复发率底，不影响以后生育及性生活质量。38%意外怀孕法国“梦之流”保宫无痛人流术10分钟解除意外怀孕，具有舒适、安全、微创、可靠、无后遗症等优势。38%宫颈糜烂美国LEEP刀修复术对病灶的定位准确，只切除病变组织而不伤害正常宫颈，电极定位更加准确，经过上万例临床验证，是目前治疗重度宫颈糜烂的最优疗法。38%前列腺炎症腔道介入治疗有效地杀灭病原体；疏通堵塞的前列腺小腺管，消除前列腺增生组织，迅速消除胀痛、尿频、尿急、尿痛等临床症状。且对前列腺组织无创伤性损害，同时攻破了传统方法无法穿透前列腺生理脂质包膜屏障的缺陷，使治疗更彻底，特别针对反复性前列腺炎具有突破性的进展。38%性功能障碍阴茎背神经阻断术该技术安全、快速，微创，无痛苦，术后无不适应感。不影响到男性的生育功能，仅10分钟即可让男性朋友走出2分钟的尴尬。38%包皮过长韩式微雕精品包皮美容术由泌尿外科权威专家亲自主诊，配合先进材料，以领先高效的微创技术开展手术，精确完成环切，随治随走、不住院、恢复快、不影响工作和学习，术后明显提高夫妻生活质量。38%三：大型专家讲座1、妇科炎症（阴道炎、宫颈炎、盆腔炎）专题讲座。主讲：南昌大学医学院抚州分院 XXX教授2、无痛人流专题讲座主讲：南昌大学医学院抚州分院 XXX教授3、子宫肌瘤、卵巢囊肿的微创手术专题讲座主讲：南昌大学景德镇医院妇产科涂秀英主任医师4、不孕不育专题讲座主讲：南昌大学医学院抚州分院 XXX教授、宫颈糜烂LEEP刀手术专题讲座主讲：南昌大学景德镇医院妇产科聂爱喜主任医师、妇科肿瘤治疗专题讲座主讲：南昌大学景德镇医院妇产科涂秀英主任医师四：发行“爱妻健康卡、健康丽人卡”注：本次优惠不与其他活动同时进行；病种限价不与其他优惠同时进行、不含其它疾病的费用；彩超限每天前50名；最终解释权归我院所有。活动细则：1、本次活动以育龄女性健康服务为专题，以改善女性健康状况。许多女性的生殖健康和自我保养意识薄弱，旨在增强女性朋友的健康意识，提高女性朋友的健康状况。备注：此次活动的关键部分是联合景德镇妇联一起，名义上要以景德镇妇联牵头，我院是在景德镇妇联的直接领导下举办这次关爱女性健康活动。四月活动：活动主题：2018南昌大学景德镇医院胃肠大型普查活动暨胃肠疾病专项普查工程-百万护胃基金启动活动时间：4月1日至4月30日主办单位：中国健康扶贫工程 中国初级卫生保健基金会 承办单位：南昌大学景德镇医院媒体支持：景德镇广播电视台、瓷都晚报作为景德镇拥有专科特色的南昌大学景德镇医院医院特设立“百万护胃基金”进行胃肠疾病专项普查工程，活动时间从2011年4月起，活动地点位于南昌大学景德镇医院胃肠疾病特色诊疗区，普查范围包括胃炎，溃疡，出血，息肉等。全世界每年有700万人死于恶性肿瘤，其中消化道癌占35，中国情况也类似。据悉我国每年新增胃肠癌患者约154万人，胃肠类癌病已居癌症发病率之首。对胃肠疾病进行定期检查，及早发现胃肠癌前病变或早期胃肠癌症已被医学界公认是预防胃肠癌症防治中最有效地提高患者生存率与降低死亡率的措施。根据日本国立癌中心大宗病例统计：一期胃癌手术后5年存活率为93、二期为76、三期为49、四期为19，因此防治消化道癌的关键在于“三早”，早发现、早诊断、早治疗。为此，作为景德镇拥有专科特色的南昌大学景德镇医院医院特设立“百万护胃基金”进行胃肠疾病专项普查工程，本次活动由南昌大学抚州医学院党支部与南昌大学景德镇医院院长办公室共同推进，邀请到国内顶尖的胃肠科教授宋志恒、景德镇心血管研究所所长万士荣教授、内儿科主任江国平院长领衔主持普查工程，是赣北地区权威、规模宏大的胃肠疾病专项普查工程。普查范围：胃炎、溃疡、出血、息肉、胃癌等各类胃肠疾病。活动内容：免费“隐血珠”筛查、320元无痛电子胃镜检查基金补贴活动细则：1、本次活动将以传递胃肠健康知识与保健知识为前提开展，专家为社区居民进行专场讲座，同时实现专家与市民的现场交流互动。注：讲座内容消化道癌、胃肠癌的预防与筛查。2、健康知识互动完毕后，现场将免费为前来听讲的市民进行“隐血珠”筛查。注：引起上消化道出血的原因较多，常见的有炎症、溃疡、静脉曲张、肿瘤等。隐血珠为检测上消化道出血性疾病提供了一种新的、方便且无创伤性的方法。“隐血珠”筛查本着自觉自愿的原则进行，先登记，次日空腹进行检查。凡隐血珠阳性者应接受电子胃镜检查，以胃镜和（或）病理学检查为金标准，以明确出血原因；隐血珠阴性者一般无须电子胃镜检查。 3、“百万护胃基金”启动，320元无痛电子胃镜检查基金补贴。注：医院推出响誉国际，被评为“胃肠检查治疗金标准”的无痛胃镜技术，对登记隐血珠筛查后市民，需要做胃镜进行明确诊断的可以享受到“百万护胃基金”里的320元补贴。五月活动：活动主题：关爱劳动者健康 构建和谐景德镇-暨2011年度瓷都关爱百姓公益活动第三季活动时间：5月1日5月31日主办单位：景德镇市总工会 北京妇女康复委员会 中国女医师协会中国初级卫生保健基金会承办单位：南昌大学景德镇医院媒体支持：景德镇广播电视台、瓷都晚报红色五月，明月高悬，梨花飘香，国际劳动节、护士节以及踏踵而来的国际红十字纪念日，全球关注的传统的几大节日在这里会聚。历年“五一”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对劳动者权益保障方面的关怀，而对社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。基于强调社会关注、政府关怀、医院关爱、家庭关心的基础上，在这三节齐庆、温馨喜气的日子里，南昌大学景德镇医院将联合景德镇市总工会、北京妇女康复委员会、中国女医师协会、中国性学会、中国初级卫生保健基金会隆重推出“关爱劳动者健康构建和谐景德镇暨2011年度瓷都关爱百姓公益活动第三季”大型医疗优惠系列活动。在共享喜庆的同时，关爱广大百姓健康;用你我共同的力量共创本地市民医疗新局面。将亲情、友情和爱情的相互交融结合活动。优惠内容：惠民举措一：男妇科常规检查费全免项目原价现价1专家挂号费7元免费2早早孕检查10元免费3血/尿/大便常规10元免费4血糖8元免费5乙肝表面抗原检查30免费6精子质量检查80元免费7宫颈涂片（TCT检查）30元免费8肝胆胰脾B超40元免费9子宫附件彩超40元免费10肛肠检查60元免费惠民举措三：手术费限价治疗妇产科手术项目项目