LV广告定位分析

1,浅谈广告定位概念,G小调的LV之旅,G小调的LV之旅,2,广告定位小百科,广告定位属于心理接受范畴的概念，所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J克劳特。,广告定位理论的发展四大阶段：USP阶段（20世纪50年代）、形象广告阶段（20世纪60年代）、广告定位阶段（20世纪70年代）、系统形象广告定位（20世纪90年代）,G小调的LV之旅,3,广告定位小百科,广告定位方法：抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等,产品广告定位主要有两大类：实体定位：市场定位、品名定位、品质定位、价格定位、功效定位观念定位：逆向定位、是非定位,企业形象广告定位主要有三大类：理念识别(即MI)的定位：经营宗旨的定位、经营方针的定位、经营价值观的定位行为识别(即BI)的定位：实力定位、产品形象定位、经营风格定位、企业行为定位、文化定位外在表象特征(即VI)的定位,G小调的LV之旅,4,奢华尽在LV,G小调的LV之旅,5,LouisVuitton路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。,奢华尽在LV,G小调的LV之旅,6,奢华尽在LV,前苏联领导人，戈尔巴乔夫：“旅行让我们面对自己”,G小调的LV之旅,7,奢华尽在LV,网坛名将，阿加西伉俪：“爱是人生最美的旅程”,G小调的LV之旅,8,法国影后，凯瑟琳德纳芙：“有时候，家只是一种感觉”,奢华尽在LV,G小调的LV之旅,9,滚石乐队吉他手，基斯理查德兹：“有些旅程无法言传。纽约下午3点。C调布鲁斯。”,奢华尽在LV,G小调的LV之旅,10,弗朗西斯科波拉与索菲亚科波拉：“每个故事中都有一段美妙的旅程”。,奢华尽在LV,G小调的LV之旅,11,对LV广告定位浅析,G小调的LV之旅,12,对LV广告定位浅析,、,G小调的LV之旅,13,路易威登的广告都是准确地传播“便利和舒适的旅行箱”的定位点的。所有的传播活动都发出同一种声音：使你更为便利的旅行，即精致，简单的舒适的旅行哲学。目前，即使路易威登传播没有了广告词，直接用画面为著名时尚男女携带路易威登手包去旅行，但是仍然围绕着旅行便利这个定位点。,对LV广告定位浅析,G小调的LV之旅,14,LV的品牌之旅,Whatisajourney?何为旅行？Ajourneyisnotatrip.旅行不是一次出行，Itsnotavacation.也不只是一个假期。Itsaprocess.ADiscovery.旅行是一个过程，一次发现。Itsaprocessofself-discovery.是一个自我发现的过程。Ajourneybringsusfacetofacewithourselves.真正的旅行让我们直面自我,Ajourneyshowsusnotonlytheworld,旅行不仅让我们看到世界，buthowwefitinit.更让我们看到自己在其中的位置。Doesthepersoncreatethejourney究竟，是我们创造了旅行。ordoesthejourneycreatetheperson?还是旅行造就了我们？Thejourneyislifeitsel