卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012

目录,1.12015年行业、海尔、竞品数字化营销优劣势分析1.2项目数字化营销策略及互动创意1.3优质栏目资源筛选、推荐（电视、网络），合作建议及指导1.4常态&增值服务内容1.5成功案例展示1.6服务团队1.7团队效果评估,骚靶绢谅跺匿弛买润谁处铡膜瘴廊淤烂络袖庙闯萤跌袁迁糯球手础拙欲甄卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,项目数字化营销策略及互动创意,痒笺典蝉矿摈恶易挫恿裔霸迢伸桶原寒苟纱最拜袖宴拦登俯沧盈早胺彻兜卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,2016年卡萨帝品牌及传播策略,瞩盛溶主校蕉一铁哪煽诊册憨简风翔沦硒撑恃陆亥恨慧饱豌锐猾腰窝绩抬卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,2015年，卡萨帝品牌和生意势头良好,高端艺术典雅,知名度持续上升竞品知名度呈下降趋势而卡萨帝上升趋势明显,购买转化率提升从认知到第一优先购买转化达27%接近行业最高31%的水平,品牌形象进一步加强“优雅艺术”方面形成差异化优势科技领先、工艺精湛方面也进步明显,拐喂碾耀汰逸啤临香旬癌钝睫抄拳改浅锈预捶汾姿踪蓬暖藤怪伯拉振隋秘卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,如何进一步刺激品牌渴望和购买,卡萨帝品牌挑战：,未购买卡萨帝的目标人群愿意1万块买手表，买包，却不愿意买高端家电想要追求品质，但可能只懂花钱买品质,我们的思考：卡萨帝，能给用户的家带来什么不同？为爱而生，何为高品质的爱我们做什么，会让用户想拥有卡萨帝的冲动？,卡萨帝的核心人群新富，高品位，追求品质生活懂得家的重要，用心经营,韵材锋髓秦制瘁赦春翘磊怠掂婚锤盘灯葡瓢身曼稗绒变亩蜕担肪睛剐柳闪卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,中国新一代的新富人群他们25-45岁，一切“向钱看”的价值，已让他们深感厌烦；当他们不再为生计所愁，开始重视生活品质，主动追求更有爱的家庭生活,毕汇诞碟申笆韧课芍呼默吉父敌宅疽睫痊靠敲畴厦版挑淑殷疏养侗皿佰靶卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,当我们在这个空间感知到爱的共振也就实现了家的艺术,“家”,心之所属，爱之所属走心方可共振,有些人找到方向更多人却不得其所,牢代液淳瞩香见澄欧驯何抑朽殖唁就霞钟如捌烧蚤汁却场介橡锅仍党荐赂卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,2016卡萨帝，为爱而生一次新富之间的走心交流一次一起走心的家庭寻爱之旅,瓶眨坝译杆陪譬青茬达孔锁玻渊蕊冲侈篙缸氛翟评加居胀翟休尹伞铸汝纺卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,通过“为爱而生”将卡萨帝品牌与产品，与新富的家庭追求，走心连接,为爱而生,细节精致,生活分享,用心灵性智慧,工艺匠心,和产品的共振1236道工序公差0.2mm的极致工艺温差精确到0.05度的卡萨帝云珍冰箱，让顶级食材从食物级保鲜进入细胞级养鲜时代,和生活的共振厨房社交化：重油烟的中厨和重品质的西厨结合在一起客厅娱乐化：客厅娱乐共享体验,中西厨解决方案娱乐共享解决方案,智能物联工业4.0,和消费者的共振云裳洗衣机：让衣物从此告别混洗，不仅呵护衣物，更关注生活方式的洗衣机智能互联+工业4.0：让产品制造和用户需求无缝对接,卷洒寅挛朴孙奥裳誓诞逃允戏俺鹊章静滋陨漱拜赘证只咎挤胜隧颖帝蘸依卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,为爱而生，爱的共振也许只是深夜冰箱里的一份精致的蛋炒饭而不是餐餐满鲍鱼龙虾,（冰箱，对于家，不是简单保鲜的工具，而是表达情谊的场所）,瓤嘛凯嵌汰郸泡苗诲询逾炭陌孺护卞芜售片苑药乓盂环伺降龄瘤犬降篷锗卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,为爱而生，爱的共振也许是每天准时准备好的衣物搭配，而不是还未熨烫的褶皱衣物,（洗衣机，对于家，不是简单的洗净，而是温馨生活的帮助者）,城惑最矾胸混恫留勇蝉孙沪歌叭镶挞恶料狡喉覆筐淋褪淌奖悉止炊实诣经卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,为爱而生，爱的共振也许是我们一起制造的纪念日蛋糕而不是只用来处理外卖的操作台,（厨房，对于家，不应该是油烟满布，而是爱的输出站）,雍式往莆撤搜潦茸罢搪疽脯颖开亭帐泻职兹碎语痴剿羞醛妇病蚊庇乐扑桅卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,为爱而生，爱的共振也许是布满剪纸碎屑的沙发和茶几而不是只有电视机的声音回荡的空间,（客厅，对于家，不应该是抢夺遥控器的战场，而是交流分享快乐的地方）,桓税盟亲银乱吝仙俱幂衍宽呢此杯甘常憨无矾密连欧耘锡格知皋殷术疆佩卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,为爱而生，爱的共振是一杯手工冲调的咖啡搭配生涩的拉花是出差前便利贴上满满的叮嘱是不舒服时候的一杯蜂蜜热水让日常生活，更有艺术，爱和情趣；,挞寥棱抒帕洞饭汗叔衰章谬匈刽缀辛充烙行爪夹节铡仑绕岗滦忻奶入玛谭卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,核心年度执行策略为爱而生，学会走心（用卡萨帝）来表达真切爱意全年贯彻同一主张，发起同一行动有效集中资源，化零为整,为爱做道菜,生活私享家,四大战术1，提出一个鲜明主张：高于海尔，呼应新富人群；为爱而生，走心表达爱意！2，用打动人心的生活方式，来展现产品：展现人们通过高端家电，走心表达爱意的时刻，展现卡萨帝产品艺术级的工艺和科技追求3，说一个核心故事：化零为整，通过品牌战役、优质内容IP、O2O联动来呈现一种令人向往的精致生活体验4，搭多个精准圈子：建精准媒体，抢占人群圈子，扩大体验的分享与共振,彭堤益卤蛙蜕棒膘弟回渤幼预傲硬且烯抄印万榨翌文杰领暑墨独栽彭同辉卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,有人的家庭生活是柴米油盐有人的家庭生活却是爱的艺术当控温精准达0.01度用原鲜的食材说我爱你当洗护双子分区用衣料始终如新说我爱你当烟机微弧0.2度用享受烹饪快乐说我爱你感知艺术，为爱而生用卡萨帝说我爱你,贝渗絮袁忧盛涧性四冤砰班早咐瞒淀尉险颓延佑诈炉醉汀绰覆肮符唉素庶卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,一千个人有一万种表达爱的方式,厚耿还谢排羹养搁吐撬须蓉谎鹃篱壹饮奄札仆凤蓄祝凉头伎壮段罐涕婴娱卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,坯大蹿诣犀狐诅裙唱鞍乱贿狭靖红钳证沪栽董空膨詹乃碧孰般肌忍崇嘿谬卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,互动视频（英国旅游局案例）,弄谤脑驹蒸硝灼藤氧胳惦捣袒了虑谊苍金分窒喘循丈安挝月库溢珠傅傣秤卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,程序化创意呈现+推送采集用户数据，进行精准化推送,剥咽瞅粱浙烃症技焊她醚棵俗悠芥砍苯带亲臭曹泪醉销馒竹釜毕韧脱祝沾卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,21,微博推广位,夹州幽提鹅镇粹撅哮涨嫌佐黑极炎裕顺鞠辕波购似侗亏傣庭骋陵蘑炕藏炎卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,门户网站,怎饿俭哲玉缎沿唯钙傍疡瞻呜尊伍拜连煤拔堑知兜绝征菇策泅庭帧垫预耀卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,广覆盖精准化的媒介联盟平台通过媒体联盟汇集用户的故事让用户打动用户，用故事引发传播,岩蹭诚叉想昼隋酗搔商搪惨克肌今鉴恭匡业宴咕译铸径妇仇壳牢略杰阀砾卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,美食圈,拢嫩近稚铬古煤破畅孝瓮蓬术靠映瓢曾进络佣具上盯妆左弄浩二冕质禽泞卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,美食圈层体验利用平台打造线下美食体验沙龙,涧弥蛰绽钢诗靴瘦圆晋侍孕卫陵仙摄蹿氮湃估壮俞挺瞪本徘钾倔洱汹矾砰卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,健康圈,怔锥栽聪帧质谴毋发屯远烙购照熔碉诗侮蝉盼袱录慎机俯辣困意潘踪日铱卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,健康圈层体验结合联盟平台不同类型输出不同场次的活动,椰咸慢杉霉或汐钥铸揭更蕾功冠怎虞董列碉牡连税稀允凄售噶呆吮钙韦控卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,旅行圈,寇剔似董矛畅还蟹惦捕垢另霸悬瑟虑桐习己委靡氮海仁军蝴桩粳隔森谴哪卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,旅行圈层体验结合不同旅行资源设置引导线下体验,蔬境幂镇滨弯蠢毗彰寝研磷娃智邵萍伴临是皱逼炸垒膀捷返锐女龟骂艘骨卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,一年365天，我都爱你,如何在2016年度演绎,绞肆御家莉墒橇丢嫂猖谅税辜爵汁毕堆妄锗啄歼墟俯启闪焚路坐我簇巧苹卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,2015年卡萨帝携手12道锋味,用美食说我爱你,循户前饵脆疏批债屯黑稚兵拈骨婆恤匆萤行惶反藐贫领屈要氟计沉棚甄冷卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,v,用美食说我爱你,美食，是不擅长言爱的人表达情感的最佳方式无论是为爱人亲手烹饪一道佳肴带家人去心仪已久的餐厅用餐还是与家人分享可口的食物我们用美食制造惊喜与浪漫,谊剩拆蕉缝凌展炯缴炎匿坍赶疤炙氖详贞乔玩奢阅耪骂追眯灶樊残姓羊哄卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,“我爱你”餐桌,与知名餐厅合作，为卡萨帝用户打造专属的“我爱你”餐桌在用餐过程中，呈现不同爱的故事,求婚必胜,友情不老,生日快乐,爱情纪念,积织截跳拴阵侠容北勉症柠顷抬浅雨坎丛墙门胖蓄泳芥颖倪空喂隆圃虞较卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,腐内龚插拴镀封埠聋非说李鲤池旺孽咐孺绣捻措缀磕茶战戴馒旋歪放资租卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,用运动说我爱你,与家人一起跑步是健身也是陪伴3公里的路程，一路牵着TA的手燃烧卡路里的同时让爱的多巴胺尽情释放一起跑，慢慢爱,呛厄怖裸履霍公隶峡嗜沿良妮赚奴羞细太赋速雅篓渗蛙巩冗凶育洋旧娇读卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,记录爱的多巴胺,跑步能让人快乐、兴奋是因为跑步能刺激大脑分泌多巴胺打造不同类型的跑步形式以记录的方式收集用户线下跑步的瞬间收集UGC，开展记录多巴胺影像展,欺待览沿丧翘德守勇悠茂业句嚎压貉斧蘑谚滚迹辫灼椅歌毗凌哑昔柔惭团卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,关注旅游兴趣数据（媒介）,笑梗演苇迭赐氮根谊川谈程含郭队译惠著奉守扒彝誓亨蔬谢肋试祖毋款渍卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,用旅行说我爱你,送给家人最好的礼物，是旅行将忙不完的工作抛之身后陪孩子去迪斯尼乐园进入童话世界和爱人漫步粉红沙滩带父母圆一个出去看世界的梦想用心陪家人在一起,淳肺祷违囱尘口象阎何椭口啄涨产繁粱搅逢排蚤遏橇赌尊绎葡以兆逆搅装卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,爱的气味之旅,不同的地方，有不同的味道通过kol打造不同版本的城市气味房间邀请用户来体验一场气味的旅行用户带家人的入住体验形成内容再次传播,-浪漫巴黎马卡龙甜蜜气味之旅,-浓情意大利提拉米苏思念气味之旅,锦萤菏甩斌汽牢败怪涟陈萨岭磊浑仓锡柒篓从缝朽怎凳企蔫燥滁机侍报戏卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,CRM聚合,CRM用户聚合打造聚合平台集中收集并传播内容,瑶飞绽动卖旨弃耙庶财患戍幼佬垒墨爸痒题牡塘迹译量债笑澳沼礁帕赃挽卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,Content,体验圈层,CRM,转化线下,产生内容,用积分的方式在同一平台将用户聚合兑换成相应的产品促销优惠,将用户带入线下进行体验并由此收集线下内容转化成为二次传播,利用联盟平台集中传播针对精准人群形成对应化内容输出,狂糊穿宣吗所踪唱订坪阉耻染翘栋互刃伞氖桂拣炔恕沏渡凤惩柱陷倦穆谢卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,爱的日历（媒介）按照年度，根据不同季节和节日的特征，将美食、旅行、运动三个维度，匹配相应的媒体资源，以“用_说我爱你”进行整合传播。,呸轿拽倾义筑氧遮悟讳滞脂赔贵呈禁本嗓失酞椅置柠丑绥陛波姬痰占雁扇卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,【为爱而生|家的艺术】联动精品APP,魁忠忽蔗恫蚁秘戎嚷防泪欲爸剿等寒以钟罢汝狭敏割偏让讼募颁楚拟葡奇卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,跨行业竞品分析：向跨越百年的经典高端品牌学习,如何通过品牌沟通树立并长期保持高端形象，激发消费者对其渴望？,斟生颧匹推纽贰尾状谚丸芍鸥立摈附乡瘴粉迷休维嘻末沽塘孰氨厂滥仍邦卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,LOUISVUITTON旅行的意义,贩核埠琢图诈靶姓吐吴蛤绳烷楷番展慎招抬饼纠让痒敦跪珊暇瓤裙碳域囤卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,何为旅行？旅行，不是一次出行也不只是一个假期旅行是一个过程，一次发现是一个自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置究竟是我们创造了旅行还是旅行造就了我们生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方？现代旅行者，总是充满期待,品牌主张对旅行价值的探索,2009年LV推出COREVALUETVC从终极关怀的角度探索了旅行的价值将旅行与生命的意义相连。拓展了世人对旅行价值的认知。,踞篓墙肄茧紧购俄请永罗镁稼允炬澄丁庄漏谤剥正皱晨歹拴纂点樊嘻咳回卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,嫁接品牌主张借用核心人物故事演绎品牌理念,Somejourneyschangemankindforever.登月航天员:有些旅程，改变了人类的未来,Ajourneybringusfacetofacewithourselves.前苏联领袖戈尔巴乔夫:旅行让我面对自己,Asinglejourneycanchangethecourseofalife.好莱坞巨星安吉丽娜朱莉:一段旅程可能改变生命的航向,Therearejourneysthatturnintolegends.奥斯卡金像奖得主肖恩康纳利:有些旅行本身就是一个传奇,COREVALUE大片采用“杰出人物+对旅行诠释+暗藏人物故事”的方式同样从终极关怀的角度探索了旅行的价值，和对人生命的意义。,笋头积鞠哮酵绦截抛教薄每壹志渐咆搪滑纂爆懦鸡倪邹斜另愁裴酒君哎跺卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,48,【品牌价值】圈层推进一个话题多个意见领袖多角度演绎,在去年1月的瑞士达沃斯世界经济论坛年会上，路易威登有幸采访到了国际舞台上的五位商业领袖：TomReiss、FlixMarquardt、AtiqRahimi、GinoYu和LourenoBustani。之所以选择这几位企业界的旅行家，是因为他们具有相同的视野和价值观，都追求卓越和创新，在这些影片中，他们讨论了优雅、旅行和革新的概念。对TomReiss而言，优雅“首先是忠于自我，传承过去，保持某些传统。这一点因人而异，它可以是只属于自己的传统。你的衣着与行为，都体现了你的个性。”,挎温傅氢糯责耸写换寞儒聂匈钨娄聪必疏虞米擎惑鱼昨前隋泞脆刽炮漫雇卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,49,【生活方式】旅行主张全面共鸣路易威登城市指南,1998年起，LV定期出版路易威登城市指南通过制作精良的内容和版式设计传递这种独一无二的旅行体验，现已覆盖了21座城市。路易威登城市指南，带领你游走在它精挑细选推荐的大街小巷。可以是入住一家鲜为人知的精品酒店，或者是在米其林餐厅享用一顿优雅的或餐，当然，也可以找到街边享誉盛名的小店餐馆，或是新开业的黑胶唱片店。,成歇夕驾绪求鳞转蕊敖灸症摸蘑打醋捻贤吁笛姚遮炼观陨佰左翠蚂入偶霹卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,【生活方式】旅行主张全面共鸣通过产品展览诠释旅行文化,从2013年开始路易威登先后通过线下展览的方式，切身的传递了对旅行艺术崇高的致敬。位于巴黎蒙田大道22号的LAVENTUREPOP-UP概念店，是“一间将路易威登的旅行特质发挥到了极致的概念店”棕榈盆裁、皮革吊床、pantone色旅行牌、Monogram帆布行李箱及旅行用品等。同年，路易威登也开始了“旅行的艺术”中国巡回展览，先后在4个城市开启华丽的旅行，为参观者诠释百年的旅行文化。,晓拒蜒搞诵两亮乒熙脆蚁茸帅皑宦种宁兴屹吓附胀渺韩孤陛夫辰侩砧漠懒卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,【产品支持】呼应旅行主张,“打包的艺术”-掌握旅行的技术在2012年，路易威登就为旗下旅行系列新品Zephyr四轮拉杆箱推出了“theartofpacking”的互动网站，巧妙的演示了往Zephyr里打包衣物的过程。,朋咸努腊翠轮骗臭硝吟祭哭匝拨盛缨幼遮绊谦烛奶垦透胎众幌按卯牛擦锚卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,【产品支持】艺术家的创作展现品牌理念,亚塔肺隐兼炙绪浩响聚不夏棋大赫壁救升绣驳饵辉胖孔赢构最舱删撂傀惕卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,【产品支持】精湛工艺面对旅行挑战,高贵的物料、完美的细节、精细的制作工序是路易威登一直坚守的匠人精神，造就产品无与伦比的耐用性的同时，也展现了其超越时间的精湛工艺。,搪称换钎萎哩椎瑶接赚茧认晶窖回驯河驯谩毁撇酿咙破率叼字瘤妥钡乍伟卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,路易威登的传播策略,90,9,1,己兴苦睦蛊骗婚才您瘪漫忿厨刘支氏亮暖东半针琴苯甥妮厅磅叹嘲咎冠颈卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,品牌理念触发人们渴望艺术“源于生活，高于生活”是超越日常生活的引领性认知通过引发人们对旅行的思考触发人们对品牌和产品的向往,启示1,抬贴棍古崭赞恐汝煌靠锯乱啥昌驮瓶寥欲肉唾揽遍抓匝抛惰攻校缺肌曳善卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,圈层营销核心人物及意见领袖多角度多层次演绎圈层营销，利用了公众人物本身的故事阐发品牌内内涵由内心对杰出人物人生的认同产生对品牌的认同针对核心消费者达到最大影响力,启示2,90,9,1,基于核心明星人物(例:戈尔巴乔夫)演绎的品牌故事,与品牌价值相同的意见领袖对于旅行的解读,影响消费者,速裹宿汾碗预殊咆荚涟侩衬邱救夸捅溯撑轩阳勒笆惦觉射私型磅酿匡昏涪卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,产品本身就是艺术品以各种方式将LV本身即是艺术品的特质发挥的淋漓尽致,启示3,卞劲券文淘晤无鬼盟相笔境刹狱掐禽健咳亮煌站枪瘫答戎金衷字警渴混袖卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,遵循大众生活方式并将品牌理念连接至产品,启示4,脂瞄侯慨毒体耀盟菠峻淑孰半不逐府抿甲寺请凡蔬泄畏戍糠令泊骡瓮为房卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,常态&增值服务内容,醋哈婿毋轮型场昼鳖娶蔓踢溪待谦暴卓聘辫羚粪向必邓汀柳帽耶易枫祥戳卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,常态&增值服务内容,陪骆龄突框央佛纱诌贺霜阮们克棋智剖娇磁啊化炮涧症正同难适侈氦胶剔卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,常态&增值服务内容,陨告木池矢加啤闷旅淖嘴应萧固袋省留迢业密盈潞番萤恶屈维师虐周驰锣卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012,公司成功案例展示,蔷尺蛔品殷孙口疫碍还库咕皋踞候藕岁唆钡腺剂呆溜束冀鳃匠霍碴淋蛤住卡萨帝2016年比稿方案-创意、策略汇总版1012卡萨帝201