如何做好品牌冠名传播的深度植入？_第1页
如何做好品牌冠名传播的深度植入？_第2页
如何做好品牌冠名传播的深度植入？_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

如何做好品牌冠名传播的深度植入？ 20xx年加多宝冠名“中国好声音”，正宗好声音，正宗好凉茶的超震撼传播力令行业侧目国人惊叹。这不禁让我想到另一个命题，为什么同样在冠名费上要价不菲的非诚勿扰、天天向上、快乐大本营、百变大咖秀、清唱团、年代秀、中国达人秀、梦想秀等国内热门节目却一时无法想起其冠名商。节目不红不是品牌的错，但节目爆红冠名品牌不红就是自己的错了。品牌冠名传播，绝对是一门“深度植入”的艺术。近十年来，拿捏此艺术者聊聊无几。什么叫深度植入？就是把品牌信息植入到节目的每一个细胞中去，把品牌和节目绑起来！1、玩透节目logo：每档节目无论是宣传带还是录制舞台最凸显的一定是logo，05年蒙牛酸酸乳极好的把自身logo结合到超级女声的logo中，获得极高的出镜频率，与节目的关联度也更强。试想我是歌手的7字造型如果被柒牌享用又会是什么效果，立白洗衣液如果没有海泉那次刻意的口误，确实只是个冤大头。2、玩透节目调性：相比oppo绿和快乐大本营，tcl红和年代秀，步步高蓝和非诚勿扰的无关结合，酸酸乳的女生粉加白，加多宝的大气黑加红，在节目舞台的运用上显示的淋漓尽致。3、玩透节目资产：05年超级女声的最大资产是04年的人气偶像张涵韵，蒙牛毫无意外的签下她，所有广告围绕张涵韵与超级女声创意制作。12年中国好声音的最大资产或者说是惊喜无疑来自华少，虽然95%的华氏口播内容大家都没有听清，但惟独正宗好声音，正宗好凉茶让人过耳不忘。4、玩透节目流程：节目流程中如果与产品有着紧密的关系，这个产品无疑要火。一站到底中每位挑战者一旦失利将会获得金立e-life手机一台，产品在每期节目中出现数次并配合主持人不厌其烦的介绍，便让无数的节目拥趸认识了这款产品，据说这款手机在3、4级城市红的发紫。某年服务一家国内一线整体衣柜品牌时，建议做非诚勿扰24位女嘉宾出场和男嘉宾退场的滑动门真是个让人激动的idea，可惜的是价格谈不拢啊，缘分啊5、玩透节目音乐：这是个颇不讲理的要求，因为要复制蒙牛“酸的甜”广告歌曲与节目的融合度有技术难度。但音乐确实是线下传播最能制造流行的方式，步步高当年的“我在那一角落患过伤风”和intel的“灯，等灯等灯”都让人记忆深刻。最后，小小表扬一下项目组对千岛湖啤酒20xx年度的电台栏目冠名策略：1、找准了都市白领核心目标消费群的媒介习惯，开车听广播，而且要听美女主播电台；2、找准了啤酒和音乐的关系，冠名“中国好声音”电台竞选平台“挑战好声音”，费用不大作用很大；3、找准了华少的影响力，开发全新的“生态好啤酒挑战好舌头”栏目，植入巨多与千岛湖生态啤酒相关的奖品。据可爱的千啤透露，经销商极为支持本次冠名活动，同期销量在铺货期便稳中有升，形势喜人。各位，继续努力吧！附录国内收视率排面靠前的综艺节目冠名商表，在亿为单位的冠名传播下，亲们能记得几个？中国好声音加多宝中国梦想秀雅迪非诚勿扰步步高vivo智能手机一站到底金立e-life手机我是歌手立白洗衣液
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论