【广告策划】松厦视觉及终端形象提案

强势品牌，决胜终端 松厦视觉及终端形象提案,策划：广州思源广告有限公司时间：2001524,目录,市场竞争范畴市场竞争态势品牌检验建立新的视觉和终端形象,市场竞争范畴,消费者对家电场所的认识,市场竞争态势,1.通路巨头虎视眈眈(国美,苏宁) 2.本地竞争愈演愈烈(东泽,大山),要在市场立于不败之地，必须抢先建立强势品牌,品牌检验(商誉),松下电器年度服务特别优秀奖广州市消费者满意商店,品牌检验(顾客),八年冷气销量广州第一,品牌检验(产品),华凌、美的、科龙、凉宇、松下、万宝、海尔、长虹等各牌汇聚,品牌检验（通路）,东川路总店永胜上沙工程公司松厦天河分店松厦岗顶分店松厦洛溪新城分店江南大道分店荔湾分店中山一路分店,品牌检验（形象）,初步了确立“专心专意，专营冷气”的品牌形象,品牌检验（视觉）,视觉形象（LOGO）适宜于初期入市时醒目抢眼之要求但未经过设计，只是图解没有内涵,品牌检验（总结）,从六大要素来检验松厦这个品牌，我们发觉无论从商誉、顾客、产品、通路、形象这五个方面，松厦都占有极大的优势。但从视觉这方面来看却是一个弱势，无可置疑，视觉形象的不足，势必影响终端形象的建立。因为要建立一个强势品牌，终端是最重要的一环，更加是决胜市场的关键。,建立强势品牌的途径,终端形象 （提升）广告传播 （已展开）服务体系 （完善）促销、公关 （进一步展开）,因此松厦要成就冷气通路的强势品牌，必需从调整视觉形象开始，从而决胜于终端。,如何建立新的视觉形象,保留,舍弃,加入,品牌形象的记忆点松树元素中文名字,拚音传统色彩,时代感国际化专业色彩英文广告语,请观看新的视觉形象设计稿,画 册,提案回顾,松厦品牌发展的目标：成为强势通路品牌；目的：确认松厦新品牌形象；确认松厦新终端的设计方向。,谢谢！,碧桂园,思源广告 2000/5/30,碧桂园,佛山碧桂雷锋均安碧桂园华南碧桂园广州碧桂园碧桂豪园顺德碧桂园,简介,96年前后，房地产市场急剧膨胀，市场竞争异常激烈。而碧桂园，却在短短的4年时是里膨胀了4倍，并在华南地区最具规模。他的成功之处在于那里？,碧桂园,给您 一个五星级的家！,顺德碧桂园碧桂豪园,竞争对手在说什么？,丽江花园小康之家 祈福新村都市白邻如何与竞争对手区分，如何建立独特的品牌特性，这引起了思源的深思。,策略,思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族，并迎合他们的心态，提出了“捱世界之后叹世界”的观念。同时针对那些那些更高层次的富豪，开辟了能满中他们体现自我价值的碧桂园，并提出“成功自有非凡处”的广告语。鲜明的定位使碧桂园很快销售一空。,顺德碧桂园 牵牛篇、知青篇碧桂豪园 豪园篇及报纸稿,创意表现,碧桂园豪园报纸稿,广州碧桂园,碧桂园把市场引发到广州，同样满足了都市中低阶层白领的需求，创造了3个月内销售近5千套的奇迹。,策略,创意表现,广州碧桂园 聆听篇,华南碧桂园,背景,华南碧桂园地处华南快速干线迎宾路段。只需十二分钟的路程就可以到达天河区，优越的地理环境决定了华南碧桂园高档的市场定位。社会在进步，碧桂园原有的品牌形象已不适合华南碧桂园。,策略（提升策略）,给您一个五星级的家 每日星级享受,策略,思源准确锁定都市白领，并且洞悉他们不断超越自我的拼搏精神，通过深入地挖掘了他们不平凡的心路历程，使华南碧桂园与目标群进行了心灵上的有效沟通。碧桂园的品牌个性形象也成功地得到提升。,创意表现,华南碧桂园 心路历程篇、享受篇,回顾一下丽江花园