丰田威驰轿车营销策略探析-开题报告(定稿)

西安财经学院本科毕业论文（设计）开题报告 绥化学院本科毕业论文(设计)开题报告丰田威驰轿车营销策略探析 学生姓名： 潘月玲 学 号： 专 业： 市场营销 年 级： 2008级 指导教师： 赵艳 职 称： 助教 1. 国内外研究现状及趋势国外研究现状:营销思想是随着社会经济的发展，为了克服社会生产条件和生产方式的巨大变化所带来的新问题而产生和发展的。其中，利维尔特利昂是世界最早营销管理研究的学者，他在1926年指出：营销管理，就是一个企业营销为适应内外环境的不断变化而对自身的市场活动不断重新计划和组织的一系列活动；20世纪50年代霍华德在营销管理：分析与决策则标志着营销管理时代的到来；1950年，乔尔迪安提出了“产品生命周期”理论；同年，尼尔鲍顿提出了市场营销组合的概念，并提出了营销组合的12个要素；1955年西尼莱维提出品牌形象概念；1956年，温德尔斯密首次提出了市场细分的概念；同年，美国学者安索夫提出了直到今天仍被众多企业所应用的分析法SWOT分析法；1961年，西奥多莱维特发表了著名的“营销近视症” (MarketingMyoPia)，指出某些企业失败的原因在于过分重视产品，而不是“顾客需要”；1962年，杰罗姆麦卡锡在尼尔鲍顿等前人研究的基础上进一步深化和完善了市场营销组合，并提出了经典的“4P”理论；1963年，威廉莱泽提出了“生活方式”概念；1967年，约翰霍华德和杰迪什谢恩提出了精湛的“买方行为理论”；1969年特劳特和瑞维金的合著定位:头脑争夺战，标志着定位时代的到来；1977年花旗银行列尼休斯旦克的著作从产品营销中解脱出来宣布了服务营销 (ServiceMarketing)研究的开始；20世纪80年代，国际市场竞争日趋激烈，许多国家和地区政府干预加强，贸易保护主义抬头，形成了诸多的营销管理的研究，如科特勒的大营销观念、理查德的顾客满意与忠诚、布姆斯和比特纳的服务性的P；20世纪90年代以后，营销管理的理论进一步深化，如格隆鲁斯的关系营销、特劳特和瑞维金的定位理论、蒂莫西福斯特的口碑营销的概念等；进入21世纪，信息技术革命引发了有史以来营销领域最大的创新互联网营销，如何利用无线技术、商务平台和个人终端的有效结合，积极开展E一Marketing成为信息社会营销领域的创新焦点，如保罗皮尔兹的“知识经销”和“实体经销”的概念、马克休斯的口碑营销策略等。国内研究现状：虽然我国学者对营销研究起步比较晚，但随着我国市场经济的发展，使得近期我国学者对营销策略的研究著述也是比较多的，其研究主要集中在营销策略的效益、存在的问题、营销策略的模式、营销策略的管理机制、营销策略设计与网络以及策略创新等方面。可以说尽管这些研究并非都具有比较高的水平，但他们无疑向各界表明，有关营销策略的理论与实务正越来越成为我国广大学者与实践者关注的一个焦点。具体来说，对一些营销理论的探讨，胡东凡在2000年发表的有效地运用市场营销策略和方法提高新产品开发的成功率，曾菊兵在2002发表的中国市场营销的战略问题，吴晓云的“论垄断及垄断条件下的市场营销策略”，郝旭光的“试论产品生命周期各阶段的营销策略兼论如何延长产品的生命周期”，张英奎的“现代企业市场营销策略的选择兼对营销界成败案例的剖析”等等。从以上我国学者对营销策略的研究可知，国内的理论研究还是比较偏重实际应用和营销策略实施理论，是营销理论中非常重要的一个分支。另外，这些研究成果说明了有关营销策略的理论和实务已经成为人们关注的焦点。未来趋势：21世纪末，我国众多企业对策略进行了重新认识，营销策略研究趋势为：在管理理念层次上，营销策略的作用、职能与地位的看法再界定；营销策略理论与具体行业、企业相结合研究；营销策略新模式的开拓；营销策略效率定量评价；基于策略构建需求导向的整合营销方面进一步研究等。2.选题的理由或意义，论文研究内容选题的理由、意义：汽车工业是现代社会经济发展中的一个重要产业，汽车工业发展的水平代表了一个国家的综合经济实力和科技水准，也代表了一个国家工业化体系建设的发展水平，除了其自身能够创造巨大的经济和社会价值之外，汽车整车制造及其零部件生产行业还能带动上下游各个行业的发展，如钢铁行业、塑胶行业、皮革行业、轮胎行业、传播媒体等，其在国民经济中处于非常重要地位。正因为如此许多国家都将它作为经济起飞过程中的支柱产业和重点扶持行业。同样，我国从开国初期一汽解放开始，汽车工业一直以来就是各级政府重点扶持的“支柱产业”。通过对国内汽车市场环境的分析，根据威驰汽车的具体情况进行SWOT分析并提出相关的营销策略，以其对威驰汽车的营销能够提供依据和支持，使威驰车在新车型林立的局面下获得足够的竞争优势。论文研究的主要内容：前言 1丰田威驰轿车营销环境分析 1.1宏观环境分析 1.2微观环境分析2丰田威驰轿车SWOT分析 2.1优势 2.2.劣势 2.3机会 2.4威胁3 丰田威驰轿车营销组合策略及启示 结论3. 研究方法和技术路线研究方法： 文献法：对国内外营销策略的相关文献进行了广泛研究，了解掌握国内外相关研究动态。通过对已有文献的分析和总结，对国内外营销策略的理论、方法以及一些专家学者的观点有了比较全面深刻的认识，为威驰汽车公司营销策略设计与管理奠定了坚实的理论基础。实证分析法：以威驰汽车公司实例对其营销策略建设进行分析，并在现有详实资料的基础上，结合运用所学营销知识，对所研究的威驰汽车营销SWOT分析，提出相应的策略以及实施保证措施，从而提升其市场竞争力。技术路线：本文遵循提出问题分析问题解决问题的研究思路。首先采用文献法，分析营销策略相关理论，为威驰汽车营销渠道设计与管理研究奠定了理论基础。其次，采用实证分析法，对威驰汽车的基本情况、营销环境、SWOT分析，进而提出了威驰汽车营销优化的实施策略与实施措施，如下（图1）：提出问题营销策略理论收集分析问题公司基本情况环境分析SWOT分析解决问题总结优化实施营销组合策略4. 进度安排（1）2011.6.15-2011.7.15，前期准备阶段,查找文献资料，构思论文框架，编写论文提纲，向指导教师提交任务书。（2）2011.8.10-2011.9.30，资料收集及开题阶段，大量查阅文献，在指导教师的指导下提出开题报告。（3）2011.10.10-2011.12.10，论文研究及撰写阶段，分析、筛选已有的文献资料，并尽可能扩充有关的信息