7-8产品包装设计的构图与视觉流程

第三章产品包装设计的构图与视觉流程,第一节产品包装设计的构图一、包装展示面的关系图形与图形的关系图形与文字的关系文字与文字的关系不同色块的关系不同包装展示面的关系,图形与图形的关系图形设计按性质分有：产品形象、标志形象、消费者形象、产品原料成分形象、应用说明示意形象、辅助装饰形象等。大面积的图形在视觉上有一种生动、真实以及向外扩张的感觉；小面积的图形在视觉上有某种精致、细巧以及向内稳定的感觉。大小不同面积的图形搭配使用，可以产生视觉内外的节奏变化和版式空间的深度变化。,例：以大图片做背景，小图鲜明的表现出该商品的品质、主要特征。,图形与文字的关系在一个版面中，图形与文字同时出现在一个版底之上，图形、文字、空白这三者之间的形式变化和比例关系组成了版式。图形动态，文字静态，空白中性。这三者组合中的面积比是决定版式视觉质量的关键。大面积的图形容易形成视觉冲击，结合一定空白表现感性；大面积的文字能容载大量的说明信息，结合一定空白表现理性；大面积的空白往往给人以视觉审美意识上的“前卫”感。,文字与文字的关系所有的产品包装上都离不开文字，因为文字不但具有装饰性，更重要的是它具有直接的信息传达功能。因此表现包装主题的大多是文字。在做设计时，主题文字的安排首先是它在整体设计中的位置、大小、比例、以及文字的字体、色彩。,不同色块的关系不同形状的色相、明度、纯度的色块处于不同位置，给人的“重量感”是不尽相同的，深暗、鲜明、对比强烈，暖色调的色块感觉比较重，浅淡、模糊、对比软弱，冷色调的色块感觉较轻。色调构成应根据内容、图形、效果、分色彩的主次关系，即主导色、衬托色、点缀色。,主导色,高纯度的色相面积大的色块主体形象的色彩中心位置的色彩,色彩形式对比,明暗衬托冷暖衬托灰艳衬托繁简衬托,不同包装展示面的关系产品包装设计不是单纯的画面装饰，它必须是一定商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计，产品包装上的内容很多，但是所有这些内容在构图时要统筹安排，何必搭配，既要突出主题，又要兼顾其他，调理清晰。主要展示面：商标、牌号、品名、出产者、主体图形等；,设计时的应注意：1、统一性离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作品，因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性的辩证关系。而在构成中，不能把装饰因素单纯的看作点缀和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题而出现的有机构成部分。,2、整体性赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处理。3、联系性赋予构成各局部间的有机关联，如对称、贯通、呼应、依托、藏露、渐变等手法的运用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯式的构成处理，可以形成单个设计的“包装感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较好的销售陈列效果。,4、生动性生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。,构图方式与方法构图的方式方法与变化是无穷无尽的，以下是一些常用的构成类型。1、对称式对称式构成可分为上下对称、左右对称等等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造成微妙的变化。,2、均齐式均齐式具有横向平衡、竖向垂直、斜向重复的构成基调，在匀称、平齐中获得变化，大方、单纯，是较常见的形式。在同以方向的构成中，一般要注意适当处理上、中、下三段关系的变化。3、线框式利用线框作为构成骨架，使视觉要素编排有序，具有典雅、清晰的风格。在设计时要注意过于刻板、呆滞。,4、分割式是视觉要素有明确的线型规律占有空间位置与面积的构成方法。几何分割的构成关系，可以形成规整的画面形式，严谨均齐。分割的多种方法：垂直对等分割、水平对等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲线分割等。,5、参插式参插式是多种图形与文字、色块相互穿插、嵌合、透叠、交织的构成方法。多种对比带来富有个性的响亮效果，既较有条理又较丰富多变。在设计时也应该不断运用对比与协调的形式原则，乱中求齐、平中求变。,6、重复式是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下反复深刻的印象。在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效果，增加丰富感。,如改变极少数的基本视觉元素或关系元素，即称为特异，平中求齐。,7、散点式散点式是视觉要素分散配置排列的构成方法，形式自由、轻松，可以造成丰富的视觉效果，设计时需要讲究点、线、面的配合，并通过相对的视觉中心产生整体感。,8、中心式它是将视觉要素集中于中心位置，四周留有大片空白的构成方法。主体内容醒目突出，效果高雅、简洁。所谓中心它可以是几何中心，视觉中心或构成比例需要的相对中心。,9、边角式边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因而有利于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强，极富现代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度处理空白部分与密集部分的关系。,10、疏密式是加大疏密对比的构成方式，形式与边角式较相似，知识空间更为宽阔，变化余地更大，具有奇异的趣味性与简洁、高档的文化品位。在处理空白时不能盲目，空白的位置与面积应舒适得当，虚实相生。,11、综合式综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固定规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规律产生多样的丰富的效果。,以上是根据有关资料与实践归纳出的一些比较常用的构图类型，但是构图并没有固定的格式，应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打破常规，反其道而行之，自由发挥、出奇制胜。,第二节产品包装的视觉流程与视觉最佳视域成功的产品包装设计，在阅读其视觉语言时应非常轻松、自然、流畅，而且有一个较好的视觉层次。首先看什么，然后，再是最后看什么，这个顺序是由包装画面的视觉中心及视觉形象的强弱度决定的。视觉信息的传达通过一定的设计使观者产生视线的不断移动和变化，我们称之为视觉运送。,人们在长期的生活中产生了一定的视觉习惯先上后下，先左后右，正是这种自然习惯形成了一定的视觉流动规律。视觉流程是由平面内的构成要素的大小、位置、强弱、主次、轻重等诸多视觉因素形成的。,二、产品包装的视觉运动规律产品包装的视觉流程设计的基本原则，是运用所需的构成要素，使观者的实现按照设计者的意图，以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式，获得最佳的视觉传达效果。在产品包装的视觉设计中，文字、图形、色彩的量的紧张感对视线的吸引，使视线不断移动和变化，这就形成了视觉的运动。,下面介绍几种不同的视觉运行方式：1）单向视觉流程：一般来说直线、斜线、曲线运动都是单向形式。它能表达一种流畅、自由、奔放，而且富有生命活力的动人气氛，是一般产品包装的视觉设计较常用的形式。2）回旋视觉流程：在画面上形成一种迂回贯通的运动轨迹，由线与线、面与面之间的空间造成一股无形力的运动。它能使有限的视觉面积产生一定的空间感和扩张感，令人回味无穷。3）反复的视觉流程：在画面中相同形状重复出现，会产生反复的视觉流程，给人一种很强的节奏感和韵律感。,三、产品包装的视觉流程设计的原则与方法在产品包装视觉设计的各要素中，结构的关系必须能提供眼睛移动的途径，以及信息传达的吸引顺序。在设计时必须考虑各要素的组成关系，这种关系应该能使观者了解哪些要素是最重要的，哪些要素是次要的。,使产品包装的视觉设计更加合理、有效的方法1、视觉中心与最佳视觉视域的充分利用首先要明确该设计所要传达的各种要素中，哪一个要素是最重要的，哪些要素是次要的，进行仔细的分析、定位，并将最关键的设计要素植入到视觉中心或最佳视觉视域内。按照视觉习惯的规律有序的排列各要素，这是最简单也是最有效的方法，在最能抓住观者的视线。,2、设计要素的群化相似的形、相似的色调、相似的质感、相近的大小等比较容易群化。也可以运用边界、反转等方式使其函盖成一体。3、设计要素的区别化群化要素的存在，意味着必须有同类组合与异类组合的区别，而这个区别的方式则根据各要素的形状、大小、色调、质感等群化原则来分辨相似或不同的要素，群化后的要素之间存在区别化。,4、设计信息传达的简洁化产品包装的视觉设计所传达的信息，势必要简洁化，以适应人类处理资讯、记忆与决策的能力，避免超出负荷。因为人的眼睛有快速扫描以寻求兴趣点的特性，这个短暂记忆能力的特性，对视觉印象储存能力的不足，是人类资料处理系统中的决策能力也明显不足。所以，在大量商品信息中，读者只能用很少的时间去注视他们所注意的视觉形态。,四、产品包装的视觉流程设计的认知过程产品包装的视觉流程设计一般可分为第一感觉（视觉捕捉）感知过程（信息传达）留下印象（印象留存）,1）视觉捕捉：在最初的1015秒内，对消费者的视线产生强烈的吸引力，引起消费者注意并产生兴趣，这是视觉流程设计的第一步。视觉张力的大小导致注意力的强弱变化，也就是说要加强设计的视觉冲击力，因为只有视觉冲击强烈的设计才会有较好的视觉捕捉力。,2）信息传达：这是产品包装的视觉流程设计的关键，也是最终目的。必须将各种信息载体，遵循视觉运动规律进行有效的排列、组织、处理。传达信息的层