商业广告设计1

商业广告设计,教师：张琪,商品广告,商业广告作业,设计一副商业广告，可以是商品广告、或企业服务性广告、或企业形象广告。广告设计内容不限，尺寸A4大小，要求：设计构思贴切，画面制作效果优良，色调搭配协调，文字版式构图舒适。格式要求：PSD格式和JPG格式两种。,单体广告,拟人法拟人是指将所有表现得对象（如动物、植物、商品等）赋予人格。拟人手法：幽默、趣味。,悬念法在广告中布下疑阵，使人对广告画面咋看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，在观众的心理上抛起层层澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极地思维联想，从而进一步在广告中探求答案。,夸张手法：在广告创意表现中对所宣传的对象的品质或特征的某个方面进行相当明显的过分的夸大，以加深或扩大这些特征的认识,联想法：联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。,系列广告,宜家家居广告：要一个爱不释手的毛绒玩具,Dreft洗衣液广告：时尚就像风水，好好保管你的衣服吧。,SmuinBalletCompany:,澳洲儿童医院基金会,旅游广告AquitaineRegionFrance,queer-travel.de（旅游网站）:TheothersideofAmericaqueer-travel.de让你发现美国的另一面,广告设计的表现形式,一、具象图形它是用写实的手法表现的，其优点是能够具体地说明所表达的意念，使人们容易接受的一种视觉表现形式。尤其是富有创意的具象广告面，那种被设计师强调的逼真形象，会给受众以强烈的视觉冲击力。例如，在一些广告作品中，以写实手法描绘商品形象的插图、摄影，就是具象图形。二、抽象图形它没有具体的物象，只是以点、线、面和符号等素材构成抽象的组合来传达信息，而由受众通过联想来领悟其中的意念。在现代广告设计中，它具有更大的启发性和更深的内涵，能引起消费者的注目。尤其是对于那些没有具体形象的商品，用抽象的图形来表达，能够取得更好的视觉效果。例如，在一些广告画面中使用的商标图案或象征图案就属于抽象图形。在抽象图形中，还有一种是以文字为主的广告画，因为现代的文字也是一种抽象符号，故而可以列入抽象图形。三、综合图形将具象的、抽象的素材组合在一个画面之中，可构成综合图形。这也是常见的视觉表现形式之一。,比较1、比较就是两个或两个以上的形象，同时出现在同一个画面中，通过两者之间的不同之处来表达创意。2、用比较的手法宣传设计理念，有两个含义：一是艺术手法上的比较，二是实质性的比较。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把性质不同的要素放在一起相互比较，给视觉造成的感受即为对比,联想法：联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。,展示手法1、展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。2、这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣传商品的目标一致，故而经久不衰。,夸张手法1、夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例。2、主要目的还是体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。在广告创意表现中对所宣传的对象的品质或特征的某个方面进行相当明显的过分的夸大，以加深或扩大这些特征的认识,变形法变形法的特点是以改变对象的基本形、固有特征或局部特征，是在夸张的基础上，有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的标准、比例、结构、性质形态，变形是夸张的需要，同时也是主题与创意要求的结果。,幽默1、幽默是有趣可笑而意味深长的意思。2、也有方法可循：它是以善意的微笑，用夸张、比喻、换置等手段，含蓄地传达某种意念或商品信息。在广告的创意设计中巧妙地再现喜剧性的特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格，外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观念的信息,倒置在广告创意表现中，将广告中的形象、环境或大标题“倒置”，形成超乎寻常的形态、引起受众的关注，继而想了解其颠倒的原因。,形象解构法：是将广告中的形象进行结构上的撕裂、分离或破坏等处理的方法，主要有残象和裂象两种裂象：是将一个形象有意义地进行断裂、分离、移位处理、使形象产生新的意义和强烈的视觉冲击力。残象：是对一个完整的形象有意识地剪切或破坏，通过富有秩序的剪切或破坏过程，使形象的最后结果产生了新的意义,情感运用法艺术的感染力最有直接作用的就是情感因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情，产生共鸣的过程。“感人心者，莫先于情”,图解1、当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其它相关知识的时候，往往要采用图解式的表达手法。2、它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂。,悬念法在广告中布下疑阵，使人对广告画面咋看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，在观众的心理上抛起层层澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极地思维联想，从而进一步在广告中探求答案,反常1、反常就是有意违反常规，使之不合情理。2、目的是引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。,名作利用1、就是利用著名影视红星或艺术作品（包括绘画、雕塑等），加以设计，使之服务于广告的需要。2、由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意。3、运用此方法前一定要对所选明星有所了解，否则，会影响广告的传播效果。,3B运用法在国外，广告界通常把