管理经济学培训课件完整版

管理经济学第一讲,管理经济学导论,关于教学的几点说明,（一）关于教材的选择 本课选取的教材为Mansfield的管理经济学英文第四版或中文第三版（二）关于教学安排 教学进度 课堂讲授 考试成绩的计算,第一章管理经济学导论,本章包括的内容关于管理经济学的作用及与经济学和其他学科的关系决策模式厂商理论与利润理论供求理论的基本原理,第一节关于管理经济学,本节包括的内容什么是管理经济学经济学简介管理经济学与其他学科的关系,什么是管理经济学,管理经济学的定义。管理经济学可以解决什么问题？举例说明。,有关经济学的简介,（一）经济学的定义包括欲望、稀缺性、必须进行选择三个方面。（二）经济学的基本研究方法给定假设、简化关系；放松假设、逼近现实。,有关经济学的简介,（三）经济学的基本假设经济人产权明确 充分信息 人、财、物资源自由无成本地流动 厂商完全控制企业 市场机制,有关经济学简介,（四）实证经济学与规范经济学（五）静态分析与动态分析（六）介绍理论经济学的一些分支,有关经济学简介,（四）实证经济学与规范经济学（五）静态分析与动态分析（六）介绍理论经济学的一些分支,管理经济学与其他学科的关系,管理经济学与经济学和决策科学的关系。管理经济学与企业管理的其他课程的关系。,下节课提示,决策模式厂商理论和利润理论供求理论初步,管理经济学第二讲,管理经济学导论,决策模式,决策的基本过程：(见中文教材第9页） 确定目标 明确问题 找出备选方案 考虑可能限制条件后选出最优方案实施决策 事后审计,关于强调决策过程中的“找出备选方案”的一个案例(详见Word文档资料) 强调决策过程中的“事后审计”(详见中文教材第319页），例题请见中文教材第319页。,厂商理论与利润理论,（一）、厂商的目标 管理经济学的基本假设是：厂商的目标就是自身经济利益的最大化。对“自身经济利益的最大化”的认识是不同的。经济学认为“自身经济利益的最大化”就是利润最大化。企业“自身经济利益的最大化”就是应该追求财富或自身价值的最大化。企业应该追求的是盈利能力或创造财富能力的 不断增加。,厂商理论与利润理论,（二）、约束条件 投入 宏观经济环境 市场竞争环境 企业所在地区环境，如：地方法规，国家有关法律和规定的执行力度， 当地的文化意识等。（图请见中文教材第13页）,厂商理论与利润理论,（三）、对厂商目标的另一种提法：厂商的目标是对满意的追求。（请见中文教材第15页） 为什么出现这种提法： 追求自身经济利益的最大化所需信息成本太高。 委托人代理人问题。如股东与高层管理人员，高层管理人员与中层管理人员，一线职工和中层管理人员。,厂商理论与利润理论,（四）、利润理论,会计利润和经济利润 利润存在的理由：垄断、风险、创新。,供求理论初步,市场的概念：市场是指买卖产品或劳务的一组厂商和个人。 （请见中文教材第19页）完全竞争市场 ：完全竞争市场即一个市场有很多买者和卖者，没有人可以影响价格 。 （请见中文教材第19页）,供求理论初步,需求 （请见中文教材第21、22页） 1、需求两要素：购买欲望与购买能力。 2、确定需求曲线的前提： 3、其它条件（消费者数量、收入、 其它产品价格等等）不变。 4、需求曲线的例外,供求理论初步,供给 （请见中文教材第23页）,供给曲线的形状取决于生产成本。供给两要素：供给欲望与供给能力。确定供给曲线的前提：其它条件（技术水平、行业内部厂商数量、生产规模，等等）不变。举例子。生产要素价格对供给的影响。,下节课提示,供求理论初步最优化技术需求理论,管理经济学第三讲,管理经济学导论,市 场 均 衡,含义：市场均衡是指变动中的各种力量处于一种暂时的平衡状态。均衡价格和均衡数量：需求量等于供给量时的价格和数量分别称为均衡价格和均衡数量。强调是暂时的平衡状态,市 场 均 衡,（请看中文教材第24页图1.6）超额供给和超额需求：当市场价格高于均衡价格，供过于求时，供给方（厂商）中一部分产品卖不出去、而成本又比较低的厂商就会降价出售，从而使得市场价格下降，直到恢复均衡。当市场价格低于均衡价格，供不应求时，需求方中一部分买不到产品、而又愿意出高价购买的消费者就会出高价，从而使得市场价格上升，直到恢复均衡。,市 场 均 衡,定价低于均衡价格的例子：限制大医院里的专家号价格的结果是号贩子得到好处。定价高于均衡价格的例子：为什么粮食购销政策（按照保护价收购，顺价销售）贯彻得不好？,多年平均供给曲线与需求曲线的交点的价格为P平，刚好等于P保，这样的设计是合理的。定价P高或P低都不合适。介绍具体原因。农民宁愿把粮食交给粮贩子的原因,市 场 均 衡,请见教材第25页。实际价格 实际价格不同于均衡价格。 总体上实际价格向均衡价格靠拢。,市 场 均 衡,需求曲线移动时将会怎样？ （请见中文教材第26页）需求曲线向右移动：假设图中的产品为空调,市 场 均 衡,需求曲线移动时将会怎样？需求曲线向左移动：假设图中的产品为空调,市 场 均 衡,供给曲线移动时将会怎样？（请见中文教材第27、28页）,供给曲线的左移：,市 场 均 衡,供给曲线的右移：,市 场 均 衡,涉及到经济学中的另一对基本概念 流量（flow）和存量（stock） 流量（flow） 时期量 存量（stock） 时点量,例一，个人经济状况评估。例二，工厂的供货量是由产量与库存共同构成的。例三，中国银行伦敦分行一天内同时购买1500万澳元避免了因澳元价格上升带来的成本增加。,第二章 最优化技术,按照教材p. 36的介绍，本章包括两大块内容：纯粹数学（主要是微积分）的内容,包括函数关系，导数概念，求导，运用导数求极值，偏导数（偏微分）与多元函数的极值，约束条件下的最优化（条件极值），拉格朗日乘数等等。管理经济学的内容，包括边际分析，总值、平均值与边际值之间的关系，边际成本等于边际收益法则，以及增量成本与增量收益的比较。,第一节 总值、平均值与边际值 之间的关系,请见中文教材第38页边际的概念：是指数学中的增量比。边际分析研究的是自变量发生小量变动时， 因变量相应的变动。因变量边际值（注意，是边际值，不是中译本所译的边际价值）的定义,因变量边际值的计算公式,请见中文教材第44页计算公式一：,（平均变动值）,计算公式二：,（瞬时变动值）,总值、平均值与边际值 之间的关系,请看中文教材第 38页表2.2先看总值与边际值之间的关系。需要注意三点：1、Yt=Y t- Y t-12、当因变量边际值为正数时，因变量总值是增加的；当因变量边际值为负数时，因变量总值是减少的。3、当因变量边际值从正数转变为负数时，因变量总值达到最大值。,总值、平均值与边际值 之间的关系,再看因变量边际值与因变量平均值的关系因变量平均值等于因变量总值除以自变量总值，即 平均值=Y/X 边际值=Y/X边际值大于平均值，意味着平均值将上升；边际值小于平均值，意味着平均值将下降；边际值等于平均值时，平均值达到极值。,纠正中文版第 41页图2.2上的错误,正确的图应如右图：,说明：边际值与平均值的交点应该位于平均值的极值点。,请见教材第42页图2.3边际利润，在取瞬时变化值时，相当于通过总利润曲线上相应点的切线的斜率。请见教材第41页图2.2 下图即B图平均利润曲线与边际利润曲线之所以不从原点画起，是因为经济学上不好说明。,第二节 边际成本等于边际收益 法则与最优化计算,请见中文教材第58、59页边际收益等于边际成本即利润最大化原则总利润等于总收益减去总成本。利润最大化，就是总收益减去总成本的正数差额最大化。在现有假定下，边际收益（即总收益曲线的斜率）是递减的，而边际成本（总成本曲线的斜率）是先递减后递增的。当边际收益等于边际成本时，总利润达到最大值。,分析总利润的变化时，也可以不用边际成本和边际收益。例如对下表进行分析：,增量成本与增量收益的比较 （请见中文教材 第69、70页）增量成本（收益）与边际成本（收益）之间的差别，在于自变量的变动量上。使用“边际”时，自变量的变动量极小，甚至趋向于0；而使用“增量”时，自变量的变动量相当大。例如，南水北调工程给北京市供水带来的成本与收益，就属于增量成本与增量收益。,进行边际分析或增量分析时，注意几点：1、有一种成本是不相关的沉没成本。沉没成本是指已经支出，不可能再收回的成本。例一，关于宝钢工程例二，是否增加一个航班（请看中文教材第70页） 总成本 5500美元 沉没成本 2500美元 增量成本 3000美元 增量收益 4100美元（0美元）例三，“钓鱼”工程,进行边际分析或增量分析时，注意几点：2、要考虑决策带来的间接的成本或收益 间接收益 举例：有关系列产品定价 间接成本 举例：企业在经济低迷时以低价签长期合 间接收益 举例：美国许多短途飞行是亏本的，但这些 航班把大量旅客集中到某一个城市，使得从 此出发的国际航班大量盈利。,需 求 理 论,这一章内容可以分成三部分：市场需求需求的价格弹性其它需求弹性,市场需求曲线,第一，注意中文教材第80、81页上表3.1与图3.1的对应关系。第二，市场需求是流量（时期量）。第三，需求曲线的存在是以其它条件不变为前提的。如果其它条件变了，需求曲线会发生位移。,需求曲线的右移造成市场需求曲线移动右移的原因有：消费者人数增加消费者收入增加消费者对该产品偏好增强举例：1997年夏天，北京天气炎热，空调需求量大增。在这种情况下，能够及时安装的海尔得到消费者青睐。,市场需求曲线,市场需求曲线,需求曲线的左移造成市场需求曲线移动左移的原因有：消费者人数减少消费者收入减少偏好减弱,需 求 函 数,请见中文教材第 83-85页市场需求函数表示某一产品的市场需求量与影响该产品需求量的各种因素之间的关系。中文教材第83页公式3.1通常增加一个常数项。公式3.2价格项P的参数应该是负数。市场需求函数与厂商需求函数的差别。,下节课提示,需求的价格弹性需求的交叉弹性需求的广告弹性,管理经济学第四讲,需求弹性,需求的价格弹性,从倒爷经济学开始讲起。为倒爷辩护的理由是：只有市场总体形势出现供不应求，倒爷才可能投机。问题：倒爷是“投机”还是“创机”？,需求的价格弹性,一、点弹性需求价格弹性的定义：价格变化1%引起的需求量变动的百分比。请看中文教材第85-86页。用公式来表示， 3.7 中文教材第85页,需求的价格弹性,为了说明这一点，请看用需求函数计算需求价格弹性的过程。中文教材第89-91页。我们先对自变量P求偏导，结果表明：的数值，就是需求函数中自变量P项的参数； 的值是负数，价格变动的方向与需求量变动的方向相反。,需求的价格弹性,请看中文教材第84页等式3.5、 3.6 请看中文教材第85页需求曲线图又由于需求量Q与价格P之间，所以，只要确定了P、Q之中任意一个的数值，就可以求出另外一个的数值。按照等式3.7得出的需求价格弹性，就是点弹性。,需求的价格弹性,教材第90-91页指出，在特定需求曲线上，不同点的需求价格点弹性通常不同。请看教材第 86页图3.5。=0，称为完全无弹性，需求量不受价格变动的影响。= ，称为完全弹性，举例，某一年，中国政府以保护价收购粮食。,需求的价格弹性,请看教材第 91页。,=1,曲线中点以上， elastic 1 富于弹性；曲线中点以下， inelastic 1- 缺乏弹性。,需求的价格弹性,二、弧弹性 （Q1、 P1 ） （ Q2 、P2 ） P=P2 - P1 Q= Q2 - Q1 使用这两组数据得出的需求价格弹性称为弧弹性。它是指曲线上某一区间的弹性。请见中文教材第88页。,需求的价格弹性,请见中文教材第88页表3.2。例如，用20002替代20000，99.95美分替代1美元，需求的价格弹性为：,两组数据下计算结果的差异仅相当于结果的0.06%。,需求的价格弹性,如果相对于P和Q来说，P与Q的数值比较大，那么，使用不同的P和Q的数值，所得出的结果差异很大，请看教材第 89页。 P1 =5 P2=4 Q1 =3 Q2=40 取P1 Q1 ， =61.67 取P2 Q2 ， =3.70,需求的价格弹性,解决这个问题的办法是：办法一，采用教材上的办法，取数据的平均值。这被称为中点公式。办法二，低点公式，P、Q采用变动前后的较小值。,需求的价格弹性,第三，对数公式，即：,需求的价格弹性,中文教材第89页表3.3。假定在表3.3中，P1=4，P2=3，Q1=40，Q2=50，则P= -1，Q=10，Q/P=-10 用P1、Q1计算， =1 用P2、Q2计算， =0.6 用中点公式计算，=0.78 用低点公式计算，=0.75 用对数公式计算，=0.78,需求的价格弹性,三、需求价格弹性的影响需求价格弹性的大小，对消费者和厂商都有影响。对消费者的影响，请看教材第 91-92页。,需求的价格弹性,三种情况：富于价格弹性的 100100=10000 9910310000 99101.10 奢侈品 1,其它需求弹性,产品的需求收入弹性，是随着收入的变化而变化的。产品的需求收入弹性对企业的意义。在收入增加的前提下，应选择需求收入弹性大的产品作为企业的主导产品。但在市场疲软时，这样的选择是有风险的。,其它需求弹性,介绍确定战略产业的筱原两原则。原则一：应选择需求收入弹性大的产品作为主导产品。原则二：生产率、增长率标准，应选生产率增长快的产品。教材第102页，利用需求函数计算需求的收入弹性。,其它需求弹性,二、需