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,_ZARA_品牌陈列设计调研报告,来源：中赫时尚服饰陈列,目录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象,六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结,一、商圈评估商圈地址北京市朝阳区广顺北大街阜通西大街中心街区市区商圈级别市区高档商业区市区次商业区市郊商业聚集区商圈类型商办商住娱乐休闲文教住宅发展潜力强尚佳平稳走下坡不良,建筑条件新颖时尚豪华大气普通破旧主导行业服装饮食通讯电器文教用品家具饰品小商品其它交通状况非常好好普通短期不佳不良道路条件双向线道单行道步行街辐射性强尚佳一般差繁华程度人口集中特别繁华外来人口较多一般普通,商场基本情况分析,商场基本情况分析,二、商场基本情况分析,三、所调研品牌简介,四、所调研店铺销售状况,五、所调研店铺形象,六、所调研店铺陈列设计评估,所调研店铺陈列设计评估,七、综述总结1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。优点：1.卖场陈列：卖场导入区（橱窗，陈列入口）卖场营业区（中岛陈列、板墙陈列）卖场服务区域（试衣区、收银台）卖场色彩：由于卖场面积较大，货品品种多，因此整个卖场色彩丰富，给人以渐变的感觉，顾客挑选货品空间大。3.陈列器具：模特，中岛，展台，挂通，隔板。陈列器架结构丰富，组合型很强，丰富了卖场的陈列气氛及出货量。4.列方式：正侧挂、模特出样、展台5.服装整体风格、类型分布较明显6.模特展示较多，能够让货品展示出细节，很美观。,2、提出系统改进方案。首先在灯光设计中可以加以改进，有选择性地对产品设置重点照明，以加强卖场的购物氛围，灯光颜色在秋冬季时也可尝试换为暖黄色，营造冬日温暖的感觉，也避免灯光过冷过硬的效果。SKU的数量可适当地减少，或增加多一些的叠装，让顾客在挑选货品时能有效且尽可能地关注到每一件货品，此外可以适当地调整卖场两边的挂通高度，有些略微过高，容易使身高偏矮的顾客忽略处于高处的挂件。卖场里形象海报缺乏，无品牌音乐播放，建议可设置一到两张的形象海报，让顾客能具体且更直观地领略品牌的主推形象，也可播放一些符合品牌风格的音乐，可活跃卖场的购物氛围，从而尽可能了延长顾客停留的时间，以达到最大的销售可能性。,不足之处：1.卖场主通道不明确，次通道有时间距不够大，不方便顾客舒适的通过2.挂通的货品太多，一是不方便顾客拿货和看码；二是不够美观3.SKU太多，卖场货品拥挤。4.客流量很大，触摸后，店员没有及时的陈列回去，似的卖场的挂通上很乱，卖场也显的很凌乱，影响了卖场的形象有待改进之处：培训店员的时候，着重让他们注意及时把凌
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