第四章-产品色彩设计.ppt

二、色彩的形成及变化,1）非彩色和彩色非彩色指白色，黑色及灰色；白黑系列2）固有色物体的固有色一般是在标准光源的环境下，视觉正常的人能看到的颜色。物体的颜色并不是物体的属性，而只有它对色光的反射与吸收能力才是物体的属性。,无彩色和有彩色,无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩;有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩,3）光源色自然光源：日光、月光；人造光源：灯光、火光、电焊光等。光源色在色彩关系中占支配地位。4）环境色被观察物体所处环境的色彩。对物体的背光部分影响较大。,三、色彩的三要素（属性）,1）色相色彩的相貌色相环2）明度色彩的明暗程度。通常把白黑系列作为明度色标。3）纯度彩度、艳度、饱满度,色彩的饱和程度+彩色影响色相变化；+白色、黑色影响亮度变化；+相同亮度的灰色影响纯度变化。,色调系列的24色色环,1）色相,同类色：色相接近的那些色（色相环中相距45度左右的色）对比色或互补色：色相差别较大的那些色（色相环中相距135180度左右的色）邻近色：色相差别适中的那些色（色相环中相距90度左右的色）,互补色,在24色色相色环中彼此相隔十二个数位或者相距180度的两个色相，均是互补色关系。如黄与紫、红与绿、蓝与橙。互补色结合的色组，是对比最强的色组。使人的视觉产生刺激性、不安定性,对比色,色项环中相距135度或者彼此相阳八几个数位的两色，为对比色关系，属中强对比效果的色组。色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。,邻近色,色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，为邻近色关系，属中对比效果的色组。色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致。,同类色,色相环中相距45度，或者彼此相隔二三个数位的两色为同类色关系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯的色调。,2)明度,从色相环中我们可以看到黄色最亮，即明度最高；蓝色最暗，即明度最低。明度低于3度的颜色叫暗色，明度高于7度的颜色叫明色，3度和7度之间的色叫中明色。,3)纯度,根据色彩的纯度特征，自然界色彩可分为两大类一类是有彩色，即红，黄，蓝等。另一类是无彩色，即黑，白，灰。无彩色不带任何色彩倾向，纯度为0,四、原色,无法用其他颜色混合得到，也无法再分解为其他色相的色称为原色。色光的三原色：红、绿、蓝（R，G，B）颜色的三原色：红、黄、蓝（R，Y，B）色光的三原色等量混合为白色；颜色的三原色等量混合为黑灰色。五、间色三原色中任意两原色“等量”相加，得到的新色彩称为间色，也称为二次色。,六、复色原色和不含此原色的间色混合，或三原色相互混合，或两个间色相互混合得到的新色称为复色，又称为三次色。七、补色三原色中的一个原色，与另外两个原色混合成的间色互为补色。在色相环上相差180度。,八、色彩的混合1）加法混合指色光的混合，混合后的色光的亮度比混合前的单色光的亮度要高。2）减法混合指色料的混合，得到的混合色比混合前的色料明度要低。3）中性混合不是色光或色料的直接混合，而是基于人的视觉生理特征所产生的视觉色彩混合。颜色旋转混合；空间混合。,第二节色彩的生理学基础,一、眼的构造二、颜色的视觉理论三、视觉的适应性人的眼睛具有逐渐适应光刺激的调节功能，叫视觉适应。1）明适应2）暗适应3）色彩适应,一、色彩的功能：色彩的功能是指色彩对人的眼睛及心理的作用。红色，橙色，黄色，绿色，蓝色，紫色，白色，黑色，灰色，光泽色三个色彩功能的例子二、色彩给人的感受：冷暖感，面积感，远近感，质地感，轻重感，软硬感,第三节色彩的心理学基础,各色系代表的性格：,色彩的冷暖感,蓝色使人感到凉爽，红色使人感到温暖。色彩的冷暖感主要是由色彩的色相决定的，给人“暖感”最强的颜色是橘红，在色立体的位置被定为暖极，蓝色为冷极,燃烧的深林夜晚被灯光照亮的宾馆大厦,色彩的份量感,白色的云给人漂浮的感觉，而黑色的金属给人感觉沉重。色彩的份量感主要是由它们的明度决定。高明度色使人感到轻松，而低明色度使人感到沉重,远近感,如果等距离地看两种颜色，可给人不同的远近感。黄色有前进性，蓝色有后退性。暖色比冷色更富有前进的特性。两色之间，亮度偏高的色彩呈前进性，饱和度偏向的色彩也呈前进性。,远近感,色彩的前进、后退与背景色密切相关。如在白背景前属暖色的黄色给人后退感，属冷色的蓝色却给人向前扩展的感觉。,色彩的错觉,这是由于色彩的色相和明度决定的暖色。高明度色会有靠前和胀大的作用，相反，冷色和低明色有后退和缩小的作用。,质地感,色彩的华丽感和质朴感,高纯度色显得华丽，低纯度色显得质朴；明亮、鲜艳的色彩，使人感到华丽，而灰暗、陈旧的色彩使人感到质朴；色彩的华丽程度和光泽有关系，有光泽感的显得华丽，无光泽感的显得质朴。,色彩的华丽感和质朴感,案例：牙膏的色彩及构图设计,大多数牙膏的管体长不超过150mm，宽不超过50mm，但它们包装的构图和色彩上却可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。下面以四种较常见品牌的牙膏为例，让我们领略一下这方寸间的奥妙和艺术。,中华牙膏,主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；,界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”和“华表”标志，从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。,“两面针”牙膏,它的主色调是冷色。色彩以大面积的绿色为背景，配以浅绿色，少量的黄色，以及浅绿色到黄色之间的渐变色；,绿色与黄色是相邻色，再加上它们之间的渐变色，使得整个图案色彩一致、流畅而不生硬；白色的品牌名字“两面针”在绿色的映照下，显得一目了然。,“高露洁”牙膏,它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈；,以深蓝色为阴影的“坚固牙齿、口气清新”好象浮动在广阔的天空中，点明牙膏的特性。,“洁诺”牙膏,主色调是冷色。色彩以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比；亮青色的牙膏状图案在白色阴影的烘托下给人以自然、清新、亲切的感觉，让人想到使用这样的牙膏是多么的舒心；,底边的灰色条，这种“万能”的中性灰色，使得对比强烈的红色和整个图案更加调和。,牙膏设计的总结,色彩上的搭配多以调和为主，配以对比。从整个构图的格局上一致为：品牌名称在左，主体图案在右，这体现出牙膏商品的特点，设计上应受对象的形状和内涵上的限制，为具体的对象服务，而不是任意挥就。字体和图案约向右倾斜1520，这符合大多数人的右手行为习惯这四个牙膏的构图都采用了“黄金分割”线,三、色彩心理与年龄的关系四、色彩心理与社会心理五、色彩心理的个人差异六、不同国家、地区、民族对色彩的喜恶,第四节色名体系,一、色名体系1985年颁布的日本工业标准规定：无彩色的基本色名：白、浅灰色、灰色、深灰色、黑有彩色的基本色名：红、橙、黄、黄绿等有彩色的明度及纯度的修饰词：极淡、浅灰、灰、深灰等色相的修饰词：黄味的、绿味的、红味的、蓝味的、紫味的。,颜色命名顺序：色相修饰词+明度及纯度的修饰词+基本色名如：蓝味的+淡+紫色；鲜明的+黄色；国标：漆膜颜色标准GB/T3181-1995颜色分类、命名及型号GB/T3182-1995,二、CIE1931标准色度学系统,国际照明委员会（CIE）它是用三原色的量来表示颜色。匹配某种颜色所需的三原色的量称为颜色的三刺激值（RGB）。一般用色品坐标表示：rgb由此可以做出色品图。目前常用的是：1931CIEXYZ系统,三、色立体表色体系,1）孟塞尔色系（美国色彩学家）三坐标：明度轴V0-10共11个等级色相环H10种纯度C命名顺序：色相+明度/纯度（HV/C）如10Y8/12