调查计划书课件

市场调查计划书,第五组李自强喻洋洋丁娟李丽汪海忠张薇薇张静陈红,E-Dreamer,1,PPT学习交流,市场调查计划书,2,PPT学习交流,调查项目：合肥市家庭电脑的普及情况调查计划,项目背景随着经济水平不断的提升，现如今我国电脑市场迅速发展，电脑对人们的影响也越来越大，而购买电脑的消费者更是越来越多。近年来，电脑行业的竞争愈加激烈，尤其对潜力巨大的家庭电脑市场更是进行了大规模的投入来扩大市场份额，当然也有着众多因素影响着家庭电脑的普及。因此了解消费者对电脑的各种偏好，他们的消费倾向，以及各种需求是很有必要的。,调查目的了解合肥市家庭电脑普及率了解影响购买电脑的因素（如：价格、品牌、功能、用途及职业等）了解合肥市家庭电脑的市场容量及其潜在市场。了解目标消费群的消费习惯，为其制定最佳的营销策略。,3,PPT学习交流,电脑市场分析目前合肥市电脑市场的份额（分析不同品牌的电脑在合肥市场所占的份额。）合肥市电脑市场消费的特点；家庭电脑的生命周期及目前所处的周期阶段。消费群体的分析合肥市购买家庭电脑的家庭数所占的比例；合肥市消费者没有购买家庭电脑的原因；合肥市家庭拥有家庭电脑的使用情况及使用家庭电脑的范围，对电脑的了解程度和对了解家庭电脑知识的途径以及购买电脑的渠道。合肥市消费者购买家庭电脑的准则和特点；合肥市消费者对购买家庭电脑的态度；合肥市家庭电脑潜在消费人群的特征。,调查内容,E-Dreamer,4,PPT学习交流,资料来源,采用一手资料和二手资料结合第一手资料主要通过：问卷调查获得通过发放调查问卷，根据我们调查问卷的数据分析得出结论，获取我们所需要的第一手资料。第二手资料主要通过：网络媒体、商业报纸、电脑杂志、合肥工商局及电脑行业协会。选择具有权威性的网站寻找有关的信息资料；在权威性的商业报纸、电脑杂志上收集一些文献资料；利用合肥商务部及电脑行业协会所统计出的有关数据资料。,E-Dreamer,5,PPT学习交流,抽样方法：按分群随机抽样法调查区域：按照大区域划分的方式，把合肥市分为庐阳区、包河区、蜀山区、瑶海区、新站区和滨湖新区进行分区调查。调查工具：纸质版调查问卷研究对象：合肥市区长住家庭调查地点：合肥市区各区域住宅小区及家用电器的各大卖场（如：合肥市苏宁、国美、百大电器、百脑汇、宏图三胞）。样本量：从六大区域中各取400个样本，共有样本量2400个。,调查方法,6,PPT学习交流,主负责人,资料整合人员,调查执行人员,复核人员,督查人员,调查组织结构,按职责分为：主负责人、督查人员、调查执行人员、资料整合人员、复核人员,7,PPT学习交流,合肥市家庭电脑普及情况计划书,调查组织结构,全组成员共有八人，按职责分为：主负责人、调查执行人员、资料整合人员、复查人员、督查人员。主负责人：李自强调查督查：2名（张静和张薇薇负责）调查执行人员:全组共八人，分为四个小组进行实地调查执行。第一组：李自强和张静负责二手资料的收集。合肥市工商局和电脑行业协会的数据资料由李自强负责拜访收集。网络媒体、商业报纸及杂志方面的资料由张静负责收集。第二组：主要是负责对合肥市庐阳区和蜀山区的家庭进行调查。由汪海忠和陈红负责。第三组：主要是负责对合肥市包河区和新站区的家庭进行调查，由丁娟和喻洋洋负责。第四组：主要是负责对合肥市瑶海区和滨湖新区的家庭进行调查，由张薇薇和李丽负责。资料整合：3名（由喻洋洋、李丽、丁娟负责）复核人员：2名（由陈红和汪海忠负责）,8,PPT学习交流,调查时间安排,9,