视界传媒欧洲时尚合作方案课件

ouzhoushishang,视界传媒合作传播方案,1,PPT学习交流,欧洲时尚ouzhoushishang,目录欧洲时尚概述解读奢饰品河南奢侈品阵营透析“概念”新地标媒介策略投放建议,2,PPT学习交流,河南欧洲时尚奢侈品综合概念店，是北京欧洲时尚公司旗下入驻河南的唯一官方名品店,营业面积700m2，主要经营国际名品手袋、服饰、鞋帽、手表、眼镜等奢侈用品。公司在欧洲设有分公司，传递全球最新时尚。工厂直接采购，减少中间环节，降低采购成本，工厂和销售商的沟通，便于生产出更高品质，更具时尚感的产品，店内专设VIP贵宾体验中心，配有意大利原装进口红酒、咖啡。满足您对奢侈品大牌的“一站式购物”的需求，每一件货品均保证原装正品，手续齐全合法。,1.1公司概况,欧洲时尚ouzhoushishang,3,PPT学习交流,1.2云集顶级品牌,欧洲时尚ouzhoushishang,4,PPT学习交流,品牌个性：旅行风格传奇设计师：马克.贾伯U经典设计：三个系列品牌故事1854年，以为来自法国东部山区的年轻人路易.威登（LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关的配件。平均销售额已经达到了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家连锁店，设计师总监马克.雅各布斯（MarcJaccb),“从零开始”的极简哲学，150年的经验不仅制造了一个传奇名牌，路易.威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力。,路易威登（LouisVuitton）,5,PPT学习交流,品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人ThierryHermes160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现在生活更有生气为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕业务范畴：HermesSellner(皮、香包、丝巾、领带、男女服装、香水、手表、文艺精品、皮鞋手套、琳琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰）经典设计1930年问世的姬莉皮包（LellyBag)品牌个性：低调设计师：让.保罗.哥迪埃,爱马仕(Hermes),6,PPT学习交流,故事：世纪初MarioPrada与米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识分子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。设计师：MiucciaParda个性：机能美学经典设计：皱纹袋、宝石衫,普拉达（Prada）,7,PPT学习交流,种类繁多的奢侈品=生活的艺术,欧洲时尚ouzhoushishang,2.1解读奢饰品,8,PPT学习交流,经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必须奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理奢侈品亦是一门投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业,2.2奢侈品的认识,欧洲时尚ouzhoushishang,9,PPT学习交流,奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felipoliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人们追求完美的能力-法国高级时装工会主席,奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志,1艺术的升华2历史的传承3人文价值的体现,2.3奢侈品的意义,奢侈品的价值,欧洲时尚ouzhoushishang,10,PPT学习交流,2.4奢侈品实用技巧,第一原则：量力而行第二原则：不做品牌努力从品牌崇拜到建立自信的个人风格妙用小配件,风格的选择欧亚有别环境的契合是实用奢侈品的要素,欧洲时尚,欧洲时尚ouzhoushishang,11,PPT学习交流,3.1消费群体浅析,时尚富家女,富二代,名人,时尚主妇,模特,欧洲时尚ouzhoushishang,12,PPT学习交流,如图所述：共同点：1有一定购买能力的消费者大部分对自身形象要求高的主题类消费群体频繁出入酒店、娱乐会所、美容、美发等消费场所人脉广阔，频繁参与各类交际活动，且友人之间传播口碑极具价值。,欧洲时尚ouzhoushishang,3.2消费主体出入场所,13,PPT学习交流,4.1河南奢侈品阵营,欧洲时尚ouzhoushishang,裕达国贸人民路丹尼斯欧洲时尚,欧洲时尚坐落于资本商圈：东接曼哈顿商圈、沃尔玛、欧凯龙；西接家乐福；频临银行核心商业圈；位于郑州市金水路与玉凤路交汇处的浦发国际金融中心一楼。占尽天时地利，继裕达、人丹后必将成为中原奢侈品的”概念“新地标。而时下，营销之战略部署在于外放即结合目标人群刺激眼球“欧洲时尚奢侈品概念店”，以及其综合品牌的云集性，单一品牌的独有性，个别品类的稀有性，以及渠道优势下的性价比，辅以活动拉动传承口碑。,14,PPT学习交流,中原奢侈品消费群体最佳传播通路通向哪里？,欧洲时尚ouzhoushishang,15,PPT学习交流,4.1选择媒体精准,欧洲时尚ouzhoushishang,双节期间，凡进欧洲国际消费者均有礼品相送,视界传媒美发联播网精准传播的倡导者,16,PPT学习交流,4.2.1美发联播网内容,1000多余媒体终端全天次循环播放广告和节目，涵盖电影、小品、综艺节目、魔术、MTV等5类,郭德纲,奥斯卡最新火爆大片,快乐大本营,魔术,赵本山春晚,非诚勿扰,17,PPT学习交流,欧洲时尚ouzhoushishang,4.2.2视界传媒传播方式,漫长的美发过程,加深品牌意识,字幕配合、进而刺激消费,打发无聊时间,观看视频播放器,丰富多彩的广告形式吸引,留下深刻印象,18,PPT学习交流,欧洲时尚ouzhoushishang,4.2.3中高端美发联播网会员基础,19,PPT学习交流,欧洲时尚ouzhoushishang,4.2.4会员需求分析,奢侈会员演化,情感诉求,提高生活品质,情感交流,实用功能,拥有的感觉,感受优雅,分享成功,体验和经历,成为群体的一员,驾驭的感觉,选择媒体的演化,视界传媒中高端美发联播网受众多以个体老板、高管、商务人士、时尚人士等。这类群体中以女性为主，他们驻留时间更长。而她们定是奢侈品的最直接有效受众,20,PPT学习交流,4.2.5单月进店消费,欧洲时尚ouzhoushishang,注：调查显示，以女性为主，单月平均进店3-4次最多；,21,PPT学习交流,5.效果及价值体现,欧洲