【66购车节】易车66购车节招商方案

,传播规划,合作形式,03,04,02,活动规划,01,购车节概述,2019年易车66购车节,购车节概述,汽车电商年中最大型购车狂欢节，为厂商增量，强曝光强转化,连接用户满足用户需求赋能品牌实现厂商增量,2018年易车66购车节效果复盘,77311,整车订单量,24089,整车成交量,31.2%,成交率,179618,整体线索量,22.3亿次,整体曝光量,智能AI营销专家百度AR游戏互动,国内最大体量的用户群体,借势顶级赛事IP,短视频NO1快手,微博+微信社会化媒体传播,广播,易车全平台,超强大数据精准锁定目标群,原生短视频+头部红人粉丝经济,66热点话题,66红包雨引人气,众多一线平台合力，打造购车盛宴,腾讯NBA,车圈IP大咖,百家号,买个车,去,PGC+UGC,全民小视频,02,01,03,2019年66购车节三大亮点,#66趣晒车#,联合一线平台打造全民话题事件，强引流,传播合力造事件,快手&66趣晒车短视频第一流量入口，为66购车节打Call引流,#千万粉丝头部红人倾情打造#,#定制化创意原生短视频引流#,#66热门话题标签置顶#,老铁666！,粉红经济，引爆流量,66“趣”晒车,百度&66趣晒车话题+小视频达人引爆，掀起全民66晒车浪潮,联动百家号百万级优质作者，全网征文“66趣晒车”，引发全民热议和关注,#66趣晒车话题挑战赛#,#KOL+UGC全民晒车小视频#,撬动粉丝效应，为66购车节带来更多人群覆盖,“66趣晒车”创意原生小视频，引发全民去晒车，去分享,百度指数,易车&66趣晒车站内外黄金资源推送，联合打响66购车节声量,百度+快手原生小视频易车APP小视频同步播出,66趣晒车,Online,offline,线下“地毯式”轰炸,联合户外，广播等线下媒体，营造66购车线上线下多媒体传播矩阵，扩大66购车节传播声量,众多车圈IP大咖助阵发声预热造势，制造噱头，炒热66购车氛围,户外广告,广播,#66红包雨#,多平台联合红包，提升购车氛围，拓客引流,红包升级引人气,腾讯体育&66红包雨顶级赛事IP最大化借势，流量有保证,#NBA直播红包雨#美女主播口播，网友互动领红包,打造体育+娱乐+汽车全场景沉浸式互动体验,NBA总决赛捕获全网年轻人群，超高人气为66购车节强势引流,NBA上一赛季，总播放量316亿,百度AI&66红包雨百度AI智能应用，沉浸式趣味交互强势吸睛,#AR红包雨来袭#AR互动小游戏，趣味互动性，双平台互动呈现，强引流,#精准引流至66购车节#通过百度OmniMarketing技术，大数据洞察与AI感知锁定精准用户，实现整合精准投放,#深度覆盖，全网引爆购车节#手机百度APP开屏、百度原生信息流、百家号征文、全民小视频话题营销,易车APP&66红包雨易车周年司庆感恩回馈，多样红包促转化,#解压“趣”66#,解压休闲小游戏，摇出红包和金币，趣味易分享,洗车券,购车红包,易车币,停车券,#易车APP开屏生日红包大派送#,6月6日易车APP定点红包雨,多重福利回馈，吸引用户关注活动，同时刺激意向用户购车欲望,生日大礼包,#效果营销体系#,捕捉精准目标用户，实现品牌高效转化,转化发力促效果,效果提升服务,效果营销体系易车全面出击，多场景人群覆盖，提升营销力,金融产品接入,产品全端接口打通,用户路径,金融场景,定制内容分发,内容场景,车型社群互动,社交场景,口碑场景,车主真实点评,易车金融,官方金融,降低门槛,活动标签,车型页入口,全站有效捕捉,PGC,UGC,OGC,图文,视频,车型聚焦,福利发布,高效转化,超高意向用户聚集,精彩置顶,66标签,捕捉阶段（易车惠效果营销广告产品）,转化阶段（易车惠电商产品/金融产品）,分析阶段（易车大数据接入）,易车惠效果营销广告产品+电商产品捕捉精准用户，刺激下单，高效转化,效果营销体系易车惠效果转化营销体系，实现高效转化,经销商培训协助打通厂商销售渠道,AI引擎助力标签化精准推送,效果营销体系易车惠营销效果提升服务，提升用户到店率,活动规划,丰富的电商活动，空前的优惠力度，促进网友购车转化,2019年易车66购车节,#超级品牌日#半价车专场#品牌推荐#爆款车#,5.25预热上线,预热期,活动期,购车期,6.1正式上线,6.30活动下线,7.31活动结束,H5互动趣味,H5趣味游戏：解压“趣”66,爆点活动,66购车节超级品牌日,6.6,6.18,品牌定制专属活动,品牌推荐,半价车活动专场，最受欢迎的人气活动,半价车专场,爆款车,传播规划,缴纳订金获高额补贴，易车10万元现金补贴,整合易车全站+站外一线平台优质资源，扩大声量,66购车节正式活动,66购车节预热活动,超燃爆点活动66特别策划,快手-红人原生短视频+66话题,66趣晒车话题互动,2018年易车66购车节整体传播节奏,百度-百家号征文+全民小视频+AR红包雨,腾讯-NBA总决赛直播红包雨,红包福利,6.6易车生日红包大派送,易车福利,超级品牌日品牌推荐半价车专场爆款车,主打活动-超级品牌日,主打活动：超级品牌日易车全端资源霸屏换肤主会场品牌专属阵地,超级品牌日,易车站内+站外一线平台资源植入,主会场专属楼层,购车红包、预热福利生日大礼包等多重礼遇,丰富品牌购车活动，促进转化,66主打活动,66超级品牌日，全端霸屏引爆,品牌单日资源爆炸，易车多端全面霸屏换肤,易车PC/WAP端换肤,易车APP首页换肤,汽车报价大全首页换肤,易车小程序首页换肤,66主打活动,66购车节超级品牌日-品牌权益,66主打活动,百家号文章内容植入,#66趣晒车话题引爆#-全网征文“66趣晒车”活动，同时植入品牌/车型信息,品牌红包雨植入,#66生日礼包大派送#-用户进入易车APP即可获得66生日大礼包,主会场品牌专属阵地,66主打活动,预热期-电商活动,H5互动小游戏：解压“趣”66,-66购车节H5趣味互动游戏解压“趣”66,超强趣味互动，吸引关注,一款解压发泄休闲小游戏,三维易小鲨，抓住并摇晃，即可摇出红包和金币,好玩有趣,主动分享,强引流,三维易小鲨，疯狂摇红包（背包礼品：购车代金券）简单有趣，释放掉你的职场压力,轻松好玩有趣，和好友一起摇，摇掉烦恼！趣味分享，主动传播,游戏内置66购车节入口，强势引流,植入权益：品牌植入，车型植入,趣味互动,活动期-电商活动,专题定制电商活动：品牌推荐最受欢迎的购车活动：半价车专场明星转化购车活动：爆款车,-66购车节专题定制电商活动品牌推荐,品牌差异化展现，促进成交,专题定制,购车节核心区域，品牌活动集中呈现，根据厂商需求定制专题页面，传递品牌/车型优势亮点及精神理念,-66购车节最受欢迎活动半价车专场,超低优惠，高效刺激转化,人气活动,50%,SALE,半价,开抢,-66购车节明星转化购车活动爆款车,丰厚购车补贴，促进成交,明星活动,超炫爆款补贴,￥10W,传播规划,曝光资源，内容布局，用户路径，主动推送，站外精准分发等全新电商传播体系，覆盖购车全过程，实现高效转化,2019年易车66购车节,强势曝光资源,全站资源强势曝光，吸引关注扩大购车节及品牌活动声量,用户关键路径,在用户行为路径关键节点设置购车节标签，引导用户参与,福利主动推送,根据大数据分析，将活动信息主动推送个意向用户,内容场景布局,轻量化的导购内容，传递购车政策，入口强势引流,站外精准分发,站外多场景平台渗透，广泛覆盖更多受众群体,易车惠全新电商传播体系，助力品牌高效转化,传播体系完整覆盖购车过程，收集更多有效销售线索，并促成最终的成交转化,-66购车节整体传播体系之强势曝光资源,易车品牌焕新延续，首个司庆强势助阵，打造66TVC病毒视频，并通过社交媒体矩阵全方位触达用户,TVC,#魔性视频-易车6.6购车节video#,洗脑植入购车节，魔性重复“去66”，让买个车去66成为洗脑魔音,头部KOL+腰部KOL,制造话题,引发互动,汽车运动,旅行摄影,科技互联网,广告营销,吸引关注,-66购车节整体传播体系之强势曝光资源,易车PC端/Wap换肤,易车全端换肤扩散，最优质曝光资源，实现购车节及重点合作品牌最大化曝光，引爆关注热潮，扩大活动声量,易车APP换肤,汽车报价大全换肤,易车小程序首页换肤,-66购车节整体传播体系之内容场景布局,专业轻量化导购内容，从用户关注点和车型优势等层面进行剖析，传递产品力和购车福利政策，引导用户决策,#专业轻量导购#,内容“种草”活动“拔草”,品牌车型购车活动及活动福利信息,定向PUSH短信/站内信定向信息流定向开屏定向卡片,本品车主&关注用户,竞品关注用户,越级意向用户,线索落地页商品页抽奖专题主动留存,转化,用户,手段,留存方式,-66购车节整体传播体系之福利主动推送,借助易车大数据人群标签，瞄准目标受众，将购车福利以更加主动的手段推送至精准受众群体，收集有效线索,关键节点添加#购车节&购车福利标签#引流,-66购车节整体传播体系之用户路径广告,在用户行为路径关键节点设置购车节以及重点合作品牌标签广告，引导用户参与购车节及相关品牌活动,文章页内置入口引流，关键字&底部通栏跳转,-66购车节整体传播体系之站外精准分发,联合站外多场景平台，将品牌车型信息精准分发至更多有效人群，扩大人群覆盖面，拓展新的消费人群,导购场景,精准渠道,综合场景,生活场景,66特别企划,线下活动全城易惠66版区域车展66版66内容选题66狂嗨季,2019年易车66购车节,-66购车节线下活动全城易惠66版,，,渠道下沉，挖掘下沉市场潜力,精准触达城市/县市场目标受众，抢占城市/县区域市场，有效集客，促进成交,海量曝光,线索收集,现场互动/扫码,促进成交,裂变传播,线上下联动传播，精准锁定目标潜客，定向调研消费能力,PC+H5专题集客微信小程序问卷留资,KOL带队看车团、“拼团、砍价”裂变多重互动购车福利，联动经销商&用户,购车回传发票获赠黄金会员海量车主福利,已购车主拉新享受裂变返利精彩二次传播打造涟漪效应,1-5线城市和县域城镇两个线下活动形式，结合线上66购车节电商活动,-66购车节线下活动区域车展66版,，,渠道下沉，精准触达需求用户,一、二线重点城市车展易车线上+线下共同发力，为网友带来一站式购车体验,现场多重奖励促进线索收集及签约（如签到礼，抽奖礼，购车礼等）车型静态展示及体验专业人员购车建议指导,精准集客，高效成交,-66购车节内容专属策划66内容选题,，,专属内容策划，引爆66话题,围绕#66购车#66那点事儿#买新车了去哪66#等相关66话题关键词，策划爆点内容，全站覆盖,图文+视频,文章导购,66趣闻,#话题标签#,陈震,王兮兮,旭子,初晓敏,李老鼠,UGC+PGC,别克君越,-66购车节汽车报价大全66狂嗨季,多样玩法，收集海量线索,嗨,三重好礼嗨翻天,1、半价抢车易起嗨2、竞价抢购豪礼嗨3、整点秒杀竞速嗨,网友报名即可参与半价抢车，从所有参与网友中抽取幸运得主,活动1：半价抢车易起嗨,网友邀请好友助力抢半价车，邀请到最多好友的参与者获得半价资格,活动2：竞价抢购豪礼嗨,通过支付车币，竞拍超级豪礼,网友支付车币竞拍超级壕礼，最终支付价格最高的参与者，获得手机、高额购车补贴等礼品,活动3：整点秒杀竞速嗨,活动期间每个整点进行一次秒杀,活动期间，整点进行秒杀，秒杀成功的网友，将获得该次秒杀的礼品,合作政策,66购车节不同合作形式的资源套包，如：总冠名/618特别赞助/联合赞助/超级品牌/半价车专场/品牌推荐/爆款车等,2019年易车66购车节,66购车节合作形式,总冠名1000万(1席),618特别赞助800万(1席),联合赞助700万(2席),总冠名专属权益换肤(易车PC/M站/易车小程序/易车APP)H5游戏冠名快手视频挑战赛品牌植入百度(全民小视频+百家号文章+AR游戏植入)腾讯NBA季后赛红包雨H5植入易车APP-6.6红包雨总冠名66购车节小视频品牌植入超级品牌日（6.6）半价车活动/车币夺宝品牌推荐（第1席）爆款车（第1席）限时抢购易车全平台黄金推广位,特别赞助权益换肤(易车PC/M站/易车小程序/易车APP)H5游戏植入快手视频挑战赛品牌植入易车APP-6.6红包雨植入超级品牌日（6.18）半价车车币夺宝品牌推荐1席（第2席）爆款车1席（第2席）限时抢购易车全平台黄金推广位,联合赞助权益换肤(易车PC/M站/易车小程序/易车APP)H5游戏植入百度(全民小视频+百家号文章+AR游戏植入)66购车节小视频品牌植入易车APP-6.6红包雨植入超级品牌日品牌推荐1席（第3/4席）爆款车1席（第3/4席）限时抢购易车全平台黄金推广位,66购车节合作形式,05,04,06,07,超级品牌500万(8席),半价车专场300万(N席),品牌推荐300万(N席),爆款车200万(N席),超级品牌权益换肤(易车PC/M站/易车小程序/易车APP)百度百家号文章植入易车APP-6.6红包雨植入品牌推荐1席爆款车1席限时抢购易车网超级推广位,半价车爆款车1席限时抢购（最后一帧）易车网黄金非标资源,品牌推荐1席爆款车1席（链至单品页）限时抢购（最后一帧）易车网黄金非标资源,爆款车1席限时抢购（最后一帧）易车网黄金非标资源,66购车节总冠名1席（净价：￥1000万元）,66购车节总冠名1席（净价：￥1000万元）,66购车节总冠名1席（净价：￥1000万元）,政策说明：1、66购车节总冠名套装资源以净价售卖，无配送；2、总冠名定制权益资源规范及要求：（1）易车网PC&M站换肤资源，体现总冠名车型/logo，链接至66主会场；（2）66主会场换肤（PC&M站），定制品牌皮肤，可链接至客户品牌页或者单品车型页；（3）超级品牌专区换肤，创意氛围烘托，客户车型及优惠信息展示，链接至客户品牌活动页；3、易车网黄金非标资源使用规范（1）黄金非标资源均需6月30日前使用（2）需提前20个工作日向资源政策部申请预定，客户所选排期如遇运营占用，资源政策部将根据排期及点位予以协调（3）汽车报价大全APP-PUSH、首页置顶大图需提前15个工作日申请排期，PUSH资源排期与置顶大图一致，且落地至同一页面（4）易车APPPUSH资源及头图资源需提前一个月申请（5）PC顶部导航区原生异形文字链需提前一周提供素材进行审核，需要跳转品牌活动页4、如有页面改版，资源及入口展现以最新版本为准,66购车节618特别赞助1席（净价：￥800万元）,66购车节618特别赞助1席（净价：￥800万元）,66购车节618特别赞助1席（净价：￥800万元）,政策说明：1、66购车节总冠名套装资源以净价售卖，无配送；2、总冠名定制权益资源规范及要求：（1）易车网PC&M站换肤资源，体现总冠名车型/logo，链接至66主会场；（2）66主会场换肤（PC&M站），定制品牌皮肤，可链接至客户品牌页或者单品车型页；（3）超级品牌专区换肤，创意氛围烘托，客户车型及优惠信息展示，链接至客户品牌活动页；3、易车网黄金非标资源使用规范（1）黄金非标资源均需6月30日前使用（2）需提前20个工作日向资源政策部申请预定，客户所选排期如遇运营占用，资源政策部将根据排期及点位予以协调（3）汽车报价大全APP-PUSH、首页置顶大图需提前15个工作日申请排期，PUSH资源排期与置顶大图一致，且落地至同一页面（4）易车APPPUSH资源及头图资源需提前一个月申请（5）PC顶部导航区原生异形文字链需提前一周提供素材进行审核，需要跳转品牌活动页4、如有页面改版，资源及入口展现以最新版本为准,66购车节联合赞助2席（净价：￥700万元）,66购车节联合赞助2席（净价：￥700万元）,66购车节联合赞助2席（净价：￥700万元）,政策说明：1、66购车节联合赞助套装资源以净价售卖，无配送；2、总冠名定制权益资源规范及要求：（1）易车网PC&M站换肤资源，体现总冠名车型/logo，链接至66主会场；（2）66主会场换肤（PC&M站），定制品牌皮肤，可链接至客户品牌页或者单品车型页；（3）超级品牌专区换肤，创意氛围烘托，客户车型及优惠信息展示，链接至客户品牌活动页；3、易车网黄金非标资源使用规范（1）需提前20个工作日向资源政策部申请预定，客户所选排期如遇运营占用，资源政策部将根据排期及点位予以协调（2）易车APPPUSH资源及头图资源需提前一个月申请（3）PC顶部导航区原生异形文字链需提前一周提供素材进行审核，需要跳转品牌活动页4、如有页面改版，资源及入口展现以最新版本为准,66购车节超级品牌8席（净价：￥500万元）,66购车节超级品牌8席（净价：￥500万元）,政策说明：1、66购车节