上海电影博物馆首年宣传策划方案.ppt

上海电影博物馆首年宣传策划方案,目录,宣传目标整体规化宣传策略媒体策略执行计划时间规划,1,宣传目标,定期举办各种活动及讲座，提高社会知名度，建立品牌及良好的社会形象,举办各种互动体验活动，吸引大众参与，扩大影响力,媒体体验，全面精准广泛的传播电影博物馆的功能及最新动向,全面宣传，引导正确认知观念，引起社会关注,媒体体验，深入报道,配合2012年底上海电影博物馆建成开馆，通过全媒体360广泛、深入、精准的传播唱响2013上海电影博物馆功能年,2,整体规划,前期宣传,舆论造势,互动环节,建立官网及微博，传播博物馆构成及功能多种类型的媒体组合，多覆盖面上的拓展开馆日新闻发布活动，引起社会关注,电影博物馆开馆日宣传和主题活动媒体体验活动及深度报道全媒体报道组合，扩大舆论声音有效的广告投放，增加曝光率,互动体验区宣传活动组织电影片观赏及电影爱好者交流活动举办各种主题活动，提升大众参与度举办各类讲座及交流会，扩大业界影响力加强各界合作，提升社会知名度,扩大社会知名度及影响力提高大众参与度,全面传播电影博物馆功能及最新活动信息,3,宣传策略,建立官网及微博媒体沟通线上线下新闻报道,媒体深度报道，广泛宣传提升知名度大众互动参与，扩大社会影响力建立媒体关系，全方位构建传播渠道,持续传播，巩固品牌知名度专业报道，提升业界影响力增加目标受众粘性，加强社会知名度及影响力,引起社会关注激发大众兴趣增加曝光率,2012.9-2012.11,2012.12-2013.5,2013.6-2013.8,开馆日新闻发布会及开馆仪式媒体体验及媒体专访主题公关推广活动广告投放及宣传,媒体维护沟通及后续报道专题讲座及交流会业界合作交流推广,第一轮预热,第二轮高潮,第三轮持续传播,4,媒体策略,主流媒体&时尚生活媒体&旅游媒体&专业媒体&大众娱乐媒体精准深入报道,电视&电台&报纸&杂志&网络&户外全媒体广泛传播,第一轮预热,第二轮高潮,第三轮持续传播,图文报道，视频新闻，新闻资讯，微博及官网营销通过线上媒体前期预热宣传,深入报道，人物专访，新闻报道，主题活动专题报道，广告投放，户外广告进行全媒体广泛宣传,活动发布，新闻资讯，专题研究，主题活动专题报道等进行线上线下精准深入传播,5,执行计划,第一轮：前期预热,时间:2012.92012.11目标:通过线上传播引起社会关注，为电影博物馆开馆做前期预热。执行计划:建立官网建立官方微博，展开微博营销媒体沟通会新闻稿发布传播形式：新闻资讯、图文报道、视频新闻传播内容：上海电影博物馆年底将开馆上海电影博物馆预览上海电影博物馆功能上海电影博物馆构成介绍及未来展望,6,执行计划,时间:2012.122013.5目标:通过各种公关活动及媒体活动，广泛深入传播，增加社会知名度，树立品牌形象。执行计划:开馆日新闻发布会及庆典仪式媒体体验活动及媒体专访开馆月优惠活动主题公关推广活动会员招募及会员优惠活动影迷沙龙活动中外经典电影及艺术片展映4D电影体验电影讲座及体验活动广告投放及宣传,第二轮：高潮,二级城市媒体,以中央媒体影响地方，各地方主流媒体加强覆盖,中央媒体,一级城市媒体,第二轮：高潮-媒体策略,执行计划,7,媒体选择媒体类型：大众、时尚、都市生活、旅游、影视娱乐媒体类别：电视、电台、报纸、杂志、网络、户外传播形式：新闻报道、深度报道、专题报道、图文报道、广告投放,第二轮：高潮-媒体策略,执行计划,8,9,执行计划,第三轮：持续传播,时间:2013.62013.8目标:利用网络媒体进行互动及转载，扩大传播面及影响力。执行计划:媒体维护及后续报道开展各种讲座影迷沙龙活动业界合作及交流会学校教育推广活动学生研究及研讨会传播形式：新闻报道、专题报道、人物专访、论坛互动媒体类型：大众类、都市生活类、专业类、旅游会议类、教育类,中央媒体,一、二线城市媒体,三、四线城市媒体,渗透全国拥有稳定订阅群体,稳固、拓展当地用户渗透周边城市,深入目标人群广告投放补强,PR传播重点,深入,精准,广泛,媒体影响力覆盖全线城市，重点补强三四级城市,媒体数量比例30-40%,媒体数量比例60-70%,第三轮：持续传播-媒体策略,执行计划,10,主流门户网站受众人群广泛，各层次均有覆盖如：搜狐、新浪,各地区主流网站针对各城市受众人群进行有效宣传如：上海热线、新华网,调查显示，网络传播在三、四线城市的影响力大于平面媒体,选择中央北京、上海、广州权威平面媒体利用媒体权威性，提高公信力覆盖全国及一二线城市易于被转载,执行计划,第三轮：持续传播-媒体策略,11,2012,9月,2013,10月,11月,12月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,媒体沟通维护及广泛深入持续报道,第一轮预热,第二轮高潮,第三轮持续传播,开馆日发布会及庆典仪式,建立官网,媒体体验及专访,主题公关活动,广告投放,12,时间规划表,8月,建立微博,媒体沟通,开馆月主题活动,会员招募,影迷沙龙,4D电影体验,会员优惠活动,电影展映,电影讲座及体验,主题公关活动,主题公关活动,媒体维护及报道,业界合作,学术研讨交流会,公益活动,学校教育推广,谢谢!,13,上海电影博物馆所承担的职责不仅