央视网2009年春节联欢晚会招商案 (nxpowerlite)

贰零零玖春节联欢晚会招商案,我的春晚现在看,央视网 贰零零捌年拾壹月,2008，世界中国年，这一年，北京奥运会创造了举世瞩目的奇迹，获得了世界的赞许。奥运之后，中国是否会受到全球经济动荡的影响？世界再度聚焦中国！全球华人牵挂母亲！ 2009年除夕之夜，CCTV春节晚会将在世人面前再次展示中国这一东方巨龙的傲人风采。,3,春晚春节营销第一战,春晚巨大影响力及商业价值,4,春晚的巨大影响力,春节联欢晚会自1983年第一届举办开始至今已有26年的历史，看 春晚已经成为全球华人大年三十除夕夜餐桌“必备菜肴”。 春晚的流行取决于它节目的精彩性，26年来，春晚捧红了无数的明 星，小品、相声等也成为最受欢迎的节目品种，许多经典语句甚至 成为当年流行语。 春晚的全球华人大拜年及最喜爱的节目/演员评选活动增加了晚会的 互动性，让观众不仅能看，还能“众乐乐”的参与其中。,5,春晚的巨大 商业价值,春节是中国最重要的传统佳节，大众此时拥有较高的消费需求及能力。春节营销战决定一个企业新一年的营销地位。自然春节营销战激烈异常。,高权威性,互动性强,春节营销良机,海量受众覆盖,26年来形成的除夕媒体使用习惯造成了除夕夜，由华人的地方就由春晚的声音。,春晚由国家级媒体中央电视台策划及执行，其权威性不容置疑。,全球华人大拜年及最喜爱的节目、演员评选已成为春晚名牌互动活动，参与人数年年攀升。,6,2009年春晚零点报时广告标的价4300万元（2008年落槌价4281万元）“我最喜爱的春晚节目”评选活动独家冠名标的价为6000万元央视将在2009年对广告价格实行恢复性提高,2009年央视黄金资源广告招标会,短短四个小时的电视晚会，前后广告价值以亿元计数。,如此昂贵的广告，是否让您又爱又恨?,7,在央视网，春晚不再高不可攀！,网络春晚的成功及商业价值,8,自2004年春晚首次通过网络进行转播后,央视网作为唯一官方网站,成功转播、报道5届春晚并成为独家的电视网络互动平台。,9,据统计，2008年2月6日（除夕春晚直播日）央视网页面访问量达到1.14亿，是平时流量的1.67倍。截止7日凌晨1:00，25个小时PV量达到1.23亿。,08年春晚直播期间，网络电视访问达2252万人次，其中海外用户达到230万。最高同时在线收看人数480万。,春晚论坛总发帖量26万，最高同时在线人数2万人。,10,央视网春晚门户的特殊商业价值,覆盖人群广,回报时间长,多样互动活动,广告效果佳,推广力度大,台网互动,大规模直播系统，无缝覆盖全球150多个国家 聚集年轻网络用户，这部分用户是电视传统媒体所流失的重要有消费能力的新兴人群,电视晚会官方指定唯一互动平台形象深入人心,不同于电视广告的干扰性插播，网络广告可在不影响晚会观看的同时传递广告信息，减少受众反感,区别于电视晚会四个小时的高价广告回报，网络春晚将从现在开始，历时四个月，长时间专题广告曝光将品牌信息持续发送,央视网自主策划多样互动活动，趣味的活动和丰厚的奖品形成受众黏着性,央视网春晚将联合全国60多家电视媒体及30余家大型网站进行全程跟进报道，并利用8个P2P平台形成视频联盟，所有流量全部导入央视网,11,视频、互动、多终端、多语种、全球化,央视网络春晚关键词,中文,英语,西语,法语,PPSTREAM,Akamai & Limelight,央视网自主P2P-T平台（自主知识产权）,央视网自主P2P-M平台（与微软合作）,PPLIVE,蓝汛,UUSEE,腾讯,UNIONCAST,CNLINK,P2P视频直播平台,海内外CDN视频分发技术,2008年春晚直播当天，央视网网络电视平台同时使用8家P2P视频直播平台和海内外CDN技术，借助30个网上直播收看入口为海内外网民提供中、英、西、法四个语种的直播信号。覆盖全球150多个国家和地区。,央视网整合超大规模直播系统平台，实现全球化、多语种网络视频覆盖，确保视频画面清晰流畅。,四大平台无缝覆盖，开创春晚传播新纪元,央视网全面推出基于PC(网络电视)、手机(手机电视与WAP)、电视（IPTV）、公交车（公交电视）四个不同终端、不同人群的“个性化春晚”，大大延伸了春晚的舞台，真正实现让任何人(Anyone)在任何时间(Anytime)和任何地点（Anywhere）通过任何方式(Anyway)都能收看到自己想看的任何春晚节目（Anything）。,08除夕夜，访问 量累计1.23亿 网络电视访问量达2252万人次 其中海外用户230万 最高同时在线收看人数480万,网络,IP电视,手机电视,公交电视,IP电视打破传统电视被动接受方式，让用户足不出户即可享受到点播、轮播、时移等多项服务。,CCTV手机电视台联手英国ROK国际手机电视运营商，为7个国家的手机用户提供央视春晚的直播和轮播 08春节期间，总访问量达到536万次 海外用户访问量累计达443万次 最高同时在线人数超过2.1万,覆盖全国30余个城市、3万多辆公交车 日均受众4000万 全天候、多频次轮播春晚宣传片、历年春晚经典节目回顾等,网络联盟,全国电视台视听联盟,海外拓展联盟,P2P直播联盟,联合美国在线（AOL）、香港和记宽频等网络服务商，全面覆盖海内外及港澳台受众。,全国68家地方电视台组成新媒体报道团队，全程跟踪报道。,30余家大型综合网站联合推广,2家自主+6家合作P2P平台同时实现春晚直播、点播。所有流量导入央视网。,缔造春晚四大联盟，实现最大范围海内外覆盖！,09年春晚专题已上线，春晚节目征集活动火热启动,08年10月,09年1月,时间,形式,上网,落地,08年10月开始，央视网首开春晚专题页面，为09年春晚造势宣传，09年1月，央视网名牌专题春晚门户（春晚独家官方网站）上线，正式揭开春晚神秘面纱！,专网预热,官网上线,17,我的春晚我做主2009年春晚专题,08年11月上线春晚专题，打破春晚只能正月看的传统，将宣传时间比普通商业网站拉长了两个月。在此，我们不仅让您 看见春晚筹备的每一步 见证春晚节目单的审查、确定 听春晚主创畅谈台前幕后点滴快乐我们还让您决定 谁做导演 谁上春晚 节目演什么,在央视网，观众的意见将直接反馈给春晚栏目组！,18,我的春晚我做主2009年春晚专题,改革开放三十年，继北京奥运和神七发射后的中国顶级盛事。春晚将制作特别节目反映中国这三十年来的巨大发展与变化。,2009春晚专题内容简介改革开放三十年春晚特别节目内容征集活动,央视网独家策划节目内容征集活动衣、食、住、行、玩五大版块，写出您的故事，春晚栏目组也许就会采用，让您的故事上春晚！,19,我的春晚我做主2009年春晚专题,2009春晚专题内容简介春晚支招,央视网春晚专题征求观众意见，邀请最受欢迎的明星、采用最受期待的节目，使用投票加论坛回复的方式综合意见真正让您的声音传递给春晚栏目组,“打造您想看的春晚”,20,我的春晚我做主2009年春晚专题,2009春晚专题内容简介春晚论坛,央视网娱乐城堡专辟春晚论坛，倾听观众对春晚最真实的声音。,娱乐城堡 日均PV：570万日均发帖量：86,000帖 08年春晚论坛 总发帖量26万 最高同时在线人数2万人,21,我的春晚我做主2009年春晚专题,2009春晚专题内容简介主创访谈 & 春晚公告栏,春晚总导演及主创人员将第一时间做客央视网爆料春晚节目单畅谈春晚的台前幕后,春晚公告栏第一时间权威播报春晚筹备动态精彩看点一网打尽先人一步掌握春晚全部资讯,22,09年春晚门户即将上线，敬请期待！08年春晚门户内容欣赏,23,强势官网2009年春晚门户,2008春晚门户简介丰富资讯,春晚门户报24小时滚动发布来自春晚的内部消息,一日一博听春晚明星、主持人、草根观众博客侃春晚对晚会的褒贬评论对热点的聚焦讨论是喜欢还是失望是期待还是祝福,娱眼当家对话春晚当事人看明星、主创如何剖析春晚评价成败,24,强势官网2009年春晚门户,2008春晚门户简介海量视频,春晚门户汇集 83-08年26台历届春晚视频分段全点播、全国60多家地方电视台春节节目全集、热门春晚明星视频集锦视频资源逾2万多分钟。,25,强势官网2009年春晚门户,2008春晚门户简介实时互动,边看边聊海内存知己，天涯若比邻08年春晚央视网首开“边看边聊”这一“视频论坛”相结合的互动直播页面。这一技术在08北京奥运会转播期间也得到了网友的一致好评。网友可以实现在同一个页面窗口中，一边观看春晚节目视频，一边发表对春晚的见解，并查看其他网友的发言，极大地丰富了春晚的互动性和参与性，也更加适合个人的自主交流行为。,26,强势官网2009年春晚门户,2008春晚门户简介台网互动独家平台,年度春晚节目及演员评选活动是历年最受观众重视和台网互动结合最紧密的春晚产品，投票及互动率最高。 该投票互动平台从除夕夜开始持续到元宵节，历时15天，08年接受观众投票数量过亿，今年保守估计可接受观众投票数1.2亿。,27,强势官网2009年春晚门户,2008春晚门户简介自主策划多样互动活动1网络大拜年,春节期间春节来临之际，您一定有很多话要对亲人、朋友说，您一定有很多愿望，想在新的一年中实现。说出你的愿望，送去你的祝福，在这里，让您的真情尽情挥洒！网络大拜年共分为三个主题，分别是“祝福祖国”、“祝福亲友”、“祝福世界”。31个点击量高或富有创意的祝福还将获得央视网送出的精美礼物！,28,强势官网2009年春晚门户,2008春晚门户简介自主策划多样互动活动2春晚百问,一年一度的中央电视台春节联欢晚会为大家带来了无尽的欢笑和美好的回忆，也成了大家在除夕之夜的视听盛宴。春晚知识连连看，获取知识赢大奖，回顾欢乐时刻，重温美好记忆，2009/01/25日前回答历届春晚题目，1月25日晚开始回答本届春晚题目，更可参与出题，每周出题奖、答题奖各5名，百问英雄更有超级大奖等着您！,29,强势官网2009年春晚门户,2008春晚门户简介自主策划多样互动活动3春晚全家福,新的一年到了，又是阖家欢庆的时刻，您是否猛然惊醒，为了工作，已经多长时间没有陪在父母身边了？是否发现，对家人的关注越来越少了？是否还记得，家人的每一张笑脸？央视网请您翻出尘封中的记忆，记录现时的幸福，传递家庭的快乐，我们将送出幸运全家福大奖给乐于分享的您！,30,强势官网2009年春晚门户,2008春晚门户简介自主策划多样互动活动4春晚明星墙,春晚曾给我们带来了无尽的欢乐和诸多美好的回忆。在评选今年最受欢迎的节目和春晚明星的同时，请不要遗忘曾经的那些节目和明星带给我们的快乐。春晚明星墙将以视频形式按节目和明星两大类分组，在网友回顾欣赏的同时，评选出“26届春晚我最喜爱的十个节目”及“26届春晚我最喜爱的十个男/女演员”。,31,赞助合作形式,32,1,春晚官网总冠名,广告回报：2008年11月1日春晚门户页面上线1. 春晚专题页面春晚节目征集春晚支招春晚论坛四大专题页面包装及页头logo露出2. 以上四大专题页面首页一屏通栏3. 专题页中所有论坛形式互动文章（如：最想见的明星等），文章顶部通栏论坛每一楼层底部文字链广告右侧大按钮广告4. 央视网零首页一屏通栏轮播2009年春晚门户页面上线起30天1. 春晚门户页面包装及页头logo露出2. 春晚门户页面首页一屏通栏+祝贺对联弹出视频窗口3. 春晚直播视频框底部文字链跑马灯4. 央视网零首页一屏通栏轮播2009年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起30天1. 歌曲晚会戏曲晚会元宵晚会三大专题页面包装及页头logo露出2. 以上三大专题页面首页一屏通栏+祝贺对联弹出视频窗口3. 以上三大晚会直播视频框底部文字链跑马灯4. 央视网零首页一屏通栏轮播,参与限制：1家回报时间：2008年11月1日2009春节元宵晚会页面上线起30天,广告价格：200万/家,33,1,春晚官网总冠名,2008年11月1日春晚门户页面上线2009年春晚门户页面上线起30天2009年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起30天,DEMO,34,2,09年春晚视频直播点播套装,广告回报：1. 09年央视春晚歌曲晚会戏曲晚会元宵晚会直播视频前贴片5s+全国60余家地方电视台春晚视频点播前贴片5s2. 09年央视春晚歌曲晚会戏曲晚会元宵晚会直播视频播放器底部跑马灯文字链3. 春晚专题页面春晚节目征集春晚支招春晚论坛+春晚门户+歌曲晚会戏曲晚会元宵晚会八大专题页面首页二屏通栏4. 央视网零首页一屏通栏轮播,参与限制：3家回报时间： 2008年11月1日2009年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起30天,广告价格：50万/家,DEMO,35,3,历年春晚视频点播套装,参与限制：3家回报时间：2008年11月1日2009年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起30天,广告价格：30万/家,广告回报：26年来历届春晚视频春晚明星晚会表演视频集锦点播前贴片5s2. 春晚专题页面春晚节目征集春晚支招春晚论坛+春晚门户+歌曲晚会戏曲晚会元宵晚会八大专题页面首页二