商场调研设计报告ppt课件

.,商业室内环境艺术设计,调研报告,.,调研地点,武汉国际广场,群光广场,大洋百货,.,.,商业空间是人类活动空间中最复杂多元的空间类别之一，而商业空间设计从广义上可以定义为：所有与商业活动有关的空间形态设计。也可以理解为：当前社会商业活动中所需要的空间设计实现商品流通的空间环境设计。随着时代的发展，现代意义上的商业空间设计必然会呈现多样化、复杂化、科技化和人性化的特征。通过这次的调研以及对集体的案例进行分析，使我增加了关于商业空间设计的知识，并且认识到自己今后在设计中应该注意的问题，在以后的设计中为自己提供借鉴与帮助。,前言,.,武汉国际广场武商集团旗下武汉国际广场购物中心立足城市核心解放大道黄金商圈，毗邻交通动脉，连接轻轨与地铁，捷运通畅。按照国际标准打造的武汉国际广场总营业面积达32万平方米，是未来中国定位最高、规模最大、品牌最全的顶级购物中心。全新的武汉国际广场分为A、B、C、D四馆，四方四座，构建超大规模商业新景观。,市场定位,.,群光广场武汉群光广场坐落于江南地区的新型区域商圈，华中地区单体面积占居第一位，周边聚集了庞大的高校师生及事业单位消费群体，而且毗邻光谷等人才密集地段中高收入人群，消费能力强。,市场定位,.,大洋百货光谷店武汉大洋百货现有三个店面，分别是大洋百货中山店，大洋百货光谷店，大洋百货龙阳店。大洋百货光谷店于2007年11月10日开业，位于武汉市东湖新技术开发区光谷世界城光谷街3号1区101；处于武昌繁华商圈鲁巷广场。,市场定位,.,武汉国际广场武汉国际广场购物中心超越寻常摩尔，打造12层全新高度，包括地下三层与陆上9层，是一个集购物、餐饮、娱乐、休闲，融汇时尚、奢华、潮流于一体的现代高端购物中心。整个店内设计现代时尚，富丽堂皇，为您全方位展现国际时尚名品的魅力风情。地上9层缔造完美购物、休闲、娱乐、美食空间1-2F国际奢品馆：云集LV、GUCCI、DIOR、LOEWE等百大国际奢华名品；3-4F时尚名品馆：80大优雅时尚女装及魅力鞋包云集，打造全新焕彩空间；5F潮流魅力馆：50大经典男装汇聚地，联袂演绎潮流新风尚；6F家居生活馆&超级儿童城：诠释生活新概念；7-9F畅享乐活馆：购物之余，尽享美食、娱乐、休闲多层次的乐活享受；地下3层演绎都市生活快时尚；地下负1层：武商超级生活馆，汇聚各式都市便利店、速食馆；A座专设贵宾泊车专区；地下负2-3层：提供3500个标准泊车位，24小时全天开放。,功能分布,.,群光广场1F仕女名品馆2F流行少女馆3F名媛时尚馆4F绅士精品馆5F运动休闲馆,功能分布,大洋百货B1F运动休闲馆1F仕女名品馆2F少女流行馆3F名媛新贵馆4F绅士时尚馆5F生活童玩馆,共同点群光广场和大洋百货在业态形式上基本相同，且都属于中高档百货。布局上都属于自由流动式布局，顾客的活动空间较大，但是也存在一定的缺点，专柜分不太繁杂，很容易使人在某个区域“迷失”。,.,专卖店的设计主要目标是吸引这种类型的过往顾客停下脚步，对商品产生兴趣，并吸引他们进店购买，一个专卖店的空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店的影响直接的影响着其品牌的形象，以及刺激店内商品的销售。然而，商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。首先，比如童装店的设计应该多用鲜艳的色彩，使设计显得活泼自由。店内的尺寸应该考虑到儿童这一身份的尺寸。而男装的门店，尤其是适合中年男士的高级男装门店则应尽量设计的内敛大气等。当然，专卖店的最主要的是配合商品，要做到这一点，必须结合运用情调，功能性和富于魅力的设计，做到人性化。大洋百货与群光也专柜的形式为主，武汉国际广场则是店面的的形式为主。,店面设计,.,色彩和配饰,色彩的运用在商业环境设计中越来越被重视，它有着极强的视觉冲击力，易形成鲜明的印象，既有导向性，又有极强的视觉冲击力，使人耳目一新。群光不同的楼层在室内空间上利用不同的色彩表达它的主题，达到了一定的效果。配饰涵盖的范围较广，各种装饰面、雕塑、植物、插花、陶瓷等装饰物都在配饰的范畴之中，配饰的设计也应包括在商业环境设施设计中，它是一种软性设计，许多配饰的选用体现的是一种人文精神主义。,.,在这里主要介绍的是群光广场露天广场垂直绿化的设计，垂直绿化是现代设计的重要形式之一，在改善生态环境，丰富绿化景观方面是十分重要而有效的方式。发展垂直绿化，能丰富商场绿化的空间结构层次和立体景观艺术效果，有助于进一步增加商场绿量，吸尘、减少噪音和有害气体，营造和改善商场生态环境，同时起到保温隔热，节约能源的效果，对消费者也起到舒缓疲劳，欣赏的作用。,露天设计,.,此次调研考察，是一次用我们自己的眼睛和耳朵去感受环境的过程，通过两个小时的观察、学习。我受益匪浅。也许我的这一次调研报告不是很好，我们需要学习的还很多很多，但是只要有一个好的开始就不怕后来的路程。为了此次调研，之前就看了许多关于这个方面的报告成果，以及网上的资料，可以说是有一点准备的。此次任务以小组为单位，团队之间的协作甚为重要，只要大家团结一致，我们的调研工作才能顺利的进行下去。在这一次我们认识到了许多在书本上学不到的东西，使我们不再局限于课本，而是有一个全面的了解，从而更深层次的了解我们自己的专业，这是一个不错的开始。,总结,.,武汉国际广场1.位于市级商圈的核心区，因此可视性较好2.拥有独栋停车楼，并且每栋与别墅相连3.品牌全面且跨度较大，包含顶级品牌与副牌4.百货经营模式，多个品牌买断1.次动线较复杂，距离主动线过远2.单层面积过大3.主入口导向不明确,各商场的优劣,群光广场1.大比例的餐饮店，能吸引消费者前往，辅以娱乐休闲设施，延长顾客滞留时间2.品牌齐全，物业定位中档偏高，满足不同消费者需求3.舒适高雅的购物环境，人性化的服务理念4.群光拥有强大的经营管理团队，而且随之修建的群光二期、三期将会使该项目更加完善1.项目所在区域不是传统的商业区，物业相对于比较孤立，商业商务氛围较弱2.可达性较为一般，经常出现交通拥堵的现象，但随着轨道交通的完善，将会有很大改善3.娱乐设施相对其他业态稍匮乏，有待于进一步完善,大洋百货光谷店1.规模大，商品齐全、分类明晰2.公共空间充足，尽显人性化设计3.商品专柜造型具有现代感4.大洋百货的安全措施到位，每层楼都有3到4个紧急出口，有4到5个灭火设备5.停车场规模大，随空间变化，经济合理1.洗手间较为集中的放在几个偏僻的角落，不宜找到2.货流、后勤人流在通道与客流发生冲突,优点,劣势,.,武汉国际广场一些优点，能为商场设计提供一些值得借鉴之处，但须考虑增加其比重；武广周边虽然云集了众多的同类物业，但凭借其准确的定位错位经营，因此直面竞争较小；位于位于商业氛围浓厚的的商圈核心区域，虽为单体百货，但在经营上有很多创新的元素，融入餐饮、娱乐等业态的,商场分析小结,群光广场群光虽临主干道，但在当年开业之际周边并无其它商业与之呼应，因此，为了带动人气，在商业配套上进行了大幅度调整，借餐饮店吸引消费者前往，辅以娱乐休闲设施延长顾客滞留时间，对于我们进行商场设计有较强的借鉴意义；多年来群光通过不断的品牌升级调整已将主要消费群体从之前的学生群体转换为中高收入白领阶层，消费能力越来越强；群光的购物环境比较舒适，人流动性合理，从而吸引大量的消费群前往并延长在商场的停留时间；,大洋百货光谷店大洋百货光