南航明珠俱乐部5周年庆

,南航明珠俱乐部5周年庆,金长城国际广告广州,活动的目的,一个宗旨：以明珠俱乐部五周年为契机，立足在现有南航常客服务计划的基础上，全面提升南方航空的品牌好感与口碑。三项目标：会员忠诚度的进一步提高乘客首选度的进一步提高公众美誉度的进一步提高,活动的原则,加强互动是传播更是交流，让更多人员参与、感受、体验是我们的目标。体现激励在航空市场的旺季，为实现全年业绩提供冲刺的动力。热烈简朴在航空业受多重冲击的大环境下，需要鼓舞乘客与员工的信心，但也要注重投入产出的可控性。,面对的对象,接触点,会员,乘客,公众,会员DM折页、明珠俱乐部窗口台牌、立牌、POP,GATEWAY航机杂志、机舱广告片、机票背面广告、南航网页,报纸硬广、软性宣传、影视中插字幕,活动主调,向后看?向前看?,怀旧,温情,共鸣,前瞻,进取,共勉,本次活动,活动主题,欢乐五周年领航新里程！,SkyPearlClub明珠俱乐部,主题阐述,明珠俱乐部给消费者提供高反馈的航空里程奖励回馈，及优质便捷的服务通道，致力让每一名乘客在事业征途上都保持领先。在成立五周年这样一个特殊的庆典里，回馈过去，更展望未来，重组后的新南航，将更加努力、为新老会员提供更加优质、体贴、高效的服务反馈，不断飞越更高理想。,具体内容,媒介支持新形象平面,乘客促销积分里程奖励计划,联合推广联盟商家联合推广,公关软宣新形象发布会,欢乐五周年领航新里程！,SkyPearlClub明珠俱乐部,发布时间：2003年11月、12月、2004年1月发布对象：南航乘客、俱乐部会员发布内容：新的明珠俱乐部视觉形象，主要包括：全新的明珠俱乐部会徽明珠俱乐部主题形象的平面广告活动告知：机舱杂志硬广告明珠俱乐部窗口柜台的X架/立牌、吊旗、手提袋企业网站明珠俱乐部频道视觉系统我们注意到明珠俱乐部尚无类似“会徽”的视觉识别核心元素，专门展开设计，以求提高公众对明珠俱乐部的形象识别与价值感知。,庆祝内容一新形象媒体发布,核心理念,VeryImportantPerson每一名俱乐部会员都是我们的最重要的顾客Value以俱乐部的形势提供里程反馈、贵宾休息等有价值的服务Victory以领先、进取的客户服务，支持乘客首选的目标达成、以俱乐部5周年为标志点正式推出LikeWings视觉上很像一对张开的翅膀，象征飞翔，与企业属性联系紧密,V,活动时间：2003年11月1日活动对象：企业高层、有关领导、媒体记者、重要乘客活动形式：邀请上述人员，参加在广州一高尔夫球俱乐部举行的明珠俱乐部新形象发布揭幕仪式，以此为标志点揭开南航常客服务计划进入新的发展里程，会后安排相应的新闻事件报道组稿、事件背景报道组稿，在各大媒体发布.活动流程：致欢迎词明珠心语领导揭幕年度里程冠军颁奖自由挥洒媒体清单：新华社华南分社、CCTV-2、凤凰卫视、南方日报南方都市报、广州日报、羊城晚报、信息时报、新快报粤港信息报、赢周刊、中国经营报、经济参考报21世纪经济报道、广东电视台、南方电视台、广州电视台新周刊、GATEWAY等。,庆祝内容二新形象新闻发布会,活动时间：2003年9月22日至2004年1月25日活动对象：南方航空明珠俱乐部新、老会员活动形式：活动期间，上述人员搭乘南方航空公司的班机，其机票兑换的里程积分，在原有基础上上浮一定的百分比，作为对乘客的答谢。具体兑换的上浮百分比，根据乘客的会员资格年限来确定：4年以上，+50%3年以上，+40%2年以上，+30%1年以上，+20%1年以下，+10%活动告知：会员DM宣传单张机舱内电视广告滚动字幕明珠俱乐部窗口柜台摆放立牌、告示牌企业网站POPUP广告,庆祝内容三积分里程奖励,活动时间：2003年11月1日至12年30日活动对象：所有俱乐部会员活动形式：邀请俱乐部的联盟商家，如中国移动通信、酒店、酒吧、餐厅、高档消费品品牌、旅行用品品牌等，以庆“南航明珠俱乐部五周年”为名义，分别在各自的店内开展对明珠俱乐部会员的持卡消费特别优惠。宣传形式：南航专门设计印刷“明珠嘉年华”特刊，通过DM投递、机舱投递向会员介绍相关的品牌与优惠；各商家店面、店内应悬挂、拜访有明珠俱乐部“欢乐5周年”形象与本店促销内容的挂旗、立牌、铭牌。企业网站FLOATING广告。,庆祝内容四联盟商家联合推广,创意表现主题组合,创意表现庆祝报纸稿,创意表现立牌,创意表现宣传折页,进程推进,10月,11月,12月,1月,活动预算,活动总费用预算：37.4万元。大众媒体软性宣传费用（新闻发布会现场的记者散稿费）：25人*800元/人=2万元；折页印制费用：50万份*0.2元=10万元；新闻发布会会务（120人规模）：10万；营业窗口物料制作费用：500个窗口*200元=10万元；自有媒体发布费用：内部结算，不计入本次；广告公司设计费、执行代理费用：5.4万元；,活动效果预估,累计接触人次预计为：3800万人。针对高端会员，发出折页50万份，预计接触人群100万人；针对一般会员，明珠俱乐部营业窗口预计接触人群：200万人；针对自身乘客，活动期间客舱广告预计接触人群：1500万人；针对媒体公众，发布软宣见报25次，预计接触人群2000万人；,CPM千人成本,374000/38000=9.84元；,与常见传播手段的千人成本对比受众数收视率单价收视点成本千人成本排序(,000)RMBRMBRMBGZTV19:0015193,000355.521.21GDTV19:0013488,9801,122.567.04GZDaily*7644616,500358.721.62YCWanbao*9225520,000363.621.73,预评总结,本案从向前看的思路，凸现了本次5周年庆祝活动的里程碑作用，使得庆祝活动有力的支撑了南航的品牌形象与发展战略；在活动内涵与活动形式上