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文档简介

康师傅方便面市场调研报告,制作人：周晶班级：13P图形图像,主要内容,1.前言,2.调查分析,3.竞争对手分析,4.产品分析,5.产品策略,6.调查结果,一、前言,方便面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面。南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面，是一种在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。,在处处追求经济的21世纪，方便面虽被联合国卫生组织评为“十大”垃圾食品之一，但由于其方便二字它早已被人们所需求，所接受。并且随着科学技术的发展，人们对方便面产生了一定的依赖性。比如，方便面作为快餐食品因其“方便”深受中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者的青睐。,二、行业分析,购买康师傅原因:一.是因为品牌效应二.是因为好吃我们做一下参考和对比：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34以上亚军：统一第三位：华龙第四位：福满多第五位：今麦郎第六位：好劲道,1、需求量调查,2.购买动机调查,调查中，有40%的被调查者表示喜欢吃面，其原因就是喜欢它的味美，方便。有28%的被调查者不喜欢，有32%的被调查者介于无所谓之间。既然没有人因为是出于喜欢而吃面，我们也可以推断出那些吃面的行为是客观的必要性行为。那么我们对与方便面的需求量评估就有了保障，不怕需求量的大幅波动。,在男生群体当中，对方便面的分量更加关注，有62%的男生认为理想的方便面的重要条件之一的就是份大，味美。有84%的被调查者认为方便面的健康性较重要和很重要。与女生来说，有58%的女生对于理想方便面的条件之一就是不热气，非油炸等健康指标。有28%受访者不喜欢吃，原因就是方便面不健康。,3.对于购买方便面要求调查,三.竞争对手的分析,产品竞争对比,四.产品swot分析,优势,市场占有率高达47.8%以上。产品种类齐全口味多们，能满足了各个阶层的需求。产品分销渠道在城市中覆盖广泛。,机会,1.竞争对手还没有在渠道上采取有力措施阻止康师傅新品上市。2.生活节奏加快，对于此类方便又快速便宜的产品需求量不断增加。,1、来自于其它同内企业的竞争，最大的竞争者就是“统一”。2、于康师傅方便面本身处在成熟期，想取得重大市场突破，需要花费更多的时间和精力。,1、经济危机使得原材料价格上涨，利润降低。2、其价格优势也不太明显出现了众多的中小企业，对康师傅构成了众大的威胁。,威胁,劣势,五.产品定位,产品定位：方便快捷、简单、美味、安全营养有创意。,（1）学生人数众多并且需求相对固定，所以市场是庞大的。（2）方便面的健康性十分重要，很多消费者不吃方便面的主要原因就是方便面的热气，多吃无益。（3）人们吃方便面多数是处于被动状态，而没有主动的去吃方便面。（4）对于学校来说，方便面由于校内店铺的局限性，
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