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IphoneAppStore,BY:王敏张少佳邱橘翟浩田,AppStore概述,Appstore的概念,业务模式,客户端界面,历史,意义,AppStore是什么,Appstore即applicationstore，通常理解为应用商店。AppStore是一个由苹果公司为iPhone和iPodTouch以及iPad创建的服务，允许用户从iTunesStore浏览和下载一些为了iPhoneSDK(SoftwareDevelopmentKit,即软件开发工具包)开发的应用程序。用户可以购买或免费试用，让该应用程序直接下载到iPhone或iPodtouch。其中包含：游戏，日历，翻译程式，图库，以及许多实用的软件。,AppStoreLOGO,历史,2008年3月6日，苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包（SDK），供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对iPhone及Touch的应用软件。2008年7月11日，苹果APPStore正式上线。2008年7月14日，APPStore中可供下载的应用已达800个，下载量达到1千万次。2010年1月17日，已有超过14万的应用程序，下载量逾30亿次。,业务模式总览,Apple通过开放的iPhoneSDK为开发者提供开发支持，iPhoneApp开发者基于该SDK开发符合AppStore上线标准的应用，由AppStore统一进行营销，获得的受益App与开发者分成。Apple与开发者的分成比例是3:7。,客户端界面,AppStore内置于iPhone手机中，提供便捷的服务，有如下特色：首页：重点推荐最新应用吸引用户使用消费分类货架：分类细致导航明晰排行榜：用户打分动态排名搜索：便捷搜索精准直达,意义,为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道。是苹果公司把Appstore这样的一个商业行为升华到了一个让人效仿的经营模式，苹果公司的Appstore开创了手机软件业发展的新篇章，Appstore无疑将会成为手机软件业发展史上的一个重要的里程碑。,AppStore商业模式,管制政策,支付渠道,版权管理问题,技术支持,技术支持,SDK对于开发者完全开放底层API平台较完整的开放为开发者提供更广阔的空间此外加入ADC会员可以享受更多技术支持开发指导技术资料问题解答,版权保护,版权保护的原则：保护版权方利益下载资源不能非法传播同时保护消费者权益,版权保护技术,Apple版权保护采用自主知识产权的FairPlayDRM(DigitalRightsManagement)技术，有如下特点：1.未授权禁止拷贝2.单账号5台同步授权设备许可3.使用AppleID&数字签名鉴权4.授权数据在Apple服务器端保存5.可取消设备授权绑定,应用上线管理机制,AppStore的应用上线审核机制较为封闭：根据保密协定，应用必须共享用户使用数据，拒绝不能共享用户使用数据的软件拒绝实时导航、设备自动控制、车队管理、生命拯救和紧急情况处理等LBS(LocationBasedService)软件拒绝使用爬虫、机器人、网站搜索以及非法收集用户个人信息等类型软件拒绝色情、恶意、违反开发者协定的软件通过严格的审核，基本实现了保护了自有产品的生存空间，充分分享用户数据和保有并进一步扩大iPhone用户规模的目的。,应用支付渠道,AppStore的支付承袭了iTunes的支付渠道：VISA、MasterCard、美国运通卡,APPStore,数据及发展分析,截止目前为止，AppStore美国商店应用数量已超过30万个，其中包括：书籍、商业、教育、娱乐、财务等多项内容。,APPStore,数据及发展分析,应用分类及数量,APPStore,数据及发展分析,定价分布图,APPStore,数据及发展分析,付费与免费应用比例示意图,APPStore,数据及发展分析,基于以上数据的分析，我们可以得出AppStore应用的一些相关情况优势,APPStore,数据及发展分析,基于以上数据的分析，我们可以得出APPStore应用的一些相关情况劣势,APPStore,数据及发展分析,发展分析,当初苹果公司推出AppStore的战略动因主要有：1、苹果公司由终端厂商向服务提供商转型的整体战略定位2、苹果公司拟通过AppStore增加终端产品iPhone的产品溢价，从而实现以iPhone提升苹果公司收益的战略意义,APPStore,数据及发展分析,APPStore,数据及发展分析,AppStore年收入近24亿美元。根据调研机构AdMob的最新报告，每位iPhone用户从苹果AppStore在线商店平均每月下载10.2个应用程序，iPodTouch用户平均每人每月下载的则更多，达到18.4个。苹果从AppStore中每月平均收益近2亿美元。由于大多数苹果用户会从免费版升级到收费版本软件，平均每位iPhone用户每月在APPStore上会花费9.49美元，2640万iPhone用户每月会给APPStore带来1.25亿美元的收入。iPodTouch用户平均每人每月会在AppStore上会花费9.79美元，1860万iPod用户每月会给AppStore带来7300万美元的收入。,启发及借鉴意义,AppStore核心竞争力,iPhoneSDK和AppStore相配合同时面向消费者和开发者与PC平台完全兼容杀手级的人机界面领跑业界的性能表现同时Apple凭借终端产品优势已经从上游占有了大规模的高价值用户，AppStore的上线将与iTunes、AppleTV等入口联手互动，最终打造独立于门户网站、搜索引擎和CP的超级消费级应用窗口。,AppStore经验,1、定制手机设计并控制手机终端的销售定位用户群为Apple的忠实用户建立自有OS宿主环境,2、自有操作系统把控应用生长平台占领应用权限最底层搭建终端软件生态环境,3、开发SDK广泛聚集开发者和产品创意将应用软件圈定在iPhone这个唯一的平台上嵌入DRM保护软件版权,4、限制性准入机制用户自由定价申请，官方严格审核围绕精品应用为核心建立利润池与应用软件共享用户行为数据，更精确把握用户行为和心理通过上线审核保护自有产品生存空间.,启发与借鉴,苹果的做法是要避免一切可能对苹果应用软件造成伤害的第三方应用进入自己的领地，因此过滤与中国移动自身发展策略的应用(主要是现有产品及规划中的战略产品)也是很有必要的通过自有渠道，不断扩大内置M-Market规模，既争夺平台的经济效益，又争夺销售渠道的位置，即通过自身搭建的平台抢占3G软件应用中的重要战略位置符合中国本土用户习惯，致力本地化工作,发展方向,苹果始终坚持使用专有软件和专有硬件的集成，对智能手机