公园口家居广场活动策划方案

精品资料附件一公园口家居广场活动策划方案 一、策划背景由于我项目可以销售的产品单个总价逐渐趋于20万以上，客户群日益狭窄，销售也逐渐困难。目前又是房地产销售的淡季，加之股市的火爆吸引了大量的投资者和资金。销售成下降趋势，近几周表现更为明显。大多数业主及客户的意见中反映出公园口家居广场总价过高，对经营前景缺乏信心、所剩余的铺面位置不好。造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借活动扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是公园口家居广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，维贝斯特公司特提交公园口家居广场活动策划方案，谨供参二、策划总体思路借助“川渝百家建材市场大型招商巡展”强势的专业平台。让公园口家居广场步入西南地区知名建材市场行列。加强经营商家的信任度。用现场氛围感染投资客户，并使其肯定。A：策划目的调动商家热情，加强对“公园口家居广场”的认同感 将“公园口家居广场”未来火暴的经营前景和商家强力的认同感传达给广大投资客户 通过现场氛围，增强已经有投资客户对经营的信心，促进签单。巩固已购买业主的信心，从而形成以老带新的良好风气。良好的口碑宣传，是彰显公司实力、昭示项目优势的机会。提升公园口家居广场的专业品牌，挖掘更多的投资客户。听取建材经营商家和各地专业建材商对公园口家居广场分区意见，为以后分区提供资料。B、策划主题1、显示公园口家居广场的实力。扩大公园口家居广场社会知名度和美誉度，体现公园口家居广场的优势：2、公司的雄厚实力、“优越的地理位置、良好的升值空间和专业化、科学化管理优势、一站式服务优势，展示美好发展前景，促进商铺销售进度。同时进行企业社会公关，树立公园口家居广场积极良好的社会形象。C、活动名称： 川渝百家建材市场大型招商巡展三、开盘时间：2007年7月14日上午9点11.30（暂预定）四、活动地点：康年大酒店五、活动对象 1、参加人员：公园口家居广场品牌意向入住商家（预计132名）公园口家居广场意向投资商家（预计100名）“川渝百家建材市场大型招商巡展”商家30人2、邀请方式：由置业公司发出邀请函，同时销售部电话通知，其它特邀嘉宾由开发商发邀请函，销售部电话跟进。六、拟邀媒体：各个媒体做全面报道遂宁电视台遂宁日报、遂宁广电报、装饰商报社、九正传媒 、中国建材第一网 、 西部建材网 、九正家居网七、组织者 主办单位：装饰商报社、九正传媒、中国建材第一网、西部建材网、九正家居网、公园口家居广场八、活动包括：这次活动由两家单位共同举办，必须坚固到两家的利益。“开幕仪式”、“建材市场发展趋势商家发言会产品展示会。公园口家居广场分区研讨会三个相对独立的部分组成。九、筹备组织为确保以上活动顺利开展，由海琪公司、“川渝百家建材市场大型招商巡展”委员会、成立筹备小组，人员组成如下：维贝斯特公司、“川渝百家建材市场大型招商巡展”委员会策划部负责人员海琪公司公司项目组。十、园口家居广场建材投资峰会流程。1、会议签到2、主持人介绍参会领导及嘉宾3、海琪公司懂事长致开幕词（同嘉宾剪彩）4、九正传媒巡展项目负责人就相关活动内容发言（关于二、三级建材市场及周遍建材市场的情况）5、专家团对公园口家居广场经营前景发言发言稿由维贝斯特策划部提。6、招商巡展单位招商项目宣传、展播7、有代理意向的商家代表发言8、招商项目单位与当地商家的互动沟通、交流9、公园口家居广场分区讨论会10、意向协议签约仪式11、当地商家代理意向收集、反馈12、宣布会议结束十一、媒介推广（1）、前期媒介推广这次活动主要是以DM单直投为主，遂宁日报、遂宁广电报为辅。7月1、4、8、12、13日DM单夹报7月4日遂宁日报 硬广告全版7月4日广电报 硬广告全版7月10日 遂宁日报 软文（2）、活动现场广告 X展架（公元口家居广场简介、优