浅谈视觉传播中平面广告视觉传达策略研究(1)

-浅谈视觉传播中平面广告视觉传达策略研究邹月华眼睛是人最重要的获取外界信息的器官，人类的视觉是可靠的接收装置。人眼不仅能通过文字来传递给大脑，更能直接从形象中获取信息。平面广告是以传达一定信息为目的的设计。为传播信息、介绍产品、影响受众，就要从画面形式创造一种气氛，激起人们的美感，满足人们的审美情趣，使人们在审美愉悦中接受信息。在信息社会中，面对纷繁复杂的信息，如何快速而准确的向受众传达信息，引导消费者视觉在注目广告的一瞬间，按信息主次的需要，有序地接收信息。这种信息传达的有序性，表现为一种视觉元素形成上的逻辑关系。需要信息以轻重缓急为依据，依形式法则予以编排，在视觉上建立秩序。一、平面广告视觉语言的构成要素平面广告视觉语言的构成要素要做到有效的信息整合传播，必须对传播过程以及各种传播元素进行研究，其中最重要的是如何提高视觉信息元素的整合设计。视觉元素是视觉传播中最基本的信息传播途径，也是视觉语言研究的基本依据和出发点。平面广告中图形、文字、色彩构成了平面广告视觉语言的核心，如何通过这三要素进行信息整合设计，是我们平面广告设计的重点。1、视觉合成要素之间的化合反应在广告设计中，图形、文字、色彩需相辅相成，共同建立起一个良好的形色世界。图形是诸关系要素中的重要因素。图形作为视觉传达信息交流的媒介，具有重要的价值与强大的功能。平面广告设计中的图形职能，是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程，具有强烈的视觉吸引力和艺术感染力。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的交流。在平面设计中，色彩的作用是其它平面设计要素无法比拟的。色彩暗含了对广告主题的阐释、对广告内容的传达。色彩在造型艺术中对人的视觉冲击力比其它要素更强、更快，因而说它是一种先声夺人的艺术语言。广告的传递要求醒目、突出、快速，因此，在设计中应充分合理地利用色彩的快速传达这一功效。不同的色彩、不同的基调的变化组合可以表现出不同的情感特征，体现出不同的象征意义。充分运用色彩这一特点可以引发消费者的心理联想，诱导消费者的消费行为，从而达到广告的目的。文字是对一件平面设计作品进一步的完善和说明，在信息整合传播中起到画龙点睛的作用。文字的运用重在服从主题的要求，与其内容要吻合一致，尤其是在品牌信息的传播上，更应该注意与企业的品牌内涵相一致。综上所述，图片、色彩、文字三者及其信息整合的关系是一个平面设计者必须用心研究的，要运用并处理好这几个要素，才能有效地完成广告的功能。平面广告视觉语言的研究来源于在整合传播的时代背景下，广告要抓住受众第一视线并使受众在信息传播活动中接受到良好的整合信息的需要。2、信息传达视觉语言的有效传递平面广告的功能是将产品或企业活动的信息准确并富有技巧性地传达给大众，是大众能否最终实施消费行为的关键。对于平面广告而言，最为重要的莫过于信息的整合传播。从信息论的角度来看，现代平面广告在其传播过程中，信息的滚动形成了一个闭路反馈系统。广告所要传播的信息、概念就是信息源，广告创作者就是编码器，平面广告传播信息所要依附的媒介则是信道，而广告受众、消费者就是译码器的角色，他们对广告的反馈会以信宿方式回流到广告创作者那里，以便更新或调整信息源，进而形成新的信息、概念，然后再一次传播出去，如此反复。信息传播活动的真正目的是促进传播者与受众之间的相互了解。它不仅仅是通过表情、语言和姿态等方式单方面地传达自己的观念和感受，更重要的是要通过信息传达，期待在所传达的话题上与受众产生共鸣，以此达成更深层次交流的愿望。3、印象留存视觉效果心灵抵达 好的开头固然重要，结尾也同样至关重要。结尾部分要把人们的兴趣推向高潮，将传达的长久的保持在记忆中或者留下深刻印象，需要时想起买它或下次再买，这是设于的最大愿望。印象留存的设计一般以标志、商标、企业名币或牌名的统一化设计，有时还有商品图形，加以有机的组合安置于视觉传达中最后一个适当位置，给人一定的注意力毛值，虽不突出，却能引人注目，让消费者留下最后一次回味泊机会，加深印象。视觉传达感知的三个过程:目光捕捉一信息传达印象留存，由于不同的广告内容，其功能与三求不同，容量有别，视觉传达的过程也相应表现为三段式、二段式、独段式。只是侧重点有所不同，或以目光捕捉为主，P以信息传达、印象留存为主。视觉传达的多种表现形式二式，切忌模式化，重要的是研究其规律、法则，表现形式上下依据内容的需要充分的自由。对视觉传达要求视觉运动三旋律要动人心弦，色彩明确强烈，形象特征人性鲜明，直接或诸人们的感官，有震憾人力的力量，使人们潜在的情感引灵人的注意，最终做到线路通达，流程合理，达到准确传达信的目的。视觉符号的比喻修辞引导了消费者被广告信息刺激的时候进行主动的思考探究。广告图形的修辞手段把受众吸引到广告中来，在受众接受信息，解读广告的过程中实现了演员与观众的互换。它的表演是自足自满的，它渴望的掌声轻易就能获得。它适当地强调了自我。给观众创造了一个展现和肯定自身理解力，逻辑思维能力的空间。这种修辞手法应用的另一目的是吸引受众在图形中进行搜寻。同时，这类广告可使受众因为自己识破了广告的手法而得到满足感。带来满足感的是受众对于图片的参与度。二、平面广告设计中视觉符号传播的途径对于平面广告来说，其最为基本的目的就是要达意，其中最为简单的方式就是使用文字，但是在平面广告设计中往往会使用图文并茂的视觉符号方式，其作用就是要将视觉传达的效果最大化，视觉符号在平面广告设计中能够起到很大的影响作用，是当前平面广告设计中常用到的一大手段和途径，在平面广告设计中运用视觉符号能够产生较大的视觉冲击力，让消费者看到设计作品之后就会产生共鸣，这样就要求相应的平面广告设计师应当对消费者的审美进行分析以及把握，遵循平面广告设计中视觉符号传播的原则，要讲求简洁明了以及心理诉求把握，要积极分析和研究视觉符号在平面广告设计中的传播途径，只有这样才能够使得平面广告设计中的视觉符号运用起到应有的作用，促进我国广告设计得到质的提升。1.运用视觉符号进行视觉造势对于平面广告来说，其主要的目的就是要进行宣传，运用视觉符号进行造型，通过这样的方式来加强传播的效果，吸引消费者的注意力，从视觉冲击力层面来说，就是要使用有强烈对比感的图片或者是色彩等一系列视觉符号元素来进行造势，但是需要注意的死后，在平面广告设计中视觉符号所起到的作用十分巨大，需要通过造势，使得平面广告设计能够在对商品进行介绍的时候达到一种先声夺人的传播效果。在社会不断进步发展的今天，广告创意也顺应了人们对哲理性、人情味、自然化、个性化的价值追求。真正打动观者心灵的创意应该是创意者对生活、对人类的深入了解，更有赖于设计者更敏锐的洞察力，不断的剖析受众的文化背景、消费习惯、价值观念和潜在心理诉求，然后以一种亲和的、认同的的方式接近受众，建立起与受众最 大化沟通的桥梁。2.通过视觉符号创意进行视觉传播广告是一种艺术，这样就需要相关的设计者在进行设计的时候要有一定的创新意识，要使用他人所没有使用的但是却能够唤起受众兴趣和注意力的视觉元素进行设计，这样就要求相关的平面广告设计师应当有一定的能力透过表面看到本质，对事物内在的联系有良好的把握，在思维上能够有所跳跃，继而达到一种良好的视觉传播效果。创意是广告设计的核心概念。创意的本质在于改变与打破常规，一个优秀的创意就是一则优秀广告所要传达的东西，一个令人难以忘怀的画面，一句记忆深刻的广告词都依靠不寻常的创意。“一般的广告结果是信不信由你，出色的广告结果是由不得你不信，”这两者的区别就在于创意的力量，也反映出广告创意通过视觉表现对人们的心理冲击的不同强度。3.通过运用时尚元素进行传播在当前快速发展的社会中，吸引消费者自身的注意力以及兴趣是进行视觉传达的一种基础，同时也在很大程度上决定着广告设计自身的质量，决定着广告能不能引起手中的注意力和兴趣。时尚元素在当前社会受到一定的认可，这也是消费者自身的需求所需，通过这样一些时尚性的视觉元素的运用，能够将消费者自身的注意力激发出来。对于平面广告设计来书，其是一门综合性比较强的视觉表达艺术，具有比较强的艺术性以及时尚型，也正因此所设计出来的产品应当是对时代文化的体现，以及对社会消费者需求的满足，所以说，这样就要求平面广告设计者应当具有较好的文化和艺术素质，要有灵活的头脑以及较高的创新意识，能够透过表面看到事物的本质，在进行不同作品设计的过程中获得提升，能够产生一定的创作灵感，只有这样才能够设计出符合大众审美的平面广告作品。平面广告创意与广告表现的互动,体现在平面广告创意与广告表现的相互作用和影响上。平面广告创意对广告表现具有的引导作用，使二者之间形成相关的作用力和反作用力。平面广告创意留给广告表现的空间超大、表现角度越独特，平面广告表现就越能传神地物化广告创意。三、再次符号化：信息时代平面广告视觉传达的创新人们已进入了一个全新的信息时代。信息素养、文化观念和审美意识都影响并改变着人们的行为及生活，人们通过电子视觉媒体进入到无限的可视世界，去阅读视觉图像。有人曾说过，信息时代是知识创新、信息大爆炸的时代，爆炸就意味着发生裂变。视觉图像也不例外的要发生裂变，不是在传播前就是在传播后。以图像学理论为据，我们把一切图形都称为视觉图像，通常所指的传统图案，也都应归纳于视觉图像。现代平面广告中的图形本身就具备直观、生动、活泼、鲜明、独特、多变等艺术特征。图形视觉所展现的语言,可以是我们对于日常生活的感悟,也可以是时代脉搏的潮流趋势。现代平面广告设计中的图形视觉作为科技与艺术的结合体,无时无刻不体现着现代文化的多样性和丰富性,它作为视觉艺术中的一支不可忽视的力量,推动着现代平面广告设计的发展,促进平面广告设计进入新的视觉时代。如何更好的将传统视觉图像运用到平面广告中，对今后的“平面广告中国化”是非常有意义的。1、现代广告图形视觉的联想化创新现代平面广告中图形视觉的创意需要发挥我们的想象力,新时代下广告图形视觉的一大表现方式,就是对于平面广告主体进行创意联想,展示其广告图形的个性化。人们可以根据所要表达的寓意对广告主体展开联想。平面广告图形视觉创意联想可以分为两个方面,一是对广告产品的物体特征来创意联想,二是对于广告产品谐音来创意联想。就拿中国的传统文化来说,有很多表达吉祥和美好愿望的图形,如福禄寿喜、鱼童、喜鹊等纹样。现代平面广告图形设计中出现了很多的表达吉祥寓意的图形,都或多或少的借鉴了表达美好寓意的中国传统图形纹样。现代还有一些优秀的平面广告作品利用产品的谐音来做文章,这样例子在中国的传统文化当中也是很常见的,比如说“早生贵子”中的“早”与“枣”同音,我们如果遇到有需要做这一类型的广告,就可以用“枣”来发挥想象的空间。这些吉祥的字眼和图形,都是老百姓们乐于接受的形象和谐音。现代平面广告图形视觉设计中,将其广告的形象与谐音的巧妙得结合起来,相得益彰,很多的广告产品正是由于有美好的生活寓意被消费者所接受。2、图形视觉符号的文字表现方式创新文字和图形一样,是可以直接被大众所理解和接受的一种传递信息的方式。文字的出现,可以说是人类实现了脑外一记录方式的一个里程碑。为现代平面广告图形设计创建出一个便于理解和沟通的重要途径。否则一则很有创意的广告,大众却看懂,这也不能称作一则成功的广告。图形视觉创意设计中文字符号化这一特征,就能很好化解这一难题,文字所具有的醒目、清晰,都使广告图形具备了可读性和可辨性,可谓通俗易懂,老少皆宜。现代设计平面广告图形时,可以直接运用文字符号这一视觉传达工具,设计出符合广告主题的文字形态,也能造成平面广告上的视觉冲击力,折射出平面广告的独特个性和魅力图形符号设计的历史悠久,文字符号可以表现出广告图形的人文内涵,那么图形符号的趣味表现就可以为人们带来生活情趣。在现代平面广告设计中,图形视觉的趣味创意直接关系到对作品的品质定位,优秀的图形视觉创意广告作品同样要体现内容的趣味性。3、现代平面广告中图形视觉牵引化方式创新人们对传统的视觉形式己经显得麻木了,而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形视觉语台追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,好的广告设计作品无需文字注解,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。现在的平面广告图形创意也越来越个性化,设计师们沿袭了西方现代艺术抽象主义风格,大胆的运用了图形符号的抽象、象征等一系列特征,将多个元素进行创造性的、超越现实的组合。成为其广告设计中独特的图形形象,形成其设计风格中的个性化语言。视觉牵引性成为现在广告图形创作中的一大特色。对于视觉牵引受众者信息来说,可以分为两个方面,一是通过色彩,二是通过图形,让欣赏者随着设计师的的思维去思考和观看作品。现在存在的大多数作品都是运用点、线、面来引导。传统图形的再次符号