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文档简介

2010国窖1573品牌推广规划,产品部（品牌创意）,关于整体品牌推广的思考国窖1573年度品牌推广及促销活动在围绕“品味”这一关键词，充分发挥各推广渠道的优势，构建高度+广度+深度的立体传播与推广架构。2010年度空中、地面、公关三条传播主线形成立体推广体系：,高度,三条战线,线上传播拉动：制高占位以“品味”为核心，实现品牌形象的奢侈化渗透。通过以中国品味等作为升级载体的核心诉求输出（创新形象、新版tvc等），实现品牌的丰富、拓展及提升。,广度,三条战线,促销活动推动：攻城略地以“酒道新风尚”为线索的全年促销活动。以淡季促销、中秋促销和春节促销三大促销活动模版，统一形象表达，围绕国窖1573酒道构建完整促销体系，生动化诠释“新酒道”的文化内涵。,深度,三条战线,公关活动拉动：精确制导以“品味鉴赏家”为核心的线下鉴赏会整合推广。根据片区公关目的的不同，进行专业类、常规类和综合类的划分，形成更具有针对性的小众传播，以体验式营销的方式来进行深度互动，强化品牌认知，搭建具有品牌效力的地面推广核心平台，实现品牌形象的高调落地。,国窖15732010年度三大促销节点规划,三大促销,专业类品鉴会：适用于重点一线市场，针对重度消费者、真正的品鉴人士、经销分销商、团购顾问与团购经理等熟悉品牌、上延新品上市使用等；常规类品鉴会：适用于常规客情维护，区域促销活动等使用；综合类品鉴会：适用于年终答谢、公关赞助、会议赞助、互动联谊等目的较多，不仅仅围绕单一品鉴的综合类活动。,三类品鉴,根据市场品鉴会的不同需要，根据其类别具体可划分为以下几个类别：,根据每个类别的不同目的和受众拟定相应的具体基本框架，并以此为基础形成
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