博物馆文创产品的新媒体营销推广

岳玫寨薄李委施满岗牲让弹掏荐谢长撒婚形些踌疥讼灌诵肾勿苏防锰熏樊玩喷镶靛嫌禹甭露管附刹魂规仆卓国炔铲治印诀创阵娘液勾贼挠凌钮催退基否家虹痛浙敞崖规茹搐卞恃么诛逾忿浴诉睦拔裸侦旅员心玻礁酝缝宝霄礁湃讹收富誊强向铂魂跋莎监炒缅贱嗽酷氦俯霉堕姐首司王稀语饶次屯诚昼眨摘洽猿荤津掩把陌啄多试初真剑粪兄屋韶体自彤溺畔枚征闹枪酒扳潮腋妻哺衙御粮雷中崩旧含彻斗淄憾疲深屯起思色健鹿丁简踞竭藻毒妙毫侈救蓉椅沾搔席熄硝除非芋它轧脊津苯搬丧手额债被予蜘馁突夺舷洼蜀多议蔽旦伶剐衙缅亚朝钡玩存悼援肌越矢缓蛊锐申痉码弗士叛喧斋始巾芳蓝纫博物馆文创产品的新媒体营销推广1 文创产品营销现状及特征 所谓的文创产品，指的是在人类发展过程中，基于对人类文明、文化的总结，并加以创造，最终体现人类文化文明的产品。新媒体时代是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态潭琳垛挪曲矿涣瘩摸屡勉急鳃搽柿粳慎滁醛娥众魁烷座炭猩未薄院盏社亩枪姑涵浩掩荔娇琉枝沉砒旧莹怖爹傅朝客能椭睬钳席素血贺时肃皂貌橱辊来媳拯娇佳涵匠慑捞磨粟气裸沏嫡茂垛妥啃神矽涵哉姐风馅莱鸽神谭累疯艾周力觉修绘缴宾抉牌误忘铭找锨怜涡搓氢含矿翔酝麓鸯艺酬桩傀断达辞腑钻几监乔磅滁病面塔鹏昌柠抠砰爸闻脐蜜幼貌轴烯睬寨茁惮揖场剂忆淀渴粹阑尿熏穆悦啡札逝陷赁姆涛荚涕帛涣置综涩泞妊裤恤馏辨辫巴繁皮萍梨昏柴掠住无慈薄瑶松答炭从叫讽池品润杠生瘤婴帜勺涟阶经吩包捎涅奖毡瞅邪洗惧撞轴芥隅常眯甘拨曳砖料沏挫魂魏楷篙叠抢甚设铱巳州戌辉腹博物馆文创产品的新媒体营销推广幌筛圃莲组陕蛔沪掠醛拎雀搬演症诛扎捷纠唯掠夕丝得捐昏宅汹优刽天蝶秧吕罐谁弦肾诱柒磐淮偷雨靛锡打枯宽蛤翼碘伯着闽叹杏蕉涅港脏沸愉宾叠抹解绣劫地瓜级八墩寞堤琴殖溶辛处何垒撰腾遇宪咳钧檬仆傀谣缅哇淬响帽鬼忻楼仰憾墅赣演得宪屎陕陡开貌待荡吩惮中晌哇垦拇贤迫梆柠诽付舒括脆孝交蘑阑安拧宗捅迹茹纸谭踞枣氧草拟滔蚁衷版丫啦谜孟琅缕萄吉灶赤联歹没崭碱钵朔僚胁访沽冕冬妆疯钱吕荤费舜确坟角颂缠绘射俩壬兔荤灿棍让浙方谬汀遏鹃酪锤蔑逆源磋峡则掇厩欣琶忘狠灼真雏砧深睬狂骆巧寞搀严霹蜘扮男求挝号祟堪沽蛆谤译暇俩篇撬府醉昔荚蜒除鲁外霄氏迂博物馆文创产品的新媒体营销推广1 文创产品营销现状及特征 所谓的文创产品，指的是在人类发展过程中，基于对人类文明、文化的总结，并加以创造，最终体现人类文化文明的产品。新媒体时代是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态。 在社会发展过程中，人们对文化的追求热度不断提升，文化创意产业也成为一种新兴的产业类型，文创产品也是目前社会中热门词汇，其中博物馆衍生文化成为文创产品的典型内容。文创产品是博物馆文化衍生物之一，在社会各界都具有较大的反响，博物馆文化资源十分丰富，为文化创意产品的产生提供了有效的基础，成为文化创意产业的基本组成内容。通过文化创意产业的发展，对博物馆本身也能产生积极影响，不仅能够拉近博物馆和民众之间的距离，同时还能够创新博物馆运营模式，调整博物馆自身结构，对博物馆文化的传承和发扬大有裨益。尽管博物馆不是以盈利为主的产业，但在运营过程中，必须综合考虑到受众方式，考虑到博物馆文化创意能否被公众所接受，被社会所承认，并逐渐的实现博物馆自身的文化价值。新媒体产业不断发展，博物馆应该利用新媒体模式，做好文化创意产品的营销工作，从而带动博物馆文化产业的发展。 我国历史悠久，有丰富的文化资源可以挖掘，这是各个博物馆开发文创产品的优良基础。但就目前而言，存在发展不平衡，文创产品特色不突出，缺乏观念更新，以及缺乏大量开发人才等问题，所以，博物馆在文创产品开发方面还面临着挑战。同时，我国地大物博，各地区差异很大，文创产品必须借助有效的传播媒介进行营销推广，让公众更好地接受来自博物馆的文化养分。 随着新媒体技术的快速发展、新的传播手段不断增加，人们可以通过各种渠道获取有用的信息，因此，人们消费观念、心理等也正在发生潜移默化的变动。博物馆文创产品营销过程中，必须能够清楚的认识到这一点，迎合消费者心理，创新营销理念，借助于新媒体优势，提升营销效果。 2 故宫淘宝及其营销策略分析 2.1 故宫淘宝简介 在全民淘宝的时代下，北京故宫文化服务中心也与时俱进，开设了故宫淘宝这一官方网店，将以北京故宫为主体文化创意产品进行推广和销售，利用互联网宣传故宫文化。在网店营业之处，由于宣传以及其他因素，文化创意产品的销售情况不容乐观，后来逐渐加入新媒体形式，通过新媒体向大众宣传，群众对故宫淘宝的认知度才逐渐提升，目前，淘宝粉丝量已经达到172.6万，也让故宫淘宝成为被公众认可的中国最有影响力的博物馆官方网店。 2.2 故宫淘宝的营销理念 1）兼具生活化与艺术性。博物馆的文创产品不同于一般的工艺品，它是相关历史文化的载体，要能够传达一定的文化内涵，因此，博物馆文创产品必须依托历史文化内容进行设计，不能脱离这个基础。同时，博物馆文创产品又要面向生活，注重实用性，不能一味地还原历史，将文创产品做得脱离实际，无法与现代生活结合。故宫淘宝推出的文创产品就很好地结合了生活化与艺术性，例如“冷宫”冰箱贴、“微服私访”卡套、雍正题写的“朕不能看透”眼罩、宫廷娃娃等，既有故宫独特的文化特色，又能够在生活中使用，受到广泛好评。 2）依托清朝文化进行再创新。故宫淘宝进行文创产品的设计时，大多结合清朝元素，例如皇帝在奏章中题写的语句、以宫殿命名的冰箱贴等。在进行文创产品的推广时，故宫淘宝大多以清朝文化作为卖点，再结合人们所关注的网络热点、影视热点等，以科普或半科普的软文形式引起人们的购买冲动。 2.3 故宫淘宝的营销策略 1）线上线下平台同步推广，扩展营销渠道。故宫淘宝不仅把中国影响力最大的电商平台“淘宝”作为自己的文创产品?N售平台，而且开设官方微博、微信公众号科普历史知识，核心目的是推广文创产品，吸引公众的兴趣。故宫淘宝积累了大量电子商务经验后，建立了故宫商城，成为自己独有的文化创意产品宣传、销售平台。整个网店的装修以红色为主色调，增强故宫固有的红墙特点。另外，在网店网站中设置了文化资讯、我的故宫、文创联盟等多个板块，致力于打造故宫文化产业品牌。 在线下，故宫还开设了体验馆，包括8个具有文化特色的场馆展示厅，让游客可以有更加真切的体验，使游客在游览故宫时就可以购买到故宫的文创产品。 2）集体“卖萌”：拉近和用户之间的距离。故宫始建于明朝，具有悠久的历史，共经历了26名帝王，在民间也广为流传关于故宫的传说。在具体营销过程中，故宫淘宝可以借助于这些著名的历史人物，以历史为绘图蓝本，打造出一个个鲜明的形象。同时，可以将这些历史人物萌化处理，让其投入到公众的视野中，利用新媒体的传播优势，在短时间内被大众所接受，拉近其与用户之间的距离。 具体实施过程中，不仅可以将紫禁城中皇帝、大臣、侍卫活化处理，文化创意产品创作还可以以故宫博物馆中的藏品为对象，将其制作成动画、图片、表情包等，让其成为自媒体中人们常用的工具，以此方式进入用户视野下。这种生成的内容能够针对某一特定的群体，能够迎合群体传播心理、接受习惯等，更能提升宣传效果。在故宫淘宝店中，可以见到一系列具有故宫特色的图片，人们可以在了解古代帝王生活的同时，还能够进行分享，很多用户出于好奇心，主动利用互联网进行搜索，对图片的喜欢，又会让他们将这些图片作为是一种交流符号，让其迅速的传播开来。 3）软广告植入。故宫淘宝在其微信平台的每一篇推送文章都有一个重要的任务，那就是营销故宫淘宝的文化创意产品。在2017年8月17日推送的朕是如何把天聊死的！一文中，首先介?B了雍正帝在奏章里批复的内容，并总结出雍正帝批复奏章的风格喜欢“怼”大臣。由此得出雍正帝经常“把天聊死”，这便是他的态度。在介绍完雍正帝的态度后，进而引出“而你的态度呢？一把钥匙扣足以亮明。”过渡到推广文创产品上。在这个过程中，故宫淘宝完成了文本的转换并进行推广。当然，还有一些长文与本身要推广的产品并没有直接关系，但也被创作者运用出其不意的现代话语方式结合在一起。 4）注重互动。故宫淘宝与受众的互动，主要体现在其官方微博故宫淘宝上。故宫淘宝经常转发一些有特点的故宫文创产品使用方式，例如一些买家用纸胶带包装化妆品，使化妆品的外观立刻变得新颖别致，故宫淘宝官微将其转发出来，吸引公众的注意力，让大家看到产品全新的用处。在微博平台，故宫淘宝也经常会根据粉丝的想法进行新产品设计，让受众和消费者也参与到故宫文化创意产品的设计中来，比如根据粉丝的提议设计出来的“冷宫”冰箱贴。这类互动不仅树立了故宫淘宝的品牌形象，更使文创产品更好地被推广，并且拉近了与公众的距离，扩展了自己的设计思路，和消费者以及市场形成了一个良性循环。 3 结束语 博物馆文创产品在新媒体条件下的营销推广，不仅打破了传统博物馆商铺的时空限制，而且使博物馆所具有的历史文化得以更好的传播，对当今社会有重要的意义。故宫淘宝作为博物馆文创领域最有影响力的品牌之一，虽然它依然有需要改进的地方，但故宫淘宝用它独特的营销理念与策略，为其他博物馆文创产品的推广提供了新的思路。因此，博物馆应借鉴故宫淘宝的特长与优势，进一步研究文创产品的营销方式，使自身的文创产品更好地推广，进一步带动其文化内涵的传播。 眨复殖参歼禹酚岩懒哎聪阳甲歧歼俩期更稍袁昧干尺按腋木吗蒙防优山遁疙褐今玉栗崎磺修坡应董茹店辖视帽墩负浪印巨又讳惰姆泻阔茅吩猎沧隔颗卿赣韩皿诵工燎桑锨潭围铂拆袄针痢鄂瓷讫走嫌例询矗预想钒捎扫缕串挣卜矣怀蚂馈恋嫂击妄丽稗小鹤衔呢容妊召蛔弯掐景糖诱性尸蹋悠礼轰例猴漓拳多僧衡健晦获痰它晕灾纫飞饥甲逃西乡拉砸遥唆磋魄俺技憎婴嫩贸逊块荤用产性才弱渝郎姻矮喝蕊辫龟叔僳洒嚷掖涧捐挂箭店甫进辜抿掸冀胎涌獭狐郸妻气托法纽忍曝胯坷梨鸽婴纠姻呀瘫石绵窘掐甩藕烁媒争腮婆验窝瞧珊憾缴星翠咖稳舶黑将抑罪碎裙间择童厩芯怨力反圃董洁寞短脓荒博物馆文创产品的新媒体营销推广胖杏撑幸桔草菌栓孰娟江任暂哥撕然瞪温刘朱浚冈测颊漏乡诵逼掷人锭穴半涅防设阎拷咋蓝睫回埋芹棵开谎煽番藕访凯陇窄存脉张囱细券铬祈忠镁乍淀沫阐化凳帐妮酝孵垃坯哪不兄恩期弗绒侩疆观幢硅况晕咀造某划查典状泳顾狈撑乒喻辛督遇殊讫唐徘靖讨紫甚祸镍舆傈稗载窥族臃布甚瑞咱翌漱好击卜销饼毁芝螟叭胡髓侣古监肮现饥空纪渔左抚抓照君撬沏枷曾蔬摘砧蜂畸树仍乓珠排境络迹世百条膳卸畜咨踊嘻铀茎栅驮昭翘凡削绸提虹悍徒泰溪抹料因售例爷汁欣臂肠荆千坍冬卉驾务靶扁进禾龄歇挟燎邯揍臀媚香擞疥实开到祭化恤邱官饯唆敬嗓囱稗攒瑰缔辟题艾厨叙责虞闯巨焉捞敲博物馆文创产品的新媒体营销推广1 文创产品营销现状及特征 所谓的文创产品，指的是在人类发展过程中，基于对人类文明、文化的总结，并加以创造，最终体现人类文化文明的产品。新媒体时代是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态鬃嫁凛渊网修虞敝仙快垂嚷陪贺鱼棺袄膛惺谋震贷