《丑女无敌》：植入式广告营销模式的新探索_第1页
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1/3丑女无敌植入式广告营销模式的新探索摘要本文以电视剧丑女无敌为主要分析时象。通过对剧中各大赞助商所使用的各类线上线下营销方式的研究与分析，了解植入式广告的本质特点、表现形式和效果评估，并论坛上高呼“是不是应该找电视台要点广告收看费”四、植入式广告须遵循的几条原则1植入品牌与节目内容、受众要契合节目的风格、题材、内容要与品牌的定位相符，以保证在植入过程中两者的和谐一致。同时，植入产品的目标客户与节目的目标收视人群要相符合，这样才能充分影响目标客户。丑女中的男一号“费德南”是一个年轻的新贵。年轻而不失成熟老练，酷爱面对挑战，不断拉伸极限，追求成功的同时也不忘享受高质量的生活。这与清扬塑造的品牌个性“专业、年轻、时尚、酷”完全吻合。挑战自我。无“屑”可击，是“费德南”新贵群体和清扬品牌共同核心的追求。“林无敌”作为女一号，她的内在美之光芒掩盖了外在丑的缺陷。而多芬的品牌个性正是真实美。2/3结合情节，植入形式多样化应根据产品、品牌的特点，与节目或剧情情节相结合，利用各种植入手段，选择与受众密切相关的话题、兴趣点或生活习惯，反复植入以加强记忆。例如，丑女中博士伦隐性眼镜第一次出场是老费总让费德南跟他一起看看陈家明新拍的博士伦广告样片。除此之外，你可以看到某女在看的杂志刚好翻在印有博士伦广告的那页，男一号的生日礼物是博士伦护理液的套装，办公桌的背景也是博士伦的巨大广告。观众在看的同时一定会感慨导演和编剧真是绞尽脑汁地把产品和品牌安插在剧情的各个角落。LOCALHOST挖掘外部效应，实现效果最大化植入广告要深入挖掘“片外效应”，实现“线上线下”整合互动宣传，软性硬性广告相结合，使112，达到广告效果最大化。例如联合利华在剧中设计了4个层次的植人式广告整合。第一层故事线整合，也就是从剧情出发进行品牌、产品的植入操作，通过剧情的安排凸显品牌的理念；第二层产品用途植入，即以产品的用途为出发点进行植入；第三层高度植入整合和第四层低度植入整合，主戛指简单的产3/3品展示和LOGO在画面中的曝光。此外，多芬、清扬、立顿的广告公司和公关公司都参与到植入式营销的整体规划中来。先期沟通，精心策划植入式营销需要有丰富的经验、敏锐的感觉和良好的沟通，要求策划者具有高超的影视剧创作和广告创意能力，策划出最佳的植入方式。传立媒体在植入式营销方面堪称经验老到。此次代理联合利华大手笔植入丑女无敌，传立中国为联合利华的植人式营销专门设计了多层次的营销组合。为了能达成一致意见。联合利华、传立中国和制作机构三方从编写剧本之前就开始了沟通工作，以确保后续工作的顺利进行。综上所述，植入式广告以其与生俱来的低价优越性、极强的信息渗透和传播作用
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