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文档简介

1/3体育市场调查1体育体育市场调查方案设计的一般流程1）确定体育调查的目的2）确定体育市场调查的对象3）确定收集资料信息的方法4）制定体育市场调查提纲设计市场调查问卷5）确定是否进行一次非正式调查6分析考虑在调查实施过程中可能遇到的问题及解决方法7）确定体育市场调查资料的处理与分析方法8）选定培训体育市场调查人员9）制定体育市场调查进度10）确定体育市场调查的经费预算11）确定体育市场19人力资源选拔的主要方法有那些1心理测验法2面试3知识考试4情景模拟也系统仿真5人力资源指数0调查体育产品质量主要考虑内容对体育产品性能和使用情况的调查。顾客对体育产品满意度和忠实度调查1生产者支持中间商品的方法有那些生产物美价廉适销对路的产品广告宣传促进销售活动提供情报资金支持2体育产品销售渠道有那些，如何选择销售渠道直接、间接销售渠道选择销售渠道主要考虑体育产品的特征、消费者特征以及产品销售目标。3影响体育产品分销渠道的主要因素2/31）目标市场因素目标市场范围的大小市场的集中也分散程度顾客的购买特点竞争性产品）产品因素产品的性质产品的时尚性产品的标准化程度和服务产品的价值大小产品市场寿命周期）生产者本身条件生产者的生产规模生产者的声誉和形象生产者的的经营能力和管理经验生产者控制渠道的程度4一种体育新产品投放市场要考虑的因素新产品的考察营销计划的调查商业分析产品开发市场试销商业化5体育消费的消费动机类别有那些1）需求动机生理的需要安全的需要社会的需要、自尊的需要自我成绩的需要）心理动机感情动机理智动机偏爱动机体育消费者的消费行为有那些阶段唤起需求搜集信息比较挑选购买决定够后评价7试述体育消费者固定样本调查的特点和功能特点能正确的了解各家庭购买体育产品的真实情况。LOCALHOST功能了解购买路线及购买方式购买期间购买数量或锻炼时间的分析购买比例与消费金额的分析4产品知3/3名度分析购买或锻炼理由分析对非使用者、少量使用者、大量使用者及其特点、品牌忠诚度分析7广告的效果及其销售量的关系分析新产品渗透情况分析商品长期市场动向分析。8试述影响我国体育消费行为的变化因素经济因素文化因素社会阶层相关群体试述体育产品广告媒体市场的内容作用内容体育报刊体育电视频道、栏目体育网络站点作用1传递体育专业知识
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