2018中铁诺德名府庭院提报

,Theme引领者的格局,重识院子,“诺德名府”观感：1、精益求精的细节投入，前后上百人团队的呕心沥血；2、一步一景，堪称章丘最好的园林瑰宝；3、满足家族传承的臻罕品质，数年内无法超越甚至被复制；4、专属中国文化符号的突出与演绎；5、引领章丘。,可以说，院子给章丘人打开了一扇门：一扇更加私密，也更加开放的门。,中国传统建筑礼制里的大门与声望的象征穿过院落一道又一道的挺拔威严的大门，感受到的是一种映射主人身份的气势,可以说，院子给圈层社交营造了一个新的院落一个融合古老传统与先进文明的阆苑。,院落内外的沟通与交流庭院内外各一世界，院里院外体现着私密与安全，和一个文明的气息。,可以说，院子让章丘重温了唐明清时代的城市坊巷格局：用街、巷、坊，留住中国式的街头巷议,院子里蕴藏的邻里之道院落本是一种闭合的文化，讲求内外区隔。而院落组成的坊巷是中国独有的场面，中国人不爱搬家，在一个坊巷之中一住便是几十年，几辈子，讲求“处街坊”。而“坊巷”所代表的一种囤积千年的中国邻里之道。,诺德名府一门一院藏世界七坊八巷蕴春秋,解鞍下马，试问数千年章丘府名仕遗风，别来无恙？,在这里，一个转身，就把滚滚红尘搁在了身后,纱窗新绿，烟茶袅袅，闲敲棋子，谈笑对鸿儒，把酒话天下。一局一谱，话尽古今，有朋自来，不亦乐乎？,而院子更代表了里外（位置）、前后（礼制）、高低（地位）、左右（关系）、早晚（生活）、进退-文明在这里,章丘首善之地的气、节、魂在这里,Theme引领者的角色,我是谁？,130180平米墅院产品,中铁诺德系别墅作品首献章丘,精神标签,品牌中国中铁全国企业的脊梁作为具有国企背景的企业，肩负社会责任感、历史使命感作为一个积聚潜力多年期待全面爆发的企业在章丘，一片极致土地之上打造的极致建筑图景,传承府苑深宅是章丘历史与文化的脊梁作为这个时代的领衔者和顶级生活筑造者，打造诺德名府，不仅注重产品本身也关注所提供的生活方式更重要的是同时注重社会责任和历史使命感,用户章丘及济南东部区域政经的脊梁时代召唤需要为这些有追求的人筑造有文化有底蕴的品质栖居和时代主角在一起为时代荣耀主宰者筑造无上居住荣耀,中国中铁诺德名府,家国礼序龙脉之上的千年庭院中国人几千年的院子情结，其承载的，是尊卑先后，纲常礼仪，家业传承。SLOGAN通过组合“庭院”和“龙脉”两个具有强对比性的空间概念，辅以平静的叙述方式制造冲突感，并激发阅读者联想：世代居于此院者，财势显赫，位高权重自不赘言，而他要该具何种旷世情怀，方能勇担起家国永昌的千秋梦,SLOGAN,中铁诺德名府家国礼序，龙脉之上的千年庭院中铁诺德系高端产品首献章丘,视觉方案壹,视觉方案贰,视觉方案叁,形象推广,现在，我们的任务是1。为开盘充分蓄客。（短期）2。项目在区域竞争中处于优势地位。（中期）3。诺德名府拥有较高的知名度、美誉度、忠诚度。并由此对中铁集团品牌有所贡献。（长期）,我们要如何解决？,推广分期轴：,蓄客期,认筹期,入市期,文化底蕴第一击,强势产品第二击,价值延伸第三击,龙脉庭院，专属置业,龙脉庭院，文化置业,龙脉庭院，院落置业,形象导入文化系列,价值深化专属系列,认筹煽动院落系列,开盘期,开盘活动第四击,龙脉庭院，限量置业,开盘逼定限量系列,2017.1,2017.3,2017.5,2017.8,基于现阶段的市场状态，以及既有的营销和推广节奏，我们现在应该做的是，能做的是，稳稳树立项目在市场中的绝对和唯一形象。,节点1：示范区开放前,推广渠道：杂志、报广、户外、网络广告、公关活动、软文、微博、短信等,年节活动构想,主题：未央夜宴根据韩熙载夜宴图规划此次复兴式盛宴的场景，让现代的人们在世界顶级侍酒师的服务下，美食、古筝、吟诗作画的场境中，放佛穿越时空，感受传统中国人居意境。,其他活动构想,主题1绘声绘色“回忆中国年”主题2素年锦时素食美餐主题3珐琅与香法国香水品鉴主题4光阴的故事中国年俗主题5温故而知新中国古建筑摄影大赛,软文,1、原来如此中国龙脉上的中国情怀2、老宅里的新建筑，人文为核，方为比肩文明的传世华宅3、从诺德名府，品读中国首善之地之瑰美4、从章丘到中国，中华民居文化桃李芬芳5、中铁诺德名府上演现代中国韩熙载夜宴,节点2：示范区开放至开盘,推广渠道：杂志、报广、户外、网络广告、公关活动、软文、微博、短信等,活动,VINTAGE世界之旅，中国首站诺德名府世界顶级VINTAGE奢侈品展暨诺德名府开盘仪式Vintage,复古与古董。意味时尚不停轮回，经典永不过时。凝结了“记忆、时间、情感”奢侈品三元素，正在全世界上演。在名府，希望每个成功人士的生活，拥有的不只是奢侈品本身，更是背后的意义。希望每个居住于此的人，生活的意义更在居住之外。奢侈品世界顶级VINTAGE奢侈品展助阵开盘仪式，将品牌与高端品味生活融为一体，将生活的指针、历史的痕迹，融于活动，融于项目。我们希望传递给客户的感受，名府将与您一起守住时光的印记，人居最初的感动与意义。,寻找章丘记忆联合图书馆打造“章丘记忆”论坛,活动方式：可联合图书馆打造“章丘记忆”论坛，举行一次以“寻找章丘记忆”为主题的活动，活动可针对所有老章丘人，将珍藏的有关于章丘过去的人、事、