2018华中首届唐朝文化艺术节策划案

唐,城,华中首届唐朝文化艺术节,为构建襄阳唐城影视基地的旅游文化及产业地标型项目精心打造。香烟馥郁，箫鼓喧阗，灯火盈门，笙歌迭奏，正是唐朝。,目录CONTENTS,思路背景,01,活动宣传,02,活动内容,03,章,节,思路背景,近年来，影视文化基地、影视城在各地的文化旅游商业项目中日渐风靡，当前多数影视城不仅仅是一个是专业从事影视剧拍摄制作、影视剧拍摄景区及相关旅游资源开发经营等业务，还具有影视拍摄基地、旅游景区、饭店、宾馆、旅游营销、制景装修等经营单位，以剧带景、以景带剧，与餐饮、购物、休闲等业态一起打造成为一个生态度假、观光旅游、康复疗养等功能为一体的文化旅游地。,全国案例：,横店，由横店影视城为核心撬动，随着影视文化产业、影视文化旅游产品不断升级，从最初单一影视基地逐步发展为影视旅游景区，进一步向影视主题文化小镇升级转变。横店影视小镇拥有全球规模最大的影视实景拍摄基地-横店影视城，拥有近4000部影视作品的IP开发基础，共建有广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图等近30个大型实景拍摄及旅游体验基地，是中国影视IP要素最为密集的产业基地和影视梦工厂。横店影视文化小镇，是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性创意旅游综合体。,以电影为“王牌业务”的华谊兄弟，2011年起，开始在国内布局开发落地实景娱乐项目，由传统影视向以影视为IP的文化旅游全产业链发展。华谊冯小刚电影公社首个项目坐落于海口观澜湖国际高尔夫度假区内，是全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目“冯小刚电影公社”，该项目由观澜湖集团、华谊兄弟及冯小刚联合出资打造，定位于最具特色的电影旅游商业综合体；冯小刚电影公社，力图呈现一个“乌托邦”式的电影主题旅游胜地；进而成为电影的空间实体化拉伸项目。,全国案例：,重庆悦来华谊兄弟电影小镇选址重庆两江新区，依水而建，坐落于美丽的嘉陵江畔，占地约117亩，总投资约20亿元。电影小镇由华谊兄弟负责创意设计、概念规划、后期运营。悦来华谊兄弟电影小镇将结合华谊电影文化主题、悦来古镇区域本土文化，整合华谊影视资源、明星资源，打造集电影实景、文化旅游、演艺等为一体的特色街区。,博纳影业“影视IP+文旅小镇”。博纳影视集团与深汕特别合作建设东方影视城，涵盖业务繁杂：为电影编制、展演、交易、交流提供的大型商务综合体博纳电影宫；港澳及岭南风格特色的影视拍摄基地；两岸三地著名导演工作坊；奥斯卡明星度假山庄等；通过影视产业延伸，构建东方影视城文旅小镇，形成电影的实景化的创意旅游综合体模式。2017年动工，2019年建成投入使用。,唐城以打造新的建筑奇迹、填补中国唐代建筑史空白为己任，建造一个气势恢弘、叹为观止的盛世唐城；以盛唐历史人物、典籍、诗歌、传说为线索，营造一个丰富历史底蕴、文化趣味的辉煌历史；以文化演艺、游乐产品为形式，塑造一个玲琅满目、新鲜刺激的极致之旅。,穿越古今奇缘叩响盛世之门,华中首个唐朝影视基地、也是目前国内最大的“唐朝古城”！中国唐城中的花萼相辉楼、长生殿、御苑门等单体建筑雄伟壮观、色彩艳丽。漫步其间，高大的古典建筑与汉水粼粼波光相映成趣，踏入大门后仿佛穿越时空梦回唐朝。,中国历史自战国时代以来，社会经济、政治、文化等等在发展过程中出现过三次高潮，即三次鼎盛局面：第一次在西汉，第二次在唐代，第三次在明清。在第二次高潮中，尤其是唐朝前期，农业生产蒸蒸日上，手工艺品日益精巧，商品经济空前繁荣，城市生活繁华似锦。唐朝后期，江南经济进一步发展，为以后南方经济水平超越北方奠定了基础。当时在政治上，先后出现了贞观之治和开元之治，国家统一，社会安定，呈现一派升平景象，其成就超迈西汉文景之治。唐玄宗统治时期，鼎盛局面达到了高峰，甚至在文坛上也出现了盛唐气象。,关于唐朝,选择唐代,工业水平,商业经济,人文艺术,文化交流,唐代手工业水平之高超，甚至可以与现代工艺相媲美。从我们现在所见到的“唐三彩”等唐代艺术品看来，便可窥之一二。,以造船、铸造、丝织业而言，在技术上都超越了初唐，并且随着手工业的进步与提高，使商业贸易也得到了蓬勃发展。,诗、书、画各方面都有大量名家涌现。其中包括“初唐四杰”、“田园山水派”的代表王维；“边塞派”诗人岑参以及素有“诗仙”之称的唐代大诗人李白等等。,唐帝国崇高的国际地位和辉煌的经济文化成就，让中国成为亚洲诸国经济文化交流的桥梁和中心，在东西方交往中发挥了显著重要的作用。,唐朝经济发达、文化繁荣、国力强盛，国际地位超迈往古，是中国历史上继汉代出现的又一鼎盛局面，史称强汉盛唐。,为展示唐朝的瑰丽文化，铭记盛唐发展历史。将独创打造一个专属于唐城的IP主题节日华中首届唐朝文化艺术节透过“五觉感官”进行为期5天的超长盛典！观，华丽装扮聆，乐器奏响品，馐珍美食嗅，香心一缕触，独具匠心感受唐朝艺术的魅力，发扬唐朝文化的精神。,参与人群,基于唐城的历史特点、以及建筑风格的塑造，将会带来以下旅游观光群体：1、家庭型，重视历史教育的全家出动。2、老年型，选择短期旅游的结伴出行。3、周边型，周边省份、城市的旅游观光。4、历史爱好者，对唐代历史有着特殊的情感和了解欲望。5、影视爱好者，将有影视作品在此拍摄，吸引粉丝效应。,活动目的,华中首届唐朝文化艺术节的首创性、独创性，让活动的主题IP性得到最大程度释放。并成为唐城影视基地的年度盛会，每年将举办一届，宣传唐城价值、带动旅游人气、促进项目营收。宣传唐城基地的价值特色，将唐朝的艺术文化从“五感”中发挥的淋漓精致。带动周边短期旅游的人气，进一步扩大唐城在省内、省外的号召力、影响力。促进影视基地的项目营收，保持高效、高质、高营收的发展运营。,影视旅游的发展推荐建议,为加大力度宣传唐城旅游发展，将通过其他城市的影视基地发展模式，提出未来发展中可引发新闻热点关注、增加到访人气的推荐建议：与影视作品方进行沟通，在作品中的经典人物定制成为Q版人偶，带来一定的粉丝效应，提供互动福利，进而增加粉丝群体对唐城文化的关注度。将具有代表性的手工艺品作为活动的一大特色亮点，不仅可以进行物品售卖，还能进行体验式消费。打造成一条拥有唐代特色文化原创手工集市。后期可打造一座“奥斯卡明星度假山庄”，将明星吸引到度假酒店中扩大人气宣传，后期引爆市场销售渠道，增加附加营收及人气关注。,章,节,活动宣传,整体预热分为线上、线下两种渠道，旨在最大化的扩大宣传面积，增加活动宣传力度。,9月30日-10月27日【起势期】10月28日-11月1日【引爆期】11月2-3日【后宣期】,提前一个月释放此次活动信息，旨在为活动扩大造势。增加市民关注视线，刺激后期到访人数。线上：平台优势资源；嫁接跨界资源，集中释放；本地媒体平台资源；线下：事件营销（周边城市巡游）；优惠派票,保持活动推广最大曝光，吸引光周边城市的群众目光，最大范围覆盖宣传，引领本周热点。线上：本地媒体平台资源；“五感”微视频传播。线下：征集活动参与（唐城代言人、最美唐城摄影展、中小学生汉字大赛）,将活动情况同步反馈，并说明活动内容、后期仍保持活动热度，促进产业发展。线上：本地媒体平台资源；直播：网红直播；电视台直播,派票渠道,嫁接资源,视频传播,活动征集,根据后期即将举办的各类型大赛，将在前期进行参赛征集，从侧面进行有效宣传。,通过派票渠道释放活动优惠政策，将带来充分的人气倒流，增加旅游营收。,嫁接资源导入将增加到访人群质量，并利用嫁接资源的宣传渠道进行二次传播。,透过“五感”的基础亮点制作5个微视频，突出唐代文化特点，扩大历史普及。,媒体宣传,事件营销,将选址周边5座城市，进行以“皇家私访盛唐穿越记”的主题进行城市巡游。,联合本地所有知名媒体的大力宣传，提高唐城知名度。（推荐：地方站）,活动宣传方式,2、宣传方式派票渠道,政府人员邀请函邀请。企事业单位、联合会、总裁班、车友会、俱乐部等免费门票发放线上营销（微信抢/送票、微博抢/送票等）线下活动营销（参与活动赢取门票、抽奖活动等）内部员工福利门票发放跨界资源，联合河狸家、京东到家等渠道，区域联动，助力门票扩散,门票发放计划：多渠道跨界整合，门票赠送保障人气,票务渠道（以赠票为主）,3、宣传方式嫁接资源,省内高校，以地区为主以唐装时装周为征集模特渠道。选美机构：可参与“唐朝代言人”的活动报名，获取试镜卡及时尚大片一组。影楼机构：摄影为以上活动参赛者进行美妆造型定制，并提供时尚大片拍摄。摄影机构：摄影网为唐城影视基地拍摄宏伟壮丽的建筑大片。马城：可为影视基地提供互动马匹，现场氛围营造及合影道具。旗袍协会：为现场提供风情模特服装展示。线下全市十余个品牌、40余家亲子机构：巧妙以儿童为切入点，发挥亲子黏性，将亲友吸引向活动现场。,扩大宣传计划：多渠道跨界整合，活动多方宣传保障,宣传引爆第一波5城联动，推开盛唐大门线下周边城市联动宣传，增加活动人气爆点引起当地群众的自主传播，制造区域新闻热点,4、宣传方式引爆第一波,将选址周边5座城市，以“皇家私访盛唐穿越记”的主题进行城市巡游，寓意从唐城“皇宫”出发，在周边的城市进行巡游，“寻访民情”，并且通过华丽的装扮、物料道具，倾情演绎大唐的繁华时期，人文鼎盛。活动主题：皇家私访盛唐穿越记活动时间：10月1-7日活动地点：活动内容：将唐城大门做成比例造型背景，骑兵打头阵，后面跟着侍卫举旗，侍女高举遮阳蒲扇，皇上与贵妃坐在马车上，最后跟着两条侍女+侍卫的站队。形成华丽庄严的皇家战队，后面侍女们可以分发“皇榜”展示未来即将开赛的征集信息。后期可生成海报进行线上广泛传播。,宣传引爆第二波五感结合，细品大唐文化通过自媒体、网媒等进行快速的线上传播扩大活动宣传渠道，引发广大网民进行“围观”,5、宣传方式引爆第二波,透过“五感”的基础亮点制作5个微视频，突出唐代文化特点，扩大历史普及。从”观服饰、聆古曲、品美味、嗅清香、触匠心”五个角度出发，展示唐朝文化活动的亮点内容。活动主题：唐风华韵五感之旅活动时间：10月28日-11月1日宣传渠道：各大视频网站上传、微信朋友圈的转发、官微宣传参考视频：,其他线上推广形式【推荐】,推荐二：“时间旅行者”撞脸H5利用海报生成器，上传照片看你最像哪位历史人物。,推荐一：”穿越唐朝来看你”创意H5根据唐代的人物代表，进行趣味的穿越海报传播唐代名人：大臣神探狄仁杰、诗人王维、哲学家柳宗元、杨贵妃、诗人白居易、佛学鼻祖玄奘、天文学家孙思邈、唐太宗李世明举例：狄仁杰元芳，你咦，去哪儿了？杨贵妃极好，皇上再也不用担心我的荔枝。,宣传引爆第三波皇榜征集，江湖才智之士线上开通三大报名通道，为线下活动征集进行铺垫最大程度上增加积极到访人数，有效提升唐城人气,6、宣传方式引爆第三波,将通过张贴“皇榜”的形式，在各大媒体平台投放征集、线下人气商圈分派“皇榜”信息。通过“皇榜”增加代入感，创新征集形式引起人群注意。征集内容：1、盛古今唐寻找唐城代言人：拥有一定表演欲望、喜爱唐朝文化的人都可以报名参加。最终冠军可获得影视作品的试镜机会、以及拍摄时尚大片一组。2、传承经典字里行间少年汉字大赛：由电视台教育频道主办，打造的校园传统竞技类赛事，让广大中小学生在活动中更深入的学习和掌握中国传统文化的精髓。3、循历史脉络奏时代赞歌唐城建筑摄影展：保留一段历史的建筑痕迹，讲述历史与时间、历史与人物、历史与成长的故事。为记录唐朝盛世发展的历史历程，保留历史记忆，华中首届唐朝影像节正式开始。,章,节,活动内容,华中首创唐朝主题IP盛世活动，活动影响力惊人！关键词：文化、艺术、建筑、华丽、自然、历史、互动通过【5+1】6城联动，线上+线下双重渠道宣传线上：宣传覆盖可达到50万+线上点击量。线下：带动千人+规模线下围观、参与性。,华中首届唐朝文化艺术节，通过五感体验文化穿越之旅，从生活中的“五感”感受唐朝文化的经典魅力。同时结合节点开展主题互动环节，营造节日氛围。使活动变得更具人文气息，增加互动参与度。活动点位覆盖范围：凯旋楼、明德门、朱雀廊、东市、西市、唐皇宫、青龙寺、西明寺、胡玉楼、高力士宅、涧南别业、花萼相辉楼（具体场地使用情况，待实地考察并沟通规划后进行确定）,活动时间铺排,活动内容10月28日-11月1日（五感体验文化穿越之旅）,通过“五感”建立文化体验的穿越之旅，从生活中的“五感”感受唐朝文化的经典魅力。【每日固定】观锦绣绸缎庄：唐代经典服饰、妆容赏析。可进行使用体验，进行合影留念。聆天籁乐曲楼：欣赏唐代古风歌舞表演，打造微距音乐会，邀请素人前来体验。品馐珍御膳房：还原唐人们的吃食，品尝需要自费购买。嗅香心一缕阁：香文化是唐朝鼎盛时期，现场将会展示系列香品、焚香表演。触匠心工艺坊：仿制唐三彩展览，现场可教学制作陶器。,艺术起源于生活，话剧更是对生活的升华。通过话剧的艺术表现形式，将唐朝的文化特色进行展示。定制“亲情、友情、爱情”等主题换成唐朝历史背景，充满展示盛唐魅力。活动地点：花萼相辉楼资源嫁接：本土专业原创话剧品牌文案内容：鼎力加盟华中首届唐朝文化艺术节，诚意新作即将首映！,活动内容10月28日-11月1日（梦回大唐）,活动内容10月28日（重阳节）,1、九九登高日重阳享天伦在唐代被正式定为民间的节日，此后历朝历代沿袭至今。到访65以上老人免票进场。赏菊花、插茱萸、吃重阳糕、饮菊花酒节日主题活动。2、传承经典字里行间中小学生汉字大赛（初赛、复赛）【嫁接资源】由电视台教育频道主办，在中国传统节日中更加深入学习和掌握中国传统文化的精髓。,活动内容10月29日,1、传承经典字里行间中小学生汉字大赛（决赛）【嫁接资源】由电视台教育频道主办，打造的校园传统竞技类赛事，让广大中小学生更加深入学习和掌握中国传统文化的精髓。2、循历史脉络奏时代赞歌唐城建筑摄影展为记录唐朝盛世发展的历史历程，保留历史记忆，华中首届唐朝影像节正式开始。【嫁接资源】：摄影网,活动内容10月30日,1、盛古今唐寻找唐城代言人（初赛、复赛）拥有一定表演欲望、喜爱唐朝文化的人都可以报名参加。最终冠军可获得影视作品的试镜机会、及拍摄时尚大片一组。比赛内容：（初赛）容貌体型、语言表达能力；（复赛）应变能力、才艺展示【嫁接资源】：摄影机构、独立摄影师,活动内容10月31日（万圣节）,1、盛古今唐寻找唐城代言人（决赛）拥有一定表演欲望、喜爱唐朝文化的人都可以报名参加。最终冠军可获得影视作品的试镜机会、及拍摄时尚大片一组。比赛内容：（决赛）知识问答、言表礼仪、唐服展示【嫁接资源】：摄影机构、独立摄影师2、鬼宴：结合万圣节节点，制作“鬼宴”刺激眼球，共庆节日。,活动内容11月1日,1、霓裳华服汉唐盛世主题时装周：邀请专业模特进行主题服装展示。（可嫁接：美院、纺织学院服装表演系学生；旗袍协会）2、大咖登场重现经典唐朝乐队，现场演唱经典曲目，引爆全场。【推荐建议】3、光影盛典永垂不朽3D投影楼体秀+盛大烟火秀,红