2017东海铭城杯宁波象山御海湾马拉松赛策划案

,2017“海上渔都杯”宁波象山御海湾马拉松赛事方案（初案）2017.4,事件目的三立集团和恒大联合发起宁波电视台推广支持宁波市体育局政府支持联动效应通过赛事打通两个项目在宁波长三角地区影响力,项目理解活动特点赛事主题赞助合作,目录,2017“东海铭城杯”宁波象山半程马拉松赛事方案,项目理解,1,海上渔都位于象山县东南沿海国家4A级松兰山旅游度假区内，是占地4300亩的大型滨海旅游度假地产“东海铭城”中的重要商业项目，是别有特色建在沙滩上的沙滩风情街。以海鲜美食餐饮、海洋运动、精品客栈、各国风情餐饮、象山特色零售为重要业态而组成，是象山旅游的标杆项目，是长三角旅游度假的很好选择。,从此，开启海滨度假之旅！,项目关键词：海湾、度假、象山标杆,海洋运动,沙滩风情街,项目特色,海上渔都作为象山旅游地产标志性项目，具有浓郁的海湾风情特色，涵盖美食、游玩、住行、消费、置业等多个产业，面向周边地区全年龄段消费人群，因此，我们认为“海景风情”将是项目对外推广的一个金名片。,海鲜美食,精品客栈,生活在城市中的白领阶层，工作与生活的压力非常的大，但是平时假期有限，不能去外地度假，通过这次赛事让这群有消费能力的人知道这个地方，让成为他们进行短期度假游玩的首选。,以旅游带动房地产业的发展，当人们在游玩的过程中发现这个地方风景优美，空气清新，又具有一定的人气。那么在这里买房子不论是自己住还是投资都是一个非常不错的选择。,潜在人群,旅游人群,置业客户,More健身跑爱好者、旅游人士、环保人士、企事业单位团队、家庭成员,上海,宁波,杭州,南京,象山项目所在地,宁波大市范围潜在人群,浙江地区潜在人群,长三角地区潜在人群,其他地区潜在人群,目标人群分布,以宁波以及象山大市为宣传核心区域,项目现状,1）项目临近销售节点，需要一场声势浩大、规模隆重的公关事件，打响项目知名度，通过公关事件让更多的消费客群了解、认识海上渔都。2）消费者对于品质生活的追求日益增加，而项目拥有丰富且极具特色的体验内容，将项目自身优质内容形成品牌传播力。3）同时，在原有客群的基础之上，结合本次活动带来的关注热度，通过官方微信等窗口形成持续的品牌营销，推广热度持续加热。,项目理解活动特点赛事主题赞助合作,目录,2017“东海铭城杯”宁波象山半程马拉松赛事方案,赛事特点,2,马拉松赛事作为一个具有悠久历史、覆盖面广阔、适龄人群广泛的跑步赛事，能为海上渔都项目及周边风景区带来可观的品牌效应和关注度，通过完整的赛事记录可以将沿途的一景一点进行充分的、多层次、多次数的宣传。,马拉松赛事的价值体现,原生态海岸风情更加原生态的比赛环境,传播健康理念，志在健康新生活,江浙沪周边旅游置业好去处,价值梳理,项目理解活动特点赛事主题赞助合作,目录,2017“东海铭城杯”宁波象山半程马拉松赛事方案,ACTIVITYPROFILE活动概述（拟）,活动主题：2017“东海铭城杯”宁波象山半程马拉松活动时间：2017年7月活动地点：海上渔都项目（起/终点）活动人数：1000人左右活动内容：启动仪式/开幕式/马拉松跑/海上定向赛/热身表演.主办单位：宁波电视台、宁波市体育局、宁波团市委、三立置业、恒大地产协办&支持单位：合作赞助单位（农夫山泉）等,活动目的：以马拉松健康跑的形式，加大项目在市场上的知名度，提升项目的形象及品质高度，聚集人气和社会影响力，为下一步的项目销售打下强有力的基础每年搞一届,象山最大规模赛事,松兰山景区品牌赛事,宁波电视台全程录播,赛事主题,3,赛事组织,项目里程限时半程马拉松（男）22千米3小时半程马拉松（女）22千米3小时迷你马拉松（男）8千米1.5小时迷你马拉松（女）8千米1.5小时海上定向赛朝阳马拉松,参赛资格要求例：年满18周岁，身体健康。有一定经验的跑者或徒步者，为参赛进行了充足的训练准备，根据自身身体条件决定能否参赛。,传播主题,关键词,内容,海湾,健康,环保,展示周边海湾景色游玩独一无二的硬软优势,强调健康主题最大限度扩大受众群,体现趣味环保元素圈层软性主张,+,+,借助赛事影响力，为项目量身定做最符合的推广策略,=,度假,强调健康主题最大限度扩大受众群,MEDIAPROMOTION媒体推广机构推荐网站：网易、新浪乐居、腾讯房产新媒体：微信微博电台：宁波电台98.6FM电视：宁波电视台2套推广内容：前期在上述的媒体中投放本次活动的宣传信息及项的介绍推广作用：全方位循环不间断的宣传广告，大大的提升项目和本次活动的知名度和影响力，为本次活动和项目造势，为积累客户打下良好的基础一个月推广集中传达恒大和三立集团海上渔都项目御海湾报名数据主办方共享（恒大+三立）,针对活动前期开通微信专题，进行倒计时，距离活动开始还有10天，9天，8天，7天，6天，5天，4天，3天，2天，1天.每天发布一则项目亮点信息，与赛事信息进行捆绑推送。图文信息内容：投资方介绍、项目区位信息、项目风格，海鲜美食餐饮、海洋运动、精品客栈、各国风情餐饮、象山特色零售等业态信息,微信营销,时间规划,5月,7月,媒体预热宣传阶段媒体重点宣传阶段,6月,赛事招商合作,运动员报名,配套活动,赛道沿线及赛区户外广告宣传,媒体后期宣传阶段,新闻发布会,成立赛事委员会,节点性事件预览,赛前新闻发布会,媒体宣传,参赛报名,H5赛事倒计时,赛道广告布置,运动员接待,赛事预览,开跑仪式,赛前趣味热身,赛道补给站,赛事开幕式,运动员检录,赛事指南发布,赛程规划,项目里程半程马拉松22千米迷你马拉松8千米海上定位赛1千米,起点,任务一,任务二,任务三,任务四,终点,定位赛赛程预览,马拉松赛程预览,ENTRYMODE报名方式,微信报名,微博报名,邮箱报名,现场报名,微信公众报名页面填写报名资料报名,微博官方报名页面填写报名资料报名,在项目现场报名填写报名资料报名,主办方邮箱报名或网址报名,其他报名方式：在其他活动合作机构点进行有效报名,PROESSARRANGEMENT流程框架,选手检录,开幕式,起跑/发令仪式马拉松正式开始,海上定向赛,颁奖环节,热身环节,暖场表演,媒体采访合影,运动员检录，领取装备,进入热身区,进入指定赛道,发令开跑,暖场表演节目,比赛进行,终点确认成绩,参赛者流程,观赛者流程,赛事开幕式,主办方领导发令,颁奖仪式&媒体采访,PROESSARRANGEMENT具体流程,LAYOUTPRESENTAION活动现场布置呈现,起跑点设计,活动现场起跑点，设置大型的主题门头，为配合本次赛事进行主题性元素设计，让整个起跑处就用一种无与伦比的畅快的感觉，让跑步更加欢乐,LAYOUTPRESENTAION活动现场布置呈现,现场舞台,我们在现场搭建舞台，配合当天的活动的各个环节，同时在舞台上会有各种表演，点燃现场的气氛，让整个活动更加的多样性，更加的饱满丰富,赛事趣味热身互动,摇滚乐表演,街舞表演,极限运动表演,啦啦队表演,ATMOSPHECREATING氛围营造,啦啦队&点赞墙,ATMOSPHECREATING氛围营造,主题制服亮点人物,ATMOSPHECREATING氛围营造,海上渔都项目主题布置,ATMOSPHECREATING氛围营造,运动员物料,运动员号码牌,参赛臂贴,计时芯片,赛事官方参赛服,参赛抽绳包,定制毛巾,赛事手册内容预览（文字说明列目录）,赛道预览,酒店交通指示,赛事时间&地点安排,参赛流程梳理,起/终指示,海上定向赛,从海上渔都项目名演变而来的定向赛，参赛者按照指定路线，在赛程部分节点按顺序完成各项挑战任务，最终抵达终点达成挑战。定向赛以海洋环境为主题，以趣味乐跑为主线，旨在通过活动参与传达公益性质口号，同时任务内植入海上渔都元素进行软性宣传。任务内容：指压板挑战、跳绳挑战等综艺性、趣味性任务,颁奖内容,颁奖台,奖牌&奖杯,PROCESSFLOW紧急处理（组委会名单）,项目理解活动特点赛事主题赞助合作,目录,2017“东海铭城杯”宁波象山半程马拉松赛事方案,战略合作伙伴,官方赞助商,实物赞助商,20万,10万,另议,运动装/正装,速干材质/重量轻,组委会服装,参赛服,组委会/来宾接待/摆渡,完赛运动员纪念包,赛事用车,完赛纪念包,运动员及组委会,媒体来宾礼品,赛事饮用水,媒体团礼品,运动员及组委会,所有赛事邀请嘉宾,功能饮料,嘉宾团礼品,运动员及志愿者,运动员/组委会/志愿者,完赛纪念品,其他运动用品,赞助合作,4,营销宣传100私家车贴赛事广告信息宣传当天参加赛事，可获得精美礼品,活动曝光资源,道旗,赛道灯杆广告,公里指示,赛道A板/警示板,赞助回报（拟）:赛事现场的显著广告位