荆州绿地品牌导入执行方案平面.ppt

,荆州绿地品牌导入执行方案,品牌导入期(7月1日7月31日),Step1_亮相期（7月1日7日）Step2_立意期（7月8日14日）Step3_支撑期（7月15日21日）Step4_体验期（7月22日31日）,扩大知名度建立美誉度形成偏爱度,品牌导入期(7月1日7月31日),这个七月，绿地品牌将首次亮相！如何短时间传递信息，引起关注？吸引广大市民、并“激动”他们使品牌信息深入其内心，留下深刻记忆？,品牌导入期(7月1日7月31日),7月1日是汉宜铁路开通一周年的日子，同时，也是首开“G”字头列车到北京的重要日子。荆州媒体势必会再次旋起全民对高铁的关注，这无疑是本项目借势宣传的大好机会。,契机：,借力：,7月1日也是绿地自进入荆州市场以来，打响启动品牌宣传第一枪的日子。因此，整个品牌宣传将以新闻植入的方式，借助全民关注的高铁热点，以一种关注民生的企业形象开启绿地在荆州的品牌之旅。,品牌导入策略Step1_亮相期（7月1日7日）,新闻安排：,7月1日：头版头条新闻标题：引题：汉宜铁路首开“G”字头列车主标题：荆州经济今起再提速副题：世界500强房企绿地集团将建华中高铁第一大盘,7月2日：新闻标题：引题：汉宜高铁一周年运行情况和新开线路计划；主标题：荆州经济，再起飞副题：千亿级房企绿地集团助推荆州第三产业大发展,7月3日：新闻标题：引题：盘点那些在高铁上起飞的城市（高铁经济对城市发展的影响）。主标题：荆州经济，再滕飞副题：中国高铁经济践行者绿地集团助力荆州重塑辉煌,品牌导入策略Step1_亮相期（7月1日7日）,7月4日系列硬广亮相+软文配合,系列硬广主标：,荆州，等了2800年！,世界企业500强，为大荆州复兴而来,7月3日-5日软文炒作：绿地全国战略布局22载，拓疆66城，缔造中国高度五大长江地标从上海、南京、武汉、重庆到荆州世界企业500强，为大荆州复兴而来,品牌导入策略Step1_亮相期（7月1日7日）,硬广平面展示：,品牌导入策略Step1_亮相期（7月1日7日）,其它推广动作：,1、城市中心地段户外大牌形象出街2、12米工地围挡形象出街3、荆州电视台播放绿地品牌专题片4、巡展活动预热,品牌导入策略Step1_亮相期（7月1日7日）,1、城市中心地段户外大牌形象7月4日集中出街,品牌导入策略Step1_亮相期（7月1日7日）,2、12米工地围挡形象出街（已完成）,品牌导入策略Step1_亮相期（7月1日7日）,3、荆州电视台广告投放绿地集团宣传片剪辑播放,品牌导入策略Step1_亮相期（7月1日7日）,4、网络、电台媒体进行下周巡展活动预热,网络通栏硬广：“极速荆州城市之窗”荆州高铁满意度全民调查暨绿地会全城招蓦即将启动,网络软文炒作：绿地全国战略布局22载，拓疆66城，缔造中国高度五大长江地标从上海、南京、武汉、重庆到荆州世界企业500强，为大荆州复兴而来电台15秒广告：“极速荆州城市之窗”荆州高铁满意度全民调查暨绿地会全城招蓦14、15日邀您参加详情咨询8688888,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,Step2_立意期品牌价值传递,勾勒绿地核心形象建立品牌高度,城市地标缔造者,最受尊敬的企业公民,市场地位,企业信誉,专业形象,中国房地产唯一500强,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,推广动作：,1、新闻、软文及系列硬广描绘品牌形象2、一场具有大众参与性的SP活动制造城市关注3、绿地会荆州城市专刊发布、投递、派送4、下周活动预热,传播要点：绿地集团世界地标缔造者,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,新闻安排：,7月9日：新闻标题：主标题：荆州高度，再刷新副题：世界地标缔造者，为大荆州复兴而来,7月10日：新闻标题：主标题：湖北第二高楼落户荆州副题：世界地标缔造者，为大荆州复兴而来,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,7月11日系列硬广主标：,荆州，从此被仰望！,世界地标缔造者，为大荆州复兴而来,中国高度、世界高度的缔造者（讲城市地标）中国摩天都会集群绿地超高层建筑展示五盘联动，布局湖北绿地在鄂五个项目介绍,7月9日-10日软文炒作：,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,硬广平面展示：,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,2、一场具有大众参与性的SP活动制造城市关注,活动主题：,“极速荆州城市之窗”,高铁满意度全民调查暨荆州绿地会客户招蓦,以高铁满意度全面调查作为噱头，在荆州核心商圈进行巡展，进行绿地会会员招募登记。展位周边安排人员统一着装派发海报及礼品。活动于14、15日持续2天。调查结果以新闻形式随后进行炒作。,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,巡展地点一：荆州美佳华购物中心,高铁满意度全民调查暨荆州绿地会客户招蓦,美佳华购物中心位于荆州商业核心区域北京中路上的商业中心的核心点，是目前荆州面积最大，地理位置最佳，综合设施最全的商业物业。地址：荆州商业核心区域北京中路平均人流量：10万人次/天人员类型：荆州市民。特点：地处市中心繁华地段，集购物、休闲、娱乐、餐饮、旅游、文化为一体的、以流行元素为核心的家庭、生活、时尚主题购物中心。,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,巡展地点二：荆州聚珍园广场,高铁满意度全民调查暨荆州绿地会客户招蓦,荆州聚珍园位于荆州市花台中心城区，附近医院、学校、住宅小区、银行、证券公司呼应方便，交通便利，人流量大。地址：荆州市荆州区荆中路65号人民剧院。平均人流量：10万人次/天。人员类型：荆州市民特点：聚珍园广场是集购物、休闲、娱乐、餐饮、为一体的时尚动感购物中心，体现一站式服务的物业及规划优势，全力打造荆州首席城市综合体。广场独特的仿唐风建筑气势宏伟、豪华亮丽。,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,巡展形式,展位尺寸4.5M高5M长5M宽接待桌1张洽谈桌3张洽谈椅12张X展架2张饮水机1台照明灯6展悍马加长1辆,悍马加长车身装饰：”世界地标缔造者绿地集团“吸引关注，传递品牌调性,特色物料说明,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,电视：,荆州电视台江汉风新闻栏目街拍报道高铁满意度全民调查暨荆州绿地会客户招蓦,电台：音乐台双闪灯栏目合作现场直播指定路段开双闪灯可参与高铁满意度调查（礼品赞助）,网络：在线填写高铁满意度调查表即可直接办理绿地会VIP会员卡（纪念品赞助）,媒体合作,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,绿地会刊：,“绿地会”会刊湖北版,中国高铁经济领先践行者入驻荆州,全面介绍绿地品牌、集团介绍、业务板块、社会责任、项目分布、产品介绍。同时解读绿地来到荆州的历史渊源，经营愿景，项目对于城市的意义以及未来展望。将针对活动和外展点派发使用。,3、绿地会荆州城市专刊发布、投递、派送,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,绿地会湖北版,品牌导入策略Step1_亮相期（7月1日7日）,4、网络、电台媒体进行下周巡展活动预热,网络通栏硬广：“荆州高铁经济峰会“即“绿地会”荆州站成立仪式7月21日盛大启动,网络软文炒作：中国高度、世界高度的缔造者（讲城市地标）中国摩天都会集群绿地超高层建筑展示五盘联动，布局湖北绿地在鄂五个项目介绍电台15秒广告：“荆州高铁经济峰会“即“绿地会”荆州站成立仪式7月21日盛大启动详情咨询8688888,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,传播要点：,绿地集团中国高铁经济践行者,1、系列硬广亮相+软文配合出街2、荆州高铁经济峰会即“绿地会”荆州站成立3、绿地荆州公司成立酒会即荆州媒体绿地行启动仪式,推广动作：,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,新闻安排：,7月17日：新闻标题：主标题：呼应湖北壮腰战略，驱动长江中游之擎副题：战略级地标作品，为大荆州复兴而来,7月18日：新闻标题：主标题：梦回千年，再造世界级都会繁华副题：战略级地标作品，为大荆州复兴而来,7月19日：新闻标题：主标题：长江经济带，荆州在哪里？副题：战略级地标作品，为大荆州复兴而来,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,传播渠道及主题,7月18日系列硬广主标：,荆州，从此被提速！,中国高铁经济践行者，为大荆州复兴而来,高铁中国经济的高速轨道绿地中国高铁经济的领先践行者荆州进入高铁经济高速增长时代绿地之窗高铁经济第一物业,7月17日-19日软文炒作：,品牌导入策略Step2_立意期（7月8日14日）,硬广平面展示：,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,2、荆州高铁经济峰会即绿地会荆州站成立（7月21日上午）,峰会主题：,高铁综合体助推荆州第三产业大发展！,荆州高铁经济峰会即“绿地会”荆州站成立,活动人群：约300人，荆州政府机关领导，管理人员、事业单位职工、荆州火车站领导及管理人员、楚天都市报及当地媒体,绿地集团、荆州市政府、楚天都市报,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,3、绿色荆州公司成立酒会即荆州媒体绿地行启动仪式（7月21日下午）,晚宴主题：,高铁为媒，共享盛世！,绿色荆州公司成立酒会即荆州媒体绿地行启动仪式,活动人群：约150人，荆州政府机关领导，管理人员、事业单位职工、荆州火车站领导及管理人员、楚天都市报及当地媒体,内容结构,外场,1、来宾签到,2、宴会厅外场参观,3、鸡尾酒会,4、迎宾暖场表演,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,优雅的礼仪迎宾，客户、嘉宾陆续签到入场。采用电子签到系统，签到同时为来宾拍照。,来宾签到,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,宴会厅外场参观,来宾在外场参观绿地集团项目介绍展板，同时，外场长廊上预备有茶歇区，供来宾尊享。,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,鸡尾酒会,准备高雅鸡尾酒，来宾在参观交流环节饮用,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,暖场表演,提升现场优雅调性,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,内场,1、风云篇,2、梦想篇,3、腾飞篇,4、风尚篇,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,1、宣传片播放,气势恢宏的宣传片向来宾全面介绍绿地项目,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,2、三国主题秀,开场秀：背景大屏播放一段战鼓连天的三国风云视频，舞台上，京剧演员演绎三国经典故事之作单刀会,*备选曲目失街亭空城计等,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,3、MC开场,示意图,主持人登场，介绍到场嘉宾领导，并介绍活动内容,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,示意图,内容结构,4、领导致辞及相关代表发言,有请绿地集团领导、荆州市政府领导、企业家代表等上台致辞,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,5、品牌价值发布（上）,绿地品牌价值发布,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,6、百老汇表演,具有国际奢华风情的百老汇歌剧表演。,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,8、品牌价值发布（下）,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,10、近景魔术表演,进入晚宴环节，魔术师将走入嘉宾席中，近距离展现魔幻表演。,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,内容结构,11、晚宴抽奖及媒体绿地行启动仪式,晚宴中，通过“大屏滚动播放照片”的形式分时段抽出一二三等奖，幸运嘉宾将获得惊喜大奖。,品牌导入策略Step3_支撑期（7月15日21日）,媒体代表与主要领导登台倒酒，宣布绿地行第一季启动。,品牌导入策略Step4_体验期（7月22日31日）,传播要点：体验绿地文化价值呈现,1、媒体绿地行绿地见闻系列报道2、绿地品牌全接触绿地品牌体验馆盛大开放3、绿地会招募首批VIP会员上海体验之旅,推广动作：,品牌导入策略Step4_体验期（7月22日31日）,1、媒体绿地行绿地见闻系列报道各媒体开辟专栏持续在媒体报道绿地媒体行见闻，介绍绿地集团、项目体验等环节带来的直观感受。,新闻软文配合：呼应湖北壮腰战略，驱动长江中游之擎（国家战略）梦回千年，再造世界级都会繁华（城市战略）长江经济带，荆州在哪里？（长江战略）高铁提速荆州复兴，让世界重新认识荆州（高铁战略）,品牌导入策略Step4_体验期（7月22日31日）,电视：,荆州电视