【新车上市suv】活动策划方案

,公关 活动 广告 媒介 顾问,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动策划方案,激情16,本方案所涉及的内容不仅仅是3月29日上市的活动方案，也是我们上半年整合传播的行动纲领；,本方案的核心思路是我们基于瑞虎NCV06年全年品牌推广策略制定：,示范带动、体验营销是影响消费者的核心营销策略；通过运动赛事广告、体育营销影响目标消费群将成为核心的传播接触策略；结合产品行程、销售节奏通过长短线和专项策略结合的销售促进策略。,写在前面,整体策略,基本信息,活动流程,视觉表现,费用预算,后续文档,活动目的,活动目的,同一天旗下两款新车同时上市，彰显奇瑞汽车作为民族汽车行业领导者的地位及影响力；两款新车共同拥有的奇瑞ACTECO发动机，演绎了奇瑞“奔腾06”的“中国芯”，标志着奇瑞在民族汽车科技的自主创新的新高度；两款新车同时在目标受众高度集中的商场上市，将奇瑞、瑞虎NCV、奇瑞A516三者形成品牌联动，迅速提高产品知名度，建立消费者信心，启动消费热键，并最终提升企业品牌形象。,活动目的,活动目标,活动目标,传播层面： 迅速建立关注度 短期提高知名度 快速增加传播力 组合形成促销力 全力打造瑞虎NCV 销售层面：启动消费热键，完成上半年瑞虎NCV销售目标,整体策略,基本信息,活动流程,视觉表现,费用预算,后续文档,活动目的,上市策略,策略思考：本次上市活动瑞虎NCV需要解决的问题,策略思考,核心亮点,事件活动组合,传播面广泛宣传,活动目的,围绕活动目的进行思考，提炼出事件核心亮点，就是我们的启动点和关注点将核心亮点落实并演绎成主次分明、相辅相成的一系列活动，形成事件线核心亮点所具有的新闻属性让事件最终达成一个广泛宣传的效果。,上市策略,329闪亮登场,1n 活动激情体验,激情16上市,3月29日,5月8日,4月15日,时间：,策略结论,上市策略,传播面广泛宣传,籍瑞虎NCV1.6上市为爆破，以全力打造瑞虎NCV概念为主线，辅以公关、广告、终端的配合，结合产品线产能，开展渐入佳境式推广活动。,事件设计,1n,更广泛的活动覆盖范围：一个核心城市（北京） 三个重点区域城市的延展 （上海、广州、成都）+ N个区域城市的外延,更广泛目标受众的活动参与：一个新品上市 N个活动的配合,更广泛持久的宣传炒作：一天的活动高潮爆破 前期铺垫与后期延续的N个 话题炒作,上市策略,更广泛有效的销售机会：一个商场人气 N个经销商的同时发力,上市策略,如何用简单的方法,最节省的费用,利用一场活动引起他们对瑞虎NCV的关注呢?如何将瑞虎NCV信息用最直接的方式传递给他们呢?,上市地点,选择目标受众集中的商场进行上市活动，整合商场资源，利用其品牌力和其强大的传播力，迅速提高产品知名度，并通过现场活动将潜在目标用户吸引到4S店参观。,激情16,以“激情16”为主线，贯穿上市活动全程，强化两款1.6产品的产品信息及奇瑞ACTECO发动机，最终提高产品知名度；,以“激情16”为载体，拉近与目标受众的距离，提升消费者及市场信心，同时通过全国与区域活动的结合，最终拉动产品销量。,核心创意点,上市策略,以“激情16”为爆破，启动全年瑞虎NCV宣传活动，发布瑞虎NCV最新信息，提高瑞虎NCV知名度，提升瑞虎NCV品牌力，建立消费者信心。,通过在北京、上海、广州及成都四个城市中选取繁华地段的大型商场进行新品上市活动，利用其人流大、购买力强的特点达到信息以最有效的方式进行传播。通过围绕“激情16”为主线所开展的系列活动，强化瑞虎NCV全线的产品信息，打造瑞虎NCV概念，建立消费者信心，配合终端促销活动，促进销售完成。通过以北京为起始点，进行重点媒介宣传，在上海、广州及成都利用周末依次展开推广活动，再结合二级城市活动陆续展开，使信息得到最佳的整合传播效果。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516全新上市活动,活动现场,销售终端,激情16,活动现场通过以激情16为主线，通过新品展示、互动游戏，与商场购物进行捆绑，达到产品信息传播最大化的目的。在销售终端新品展示与原有产品升级信息告知与促销合力，提高产品销售,上市策略,上市策略,上市节奏,上市预热：3月1日3月28日全国上市活动：北京3月29日重点区域上市活动：上海4月2日、广州4月8日、成都4月15日二级区域上市活动：4月8日5月8日,活动节奏,我们将根据瑞虎产能情况和销售区域情况提供三套组合方案：方案一A：适合全国上市活动 + 重点区域上市活动 升级回馈活动 + 一天商场活动 + 促销活动 方案一B：适合全国上市活动 + 重点区域上市活动 升级回馈活动 + 3-4天商场活动 + 促销活动方案二：适合二级区域上市活动 升级回馈活动 + 商场活动 + 促销活动,上市策略,上市策略,上市核心概念传播,奇瑞企业品牌层面：奔腾06，自主创新 品牌飞跃、服务飞跃、品质飞跃的直接体现,瑞虎NCV品牌层面：打造瑞虎NCV概念 全新概念 1.6排量是瑞虎NCV 新概念轿车的最佳演绎,瑞虎NCV产品层面：瑞虎NCV1.6 全新产品 瑞虎NCV2.0、2.4 全新品质 建立消费者信心，拉动产品销售,上市核心概念：新产品 新品质 新概念,活动,公关,广告,3月29日,4月15日,形象代言广告改变 活动预热,3月15日,激情十六,激情16小时免费换驾,3月1日,5月15日,6月30日,活动现场、相关活动报道,后期综合性深入报道,巴特尔教你打篮球,广告重点播出,终端,信息统一终端物料规范,媒体试驾,上市谍照,概念讨论 谍报炒作 升级信息,瑞虎添彩,整合传播节奏,上市策略,配合活动的信息发布 物料展示,运动赛事贴片,瑞虎添彩,机场展示,体验营销参观工厂,世界杯促销,平面创意：围绕NCV概念核心元素、匹配活动进行风格统一的广告创意；电视广告：围绕瑞虎NCV概念与产品信息的核心结合点进行全新形象广告制作；媒介发布：根据瑞虎产能及到货城市情况进行中央媒体与区域媒体的组合渐 进发布，中央媒体建议选择电波媒体，地方媒体建议选择平面；,3月29日,4月15日,3月15日,3月1日,5月15日,6月15日,活动,公关,终端,广告,广告费用分布,形象代言广告改变 活动预热,广告重点播出,运动赛事贴片,机场展示,整合传播广告,上市策略,活动,公关,终端,3月29日,4月15日,3月15日,3月1日,5月15日,6月15日,广告,中期：重点是对新车上市活动现场情况利用视频、图片和文字等多种形式进行多角度的展现，全方位介绍新车的特点和优势。,后期：对瑞虎NCV1.6后续活动进行报道，进一步扩大新车型的影响力。,活动现场、相关活动报道,后期综合性深入报道,概念讨论 谍报炒作 升级信息,整合传播公关,上市策略,预热期围绕瑞虎NCV产品品质升级、瑞虎1.6产品相关配置、价格等话题以及瑞虎1.6五年免费使用权等活动亮点对整体上市活动进行预热，引起社会大众对瑞虎1.6及其上市活动的关注；,活动,公关,广告,3月29日,4月15日,3月15日,3月1日,5月15日,6月15日,终端,终端活动执行:每项活动严格按照活动手册进行操作执行;活动物料执行:严格执行统一版本，统一信息的终端物料;终端环境布置:在保证风格统一的情况下（NCV主题）根据自身店面 特点进行布置和物料摆放.,信息统一终端物料规范,配合活动的信息发布 物料展示,整合传播终端,上市策略,活动,公关,广告,3月29日,4月15日,3月15日,3月1日,5月15日,6月15日,终端,活动策略 : 围绕原有产品60项升级信息和围绕瑞虎1.6，与产能、销售节奏充分匹配的长短线结合的活动策略活动节奏：第一阶段：升级回馈活动 上市谍照的预热 第二阶段：人气商场的闪亮上市、媒体试驾的舆论指引 第三阶段：与轿车用户强关联度的免费换驾活动 第四阶段： 体育赛事结合的品牌互动活动,激情十六,激情16小时免费换驾,巴特尔教你打篮球,媒体试驾,上市谍照,瑞虎添彩,瑞虎添彩,体验营销参观工厂,世界杯促销,整合传播活动,上市策略,整体策略,基本信息,活动流程,视觉表现,费用预算,后续文档,活动目的,活动基本信息,活动主题：激情16 瑞虎NCV1.6及奇瑞A516 全新上市活动活动时间： 2006年3月29日4月15日活动地点： 北京新世界崇文商业圈 广州广州百货北京路商业圈 上海太平洋百货徐家汇商业圈 成都伊藤洋华堂春熙路商业圈北京3月29日，上海4月2日、广州4月8日、成都4月15日参与人群： 奇瑞公司高层领导、渠道合作伙伴、媒体及商场购物人群活动形式： 新车发布、新车展示、现场互动,基本信息,与商场协同作战，春装上市新品上市，资源互补；利用商场广告资源及人流提高知名度。,活动以16为主要记忆元素，吸引人群对瑞虎NCV1.6的强关联记忆，为瑞虎NCV概念形成关联基础,两款产品的五年免费使用权，为商场、为活动、为自身产品聚集人气，短期内形成关注,各地区经销商全面参与本次活动，记录客户信息，并最终将潜在客户吸引到终端卖场,广告、公关、活动、终端协同发力,场地策略,四地为什么选择繁华商场,思路重点：如何使本次活动在最短的时间达到最大的传播效果？都市中最聚集人气的地方是哪里？哪里是口碑效应最广泛的传播途径？答案是繁华地段的商场。,选择依据：在商场的选择上，我们充分考虑了场地面积、人流量和顾客结构，以及影响力等相关元素，甄选出四地能将活动效果达到最大化的场地。,推广重点：北京、上海、广州，成都四地选择与大型商业机构联合推广，整合商场提供更多的推广资源，奇瑞公司提供当日购物大奖,借用商场平台提高产品知名度。,场地策略,本次所选择的著名商业区均为发展成熟商业区，其客流结构非常稳定、档次在白领阶层。在所有选择商场均毗邻如麦当劳、肯德基、必胜客及星巴客等聚会场所。 所选择著名商业区中的商场均为该商业圈中人流较为集中的场所，同时该商场所面临的受众较为集中，年龄阶段为16岁-35岁。 所选择的商场的购买力巨大，年度营业额均在7-10亿左右。,四地为什么选择繁华商场,四地为什么选择繁华商场,场地策略,北京新世界中心是香港新世界集团属下新世界百货管理经营的大型购物商场，位于繁华的崇文门外大街。崇文门外大街是市内最繁华且人流量最高的路段之一，近临王府井商业街及银街购物区，地铁及20多条公交线路均可直达，其地利之优势不言而喻。北京新世界商场已发展成为集：百货、服饰、超市、餐饮、娱乐、休闲、运动于一体的大型综合购物中心。在同业中具有举足轻重的地位。,北京新世界商场,场地介绍,场地选择,上海太平洋百货,太平洋百货集团为台北太平洋SOGO百货集团下属企业之一。太平洋百货凭借良好的硬件环境，优秀的管理系统，丰富的商品及灵活的促销策略， 迅速为上海百货业注入了“新鲜血液”乃至影响了整个中国百货行业的发展方向，成为外商投资企业成功的典型范例。太平洋百货定位于消费需求旺盛的16至35岁的追求时尚青年男女。,场地介绍,场地选择,广州百货大楼位于广州著名商业街北京路。是广州市著名的大型零售商业企业。广州百货是一家集娱乐、购物、餐饮为一体的综合型商场。百货经营面积4.8万平方米，建有全市百货公司中规模最大的高科技家电会展中心、运动城、珠宝城、名鞋之都和“现代街市”形式的大型超市，全国首家热带雨林式的美食广场，连续11年荣获广州市单间零售店销售第一。,广州百货大楼,场地介绍,场地选择,成都伊藤洋华堂有限公司是经成都市人民政府批准，于1996年12月19日成立的中外合作公司。株式会社伊藤洋华堂是世界著名零售企业，其“顾客至上”的经营理念和卓越的经营管理方法，在全世界享有很高的声誉；成都伊藤洋华堂有限公司连续五年荣获成都市纳税百强称号。,成都伊藤洋华堂,场地介绍,场地选择,场地选择,活动地点,场地选择,商场支持,备 注,合同确认,合同确认,合同确认,合同确认,整体策略,基本信息,活动流程,视觉表现,费用预算,后续文档,活动目的,主题：激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 地点：北京新世界商场（3月29日） 上海太平洋百货（ 4月2日） 广州百货（4月8日） 成都伊藤洋华堂（4月15日） 形式：建议邀请篮球明星巴特尔及体操健将李小双为新车面市助威，通过前期的 预热进行宣传，以及两位明星现场展示自己的技艺来体现新车的内涵。现 场通过互动游戏加深目标受众对1.6排气量的两款新车的印象。,激情16（方案A）,活动内容,猜车价的每一位数字,活动流程一,活动流程,活动流程一,活动流程,活动流程一,下午活动,活动流程,主题：激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 地点：北京新世界商场（3月29日4月2日） 上海太平洋百货（ 4月8日4月9日） 广州百货（4月15日4月16日） 成都伊藤洋华堂（4月22日4月23日） 形式：活动将通过时间的延续性，增加传播效应。本次系列活动采取场外新品展 示，给受众以直观的印象。并联合商场进行满160元获得抽大奖机会。并赠 送精美的活动单页，既可以保留，同时也是获奖凭证。而本次活动的最大 奖项新车5年使用权将在各地活动的周六及周日两天送出。,激情16（方案B）,活动内容,活动流程二,活动流程,活动流程二,活动流程,活动流程二,下午活动,该方案由于北京时间为五天，故此在3月30日及3月31日，外场为新品展示，内场进行整点抽取160秒幸运抢购者。至4月1日及4月2日循环表格中设置的下午循环节目。,活动流程,本次活动现场由展示区、舞台区及活动区组成。 展示区为奇瑞公司及其全线产品的介绍，使参观者加深对奇瑞公司的了解。 在主舞台区域则是本次活动现场的核心，在舞台上将展示此次奇瑞公司的两款新品瑞虎 NCV1.6及奇瑞A516。 活动区将设置各种游戏，并始终贯穿“激情16”的概念。,布置描述,场地布置,上午的活动将主要针对媒体和经销商进行，在主舞台通过火爆的劲舞开场，并在主持人的邀请下奇瑞公司的高层进行致辞。通过奇瑞公司高的致辞使来宾对本次活动留下深刻印象。 在简短的致辞后，将是新车亮相。此刻两款新车静静的在幕布的覆盖下伫立在舞台上。主持人将一把特制的“车钥匙”交给奇瑞公司的高层，伴随着激昂的音乐，奇瑞公司高层按动“车钥匙”遥控按纽。罩在两款新 车上的幕布瞬间消失，两款新车展示在人们面前。 新车亮相后，从车中走下两名运动员（拟定邀请巴特尔及李小双）。通过两人各自展示的篮球技艺以及体操表演，当双星相聚，各自说出新品的广告语，展示出两款新车型的内涵。在主持人串场下，拉开激情16的序幕。 在产品介绍中间，将穿插有奖趣味猜谜活动。所有现场的媒体以及参与者均可以进行对车价的竞猜，形式将通过从最后一位数字起，依次到头一位数字。猜中者将获得一份精美的礼品。,新车亮相,活动亮点,在产品介绍后，主持人宣布活动规则。凡是在本次活动中在商场购物满160元者均可以 参加整点抽奖活动。凡是被抽中的幸运者可以在商场的超市内参加每小时一次的“160 秒抢购”。所有“抢购”的物品均由奇瑞公司付款。（超市销售的产品） 现场的活动区域也同时开放，通过精彩互动游戏，吸引观众进行参与。在通过一系列 与“激情16”有关的活动中，获胜者均可以获得奇瑞公司提供的精美礼品一份。而本次 活动所选择的时间均为传统习俗中的“吉时”，暗寓奇瑞公司及参与者好运连连。 活动在晚间1至21点达到高潮。作为晚会的最后环节，将从购物水单中抽取大奖大奖 为新车的五年免费使用权。,精彩互动,活动亮点,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动策划方案（其他城市模板）,激情16,活动区域：除北京、上海、广州及成都以外的城市活动主题：激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 活动地点：各城市最繁华地区客流量最大的商场 持续时间：2天（周六及周日） 活动形式：活动将通过时间的延续性，增加传播效应。本次系列活动采取场外 新品展示，给受众以直观的印象。并联合商场进行满160元获得抽 大奖机会。并赠送精美的活动单页，既可以保留，同时也是获奖凭 证。而本次活动的最大奖项为联合商场于每次整点时抽取一名消费 者，奖品为活动所在商场价值1600元代金券。,激情16（其它城市模板）,活动内容,活动流程,活动流程,活动流程,活动流程,活动流程,下午活动,活动流程,整体策略,基本信息,策划方案,视觉表现,费用预算,后续文档,活动目的,视觉表现,视觉表现,视觉表现,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,瑞虎添“彩”,如何扭转瑞虎NCV在消费者心目中的形象？配合瑞虎前期在市场宣传瑞虎NCV升级的概念，从三月分起面对瑞虎NCV老用户进行征集，从3月分起，充分利用 3.15 国际消费者权益日前后公众和媒体对质量和服务的普遍关注，进行免费升级活动。从而使引起媒体关注，并在消费者中形成良好的口碑。延续瑞虎NCV系列产品的前期形象宣传，在进行升级换代的同时，为瑞虎NCV老用户的车辆进行添彩活动。使瑞虎NCV车辆从外观上树立新形象。,活动目的,活动目的,活动主题：瑞虎添“彩” 奇瑞瑞虎NCV春季升级活动活动时间： 2006年3月4月活动地点：奇瑞全国4S店参与人群：奇瑞瑞虎NCV车主活动内容：升级换代 爱车添彩,基本信息,活动流程： 4S店通过购车资料进行电话、短信及邮件等形式告之活动时 间、地点。 在店内张贴活动海报，进行宣传。 针对车辆动力系统、空调系统 、制动系统等进行升级换代。 为用户爱车添“彩”。,活动流程,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,瑞虎有“礼”,如何解决购买者在瑞虎NCV1.6及2.0的选择？如何解决瑞虎NCV1.6在推出后的供货紧张的局面？配合瑞虎NCV1.6的新品发布，推出凡是在3月29日以后进行购买瑞虎NCV2.0车辆时将获得由瑞虎NCV反馈的价值2000元油卡的春季送礼活动。通过体验式营销及捆绑式销售为瑞虎NCV赢得广泛的口碑效应。,活动目的,活动目的,活动流程： 4S店通过购车资料进行电话、短信及邮件等形式告之活动时 间、地点。 在店内张贴活动海报，进行宣传。 购车进行反馈2000元油卡。,活动流程,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,奇瑞瑞虎NCV1.6换驾活动,体验16小时激情,活动目的,延展激情16系列活动的效果，进一步吸引市场对瑞虎NCV1.6的关注度。 通过16小时换驾体验，进一步强化瑞虎NCV1.6 新概念轿车的形象。,通过新颖的换驾活动形式，感受NCV轿车对比传统轿车“新”在何处。 通过体验后换驾者提交的体验报告，强化对瑞虎NCV1.6性能评价的可信度。,活动目的,活动主题：体验16小时激情 奇瑞瑞虎NCV1.6换驾活动活动时间： 2006年4月初-5月7日活动地点：全国各地4S店参与人群：2.0以下排量（包括2.0排量）轿车的用户,活动基本信息,基本信息,媒体试驾,作为北京、上海、广州及成都的“激情16”活动的延续，第一时间在各地请媒体参加试乘、试驾活动。通过模拟比赛公布现场测试的结果，并对媒体参赛表现，评选趣味奖项。,活动内容,征集换乘,在媒体试驾后将发布试乘试驾测试报告，将拉开“体验16小时激情”的活动序幕。征募体验者，并进行筛选。,活动内容,现场换驾,被选中的消费者将按照所通知的时间开2.0以下排量的轿车（含2.0排气量）前往奇瑞4S店，填写一份协议书并办理相关手续，将开来的轿车作为抵押，即可获得一辆全新瑞虎NCV1.6十六小时换驾的机会。我们将刻意安排不同车型（奔驰、宝马、伊兰特、千里马等）的车主，打造典型案例。,换驾完毕后，消费者需要提交一份体验文章。此体验文章将和消费者的相片在合作媒体、终端4S店等渠道，作为证言式文章。,证言式文章,整体策略,基本信息,策划方案,视觉表现,费用预算,后续文档,活动目的,灵思传播机构已经与方案中涉及各商业区各商场就活动的可能性进行了沟通，各商场均表示有合作的可能，待此方案奇瑞公司同意执行后，再进行与各家商场就合作的具体细节展开进一步谈判，确定合作细节及相关费用情况，此时还无法准备的落实项目的费用预算。,费用预算,整体策略,基本信息,策划方案,视觉表现,费用预算,后续文档,活动目的,现场控制台本,3,项目推进表,1,费用预算,4,广告媒体计划,5,彩排指导书,2,安全保卫工作预案,6,紧急预案,7,安全协议书,8,确定执行后将陆续提交以下文件,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市 公关配合方案,激情16,预热期围绕瑞虎产品品质升级、瑞虎1.6产品相关配置、价格等话题以及瑞虎1.6五年免费使用权等活动亮点对整体上市活动进行预热，引起社会大众对瑞虎1.6及其上市活动的关注；,整体上市活动传播分为预热期、上市期、区域促销展开期三个阶段进行；,上市期重点是对新车上市活动现场情况利用视频、图片和文字等多种形式进行多角度的展现，全方位介绍新车的特点和优势。区域促销展开期（即截止5月1日前）对瑞虎1.6后续活动进行报道，进一步扩大新车的影响力。,公关传播策略,公关方案,公关传播规划,公关方案,公关传播执行,第一阶段：预热期,公关目标,传播瑞虎产品全面升级的信息，并对瑞虎1.6产品和上市活动进行预热，引起社会大众对瑞虎1.6及其上市活动的关注。,传播周期,2月24日3月28日,发稿形式,全国范围发出通稿，并对上市活动举行城市北京、上海、广州、成都等四地的媒体进行重点跟进，确保重点地区发稿。,媒体范围,全国范围内平面媒体和网络媒体,新闻稿件,瑞虎1.6三月底缤纷上市 预计售价突破十万元大关 新车上市 瑞虎1.6谍照抢先看瑞虎1.6引发“小马拉大车”质疑新车上市也疯狂 奇瑞送新款轿车三大升级 瑞虎NCV走向精品时代品质升级 瑞虎NCV全新亮相市场新老瑞虎对对碰瑞虎NCV全面升级 带来销量猛涨,公关方案,公关传播执行,第二阶段：上市期,公关目标,利用视频、图片和文字等多种形式对上市活动现场进行多角度的展现，全方位介绍瑞虎1.6的特点和优势，吸引目标受众关注。,活动时间,3月29日,邀请媒体,见上市活动媒体邀请名单,传播形式,四地应邀参加上市现场活动的媒体全部新闻报道（附现场图片或视频）非邀请媒体用电子邮件发新闻通稿。,新闻稿件,双星闪耀 奇瑞A516和瑞虎1.6全国同步上市商家巧打联合牌 奇瑞新车上市引来千人围观瑞虎1.6换自产发动机 目标瞄准“白骨精” 瑞虎1.6定价*万元 与新三样抢市场新品上市 奇瑞放豪言：瑞虎今年目标30000台,媒体资料,见上市活动媒体新闻夹,传播周期,3月29日4月7日,公关方案,公关传播执行,第三阶段：区域促销展开期,公关目标,延续产品声音，对瑞虎1.6后续活动（16小时免费换驾和媒体试驾活动）进行报道，进一步扩大新车的影响力。,传播周期,4月7日5月1日,媒体试驾,在上市活动结束后一个月内，在北京、上海、广州、成都分别举行媒体试驾活动（让当地经销商操作执行）。,试驾媒体,与上市活动现场邀请媒体相同（通讯社和电波媒体除外）,新闻稿件,瑞虎1.6面世 坚定新概念轿车路线激情新体验 瑞虎试驾活动巧打“对比牌”试驾怪现象 奔驰车主换驾新瑞虎自由天地宽试驾瑞虎1.6试驾瑞虎1.6 非一般的感觉 ,公关方案,上市活动媒体策略,2家网络：在新浪和搜狐设置相应产品上市专题，带动其他网站宣传。,2家通讯社：向国内及海外传达相关信息，并带动相关网