中泰财富湘江品牌形象构建提案

中泰财富湘江品牌形象构建提案,走进湘江的伟岸境界,这是一块株洲人都认可的、得天独厚的、并充满向往的土地。这块土地散发出天赋的、神授的气韵，我们必须超越市场的心理预期，这块土地和这段江岸要求我们不得不做到最好。,整体推广思路规划,Step One,开篇：四个思考,中泰作为株洲新晋的发展商，也是株洲的空降兵，在品牌度和知名度牌都欠缺的前提下，我们难以俘获市场。很显然，中泰品牌不能作为我们刺破市场的刀锋。,关于中泰,我们不仅需要正视与对手同位于滨江，而且需要从滨江的另一角度及更深层面出发，挖掘更多的心理附加值，并以此作为我们推广的首发概念。,关于湘江,建筑的高品质性以及众多的智能化，这些优势让我们独步株洲，也是我们尊重这块土地和不负湘江的证明，这一优势可以作为我们推广的次发概念。,关于产品,我们户型丰富，面积段多，能满足不同年龄客群的需求，客群的年龄、区域、职业的具体细致界定都不重要，关键取决于我们吸引优质客源的能力有多强。,关于客群,他们年龄段会不一样，社会阅历经济绝对值都不一样，但他们肯定都对这块土地充满憧憬，他们肯定都是这个时代这个城市的佼佼者，因为我们卖的是豪宅。,公寓客群投资客是主体中小户型刚改客是主体江景大户享受客是主体,客群探析,他们是同龄人中的表率，他们有优越的事业，他们有能力享受在自己年龄阶段的经济果实。繁忙、压力，渴望释放和平衡。城市是奋斗场，更渴望成为栖息地。喧嚣中，渴望宁静，离不开城市，更向往江居，寻找精神满足。物质丰裕，更渴望内心丰盈。追求尊重，更渴望能给身份一个标签。,我们要从湘江出发，从挖掘滨江内涵的角度来提练中泰财富湘江的精、气、神之形象占位；我们要从建筑出发，展现中泰财富湘江的伟岸形象，展现中泰财富湘江不负一城隅望的品质。,SO,综上四点,首要是吸引市场关注，在市场关注之后持续产生“非买不可”的理由。,推广的关键,广告概念输出顺序,江魂,江脉,江徽,建筑,社区,人,合,起,承,转,第1阶段,第2阶段,第3阶段,第4阶段,悬念期,形象期,强化期,巩固期,形象创建,价值证鉴,人居氛围,体验表达,高端形象,高端品质,高端氛围,高端体验,悬念期主题探析【起】,Step Two,看到的堤,看到的江,看到的山,就江做江，容易被替代。特别是首发概念，谈江除了深度，还必须有超越对手的高度。,江魂湘江的生命读本,每一条大江，都是文明、肥沃和美丽的化身，都是生命、灵魂和家园的别称。大江本身就是诸多生命的源起，其伟大和绝妙之处，就在于大江本身就是一个母体，包容、孕育、繁衍，人类在大江的孕育中进化和成长，开始了在天地间的纵横驰骋。湘江，对株洲而言也不例外。沿承大江的秉性，孕育并繁衍株洲和株洲人。,江是生命的母体,如果没有尼罗河，或许就不会有惊世骇俗的古埃及文明；如果没有印度河，或许就不会有象神话般传奇的佛教艺术；如果没有长江黄河，就更不会有推动世界前进的东方文明；如果没有湘江，就不会有湖湘文明，更不会有株洲的今天,江，孵育和发展着文明,湘江，生来就是伟大的，催人奋进的故事和激情燃烧的岁月更是让湘江濯濯生辉。踏着湘江起伏的浪涛，一路向前，屈原、杜甫、米芾、王震、谭仲麟、毛泽东伟人的身影总在不经意的地方傲然而出，民族的荣光在历史的深处缤纷乍现，金戈铁马穿越时空扑面而来，时光奔流，岁月如歌，湘江，用滔滔的江水洗尽沧桑和屈辱，又将伟岸的精魂紧紧锁住。,湘江沉淀着催人的岁月,独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。看万山红遍，层林尽染；漫江碧透，百舸争流。鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。怅寥廓，问苍茫大地，谁主沉浮？,沁园春长沙 毛泽东,伟人已逝，精神犹存。半个世纪的流光里，湘江的声音越来越小。今天，谁将再掀湘江的浪潮？谁将再主宰湘江沉浮？世人在等待答案的揭幕，但一直没有。谁能给这个时代一个回答？,谁能成为当下的湘江之魂？,以伟人的气度势立湘江，给这个世界一个石破天惊的震撼！这是时代赋予中泰财富湘江的责任，这也是株洲赋予中泰财富湘江的重任。,中泰财富湘江湘江之魂,千里湘江，谁主沉浮？,起势第1步策略诉求：湘江之魂,主题：,江脉湘江的风水读本,晋人郭璞传古本葬经谓：“气乘风则散，界水则止，古人聚之使不散，行之使有止，故谓之风水”；“风水之法，得水为上，藏风次之”。湘江历越株洲，唯此洄水一湾，尽为中泰财富湘江独享，滔滔千里江流富脉尽汇于此，地脉佳，则万象华，财富聚。,湘江洄水一湾，滨江唯此高华地脉,大江以母性的伟岸孕养着它们的春夏秋冬，自然生命的春华秋实就是大江博厚的母性见证，生物链庞杂有序地新陈代谢，让自然与城市、让人类与天地有机循环共生共荣。因为据湘江华脉，绿树、青草、鲜花、碧山、飞鸟、游鱼、昆虫等全循环生物链在湘江之岸蓬勃生长，城市不得不敬畏自然，生活与自然血脉相连。,华脉之上，生物链生生不息,风水中有“东方青龙、西方白虎、南方朱雀、北方玄武”之说。龙是东方的七宿角、亢、氐、房、心、尾、箕，而这七宿的形状又极似龙形。龙藏于水。白虎也是战神、杀伐之神。朱雀又可说是凤凰或玄鸟，象征着纯阴。玄武是一种由龟和蛇组合成的一种灵物。玄武的本意就是玄冥，武、冥古音是相通的。武，是黑的意思；冥，就是阴的意思。医院属阴。,人杰原于地灵，欲启人文，宜培地脉,别人据滨江而卖江，我们据滨江之高华地脉，风水之美以外，更兼风水之利好。我们除了滨江，更有江脉。,不据江脉，何以制六合？,起势第2步策略诉求：湘江之脉,主题：,形象期主题探析【承】,Step Three,形象期需要悬念期的基础上做形象的拔升，以此建立我们的市场占位。,我们要做的，不只是一个城市楼盘的推广，而是依托于湘江、依托于城市的一种内涵深远、文明程度更高的品牌演绎，是心灵人居的引领者，是高端生活的教父，这是中泰财富湘江的形象高度。,湘水湾是目前株洲最大的滨江楼盘，也是株洲人的心理标杆，我需要以什么样的姿态去超越？我们项目所在这块土地让株洲人充满幻想力，中泰财富湘江怎样去超越株洲人的心理预期？,我们需要赋予中泰财富湘江被膜拜的涵养,因此我们的形象拔升过程，就是一次超越竞争对手、超越消费者想象力的巅峰之战。,63万平大规模、中容积率、低密度；高绿地率，舒适度较好多个园林小组团+水系，超宽楼间距，远超1：1车位配比沿江景观最佳地段；顶级医疗保健配套区位；地源热泵系统；食物垃圾处理系统；智能安防，全社区wifi系统、门禁车库一卡通系统新古典主义风格豪宅品质智能化舒适性尊贵感,中泰财富湘江是株洲湘江岸线上的耀目明珠,63万滨江科技华宅,中泰财富湘江属性定位,湘江岸线上的首位度作品,备选：,巅峰之战,以精神起势，实现形象占位,占位城市,占位湘江,占位客群,精神占位,身份占位,心理占位,精神起势占位,以挑战者的姿态不断地告诉株洲：我登峰湘江，我是湘江的骄傲，我代表株洲的尊荣。,湘江之徽 时代表率,中泰财富湘江slogan,标志，符号;美好的勋徽，尊徽,“表率” 指“好榜样”。“表”为“榜样、模范”，“率”为“表率、楷模”。领航者，,土地散发天赋的灵韵，众生充满幻想力中泰财富湘江以怒放的智慧挑战全城的幻想张驰有度对话湘江、内外兼修的新古典主义、高端配置的智能化让众生的从前所想，鉴此无华63万滨江科技华宅湘江岸线上的首位度作品,概念演绎1,登峰众生奢想的时代杰作伟大的征服,湘江北去，风华随逝岁月无痕中泰财富湘江以伟岸身姿凌立湘江啸傲历史只为创建这个城市的精神高地信仰，在此自成峰颠63万滨江科技华宅湘江岸线上的首位度作品,概念演绎2,圆结株洲人精神膜拜上的千年渴望湘江的8848,这是一块天赋的高华地脉，沉粹了湘江千年的修为中泰财富湘江以奢华的思想，重新定义稀贵的人居观只为赠予这座城市前所未有的传奇63万滨江科技华宅湘江岸线上的首位度作品,概念演绎3,沉粹洄水之湾上风上水的不朽传奇神授的贵胄,思想，眼光，智慧精工，雕琢，品质一切汇聚于今天的中泰财富湘江只为让株洲有一张阔步世界的名片63万滨江科技华宅湘江岸线上的首位度作品,概念演绎4,800年株洲平等对话世界的身份标签仰止的荣光,策略思路小结,第1阶段,第2阶段,第3阶段,第4阶段,起,承,转,合,江魂江脉,江徵,建筑社区,人,悬念期,形象期,强化期,巩固期,湘江之徽，时代表率,千里湘江，谁主沉浮？